google ads賬戶數(shù)據(jù)分析

Google

Adwords

帳戶數(shù)據(jù)分析——以幾個(gè)外貿(mào)帳戶為例宮

鑫看數(shù)據(jù)的角度1兩個(gè)數(shù)據(jù)分析的例子2提高賬戶數(shù)據(jù)質(zhì)量3Agenda帳戶的數(shù)據(jù)分析關(guān)注哪些?帳戶現(xiàn)狀別單純看指標(biāo)的數(shù)字，意義不大。從比較的角度入手：帳戶內(nèi)詞-詞比較，廣告語-廣告語比較，系列-系列比較。有差異-有優(yōu)化空間和方向。帳戶變化修改帶來的變化有利變化——保留不利變化——丟棄非人為變化原因是什么，做出調(diào)整。兩個(gè)數(shù)據(jù)分析的例子2提高賬戶數(shù)據(jù)質(zhì)量3Agenda1

看數(shù)據(jù)的角度例子1通過質(zhì)量得分指標(biāo)監(jiān)測(cè)賬戶運(yùn)行情況我的帳戶是不是存在什么問題？這幾天廣告為什么突然展示變少了？——關(guān)于質(zhì)量得分質(zhì)量得分–Adwords給我們的禮物對(duì)于小型賬戶，可以憑人工記憶對(duì)于大型賬戶，需要借助工具（adwords

報(bào)告）質(zhì)量得分監(jiān)測(cè)表-捕捉質(zhì)量得分變化——根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果做出對(duì)帳戶的判斷變化的幅度變化的范圍個(gè)別詞，+1-1很正常，如果幅度大，要看流量。廣告帳戶同一URL沒多少變化--關(guān)注首頁出價(jià)抓住質(zhì)量得分的變化例子2我們應(yīng)該選擇什么廣告排名？廣告排第一好，還是排第三好？對(duì)所有的詞，應(yīng)該使用一樣的排名策略嗎？——如果沒有數(shù)據(jù)支持，怎樣做排名的決策？權(quán)變因素1：關(guān)鍵詞類別如果給我們點(diǎn)石論壇做海外推廣，對(duì)于下面6個(gè)關(guān)鍵詞，我們應(yīng)該如何調(diào)配它們的排名？品牌+產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌詞長(zhǎng)尾產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞寬泛產(chǎn)品詞相關(guān)產(chǎn)品詞人群詞關(guān)鍵詞舉例關(guān)鍵詞類別優(yōu)先級(jí)推薦位置dunsh品牌2左側(cè)第1dunsh

forum品牌+產(chǎn)品1左側(cè)第1webmasterworld競(jìng)爭(zhēng)品牌詞3左側(cè)sem寬泛產(chǎn)品詞6長(zhǎng)尾優(yōu)先sem

forum產(chǎn)品詞5china

sem

forum長(zhǎng)尾產(chǎn)品詞4權(quán)變因素2：產(chǎn)品/價(jià)格策略同樣的產(chǎn)品,如果別人賣10元，你賣50元，怎么選擇廣告排名?如果別人賣50元，你賣10元，怎么選擇廣告排名？——投放后的排名選擇：依據(jù)ROI數(shù)據(jù)決定Google

Analytics

界面：——結(jié)論一目了然關(guān)鍵詞排名訪問數(shù)訪問深度(頁)每次訪問目標(biāo)價(jià)值Keyword

A左一30613.15￥84.28右一162￥0.00Keyword

B左一2654.86￥41.83左二1725.55￥42.74左三1294.68￥57.68右一805.8￥41.72右二275.33￥26.67右三205￥27.78右四93.5￥20.00右五436.05￥74.74右六233.9￥47.50右七297.85￥49.23右八252.73￥26.37Keyword

C左一594.88￥32.50左二625.7￥48.71左三237.2￥66.50右一913.75￥76.50右二65.67￥88.34右三25￥40.00右六23￥40.00右七61.67￥13.342

兩個(gè)數(shù)據(jù)分析的例子提高賬戶數(shù)據(jù)質(zhì)量3Agenda1

看數(shù)據(jù)的角度兩個(gè)數(shù)據(jù)分析的例子2最后一部分，為了數(shù)據(jù)，我們需要做什么？保留重要的數(shù)據(jù)——不要讓他們流失。關(guān)心數(shù)據(jù)質(zhì)量——養(yǎng)成良好的習(xí)慣。比如質(zhì)量得分Adwords中，轉(zhuǎn)換時(shí)間=廣告被點(diǎn)擊時(shí)間，30天隨時(shí)可能變化。今天實(shí)際轉(zhuǎn)換數(shù)=今天顯示轉(zhuǎn)換數(shù)+過去轉(zhuǎn)換數(shù)變化這個(gè)問題上，Adwords

與Adcenter

、Yahoo的機(jī)制均不同。比如轉(zhuǎn)換次數(shù)——保留重要的數(shù)據(jù)有些數(shù)據(jù)，錯(cuò)過了就是錯(cuò)過了顯示的質(zhì)量分?jǐn)?shù)據(jù)都是運(yùn)行報(bào)告時(shí)候的質(zhì)量分?jǐn)?shù)據(jù)，而不是報(bào)告所選時(shí)間范圍的。——提高數(shù)據(jù)質(zhì)量舉例：A/B廣告語測(cè)試在進(jìn)行A/B廣告語測(cè)試的時(shí)候，你傾向于