第3章-圖片設(shè)計(jì)篇課件

第3章圖片設(shè)計(jì)篇第3章圖片設(shè)計(jì)篇目錄3.1圖片設(shè)計(jì)的基本方法3.2廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和制作步驟3.3網(wǎng)店常用圖片設(shè)計(jì)目錄3.1圖片設(shè)計(jì)的基本方法3.1圖片設(shè)計(jì)的基本方法3.1.1色彩篇1．色彩心理學(xué)2．色彩搭配（1）配色基礎(chǔ)概念3.1圖片設(shè)計(jì)的基本方法（2）色彩搭配方法（2）色彩搭配方法①色相差而形成的配色方式?！裢蹬渖偕嗖疃纬傻呐渖绞??！耦愃粕渖耦愃粕渖窕パa(bǔ)色配色②對比配色而形成的配色方式。●互補(bǔ)色配色②對比配色而形成的配色方式?！衩鞫葘Ρ扰渖衩鞫葘Ρ扰渖凵{(diào)調(diào)和而形成的配色方式?！衩髁辽{(diào)配色③色調(diào)調(diào)和而形成的配色方式。●柔和色調(diào)配色●柔和色調(diào)配色●暗系色調(diào)配色●暗系色調(diào)配色3.1.2字體篇1．字體的選擇和設(shè)計(jì)（1）宋體類型3.1.2字體篇1．字體的選擇和設(shè)計(jì)（2）黑體類型（2）黑體類型（3）書法體類型（3）書法體類型（4）創(chuàng)意體類型（4）創(chuàng)意體類型2．文字層次布局2．文字層次布局3．文字的區(qū)別和統(tǒng)一3．文字的區(qū)別和統(tǒng)一4．字體與風(fēng)格的搭配4．字體與風(fēng)格的搭配總結(jié)：一般來說，在廣告設(shè)計(jì)中不是字體越多越好，最多使用兩、三種字體。如果只使用一種字體的話，則可以通過變化字號、粗細(xì)及其斜體等來展示外形效果。字體太多不但沒有突出閱讀重點(diǎn)，反而會分散注意力，產(chǎn)生視覺疲勞。值得注意的是，在廣告圖設(shè)計(jì)中，把字號設(shè)置多大，是因字體而異的。12px對于英文字體Verdana來說已經(jīng)完全足夠了，但是要能輕易地閱讀隸書，可能需要24px以上才行。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中要考慮不同的字體適合不同的場景和風(fēng)格呈現(xiàn)，字體的使用直接影響到設(shè)計(jì)內(nèi)容的整體風(fēng)格傳達(dá)。根據(jù)設(shè)計(jì)的需要，有效地應(yīng)用字體和圖文排版，能讓你的設(shè)計(jì)與眾不同，有效提升圖片點(diǎn)擊率?？偨Y(jié)：一般來說，在廣告設(shè)計(jì)中不是字體越多越好，最多使用兩、三3.1.3構(gòu)圖篇1．視覺均衡構(gòu)圖3.1.3構(gòu)圖篇1．視覺均衡構(gòu)圖2．對角線構(gòu)圖2．對角線構(gòu)圖3．特寫式構(gòu)圖3．特寫式構(gòu)圖4．九宮格構(gòu)圖4．九宮格構(gòu)圖5．三角形構(gòu)圖5．三角形構(gòu)圖6．黃金分割構(gòu)圖6．黃金分割構(gòu)圖第3章--圖片設(shè)計(jì)篇ppt課件7．畫面中心構(gòu)圖7．畫面中心構(gòu)圖3.2廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和制作步驟3.2.1廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1．目標(biāo)明確3.2廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和制作步驟1．目標(biāo)明確2．主題突出（1）主題突出之促銷折扣主題2．主題突出（1）主題突出之促銷折扣主題（2）主題突出之組合主題（2）主題突出之組合主題3．風(fēng)格統(tǒng)一（1）風(fēng)格統(tǒng)一之民族風(fēng)3．風(fēng)格統(tǒng)一（1）風(fēng)格統(tǒng)一之民族風(fēng)（2）風(fēng)格統(tǒng)一之潮系（2）風(fēng)格統(tǒng)一之潮系（3）風(fēng)格統(tǒng)一之大氣簡約（3）風(fēng)格統(tǒng)一之大氣簡約4．形式美觀（1）第一個“3”，圖片中的三元素：背景、文案、產(chǎn)品信息4．形式美觀（1）第一個“3”，圖片中的三元素：背景、文案、（2）第二個“3”，三段文字（2）第二個“3”，三段文字（3）第三個“3”，三種字體（3）第三個“3”，三種字體（4）第四個“3”，三種顏色（4）第四個“3”，三種顏色5．布局合理（1）布局合理之構(gòu)圖平衡5．布局合理（2）布局合理之勢能（2）布局合理之勢能第3章--圖片設(shè)計(jì)篇ppt課件（3）布局合理之集群（3）布局合理之集群（4）布局合理之留白（4）布局合理之留白3.2.2廣告圖片的制作步驟1．解析工單（1）美工工單之設(shè)計(jì)規(guī)范解析3.2.2廣告圖片的制作步驟1．解析工單（2）美工工單范例（2）美工工單范例左圖右字左字右圖左圖右字左字右圖兩邊圖中間字兩邊圖中間字2．選擇素材（1）素材選擇之模特投射效應(yīng)2．選擇素材投射效應(yīng)之期望值投射效應(yīng)之期望值（2）素材選擇之通感效應(yīng)（2）素材選擇之通感效應(yīng)（3）素材選擇之信噪比（3）素材選擇之信噪比3．確定尺寸常用的尺寸獲取方法如下：（1）在網(wǎng)頁中，單擊鼠標(biāo)右鍵，選擇“檢查元素”3．確定尺寸常用的尺寸獲取方法如下：打開DOM資源管理器，其中紅框中藍(lán)色陰影部分就是圖片尺寸打開DOM資源管理器，其中紅框中藍(lán)色陰影部分就是圖片尺寸（2）將網(wǎng)絡(luò)圖片下載到本地存儲，右鍵單擊本地圖片，選擇“屬性”，打開屬性對話框（2）將網(wǎng)絡(luò)圖片下載到本地存儲，右鍵單擊本地圖片，選擇“屬性4．信息分層4．信息分層5．設(shè)計(jì)構(gòu)圖（1）適合正方形構(gòu)圖案例5．設(shè)計(jì)構(gòu)圖（1）適合正方形構(gòu)圖案例視覺均衡構(gòu)圖視覺均衡構(gòu)圖對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖特寫式構(gòu)圖特寫式構(gòu)圖（2）適合長方形構(gòu)圖案例（2）適合長方形構(gòu)圖案例對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖三角形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖黃金分割構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖黃金分割構(gòu)圖6．氣氛渲染6．氣氛渲染7．保存格式7．保存格式各格式的區(qū)別和在淘寶中的應(yīng)用：JPEG/JPG：最常見的圖片文件格式。有損壓縮，不支持動畫，不支持透明色。GIF：網(wǎng)上常見的小動畫大多是GIF格式的，常用于網(wǎng)頁動畫，無損壓縮，支持單一透明色。PNG：無損壓縮，可調(diào)半透明色，不支持動畫。WBMP：移動設(shè)備使用的一種標(biāo)準(zhǔn)圖像格式，這種格式特定使用于WAP網(wǎng)頁中。WBMP支持1位顏色，即WBMP圖像只包含黑色和白色像素，而且不能制作得過大，目前此格式使用極少。各格式的區(qū)別和在淘寶中的應(yīng)用：三種圖片格式簡單比較：JPEG與PNG圖片格式對比：JPEG在圖片壓縮方面有很大的優(yōu)勢，但是JPEG是有損壓縮，圖片畫質(zhì)會有損失。一般屏幕截屏用PNG格式。JPEG格式質(zhì)量高，而且文件更小。GIF與PNG圖片格式對比：GIF在簡單動畫領(lǐng)域有優(yōu)勢，沒有動畫需求時，PNG完全可以取代GIF。總的來說，GIF分靜態(tài)GIF和動畫GIF兩種，擴(kuò)展名為.gif，是一種壓縮位圖格式，支持透明背景圖像，適用于多種操作系統(tǒng)，“體型”很小，在很多網(wǎng)頁中應(yīng)用的小動畫都是GIF格式。GIF是將多幅圖像保存為一個圖像文件，從而形成動畫。和JPG格式一樣，GIF也是一種在網(wǎng)絡(luò)上非常流行的圖片格式，所以一般在網(wǎng)頁中看到的動態(tài)圖片都是GIF格式的。三種圖片格式簡單比較：在網(wǎng)絡(luò)中小圖標(biāo)大多都采用PNG圖片格式，PNG是一種圖片存儲格式，可以直接作為素材使用，因?yàn)樗幸粋€非常好的特點(diǎn)，就是背景透明。在圖片設(shè)計(jì)完成后，選擇什么格式輸出，主要是根據(jù)后臺圖片格式要求和圖片格式特性來選擇最佳輸出的。提示：建立素材庫建立常用的素材庫，可以極大地提高效率，以適應(yīng)淘寶活動的快速反應(yīng)要求。常用的素材庫包括PSD分層圖庫、常用符號、形式語言庫和圖片素材庫。在網(wǎng)絡(luò)中小圖標(biāo)大多都采用PNG圖片格式，PNG是3.3網(wǎng)店常用圖片設(shè)計(jì)3.3.1主圖設(shè)計(jì)3.3網(wǎng)店常用圖片設(shè)計(jì)主圖發(fā)布后臺主圖發(fā)布后臺1．主圖設(shè)計(jì)之美工工單解析1．主圖設(shè)計(jì)之美工工單解析2．主圖設(shè)計(jì)之選擇素材2．主圖設(shè)計(jì)之選擇素材3．主圖設(shè)計(jì)之確定尺寸根據(jù)工單提供的尺寸700像素*700像素新建主圖文件，如圖3-91所示。同時我們要知道圖片的這個尺寸對于主圖的呈現(xiàn)是最佳效果，而且在主圖尺寸大于等于700像素*700像素時，系統(tǒng)會自動提供放大鏡功能，更有利于產(chǎn)品呈現(xiàn)（放大鏡功能見后文詳解）。4．主圖設(shè)計(jì)之信息分層第一層：圖片—產(chǎn)品主體第二層：產(chǎn)品LOGO

圖片—產(chǎn)品倒影第三層：圖片—背景圖片（白色背景或者圖片背景）3．主圖設(shè)計(jì)之確定尺寸第3章--圖片設(shè)計(jì)篇ppt課件5．主圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖5．主圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖第3章--圖片設(shè)計(jì)篇ppt課件微調(diào)產(chǎn)品主體的畫面占比及位置微調(diào)產(chǎn)品主體的畫面占比及位置6．主圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染6．主圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染如果沒有圖片背景要求，則可以再加一個能夠很好地襯托主體的背景如果沒有圖片背景要求，則可以再加一個能夠很好地襯托主體的背景7．主圖設(shè)計(jì)之保存主圖7．主圖設(shè)計(jì)之保存主圖白底主圖效果白底主圖效果保存加背景圖片保存加背景圖片加背景主圖比白底主圖在色彩對比上更醒目加背景主圖比白底主圖在色彩對比上更醒目小結(jié)：主圖設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)發(fā)布產(chǎn)品時，淘寶后臺會提示主圖文件大小不能超過3MB，否則不能上傳。主圖尺寸在大于等于700像素*700像素時，系統(tǒng)默認(rèn)提供放大鏡功能。商品主圖要清晰，文字和色塊不能太多，不能干擾商品主體。目的：進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，同時提高賣家商品的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，給賣家?guī)砀嗟膬?yōu)質(zhì)流量。措施：將牛皮癬的嚴(yán)重程度作為一個排序因素參與到排序中，不同的嚴(yán)重程度會對排序有不同的影響。在價格排序下，會對嚴(yán)重牛皮癬的商品默認(rèn)不進(jìn)行展示。小結(jié)：主圖設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)目的：嚴(yán)重牛皮癬圖片范例嚴(yán)重牛皮癬圖片范例不影響搜索排序的標(biāo)準(zhǔn)圖片范例不影響搜索排序的標(biāo)準(zhǔn)圖片范例3.3.2顏色圖設(shè)計(jì)3.3.2顏色圖設(shè)計(jì)1．顏色圖設(shè)計(jì)之美工工單解析1．顏色圖設(shè)計(jì)之美工工單解析2．顏色圖設(shè)計(jì)之選擇素材2．顏色圖設(shè)計(jì)之選擇素材3．顏色圖設(shè)計(jì)之確定尺寸3．顏色圖設(shè)計(jì)之確定尺寸4．顏色圖設(shè)計(jì)之信息分層由于顏色圖畫面簡潔，信息一共分三層。第一層：圖片—產(chǎn)品主體第二層：顏色文字產(chǎn)品LOGO第三層：圖片—白底背景4．顏色圖設(shè)計(jì)之信息分層5．顏色圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖5．顏色圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖6．顏色圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染6．顏色圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染7．顏色圖設(shè)計(jì)之保存格式7．顏色圖設(shè)計(jì)之保存格式顏色圖效果顏色圖效果系列顏色圖效果注意事項(xiàng)：在制作產(chǎn)品顏色圖時，圖片的風(fēng)格、背景、構(gòu)圖和LOGO位置都要保持一致，以保證發(fā)布到頁面中形式統(tǒng)一、直觀的效果。系列顏色圖效果注意事項(xiàng)：在制作產(chǎn)品顏色圖時，圖片的風(fēng)格、背景3.3.3店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)1．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之工單解析3.3.3店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)1．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之工單解析2．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之選擇素材2．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之選擇素材3．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之確定尺寸3．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之確定尺寸4．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之信息分層設(shè)計(jì)店內(nèi)海報(bào)圖的目的是為了展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時突出促銷信息。在制作過程中，精準(zhǔn)第一層信息后，其他層信息依次羅列。信息分層如下：第一層：圖片—產(chǎn)品主體第二層：文案—促銷信息第三層：文案—產(chǎn)品賣點(diǎn)第四層：圖片—背景圖片+細(xì)節(jié)渲染4．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之信息分層5．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖5．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖步驟2店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖步驟26．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染6．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染7．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之保存格式7．店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì)之保存格式店內(nèi)海報(bào)圖存儲格式店內(nèi)海報(bào)圖存儲格式店內(nèi)海報(bào)圖效果店內(nèi)海報(bào)圖效果3.3.4直通車圖設(shè)計(jì)3.3.4直通車圖設(shè)計(jì)第3章--圖片設(shè)計(jì)篇ppt課件1．直通車圖設(shè)計(jì)之工單解析1．直通車圖設(shè)計(jì)之工單解析2．直通車圖設(shè)計(jì)之選擇素材2．直通車圖設(shè)計(jì)之選擇素材3．直通車圖設(shè)計(jì)之確定尺寸3．直通車圖設(shè)計(jì)之確定尺寸4．直通車圖設(shè)計(jì)之信息分層首先確定產(chǎn)品主體是第一層信息，因?yàn)橹蓖ㄜ噺V告圖的目標(biāo)人群對產(chǎn)品主體比較關(guān)注；然后確定第二層信息是，促銷折扣，因?yàn)轫撁姘媸降年P(guān)系，價格部分不是十分醒目，而關(guān)于產(chǎn)品價格又是買家比較關(guān)注的點(diǎn)；最后確定第三層信息是產(chǎn)品廣告語和品牌LOGO，第四層信息是背景層，用于渲染氣氛。信息分層如下：第一層：圖片—產(chǎn)品主體第二層：文案—促銷信息:55包郵第三層：文案—美國原裝進(jìn)口（突出品質(zhì)），品牌信息第四層：圖片—背景圖片+細(xì)節(jié)渲染4．直通車圖設(shè)計(jì)之信息分層5．直通車圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖5．直通車圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖直通車圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖步驟2直通車圖設(shè)計(jì)之構(gòu)圖步驟26．直通車圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染6．直通車圖設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染7．直通車圖設(shè)計(jì)之保存格式7．直通車圖設(shè)計(jì)之保存格式直通車圖效果直通車圖效果3.3.5活動圖片設(shè)計(jì)3.3.5活動圖片設(shè)計(jì)1．活動圖片設(shè)計(jì)之工單解析1．活動圖片設(shè)計(jì)之工單解析2．活動圖片設(shè)計(jì)之選擇素材2．活動圖片設(shè)計(jì)之選擇素材3．活動圖片設(shè)計(jì)之確定尺寸3．活動圖片設(shè)計(jì)之確定尺寸4．活動圖片設(shè)計(jì)之信息分層一般來說，除了個別活動平臺，比如聚劃算，其他大部分活動都要求使用白底圖片，天天特價活動要求使用白底圖片。信息分層如下：第一層：產(chǎn)品主體第二層：白色背景4．活動圖片設(shè)計(jì)之信息分層5．活動圖片設(shè)計(jì)之構(gòu)圖5．活動圖片設(shè)計(jì)之構(gòu)圖6．活動圖片設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染天天特價活動要求圖片無LOGO、無水印、無文字信息。7．活動圖片設(shè)計(jì)之保存格式6．活動圖片設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染錯誤圖片示范錯誤圖片示范●活動圖片之聚劃算相關(guān)商品圖片優(yōu)化的四個方面：（1）建議圖片背景只選擇真實(shí)拍攝的實(shí)景或者單色背景其中一種（包括同一色調(diào)的漸變），不建議使用多色或者多個實(shí)拍背景，不建議出現(xiàn)水印。（2）建議不要使用畫中畫，商品圖片需要展示多個主體（模特、商品）時，建議保持同類主體（模特、商品）之間比例一致且背景統(tǒng)一，不建議多色商品展示與色卡展示同時使用。（3）原則上，商品圖片不建議添加任何文字內(nèi)容（除LOGO以外）。若一定要添加文字內(nèi)容，文案不得顯示在模板規(guī)定范圍（300像素*300PX）之外。不得使用規(guī)定以外的任何其他字體（規(guī)定字體是指方正蘭亭黑體和商家已獲授權(quán)的其他字體），字號不小于32號（以原圖尺寸為參照），文字顏色不限但不得使用漸變、描邊、投影等效果及背景；文案中不得出現(xiàn)折扣、價格、原價等重復(fù)信息。（4）LOGO統(tǒng)一放置在畫面左上角，不得添加底色，顯示大小最寬不超過180像素，最高不超過120像素?！窕顒訄D片之聚劃算相關(guān)商品圖片優(yōu)化的四個方面：3.3.6鉆展圖片設(shè)計(jì)3.3.6鉆展圖片設(shè)計(jì)1．鉆展圖片設(shè)計(jì)之工單解析1．鉆展圖片設(shè)計(jì)之工單解析2．鉆展圖片設(shè)計(jì)之選擇素材2．鉆展圖片設(shè)計(jì)之選擇素材3．鉆展圖片設(shè)計(jì)之確定尺寸3．鉆展圖片設(shè)計(jì)之確定尺寸4．鉆展圖片設(shè)計(jì)之信息分層在有限的畫面上，越啰唆越失敗，所以從促銷元素到設(shè)計(jì)元素都務(wù)必精簡，并重墨在主要素材呈現(xiàn)上。操作時要精簡并放大主要主題，根據(jù)工單內(nèi)容和素材的選擇，信息分層如下：第一層：文案—最后1天瘋搶第二層：文案—2015秋冬女裝新品圖片—模特主體第三層：文案毛呢/毛衣/連衣裙/褲子“煥新價28元起”圖片—LOGO第四層：圖片—背景+背景細(xì)節(jié)渲染4．鉆展圖片設(shè)計(jì)之信息分層5．鉆展圖片設(shè)計(jì)之構(gòu)圖5．鉆展圖片設(shè)計(jì)之構(gòu)圖6．鉆展圖片設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染6．鉆展圖片設(shè)計(jì)之細(xì)節(jié)渲染7．鉆展圖片設(shè)計(jì)之保存格式7．鉆展圖片設(shè)計(jì)之保存格式8．鉆展圖片審核8．鉆展圖片審核整改后的鉆展圖片整改后的鉆展圖片鉆展圖片的創(chuàng)意審核注意事項(xiàng)主要分兩個方面：（1）創(chuàng)意圖片本身是否有違規(guī)信息。（2）鏈接頁面和店鋪是否有違規(guī)信息。任何一方面有問題，都會被拒絕。其中筆者搜索出鉆展審核中常見的十大反面案例，希望大家在應(yīng)用中引以為鑒。第一大問題：圖片模糊、欠美觀——高居素材拒絕排行榜榜首。第二大問題：最高級別的文字表述——“最低價、獨(dú)家、領(lǐng)銜、首發(fā)、第一”第三大問題：資質(zhì)品牌類——品牌產(chǎn)品需要提供品牌注冊或者授權(quán)資質(zhì)。第四大問題：資質(zhì)代言類——明星代言需要提供授權(quán)書資質(zhì)鉆展圖片的創(chuàng)意審核注意事項(xiàng)主要分兩個方面：第五大問題：嚴(yán)禁推廣紅包、優(yōu)惠券等騙點(diǎn)擊圖片，iPhone周邊產(chǎn)品無資質(zhì)不得推廣，高危違禁用詞、所有減肥、豐胸、壯陽類產(chǎn)品即使資質(zhì)齊全也不能推廣，不論圖片還是店鋪均不能出現(xiàn)相關(guān)表述，內(nèi)衣類目要特別注意，絕對不能出現(xiàn)瘦腿、豐胸、