GARMINQ1產(chǎn)品傳播建議書-君信(NX副本)

GARMINQ1產(chǎn)品傳播建議書

君信品牌管理準(zhǔn)備、呈送2021.1Part

1:

Forerunner

235

Garmin

Forerunner

235全新光學(xué)心率測量腕表加大彩色屏幕時(shí)尚感與易用性完美融合腕式光電心率內(nèi)置全新傳感器，無需心率帶，直接測量心率ConnectIQ個(gè)性效勞個(gè)性表盤、應(yīng)用與插件，打造專屬體驗(yàn)智能伙伴天氣、、短信、日歷、郵件等智能提醒更智能智能手表的核心功能在于智能提醒和運(yùn)動(dòng)監(jiān)測，在運(yùn)動(dòng)監(jiān)測領(lǐng)域，235遠(yuǎn)超其他同類產(chǎn)品更專業(yè)同時(shí)滿足跑步與騎行，整合Garmin多項(xiàng)領(lǐng)先功能更易用大屏、光電心率、Connect

IQ、Garmin

Connect……For

UsersDifferentiate

Communication

Strategies專業(yè)/準(zhǔn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群運(yùn)動(dòng)周邊人群〔親朋等〕泛運(yùn)動(dòng)人群功能性煽動(dòng)性專業(yè)性凸顯科技與體驗(yàn)，是他們的最正確選擇話題籌劃及傳播，展現(xiàn)他們對(duì)于身邊人的貼心關(guān)心以媒體聲量實(shí)現(xiàn)人群覆蓋，進(jìn)入他們的夢(mèng)想清單Opportunities經(jīng)歷了春節(jié)期間的胡吃海塞，節(jié)后人們往往會(huì)產(chǎn)生好好運(yùn)動(dòng)的念頭對(duì)于眾多運(yùn)動(dòng)人群而言，以消費(fèi)鼓勵(lì)自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象春節(jié)期間相對(duì)充足的預(yù)算，也使得這一時(shí)期成為眾多商家的銷售旺季Communication

Guideline產(chǎn)品評(píng)測、功能及圖賞傳播結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的體驗(yàn)及場景傳播“新年新裝備〞主題傳播及用戶互動(dòng)活動(dòng)裝備導(dǎo)購類話題傳播產(chǎn)品傳播用戶互動(dòng)Roadmap2.14

2.17 2.29 3.15 3.31產(chǎn)品傳播用戶互動(dòng)預(yù)購傳播預(yù)購事件新聞傳播，形成廣泛認(rèn)知論壇、社區(qū)、自媒體覆蓋，電商導(dǎo)流評(píng)測傳播國內(nèi)媒體評(píng)測、圖賞文章密集發(fā)布，強(qiáng)化用戶購置信心外媒新聞，媒體、博客及社區(qū)產(chǎn)品評(píng)測、體驗(yàn)本地化發(fā)布，擴(kuò)大產(chǎn)品聲量場景傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn)場景傳播，表達(dá)235科技及體驗(yàn)差異挖掘首批用戶故事，進(jìn)行二次傳播“新年新裝備〞用戶互動(dòng)主題活動(dòng)“新年新裝備〞導(dǎo)購話題傳播將235與跑鞋等其他熱門裝備進(jìn)行捆綁，擴(kuò)大曝光量及關(guān)注度預(yù)購傳播新聞告知?新年第一彈！國行GarminForerunner235預(yù)售啟動(dòng)??訂表送XX，國行GarminFR235你確定不要來一塊？?媒體：門戶類、科技類、垂直運(yùn)動(dòng)類、時(shí)尚女性、導(dǎo)購類媒體擴(kuò)散?終于等到你！國行GarminFR235開始預(yù)售??要斷貨的節(jié)奏？國行GarminFR235預(yù)售量超XXX??跑友爭相預(yù)定！GarminFR235到底有多牛？?媒體：門戶類、科技類、垂直運(yùn)動(dòng)類、時(shí)尚女性、導(dǎo)購類電商導(dǎo)流媒體、自媒體文章、微信訂閱號(hào)等可直接跳轉(zhuǎn)至預(yù)售頁面，為銷售引流評(píng)測傳播國內(nèi)媒體內(nèi)容創(chuàng)造發(fā)布時(shí)間：2月16日起執(zhí)行建議：春節(jié)前提供評(píng)測腕表給核心媒體，在春節(jié)期間可讓媒體進(jìn)行充分體驗(yàn)，并拍攝相關(guān)圖片等準(zhǔn)備評(píng)測文章核心內(nèi)容：1〕加大彩色屏幕；2〕全新感應(yīng)器腕式光電心率；3〕ConnectIQ帶來個(gè)性體驗(yàn)；4〕智能伙伴標(biāo)題例如：?跑者必備，全新旗艦腕式光電心率腕表GarminFR235??不只是跑步，GarminFR235給你更多?媒體建議：門戶科技〔騰訊科技、新浪科技、搜狐科技等〕科技類媒體〔天極網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、ZOL、PConline等〕新媒體〔智東西、Fview、數(shù)字尾巴、pingwest〕國外素材本地引用在國行235出貨前，大量引用國外媒體、用戶正面評(píng)價(jià)，強(qiáng)化中國消費(fèi)者購置信心標(biāo)題例如：?GarminFR235，老外眼中最好的心率跑表??超出想象的新體驗(yàn)，GarminFR235不只是跑表?媒體建議：門戶〔騰訊、新浪、網(wǎng)易等〕、垂直〔益跑網(wǎng)、愛燃燒〕、科技類媒體〔天極網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、ZOL、PConline等〕新媒體〔智東西、Fview、數(shù)字尾巴、pingwest〕場景傳播核心賣點(diǎn)體驗(yàn)首批用戶故事標(biāo)題例如：?PKAppleWatch，告訴你一堆你不知道的GarminFR235小功能??個(gè)性的不只是表盤，GarminFR235幾個(gè)不為人知的新功能??一寸大一寸強(qiáng)，GarminFR235屏大就是好?媒體建議：門戶科技〔騰訊科技、新浪科技、搜狐科技等〕、垂直〔益跑網(wǎng)、愛燃燒〕、科技類媒體〔天極網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、ZOL、PConline等〕、新媒體〔智東西、Fview、數(shù)字尾巴、pingwest〕標(biāo)題例如：?拉出來溜溜，GarminFR235十公里體驗(yàn)??GarminFR235，一只可以全天候佩戴的手表?媒體建議：門戶科技〔騰訊科技、新浪科技、搜狐科技等〕、垂直〔益跑網(wǎng)、愛燃燒〕、科技類媒體〔天極網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、ZOL、PConline等〕、新媒體〔智東西、Fview、數(shù)字尾巴、pingwest〕、生活類〔愛活網(wǎng)、Yoka時(shí)尚、Onlylady等〕、導(dǎo)購類〔什么值得買〕2月3月4月#新年新裝備#主題活動(dòng)篩選選手線上招募新浪跑步雙微，論壇，及Garmin官方雙微線上同時(shí)發(fā)起招募，征集跑步愛好者；選擇20名參與者作為活動(dòng)最終選手；發(fā)放Forerunner235；同時(shí)發(fā)布自己的新年賽季宣言；設(shè)置機(jī)制由新浪跑團(tuán)的資深專業(yè)教練，根據(jù)20名選手的綜合素質(zhì)，為他們量身定制運(yùn)動(dòng)方案和目標(biāo)；活動(dòng)任務(wù)20名選手需通過線上進(jìn)行每周打卡，并分享運(yùn)動(dòng)心得及使用體驗(yàn)；最終結(jié)果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成運(yùn)動(dòng)目標(biāo)及活動(dòng)任務(wù)者，贈(zèng)送Forerunner235；預(yù)熱海報(bào)：運(yùn)動(dòng)/健康/時(shí)尚/綜合類雙微紅人推廣話題方向：一個(gè)新年裝備引發(fā)的百團(tuán)大戰(zhàn)將選手宣言制作系列海報(bào)，開展#最燃宣言#用戶互動(dòng)活動(dòng)推廣平臺(tái)：新浪雙微/論壇，官方雙微平臺(tái)用戶故事路線圖推薦，曬運(yùn)動(dòng)成果，曬獎(jiǎng)品等新浪跑步雙微及官方雙微共同發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，為活動(dòng)造勢；垂直類(跑步指南)、綜合類(微博搞笑排行榜)等雙微大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)推；#新年新裝備#活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)#最燃宣言#互動(dòng)活動(dòng)#最燃宣言##最燃宣言##最燃宣言##新年新裝備#中20名選手的新年宣言為內(nèi)容根底，開展#最燃宣言#評(píng)選活動(dòng)；參與者為自己最喜愛，最燃的宣言投票，參與者有時(shí)機(jī)活動(dòng)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)；Garmin官方雙微開展，新浪跑步雙微及運(yùn)動(dòng)類/綜合類雙微進(jìn)行轉(zhuǎn)推。#新年新裝備#活動(dòng)

·用戶體驗(yàn)活動(dòng)參與者每周微信打卡，并在自己的社交媒體，分享運(yùn)動(dòng)心得，曬跑步路線圖；話題示意：?新年做一個(gè)城市地圖制造者?；?新年，裝上這套科技再跑?；傳播平臺(tái)：新浪跑步論壇/雙微，官方雙微；運(yùn)動(dòng)、科技類網(wǎng)絡(luò)媒體等。#新年新裝備#新年潮品裝備推薦：設(shè)置不同風(fēng)格不同系列，多種潮品搭配不同款式Forerunner235；話題示意：?如何在猴年置辦一套“猴賽雷〞的裝備?；?這套新年裝備，帥出了新高度?傳播平臺(tái)：門戶、科技、時(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體；時(shí)尚、綜合類雙微大號(hào)。裝備導(dǎo)購Part

2

:

Fenix

3

在專業(yè)領(lǐng)域，F(xiàn)enix3已經(jīng)足夠強(qiáng)大但是，“他〞依然只是一塊全功能GPS腕表無論真皮還是鈦合金，在參加更多“心〞元素之后，F(xiàn)enix3家族開始綻放精雕細(xì)琢與性格品位面對(duì)更加龐大的市場，我們需要將Fenix3帶入更多鐘表消費(fèi)者的購置視野但是，那些耳熟能詳?shù)钠放瞥蔀闄M亙?cè)贕armin與公眾之間的鴻溝！提及腕表，卡西歐、浪琴、天梭等品牌具有更廣泛的知名度萬元以下腕表市場，他們對(duì)Fenix3形成極大的沖擊明星光環(huán)與潮流標(biāo)簽，為他們做了消費(fèi)者背書能否一款手表讓我可以游刃于各種場合但是用戶還有更高的期待…

…商務(wù)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)社交能否不要千篇一律，彰顯自我個(gè)性與品位可不可以不要這么外行？防水、防塵，少了為難，多一些灑脫Garmin做得到…商務(wù)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)社交鈦合金表帶更耐磨損球面藍(lán)寶石玻璃鏡面，盡顯高貴品質(zhì)榮耀玫瑰金潮流表圈，盡顯細(xì)膩質(zhì)感專業(yè)心率傳感，數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)全面多功能戶外導(dǎo)航，穿越更平安高規(guī)格防水，聚會(huì)打翻水杯不再為難人生，會(huì)有不同境遇無論是職場、運(yùn)動(dòng)場，還是秀場每一次出鏡，都該SHOW出最好的自己Fenix3發(fā)現(xiàn)你的百態(tài)人生！傳播策略：從感性角度，借助明星及KOL的影響力，從百態(tài)人生話題入手打動(dòng)用戶從理性角度，PK競品，有效的提升產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大群眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知·百態(tài)人生宣言··競品PK/街拍導(dǎo)購·宣言海報(bào)炒作話題炒作：?看明星大咖們?nèi)绾芜x表??一塊表演繹百變?nèi)松?H5頁面推廣+導(dǎo)流競品話題：?GarminFenix3奢華玫瑰金，顏值秒華為Watch?產(chǎn)品推薦：?非凡人生的第一塊腕表怎么選？?·豪車跨界傳播·汽車KOL媒體試駕體驗(yàn)植入汽車、旅游、風(fēng)氣類雜志跨界植入·明星示范·明星KOL示范推薦潮流大刊合作，拍攝精美圖片話題炒作:?袁姍姍的馬甲線之道??探秘中國超模時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新裝備?Roadmap

2月3月4月百態(tài)人生，從TA們的宣言開始我有顏值，我還有肌肉我不止愛演戲，我更愛運(yùn)動(dòng)Fenix3發(fā)現(xiàn)你的百態(tài)人生！韓志碩：韓國藝人，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，酷愛健身，與任達(dá)華、霍建華聯(lián)袂出演2021年新年檔大劇?真相禁區(qū)?我愛籃球，我把籃球講給別人，我愛運(yùn)動(dòng)，我把跑步留給自己。Fenix3發(fā)現(xiàn)你的百態(tài)人生！徐濟(jì)成：央視NBA特約解說嘉賓，北京冬奧申委新聞宣傳部副部長，北京夏季奧運(yùn)會(huì)媒體運(yùn)營運(yùn)行部副部長，倫敦奧運(yùn)會(huì)媒體報(bào)道組長我愛旅行，我用鏡頭記錄自然，我愛美食，我的生活該有滋有味。Fenix3發(fā)現(xiàn)你的百態(tài)人生！旅行家／攝影師穆杉伯男職業(yè)環(huán)球旅行者旅游衛(wèi)視嘉賓新銳攝影雜志主編海報(bào)放送話題炒作用戶互動(dòng)時(shí)間：3月初形式：制作主題海報(bào)，明星及KOL個(gè)人微博微信平臺(tái)推送：Garmin官方微博、微信推送明星及KOL朋友圈擴(kuò)散娛樂、體育、時(shí)尚旅游類大號(hào)時(shí)間：3月中形式：網(wǎng)絡(luò)話題籌劃與炒作?一塊表演繹百態(tài)人生?-科技、資訊、生活?yuàn)蕵奉惷襟w?看大咖們?nèi)绾芜x表?-時(shí)尚、鐘表、科技、旅游類網(wǎng)站及微信大號(hào)時(shí)間：3月中至3月底形式：H5頁面預(yù)熱+導(dǎo)流：?鮮肉韓志碩教你選表??運(yùn)動(dòng)混搭商務(wù)Fenix3終極之選?門戶、科技、時(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚、鐘表、科技類大號(hào)將百態(tài)人生場景化，以生動(dòng)好玩的形式與用戶互動(dòng)并刺激分享GARMIN覺察你的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因每日“私教〞帶身邊你是高情商、高智商、高冷的“三高〞風(fēng)象星座你是陰晴不定的水象星座你是渾身充滿運(yùn)動(dòng)細(xì)胞的運(yùn)動(dòng)boy，fe?nix3讓你一秒力MAX爆表你是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)達(dá)人，fe?nix3Sapphire24小時(shí)關(guān)注你的風(fēng)度點(diǎn)擊分享制作H5微信頁面便于微信朋友圈傳博，形成圈層效應(yīng)以答復(fù)各種有趣的問題的形式，推薦GarminFenix3為最后答案形式輕松活潑，容易引發(fā)興趣點(diǎn)擊進(jìn)行分享獲得Garmin

Fenix3為噱頭，使H5在朋友圈形成最大化的裂變傳播話題：話題：還在猶豫出手DW嗎？時(shí)尚高逼格首選Fenix3核心內(nèi)容：結(jié)合朋友圈H5互動(dòng)的頁面游戲以及KOL海報(bào)，向用戶推薦Fenix3，描繪熱門時(shí)尚單品造搶購的火爆場面發(fā)布媒體：風(fēng)氣生活-YOKA時(shí)尚網(wǎng)、Onlylady時(shí)尚網(wǎng)微信時(shí)尚訂閱號(hào)-GQ中國、時(shí)尚女編輯、娛樂時(shí)尚H5頁面游戲推廣：推廣形式：廣泛的覆蓋新媒體優(yōu)質(zhì)資源微信大號(hào)內(nèi)容推薦：狐貍罐頭、廣告頭條、賽LaVie互聯(lián)網(wǎng)資深媒體人推薦：男人裝主編鄒帥、時(shí)尚自媒體人孫賽賽、Zealer創(chuàng)始人王自如、數(shù)字尾巴創(chuàng)始人張傲、極客公園創(chuàng)世人張鵬捆綁鐘表競品，同步曝光比照PK、街拍導(dǎo)購直接拉動(dòng)品牌認(rèn)知相關(guān)話題傳播標(biāo)題示意：放棄浪琴、天梭選擇GarminFenix3的N個(gè)理由GarminFenix3奢華玫瑰金，顏值秒華為Watch打破“蘋果光環(huán)〞智能手表誰領(lǐng)風(fēng)騷發(fā)布媒體：門戶群眾、運(yùn)動(dòng)垂直、風(fēng)氣生活競品話題產(chǎn)品推薦標(biāo)題示意：GarminFenix3工藝設(shè)計(jì)解讀：更像名表的智能手表萬元一下的藍(lán)寶石腕表推薦人生中第一塊手表是什么？發(fā)布媒體：門戶群眾、鐘表論壇、風(fēng)氣生活話題傳播示意本來想在浪琴和天梭中間二選一，但是……話題：本來想在浪琴和天梭中二選一，但是…....核心內(nèi)容：采用新媒體傳播方式，借助用戶的消費(fèi)故事，吸引群眾對(duì)Fenix3的關(guān)注發(fā)布媒體：腕表貼吧-新浪、網(wǎng)易論壇微信公眾訂閱號(hào)-流行街拍、男人裝、精品購物指南話題：出手非凡人生第一塊腕表怎么選？核心內(nèi)容：設(shè)置用戶購置消費(fèi)情景，推薦包括Fenix在內(nèi)的3款熱門產(chǎn)品，通過比照分析，幫助用戶做出購置決策發(fā)布媒體：風(fēng)氣生活-YOKA時(shí)尚網(wǎng)、Onlylady時(shí)尚網(wǎng)腕表貼吧-新浪、網(wǎng)易論壇出手不凡人生第一塊腕表怎么選時(shí)尚潮流大刊合作時(shí)尚潮流大刊合作與國內(nèi)知名潮流刊物合作，借助雜志自有閱讀人群，將產(chǎn)品逐步滲透。提高產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的曝光率推薦雜志：傳播建議：與時(shí)尚大刊選題合作，拍攝精美圖片，引發(fā)讀者購置欲望覆蓋人群：時(shí)尚潮人，喜歡新鮮事物熱愛生活，追求生活品質(zhì)精致極致，具有消費(fèi)能力豪華品牌車主的跨界傳播一款豪車是身份的象征一塊手表是品味的彰顯豪華品牌新銳車主的消費(fèi)人群與Garmin

Fenix3目標(biāo)受眾高度重合合作品牌：凱迪拉克、雷克薩斯車主形象：白領(lǐng)、生活態(tài)度積極、樂于接受新鮮事物、追求個(gè)性時(shí)尚傳播目的：將Fenix3與豪華汽車品牌進(jìn)行捆綁傳播，提升產(chǎn)品的群眾認(rèn)知通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)用戶針對(duì)性的信息傳遞，加深對(duì)品牌的好感度跨界傳播GarminFenix3新銳車主注重社交時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)健康熱愛生活積極進(jìn)取注重精神活潑動(dòng)感未來精英明日之星優(yōu)雅小眾新獨(dú)立主義話題方向：汽車雜志-?Fenix3玫瑰金VSATS-L小翹臀?旅游雜志-?雷克薩斯NX旅游小確幸?風(fēng)氣生活-?GarminFenix3：西西里探險(xiǎn)，超越極限?內(nèi)容角度：-將汽車與Fenix3結(jié)合，闡述核心亮點(diǎn)，進(jìn)行最正確CP的捆綁推薦-汽車產(chǎn)品的專題報(bào)道中，大力的植入Fenix3-自駕出游車內(nèi)裝備推薦，除了相機(jī)、望遠(yuǎn)鏡、水壺還有Fenix3汽車類雜志旅游類雜志風(fēng)氣類雜志?中國汽車畫報(bào)?主編劉鴻倉微博粉絲33萬?汽車博覽?主編夏冬微博粉絲21萬傳播建議：1.借助汽車業(yè)界知名博主影響力，在豪華品牌試駕活動(dòng)中對(duì)Fenix3進(jìn)行體驗(yàn)。尤其對(duì)戶外導(dǎo)航、防水、超強(qiáng)續(xù)航、智能通知等功能進(jìn)行展現(xiàn)2.在微博平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，如雷克薩斯新款車型功能有獎(jiǎng)競猜，網(wǎng)友獎(jiǎng)品贈(zèng)送Garmin相關(guān)產(chǎn)品媒體平臺(tái)：個(gè)人微博微信自媒體平臺(tái)借助明星示范效應(yīng)提升群眾對(duì)品牌認(rèn)知DW關(guān)鍵詞：旅行、愛情、美食、藝術(shù)、寵物傳播手段：利