媒介的雙重屬性

媒介的雙重屬性第1頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)：新聞媒介的共性、特性、個(gè)性

共性：真實(shí)地、及時(shí)地反映世界新近變動(dòng)的大眾傳播工具。特性：所有制方面看：私營(yíng)、公營(yíng)、國(guó)營(yíng)與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看：獨(dú)立的新聞媒介；官方新聞媒介；半官方新聞媒介從階級(jí)性看：無產(chǎn)階級(jí)和資產(chǎn)階級(jí)從辦報(bào)方針上看：商業(yè)性、政治性、政企合一性從媒介內(nèi)容上看：嚴(yán)肅高級(jí)的和大眾化通俗的個(gè)性較長(zhǎng)時(shí)間媒體內(nèi)容體現(xiàn)出的一貫的精神氣質(zhì)。湖南衛(wèi)視：“快樂中國(guó)，湖南衛(wèi)視”青春、靚麗、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵南方周末：“讓無力者有力，讓悲觀者前行”“深入成就深度”第2頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)：新聞媒介的雙重屬性意識(shí)形態(tài)屬性產(chǎn)業(yè)屬性意識(shí)形態(tài)屬性：無產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)里對(duì)媒體的意識(shí)形態(tài)屬性有著清晰的表達(dá)：“《新萊茵報(bào)》的編輯們……無論何時(shí)何地，他們的最后一句話終將是：無產(chǎn)階級(jí)的解放！”

列寧認(rèn)為無產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙應(yīng)該是個(gè)“巨大的鼓風(fēng)機(jī)”，這個(gè)鼓風(fēng)機(jī)能鼓動(dòng)階級(jí)斗爭(zhēng)和人民義憤的星星之火，燃成熊熊之焰。因此他把他創(chuàng)辦的最早報(bào)紙稱為《火星報(bào)》。1981年1月29日，在鄧小平的肯定下，黨中央作出了《關(guān)于當(dāng)前報(bào)刊新聞廣播宣傳方針的決定》。這一決定著重指出：“報(bào)刊、新聞、廣播、電視工作者必須堅(jiān)持黨性，增加黨性。黨性是無產(chǎn)階級(jí)階級(jí)性的最高表現(xiàn)?！瓫Q不能把黨性要求降低到一般群眾的水平。”

第3頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)家標(biāo)榜新聞事業(yè)的“自由”、“民主”、“客觀”、“公正”，宣揚(yáng)“超階級(jí)”的新聞?dòng)^點(diǎn)。美聯(lián)社就于1900年改組時(shí)提出以“報(bào)道事實(shí)，而不報(bào)道意見”為宗旨西方新聞工作者曾對(duì)客觀性原則做了如下注解：1）要提供爭(zhēng)論雙方的“觀點(diǎn)”，以便識(shí)別沖突情況下對(duì)手的“戰(zhàn)略步驟”；2）提供代表這些真實(shí)主張的確切陳述；3）直接用引導(dǎo)指明這是消息來源而非記者之言；4）首先依照提供最多的“事實(shí)材料”的方式組織報(bào)道。第4頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

第二件事是批評(píng)美國(guó)政府的新聞從業(yè)員被炒魷魚。《得克薩斯城太陽(yáng)報(bào)》的專欄作家湯姆·卡廷批評(píng)布什總統(tǒng)在襲擊事件后沒有立即返回華盛頓，俄勒岡州《每日信使報(bào)》的丹尼斯·馬克也撰文指責(zé)布什在襲擊事件后“倉(cāng)皇逃跑”。這兩家報(bào)紙后來在壓力之下公開道歉，兩位寫文章的人也丟了飯碗。第一件事當(dāng)數(shù)美國(guó)政府懲戒不聽話的美國(guó)之音。據(jù)報(bào)道，美國(guó)之音訪問阿富汗塔利班的領(lǐng)袖奧馬爾原定于九月二十一日播出。美國(guó)國(guó)務(wù)院警告不要播出。美國(guó)之音不理政府的反對(duì)于九月二十五日公開播放了這段訪問。作為美國(guó)之音老板的美國(guó)政府毫不手軟地實(shí)時(shí)給予懲罰：美國(guó)之音電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)惠特沃恩和主管美國(guó)之音、自由亞洲電臺(tái)、自由歐洲電臺(tái)的國(guó)際廣播局局長(zhǎng)康尼夫被撤職，美國(guó)之音在歐洲一個(gè)發(fā)射臺(tái)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算二百多萬(wàn)美元也被刪除。第5頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性產(chǎn)業(yè)的含義：“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所指的‘產(chǎn)業(yè)’，不僅僅是指‘工業(yè)’與‘商業(yè)’或其他某個(gè)行業(yè)，而是泛指國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的各行各業(yè)?！碑a(chǎn)業(yè)，從宏觀上說，是指各種生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)事業(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中通常將其劃分為第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。從微觀上說，是指各種制造或者供應(yīng)貨物、勞務(wù)的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：A、必須從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)B、必須尤其重視經(jīng)營(yíng)活動(dòng)C、構(gòu)成宏觀產(chǎn)業(yè)的基本單位必須是企業(yè)或相當(dāng)于企業(yè)的組織D、產(chǎn)業(yè)的存在條件是市場(chǎng)。第6頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月新聞傳媒具有信息產(chǎn)業(yè)屬性A、新聞傳媒是特殊的信息產(chǎn)品生產(chǎn)單位B、新聞傳媒還是特殊的經(jīng)營(yíng)單位第7頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月新聞傳媒雙重屬性的意義A、對(duì)新聞傳媒屬性的認(rèn)識(shí)決定著傳媒功能的發(fā)揮B、對(duì)新聞傳媒屬性的認(rèn)識(shí)決定著對(duì)傳媒的管理C、對(duì)新聞傳媒屬性的認(rèn)識(shí)決定著新聞業(yè)的發(fā)展思考：新聞傳媒兩種屬性之間是否相矛盾，又是否能夠相互契合？

第8頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月建國(guó)初期（1949—1956）1、確立了新的報(bào)紙管理體制。中央人民政府在1949年12月成立了新聞總署（1952年撤銷，報(bào)紙歸黨委宣傳部門管理），負(fù)責(zé)解決處理報(bào)業(yè)發(fā)展中的問題。制定了《全國(guó)報(bào)紙雜志登記辦法（草案）》（1950年）及其他一些管理?xiàng)l例，使管理有章可循。2、、通過改造，吸收保留了舊中國(guó)報(bào)業(yè)的一些優(yōu)點(diǎn)。如現(xiàn)代報(bào)紙的生產(chǎn)方式、管理經(jīng)驗(yàn)、人才資源、技術(shù)水平和生產(chǎn)設(shè)備等?！洞蠊珗?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》等一批舊中國(guó)有影響的報(bào)紙都加入了新中國(guó)報(bào)業(yè)大軍。3、實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)。為解決物質(zhì)匱乏問題，1949年12月全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議確定報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)必須采取企業(yè)化方針，“必須把報(bào)紙真正作為生產(chǎn)事業(yè)來經(jīng)營(yíng)，逐步實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算制可以說，初創(chuàng)時(shí)期的新中國(guó)報(bào)紙發(fā)的政治屬性、信息屬性、文化屬性和商品屬性均得到一定程度的體現(xiàn)。它奠定了新中國(guó)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，并使之走向了初步繁榮。我國(guó)不同歷史時(shí)期新聞屬性的不同認(rèn)識(shí)建國(guó)初期（1949—1956）；“文革”前十年（1956—1966）；“文化大革命時(shí)期”（1966—1977）；改革開放時(shí)期（1978—）第9頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月這時(shí)報(bào)紙完成了社會(huì)主義改造，私營(yíng)和公私合營(yíng)的報(bào)紙已經(jīng)沒有。從所有制上，報(bào)紙已經(jīng)全部歸國(guó)家來辦，都屬國(guó)有。并且適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，報(bào)紙基本上由國(guó)家提供經(jīng)費(fèi)，“公款辦報(bào)，公款訂報(bào)”模式逐漸形成。報(bào)紙的商品屬性已逐漸萎縮，到后來幾乎不復(fù)存在。六十年代，尤其是50年代末期，我們過多地突出了報(bào)紙的政治屬性，而忽視了報(bào)紙的信息屬性；過于強(qiáng)調(diào)了報(bào)紙宣傳教育和指導(dǎo)工作的功能，而弱化、忽視了信息傳播、輿論監(jiān)督的功能；在傳播信息方面，報(bào)道了“放衛(wèi)星”、“過長(zhǎng)江”等許多虛假信息，文風(fēng)浮夸，出現(xiàn)了中國(guó)新聞史上少有的一次“假、大、空”現(xiàn)象，新聞?wù)鎸?shí)性原則受到嚴(yán)重破壞。這使報(bào)紙的繁榮一度受到嚴(yán)重的損害，并對(duì)后來報(bào)紙的發(fā)展帶來了不良影響。文革前10年（1956——1966）第10頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

“文化大革命”，跌入谷底，近于毀滅（1966—1977）這個(gè)時(shí)期，我們黨在思想路線上極左思潮泛濫，并占據(jù)了主導(dǎo)地位。政治上，黨的民主集中制及批評(píng)自我批評(píng)等優(yōu)良傳統(tǒng)遭破壞，經(jīng)濟(jì)逐步走到了崩潰的邊緣。

當(dāng)時(shí)報(bào)紙大量停辦，到1970年，全國(guó)報(bào)紙僅剩42種，多是機(jī)關(guān)報(bào)或機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)的報(bào)紙，在發(fā)行方式上基本上是派送。在內(nèi)容和宣傳報(bào)道手法上單調(diào)雷同，除了社論和大批判文章外，基本沒有其他社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息?！拔母铩睂?duì)報(bào)業(yè)最大的破壞有兩點(diǎn)：一是破壞了報(bào)業(yè)自身的規(guī)律，特別是抹殺了報(bào)紙的信息本質(zhì)屬性和信息傳播這個(gè)基本功能，報(bào)紙不再作為大眾傳媒而存在。二是破壞了報(bào)紙事業(yè)的工作隊(duì)伍，一大批黨的優(yōu)秀新聞工作者慘遭迫害，甚至含冤死去，如鄧拓、范長(zhǎng)江等，致使后來報(bào)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的人才斷層。這個(gè)時(shí)期，報(bào)紙已失去了自己的個(gè)性，降低到了和文件、政治傳單等同的位置。這個(gè)時(shí)期的報(bào)紙，從基本屬性上講，只剩下了政治屬性（而且也是片面的）；從功能上講，只剩下了政治宣傳功能，并且這種功能也被極端化了。報(bào)紙成了林彪、“四人幫”反黨集團(tuán)對(duì)人民實(shí)行專政的幫兇，成了少數(shù)人操縱的工具，成了政治的奴婢，在群眾中威信空前低落，失去了廣大讀者。第11頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月改革開放，重建繁榮，走向輝煌（1978—）

從這幾十年新聞事業(yè)改革發(fā)展的大體方向可以很清楚地看出政治、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)媒介發(fā)展的影響：第一階段是從1979年初到1982年，在這個(gè)時(shí)期，黨的十一屆三中全會(huì)召開，開始了改革開放，相應(yīng)地，新聞事業(yè)也處于撥亂反正的時(shí)期，否定了假大空的新聞?dòng)^念，強(qiáng)調(diào)了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，強(qiáng)調(diào)新聞工作必須遵循新聞傳播活動(dòng)的自身規(guī)律。第二階段是從1983年到1986年，在這個(gè)時(shí)期，主要是在響應(yīng)貫徹十一屆三中全會(huì)的精神，把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為了中心方向；在新聞改革中開始引入信息要領(lǐng)，以完善新聞事業(yè)自身的功能機(jī)制，信息靈敏、信息量大成為新聞媒介的自覺追求，同時(shí)還促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。第三階段是從1987年1989年上半年，這個(gè)時(shí)期，新聞界系統(tǒng)而全面地提出了輿論監(jiān)督問題。第四階段是從1989年下半年到1991年底，在一些主管部門的調(diào)控下，新聞界處于反思與整頓階段，重新確立了黨報(bào)黨性原則的權(quán)威。第五階段是從1992年到1995年，1992年鄧小平同志的南巡講話對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有劃時(shí)代的意義，隨之新聞事業(yè)的屬性得到明確，即在承認(rèn)了它的上層建筑屬性外，還承認(rèn)了它的產(chǎn)業(yè)屬性。1996年新聞出版署批準(zhǔn)成立第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，標(biāo)志著我國(guó)報(bào)紙邁入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代第12頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)：新聞媒介產(chǎn)品的商品性從新聞事業(yè)發(fā)展史來看，把報(bào)紙當(dāng)作商品，按照商業(yè)原則來辦報(bào)，是新聞事業(yè)的一個(gè)巨大進(jìn)步。新聞商品屬性的發(fā)掘，也經(jīng)歷一個(gè)曲折的過程。美國(guó)報(bào)業(yè)從18世紀(jì)80年代到19世紀(jì)30年代，號(hào)稱“政黨報(bào)刊時(shí)期”。到1833年以《紐約太陽(yáng)報(bào)》出版為標(biāo)志，開始“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)。中國(guó)1872年創(chuàng)辦的《申報(bào)》是第一份按商品原則來辦報(bào)的中文報(bào)紙。他對(duì)中國(guó)報(bào)紙改革起了巨大的作用，掀開了中國(guó)新聞史新的一頁(yè)。隨后《新聞報(bào)》開始與其進(jìn)行同稱競(jìng)爭(zhēng)。但在當(dāng)時(shí)救亡圖存的大背景下，市場(chǎng)化報(bào)紙并沒有留下多大的生存空間，不得不讓位于政治宣傳為主要職能的報(bào)紙。第13頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月新聞媒介的“雙重銷售”理論

目前我國(guó)報(bào)紙收入主要來自兩大方向：一是發(fā)行收入，二是廣告收入。發(fā)行收入方面，報(bào)紙的出版者得不償失。由于報(bào)紙的特殊性，定價(jià)基本上是采用負(fù)定價(jià)策略。就目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)的印刷成本而言，一般是每份對(duì)開張黑白0.14元，套紅0.17元，套彩0.20元。在這個(gè)成本格局下，一份四開32版的報(bào)紙每份印刷價(jià)格是0.56-0.80元，而每份報(bào)紙售價(jià)0.50元，這個(gè)價(jià)格還要扣除發(fā)行費(fèi)用，也就是說，在重慶市場(chǎng)上，每發(fā)行一份四開32版的報(bào)紙，就要虧損0.20元以上。而這僅是一個(gè)正常的發(fā)行價(jià)格，事實(shí)上，各家報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)過程中，出版的版量和發(fā)行的費(fèi)用遠(yuǎn)不止這些。此類情況在國(guó)內(nèi)普遍存在，2000年，南京就出現(xiàn)過0.10元一份和免費(fèi)派送的報(bào)紙發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)。正是由于這種競(jìng)爭(zhēng)，使報(bào)紙的發(fā)行成本大幅增加。正如美國(guó)一名出版商所說：“報(bào)紙大概是世界上唯一以低于成本價(jià)出售的商品?！钡?4頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月媒體盈利的關(guān)鍵在于二次銷售。媒體受眾廣告商內(nèi)容產(chǎn)品廣告第一次銷售：媒體——內(nèi)容產(chǎn)品——受眾第二次銷售：媒體——廣告——廣告商思考：二次銷售交換的到底是什么？廣告商花錢從媒體購(gòu)得版面、時(shí)間段來投放廣告的權(quán)利版面、時(shí)間段本質(zhì)上是受眾的注意力表面本質(zhì)媒體——受眾——廣告商第15頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月報(bào)社盈利的秘密在于它的兩次買賣。一次就是發(fā)行收入；另一次就是出售廣告。廣告也要按質(zhì)按量論價(jià)，按量就是廣告的尺寸及廣告占有的版面大小；按質(zhì)一方面是報(bào)紙位置的顯要性，一方面指報(bào)紙的發(fā)行量，歸根到底是讀者的多寡以及閱讀率的高低。報(bào)紙發(fā)行量大，讀者多，價(jià)格也就高；版面位置越顯著，閱讀率高，價(jià)格也就越高。所以，有些學(xué)者指出：報(bào)紙不是把廣告版面出售給廣告客戶，而是報(bào)讀者賣給了廣告客戶。第16頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第四節(jié)：新聞事業(yè)的階級(jí)性1、選擇事實(shí)。議程設(shè)置理論：通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見，以及他們對(duì)議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。西方特別是美國(guó)的主要新聞媒體，依靠其巨大的財(cái)力和其他資源，掌握著所謂“設(shè)置新聞議題”的權(quán)力，通過對(duì)消息來源和題材的取舍選擇，“引導(dǎo)”或轉(zhuǎn)移公眾對(duì)特定議題的關(guān)注，并通過所謂“結(jié)構(gòu)性消息封鎖”，來封殺公眾對(duì)其他議題的了解和關(guān)注。第17頁(yè)，課件共19頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月美國(guó)在海灣和巴爾干地區(qū)大量使用的所謂貧化鈾彈藥是集放射─生物─化學(xué)三位一體的“大規(guī)模殺傷性武器”。此事一旦被仔細(xì)追究，會(huì)引起針對(duì)美國(guó)政府的嚴(yán)重政治、法律、經(jīng)濟(jì)、道德問題。因此，美國(guó)主流媒體和美國(guó)政府心照不宣，極力避免報(bào)道有關(guān)的新聞和事實(shí)。從1991年1月1日到1999年6月30日，盡管絕大多數(shù)西歐媒體不屬于英語(yǔ)世界，卻至少有195條關(guān)于貧鈾彈的英文報(bào)道，僅路透社便發(fā)了38條新聞，法新社光是有關(guān)的英文新聞就有22條。而同時(shí)期的美國(guó)主要媒體的表現(xiàn)，“最令人震驚的是美國(guó)3家知名度最高的精英報(bào)紙：《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》在貧鈾彈新聞上異乎尋常的緘默?！度A爾街日?qǐng)?bào)》關(guān)于貧鈾彈新聞是零；《紐約時(shí)報(bào)》除了一條美聯(lián)社消息和三篇讀者來信，沒有一篇自己關(guān)于貧鈾彈的新聞；《華盛頓郵報(bào)》的態(tài)度更耐人尋味：在1991年最早炫耀美國(guó)在