平面廣告作品評(píng)析課件

平面廣告作品評(píng)析第一章視覺篇平面廣告作品評(píng)析第一章視覺篇1你沒有吸引力使人來看你的廣告。因此，不管你在廣告中說了些什么，你都是在浪費(fèi)金錢?！げ靼涂?/p>

你沒有吸引力使人來看你的廣告。因此，不管你在廣告中說了些2第一節(jié)平面廣告視覺傳達(dá)的基本要素

平面廣告的基本要素主要由文字、圖形、色彩和版面編排幾方面構(gòu)成。評(píng)析平面廣告作品，最直接的是看廣告作品在視覺表現(xiàn)要素上的執(zhí)行技術(shù)如何。第一節(jié)平面廣告視覺傳達(dá)的基本要素平面廣告的基本要素主要由文3一、平面廣告要素之文字（一）廣告文字的構(gòu)成平面廣告作品中的文字部分一般包括四部分即：廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)和隨文。一、平面廣告要素之文字（一）廣告文字的構(gòu)成4廣告標(biāo)題

用標(biāo)題激起消費(fèi)者的好奇心廣告標(biāo)題用標(biāo)題激起消費(fèi)者的好奇心5建議性的標(biāo)題比較吸引人建議性的標(biāo)題比較吸引人6標(biāo)題直接瞄準(zhǔn)潛在消費(fèi)者會(huì)取得比一般情況更好的效果。標(biāo)題直接瞄準(zhǔn)潛在消費(fèi)者會(huì)取得比一般情況更好的效果。7提問式的標(biāo)題特別能吸引消費(fèi)者的注意提問式的標(biāo)題特別能吸引消費(fèi)者的注意8廣告正文

有調(diào)查顯示，只有很少的消費(fèi)者會(huì)閱讀正文，如何能引起消費(fèi)者的閱讀興趣是十分重要的。廣告正文有調(diào)查顯示，只有很少的消費(fèi)者會(huì)閱讀正文，如何能引起9平面廣告作品評(píng)析ppt課件10（二）廣告字體

正確選擇字體能夠幫助快速傳遞信息，否則會(huì)削弱廣告文案的含義，甚至產(chǎn)生相反的意思。（二）廣告字體正確選擇字體能夠幫助快速傳遞信息，否則會(huì)削弱11平面廣告作品評(píng)析ppt課件12纖細(xì)、秀麗的無飾線字體，恰好的傳達(dá)了Noxzema帶給皮膚健康、潔凈、自然、清新的感覺。纖細(xì)、秀麗的無飾線字體，恰好的傳達(dá)了Noxzema帶給皮膚健13二、平面廣告要素之圖形

圖形是平面廣告視覺傳達(dá)表現(xiàn)的最主要部分，它直觀的詮釋文案創(chuàng)意，以視覺表現(xiàn)力來吸引消費(fèi)者并激發(fā)消費(fèi)者的情緒。二、平面廣告要素之圖形圖形是平面廣告視覺傳達(dá)表現(xiàn)的最主要部14圖片易吸引受眾的注意力圖片易吸引受眾的注意力15用3B吸引消費(fèi)者的注意力用3B吸引消費(fèi)者的注意力16運(yùn)動(dòng)的畫面通常能夠吸引人們的注意力。運(yùn)動(dòng)的畫面通常能夠吸引人們的注意力。17知名度較高的形象能保持受眾的注意力，把廣告宣傳的信息和知名度極高的形象聯(lián)系在一起，是很好的創(chuàng)意。知名度較高的形象能保持受眾的注意力，把廣告宣傳的信息和知名度18與特定節(jié)日和當(dāng)前重大事件（政治、經(jīng)濟(jì)、體育等）相聯(lián)系的形象也能吸引人們的注意力，因?yàn)槿藗儽容^關(guān)心自己周圍的重要事情。與特定節(jié)日和當(dāng)前重大事件（政治、經(jīng)濟(jì)、體育等）相聯(lián)系的形象也19圖片可以直接展示產(chǎn)品圖片可以直接展示產(chǎn)品20用照片還是繪圖用照片還是繪圖21三、平面廣告要素之色彩

廣告中色彩的運(yùn)用應(yīng)利用色彩的視覺心理效應(yīng)結(jié)合商品或企業(yè)形象特點(diǎn)來體現(xiàn)廣告的性格和受眾的審美趨向，以使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知、理解和共鳴。三、平面廣告要素之色彩廣告中色彩的運(yùn)用應(yīng)利用色彩的視覺心理22（一）色彩感受每種色彩都具有不同的含義，給人以不同的感受。色彩會(huì)給人帶來如：品質(zhì)、光澤、輕柔、舒適、堅(jiān)硬、力量、威望、高價(jià)、溫度、純正、口感、氣味、女人味或男人氣等等不同感覺。廣告中色彩往往能很好地反映產(chǎn)品的某種屬性，烘托氣氛，引發(fā)受眾的聯(lián)想。（一）色彩感受每種色彩都具有不同的含義，給人以不同的感受。色23平面廣告作品評(píng)析ppt課件24（二）色彩的象征每一種顏色都有它特定的情感價(jià)值。不同民族的發(fā)展以及歷史文化背景使得人們的色彩觀念往往與人文環(huán)境，社會(huì)環(huán)境，習(xí)俗，宗教，信仰等聯(lián)系起來，而使得色彩在不同的地域和不同的人群中，以及不同的歷史時(shí)期，被賦予了豐富的象征性。（二）色彩的象征每一種顏色都有它特定的情感價(jià)值。不同民族的發(fā)25紅色紅色26平面廣告作品評(píng)析ppt課件27平面廣告作品評(píng)析ppt課件28平面廣告作品評(píng)析ppt課件29平面廣告作品評(píng)析ppt課件30平面廣告作品評(píng)析ppt課件31彩色的產(chǎn)品在黑白背景的襯托下，更醒目突出。彩色的產(chǎn)品在黑白背景的襯托下，更醒目突出。32四、平面廣告要素之版面編排版面編排是指對(duì)前幾種要素進(jìn)行整合，也就是進(jìn)行畫面結(jié)構(gòu)和秩序的安排，它是構(gòu)成畫面視覺風(fēng)格的決定性因素。四、平面廣告要素之版面編排版面編排是指對(duì)前幾種要素進(jìn)行整合，33平面廣告作品評(píng)析ppt課件34平面廣告作品評(píng)析ppt課件35人物的姿勢語言引導(dǎo)受眾的視線流動(dòng)，并且使產(chǎn)品成為視覺中心。人物的姿勢語言引導(dǎo)受眾的視線流動(dòng)，并且使產(chǎn)品成為視覺中心。36第二節(jié)平面廣告視覺傳達(dá)的圖形表現(xiàn)技法廣告圖形具有生動(dòng)的直觀性和形象性，是廣告構(gòu)成要素中形成廣告性格的重要視覺要素。它能美化廣告版面、增強(qiáng)版面的吸引力，增加和豐富廣告的情趣。第二節(jié)平面廣告視覺傳達(dá)的圖形表現(xiàn)技法廣告圖形具有生動(dòng)的直觀性37一、強(qiáng)化視覺刺激的圖形表現(xiàn)

廣告圖形要想吸引消費(fèi)者的注意力，首先需要考慮的是圖形的視覺刺激力是否夠強(qiáng)烈。從圖形創(chuàng)意的角度考慮，替代、異常比例、撕裂、變異、反常、對(duì)比、焦點(diǎn)等表現(xiàn)手法可以強(qiáng)化圖形的視覺刺激力。一、強(qiáng)化視覺刺激的圖形表現(xiàn)廣告圖形要想吸引消費(fèi)者的注意力，38替代剪刀的刀刃部分被一雙秀美的腿所替代，“美腿與剪刀”的碰撞，不但給受眾創(chuàng)造了一種奇特的視覺沖擊力，還有效地傳達(dá)了廣告產(chǎn)品的功能：無需再用剪刀，除體毛劑就可以使你擁有一雙光潔柔滑的雙腿。替代剪刀的刀刃部分被一雙秀美的腿所替代，“美腿與剪刀”的碰撞39異常比例指正常圖形的部分間比例發(fā)生變化，這種變化也可是作品中兩個(gè)或多個(gè)圖形相互間的，其效果往往令人驚奇，從而多受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力異常比例指正常圖形的部分間比例發(fā)生變化，這種變化也可是作品中40撕裂將圖形進(jìn)行撕裂處理，造成一種破損美，引發(fā)受眾的好奇心：“這是怎么了”從而去探究，達(dá)到對(duì)信息的注意。撕裂將圖形進(jìn)行撕裂處理，造成一種破損美，引發(fā)受眾的好奇心：“41變異變異42反常女性使用剃須刀刮胡子，絕對(duì)是反常的，受眾不禁想探究“為什么”。原來SchickTracerFx剃須刀是美國華納·蘭伯特公司特別為皮膚敏感的男士設(shè)計(jì)的，既然年輕女子都敢隨隨便便使用SchickTracerFx剃須刀在嬌嫩的下巴上刮來刮去，那么皮膚敏感的男士也應(yīng)該放心了。反常女性使用剃須刀刮胡子，絕對(duì)是反常的，受眾不禁想探究“為什43對(duì)比對(duì)比44焦點(diǎn)焦點(diǎn)45二、提高感知興趣的圖形表現(xiàn)

廣告作品中圖形的設(shè)計(jì)不僅為了提高消費(fèi)者的注意力，還需要提高消費(fèi)者的感知興趣，創(chuàng)造一種接受親和力。具體的表現(xiàn)技巧有趣味、幽默、漫畫、夸張、懸念、合成等。二、提高感知興趣的圖形表現(xiàn)廣告作品中圖形的設(shè)計(jì)不僅為了提高46趣味趣味47幽默幽默48漫畫漫畫49夸張夸張50懸念懸念51合成合成52三、增加感知深度的圖形表現(xiàn)增加消費(fèi)者對(duì)廣告的感知深度，加強(qiáng)記憶力度的圖形表現(xiàn)手法有借代、聯(lián)想、比喻、留白、渲染