西方經(jīng)濟學(xué)-第四章-消費者行為理論：邊際效用分析課件

第四章消費者行為理論：邊際效用分析欲望與效用邊際效用遞減規(guī)律基數(shù)效用論的消費者均衡邊際效用理論的運用8/8/20231第四章消費者行為理論：邊際效用分析欲望與效用8/英國功利主義哲學(xué)家邊沁JeremyBentham（1748-1832）認為：追求幸福是人的天性，每個有理性的人都為自身謀求最大幸福是人性的某種規(guī)定性。邊沁的這一功利主義思想為西方經(jīng)濟學(xué)的效用理論奠定了重要的哲學(xué)基礎(chǔ)。道德哲學(xué)：最好的行為就是給最大多數(shù)的人帶來最大的幸福。意味著我們根據(jù)功用性來判斷行為，即根據(jù)某種結(jié)果的有用性來判斷行為。什么是幸福？消費的目的是什么？8/8/20232英國功利主義哲學(xué)家邊沁JeremyBentham保羅·薩繆爾森的幸福方程式效用并不等于幸福，幸福更類似于滿足感，是現(xiàn)實生活狀態(tài)與心理期望狀態(tài)的一種比較。落差越大，幸福感越少。如左側(cè)公式所示：在一定條件下，欲望是一個確定的量，那么何謂幸福的最大化？——效用的最大化!效用理論是消費者行為理論的核心。8/8/20233保羅·薩繆爾森的幸福方程式如左側(cè)公式所示：8/1/202一、欲望與效用欲望定義：一種心理感覺，不足之感和求足之愿的統(tǒng)一?！吧栏荆麨榈谝弧笨茖W(xué)家認為人有15種基本欲望：好奇心食物榮譽感(道德)性秩序力量被社會排斥的恐懼體育運動獨立復(fù)仇社會交往家庭社會聲望厭惡公民權(quán)特點：層次性、無限性、遞減性。8/8/20234一、欲望與效用欲望8/1/20234①人類欲望層層遞進……生存需要安全需要社交需要尊重需要自我實現(xiàn)需要馬斯洛需要層次論最原始、最基本的需要，衣食住行希望工作、生活穩(wěn)定，未來有保障歸屬與愛的需要：友情、信任、愛情自尊、他尊和權(quán)力欲，尊重人與被尊重創(chuàng)造的需要，竭盡所能，使自己趨于完美欲望層次影響消費偏好順序8/8/20235①人類欲望層層遞進……生存需要安全需要社交需要尊重需要自②人類欲望永無止境……清人胡澹庵有詩《不知足》終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。衣食兩般皆具足，又想嬌容美貌妻。娶得美妻生下子，恨無田地少根基。買得田園多廣闊，出入無船少馬騎。槽頭拴了騾和馬，嘆無官職被人欺?？h丞主簿還嫌小，又要朝中掛紫衣。若要世人心里足，除是南柯一夢西。人心不足蛇吞象欲壑難填8/8/20236②人類欲望永無止境……清人胡澹庵有詩《不知足》人心不足蛇③特定欲望能被滿足……特定時間和地點，消費者欲望是有限的。一般來說，隨著商品消費量的增加，與之相關(guān)的欲望會逐漸得到滿足。經(jīng)典的笑話：一名餓漢吃完第五張餅，飽了，然后他懊惱地說：早知道這第五張餅可以吃飽，就不吃那四張了！8/8/20237③特定欲望能被滿足……特定時間和地點，消費者欲望是有限的一、欲望與效用效用定義：人們通過消費某種物品或勞務(wù)所能獲得的滿足程度。正效用：物品給予的滿足程度越高，效用越大。負效用：從消費物品過程中感到痛苦。影響效用及其大小的因素物品的客觀物質(zhì)屬性：饑則食，渴則飲，寒則衣消費者的主觀感受因人：甲之熊掌，乙之砒霜因時：冬天和夏天的陽光因地：沙漠中的水8/8/20238一、欲望與效用效用因人：甲之熊掌，乙之砒霜8/1/20238一、欲望與效用基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用論：以主觀心理因素界定效用，用具體的數(shù)值來衡量消費者滿足的程度。基本觀點：如同長度、重量等概念，可用具體數(shù)值衡量消費者滿足程度，即效用可以加總求和。表示效用大小的計量單位稱為：效用單位。流行時期：19世紀和20世紀初。常見工具：邊際效用分析法。尋找衡量效用的標(biāo)尺……8/8/20239一、欲望與效用基數(shù)效用與序數(shù)效用尋找衡量效用的標(biāo)尺……8/1最后一名乘客的票價海田車站湛江——廣州的長途大巴即將出發(fā)，單程票價為150元。此時一名匆匆趕來的乘客發(fā)現(xiàn)這輛車上還有空位，于是提出以80元上車。你是司機你會如何選擇?你的選擇理性嗎?“邊際”一詞可以理解為“增加”的意思，“邊際量”也就是增量的意思。自變量增加一單位，因變量隨之增加的量就是邊際量如：運輸公司新增一部巴士每天可多載客200名，這200名乘客就是邊際量。經(jīng)濟學(xué)家常說，理性人運用邊際量進行分析。8/8/202310最后一名乘客的票價海田車站湛江——廣州的長途大巴即將出邊際分析法上例中是否讓那名乘客以80元的低價上車，應(yīng)該考慮比較邊際成本和邊際收益這兩個概念。邊際成本：增加一名乘客所增加的成本。邊際收益：增加一名乘客所增加的收入。增加這名乘客，所需磨損的汽車、汽油費、工作人員工資以及過路費等都無需增加。增加成本僅為發(fā)給他的礦泉水一瓶及嘔吐用的塑料袋，假設(shè)它們價值5元，則邊際成本為5元。而增加的收入為車費80元，則邊際收益為80元。此時邊際收益大于邊際成本，即捎上這名乘客帶來的收入大于支出，所以讓他上車合適且理性。自變量自變量因變量自變量8/8/202311邊際分析法上例中是否讓那名乘客以80元的低價上車，應(yīng)該邊際革命邊際分析法在經(jīng)濟學(xué)中運用極廣，后續(xù)學(xué)習(xí)中我們還會用到許多邊際的概念。始于19世紀70年代的邊際效用學(xué)派出現(xiàn)和邊際分析法的提出被認為是經(jīng)濟學(xué)中的一次革命。這場革命使經(jīng)濟學(xué)從古典經(jīng)濟學(xué)強調(diào)的生產(chǎn)、供給和成本，轉(zhuǎn)向現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)關(guān)注的消費、需求和效用。而且邊際分析所表示的自變量與因變量之間變動的關(guān)系可以用微分來表示，從此數(shù)學(xué)方法在經(jīng)濟學(xué)中可以得到廣泛應(yīng)用，推動了經(jīng)濟學(xué)本身的發(fā)展，并為解決實際經(jīng)濟問題拓展思路。8/8/202312邊際革命邊際分析法在經(jīng)濟學(xué)中運用極廣，后續(xù)學(xué)習(xí)中我們還一、欲望與效用基數(shù)效用與序數(shù)效用序數(shù)效用論：按偏好程度對效用進行排序。基本觀點：效用是純粹心理現(xiàn)象，無法計量也不能加總，只能通過滿足程度的順序或等級（比較）來表示。常見工具：無差異曲線。流行時期：20世紀30年代后，現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)界主流。用序數(shù)來分析比用基數(shù)分析所受限制條件更少。8/8/202313一、欲望與效用基數(shù)效用與序數(shù)效用8/1/202313二、邊際效用遞減規(guī)律總效用與邊際效用基數(shù)效用論者將效用分為總效用和邊際效用總效用：消費者一定時間內(nèi)從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度。（總量）函數(shù)形式：TU=f（Q）邊際效用：某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。（增量）函數(shù)形式：8/8/202314二、邊際效用遞減規(guī)律總效用與邊際效用8/1/202314二、邊際效用遞減規(guī)律總效用曲線（TU）

邊際效用曲線（MU）消費者從不同數(shù)量的物品中所得到的總效用與邊際效用商品數(shù)量總效用邊際效用00－144（＝4－0）295（＝9－4）3134（＝13－9）4152（＝16－13）5150（＝15－15）TUMUQU總效用先遞增至頂峰后遞減邊際效用亦先遞增后遞減△Q=1258/8/202315二、邊際效用遞減規(guī)律總效用曲線（TU）

邊際效用曲線（MU）

即問即答如果X物品的價格上升：消費X物品的邊際效用增加消費X物品的總效用增加用于X物品的每單位貨幣支出的邊際效用增加X物品的消費減少隨著一種物品消費的增加：總效用增加總效用減少總效用保持不變邊際效用增加8/8/202316即問即答如果X物品的價格上升：8/1/202316二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律定義：假定消費者對其他商品的消費保持不變，則消費者從連續(xù)消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減。這是人們消費時的普遍規(guī)律，也是微觀經(jīng)濟學(xué)中的重要假設(shè)，其代表原因有二：物品本身用途的多樣性生理或心理的原因8/8/202317二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律8/1/202317二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律用途的多樣性與物品的邊際價值假設(shè)一個農(nóng)民開拓者擁有五大袋的谷物，既不能賣掉，也沒法買來更多，目前剛好夠用。他有五個可能的用途：做主食，長力氣，喂養(yǎng)小雞來改善伙食，釀造威士忌和喂養(yǎng)鸚鵡娛樂。若是他不慎弄丟了一袋谷物，他會怎么辦？該農(nóng)民不會平均減少每一個用途的量，而是讓鸚鵡少吃點，或者少喝酒，因為這相比其他的用途帶來的效用小。換句話說，這就是邊際。正是基于邊際，人們做出經(jīng)濟決策。8/8/202318二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律8/1/202318二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律消費者生理上或心理上對重復(fù)刺激的反映遞減了。消費者進行消費是為了獲得某種滿足，即獲得效用，如果感到增加的消費不能帶來滿足，就會停止消費。消費某種物品，剛開始的刺激一定更大，從而人的滿足程度就高，但不斷消費同一種物品，即同一種刺激的不斷反復(fù)，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少。19世紀末英國經(jīng)濟學(xué)家A馬歇爾把該規(guī)律稱為“人類本性的這種平凡而基本的傾向”。8/8/202319二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律8/1/202319生理心理學(xué)的“韋伯定律”神經(jīng)元對等量外界刺激的條件反射強度隨刺激次數(shù)的增加而遞減。假設(shè)冬天不斷把手插進冷水每次感受的強度遞減。細胞微觀上經(jīng)過驗證的法則，體現(xiàn)在人體宏觀層次，就是“邊際效用遞減”規(guī)律。生活中所有商品都符合這一規(guī)律嗎？為什么？吸毒和酗酒會是例外么？——就是例外。因為正常消費和尋求“刺激”，乃至成癮有所不同。8/8/202320生理心理學(xué)的“韋伯定律”神經(jīng)元對等量外界刺激的條件反射

即問即答你能舉例生活中邊際效用遞增的商品嗎？并試著解釋其原因。癖好與收集。酒鬼，集郵愛好者……因為他們能讓人上癮：或者喜愛某種事物成了癖好，或者對某些物品的使用存在依賴（乃至影響生活），或者對某些事物存在病態(tài)的思念。8/8/202321即問即答你能舉例生活中邊際效用遞增的商品嗎？并試著解釋二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律理解此規(guī)律的兩個注意點：遞增的商品“單位”是指完整的商品單位，因為有些商品必須是數(shù)個商品共同構(gòu)成一個完整的滿足需求的“單位”。一雙鞋子，一副隱形眼鏡，汽車的第四個輪子，麻將三缺一，鐵軌的最后一根枕木……貨幣的邊際效用隨著收入增加，每一元新增收入給消費者帶來的邊際效用越小?！板X多了，就是個數(shù)字”分析消費者持幣購買其他商品時，把貨幣的邊際效用假定為常數(shù)。8/8/202322二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律8/1/202322三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件消費者均衡：研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中，以獲得最大的效用，即效用最大化選擇。消費者面對的收入與價格限制了他希望達到的最大效用。三個假設(shè)條件：消費者的偏好既定消費者的收入既定物品的價格既定8/8/202323三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件8/1/20三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件漫畫（6元/本）漫畫與煎餅的總效用煎餅（3元/張）數(shù)量總效用總效用數(shù)量002422421015026221282882661786312126114044150234842517517500此時漫畫與煎餅的消費組合帶來的總效用最大，這種選擇就是效用最大化選擇，也意味著實現(xiàn)了消費者均衡。8/8/202324三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件漫畫（6元/三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件消費者均衡條件俗語說“好鋼用在刀刃上”，對消費者來說，應(yīng)該使有限的每一元的收入，購買商品帶來的邊際效用都相等，才能實現(xiàn)消費者均衡。也就是購買各種商品的邊際效用（MU）與價格之比等于一個常數(shù)。8/8/202325三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件8/1/20三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件漫畫（6元/本）每元漫畫支出的MU漫畫與煎餅的總效用每元煎餅支出的MU煎餅（3元/張）數(shù)量總效用總效用數(shù)量00-2425.00242101508.332625.6721282886.332666.33178631215.502619.33140441504.8323414.0084251754.17175-008/8/202326三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡及其均衡條件漫畫（6元/三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程（以僅消費兩種商品為例）8/8/202327三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程（以僅消費兩種三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程某種商品邊際效用與貨幣邊際效用的關(guān)系：增加A商品消費是理性經(jīng)濟的。減少A商品消費時理性經(jīng)濟的。最佳A商品消費量。8/8/202328三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程8/1/202三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程蘋果：12÷2=6香蕉：6÷1=6數(shù)量Q123456789101112蘋果MUAPA=2元161412108642香蕉MUBPB=1元11109876543218/8/202329三、基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡的實現(xiàn)過程數(shù)量Q1234

即問即答某人消費蛋糕和啤酒，并且處于消費者均衡，其所消費的最后一塊蛋糕的邊際效用為10，最后一瓶啤酒的邊際效用為5.如果蛋糕的價格為2.5元，啤酒的價格應(yīng)該是？10/2.5=5/x，則x=1.25元。X物品的價格為2元，消費7單位X物品的總效用為76，消費8單位X物品的總效用為80，當(dāng)消費8單位X物品時，每單位貨幣的邊際效用為？（80-76）/2=28/8/202330即問即答某人消費蛋糕和啤酒，并且處于消費者均衡，其所消四、邊際效用理論的運用邊際效用與需求規(guī)律可以用邊際效用遞減規(guī)律說明需求規(guī)律：消費者為購買一定量某物品所愿意付出的貨幣價格，取決于他從這些物品中所獲得的效用。隨著消費者購買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費者所帶來的邊際效用是遞減的。所以隨著物品數(shù)量的增加，消費者所愿付出的價格也在下降。因此，需求量與價格必然成反方向變動。8/8/202331四、邊際效用理論的運用邊際效用與需求規(guī)律8/1/202331四、邊際效用理論的運用邊際效用與需求規(guī)律貨幣的邊際效用(λ)邊際效用(MU)某物品數(shù)量(Q)價格(P)10101010102010521123452.01.00.50.20.18/8/202332四、邊際效用理論的運用邊際效用與需求規(guī)律貨幣的邊際效用(λ)四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余消費者剩余：消費者愿意對某物品所支付的最高總價格與他實際支付的總支出之間的差額。人們對某種物品愿意支付的價格取決于他對該物品效用的評價，可稱之為價值。而他實際支付的是該物品的市場價格?？砂严M者剩余看作上述二者的差額。這是一種心理上的感覺，非常主觀。8/8/202333四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余8/1/20233四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余下面是5位消費者對周杰倫專輯的支付意愿消費者愿付的最高價格專輯的數(shù)量市場價格消費者剩余12108641234544444864204054*5=20208/8/202334四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余消費者愿付的最高價四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余上例中5位消費者愿意出價總額：12+10+8+6+4=40，實際出價總額：4×5=20，差額：40-20=20。oQ121234510864P8/8/202335四、邊際效用理論的運用邊際效用與消費者剩余oQ1212345

即問即答冰淇淋市場的供求函數(shù)如下，求消費者剩余。PeQe0ADS8/8/202336即問即答冰淇淋市場的供求函數(shù)如下，四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”亞當(dāng)·斯密——水與鉆石的價值悖論鉆石對于人類維持生存沒有任何價值，然而其市場價值非常高。水是人類生存的必需品，其市場價值卻非常低。強烈的反差構(gòu)成了悖論。8/8/202337四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”8/1/2023什么是悖論？悖論指在邏輯上可以推導(dǎo)出互相矛盾之結(jié)論，但表面上又能自圓其說的命題或理論體系。悖論的出現(xiàn)往往是因為人們對某些概念的理解認識不夠深刻正確所致。其中最經(jīng)典的悖論包括羅素悖論、說謊者悖論、康托悖論等。公元前六世紀，哲學(xué)家克利特人艾皮米尼地斯：“所有克利特人都說謊，他們中間的一個詩人這么說。”這就是說謊者悖論的來源。其變種“我在說謊”。這是一個自相矛盾的無限邏輯循環(huán)。8/8/202338什么是悖論？悖論指在邏輯上可以推導(dǎo)出互相矛盾之結(jié)論，但四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”水與鉆石的價值悖論可用“供求”來釋疑：水更有用，但能用水來交換的貨物卻非常有限，用很少的東西就可以換到水。鉆石沒啥用處，但能用它換來大量的貨品。

——古語云：物以稀為貴8/8/202339四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”8/1/2023四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”水與鉆石的價值悖論可用“效用”來釋疑：——邊際效用決定物品的價格！生活中水的使用量極大，邊際效用遞減，水的邊際效用變得很低，因此價格極廉。生活中的鉆石購置量很小，因此邊際效用很大，價格高昂。思考：為何沙漠中的水會變得很昂貴？供求來說，稀缺；效用來說，滿足感更強，生的希望。8/8/202340四、邊際效用理論的運用邊際效用與“價值悖論”8/1/2023

即問即答相對于水的價格而言，鉆石的價格高說明的事實是，在一般消費水平時：水的總效用大大低于鉆石的總效用水的邊際效用高鉆石的需求曲線向右上方傾斜鉆石的邊際效用高下列那種情況不是邊際效用理論的預(yù)測：其他條件不變時，一種物品價格越高需求量就越少其他條件不變時，一種物品價格越高其替代品消費越多需求規(guī)律邊際效用遞減8/8/202341即問即答相對于水的價格而言，鉆石的價格高說明的事實是，

即問即答某人1天消費爆米花和巧克力時的效用，把表中缺少的數(shù)字補全：爆米花(包)效用邊際效用巧克力(塊)效用邊際效用120114236226350310412444572551680657786