第五章包裝設計流程介紹課件

第五章包裝設計流程介紹ppt課件1第五講包裝設計程序第五講2包裝設計程序前期策劃設計定位創(chuàng)意設計方案執(zhí)行包裝設計程序前期策劃3第一節(jié)

包裝的前期策劃包括與委托人溝融，了解產(chǎn)品特性，了解產(chǎn)品使用者的心理特征，了解產(chǎn)品銷售方式，了解產(chǎn)品相關經(jīng)費，進行市場調研。第一節(jié)包裝的前期策劃包括與委托人溝融，了解產(chǎn)品特性，了解產(chǎn)4一、與委托人溝通(1)有限公司和該品牌的背景信息。(2)產(chǎn)品的信息以及所涉及的市場范圍。(3)了解到市場上哪些同類的產(chǎn)品與之競爭。(4)產(chǎn)品的目標市場人群。(5)預算和成本問題。(6)生產(chǎn)中的各項問題及限制因素。(7)相關的管理規(guī)定。(8)各種環(huán)保政策。一、與委托人溝通(1)有限公司和該品牌的背景信息。5二、了解產(chǎn)品本身特性包裝設計的風格應取決于商品的性格特征，古樸與時尚、柔和與強烈、奔放與典雅都是商品的性格特征，這些特征應該在包裝設計中用視覺語言準確地傳達給消費者，也就是說包裝設計的藝術表現(xiàn)個性應建立在商品內容特征的基礎上，以體現(xiàn)出目的性與功能性。二、了解產(chǎn)品本身特性包裝設計的風格應取決于商品的性格特征，古6第五章包裝設計流程介紹ppt課件7三、了解產(chǎn)品使用者的心理特征包裝設計要依據(jù)消費者的審美、喜好、消費習慣來進行定位設計。通過委托人提供的資料和市場調研，我們可以對消費人群的購物類型、生活習慣、審美情趣和個人態(tài)度有一定的認識，從而有針對性地對消費人群進行設計。三、了解產(chǎn)品使用者的心理特征包裝設計要依據(jù)消費者的審美、喜好8第五章包裝設計流程介紹ppt課件9常見的消費心理特征1.講求實惠的心理追求商品的實際使用價值，喜歡物美價廉的產(chǎn)品，擅長于商品的比較，具有一定的商品鑒別知識，對五花八門的商品宣傳具有一定的判斷力。2.追求審美的心理當消費者面對一種新的商品或對所要購買的商品缺乏了解時，就會把商品包裝的設計美感、色彩、圖形、包裝的形態(tài)美感等方而因素作為選擇的依據(jù)之一。常見的消費心理特征1.講求實惠的心理10消費心理特征3.追求流行時尚的心理時尚文化對于年輕人的消費起著巨大的引導作用，其特點是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。這就要求包裝設計人員應該對時尚和流行文化有充分的了解，并具備一定的預見性，才能設計出具有時尚感的包裝作品。消費心理特征3.追求流行時尚的心理11消費心理特征4.追求名牌的心理包括設計在內的品牌形象無形資產(chǎn)在商品價格構成上占有相當大的比例，這一部分成為消費者借助其體現(xiàn)向我價值、品位、實力的手段。名牌商品的包裝設計也主要是以突出凝聚著巨大無形資產(chǎn)的品牌形象為主。消費心理特征4.追求名牌的心理12消費心理特征5.從眾的心理人們會認為許多人購買的商品一定具有物超所值之處，這種想法很容易導致消費者的從眾購買行為。6.喜新厭舊的心理這種心理的產(chǎn)生一方面是因為隨著時間的推移使消費者對產(chǎn)品形象新鮮感的淡化造成的，另一方面是受流行文化不斷更新的原因。消費心理特征5.從眾的心理13四、了解產(chǎn)品的銷售方式去了解產(chǎn)品的銷售方式，對設計有前提性的作用。能決定包裝的功能側重(保護性、裝卸性、便利性、標志性、經(jīng)濟性、環(huán)保性)，同時也應考慮到包裝的弊端和制約條件?，F(xiàn)在的包裝也因為各種各樣的運輸形式而設計出適合于各種運輸形式的包裝形式。而為了讓商品變得更有競爭力，包裝也設計得更利于消費者使用和攜帶方便，從而減少產(chǎn)品的運輸成本，增加競爭力。四、了解產(chǎn)品的銷售方式去了解產(chǎn)品的銷售方式，對設計有前提性的14第五章包裝設計流程介紹ppt課件15第五章包裝設計流程介紹ppt課件16五、了解產(chǎn)品的相關經(jīng)費向委托人了解到他們的預算。設計公司可針對設計的每一個階段確定費用，包括照片式或插畫式的原創(chuàng)圖像的制作、印刷成本以及其他成本。或者以小時或天數(shù)為單位計算費用，也可以就整個設計項目確定一筆固定數(shù)目的費用，設計師在委托人的報價內進行設計。五、了解產(chǎn)品的相關經(jīng)費向委托人了解到他們的預算。設計公司可針17六、進行市場調研1.市場調研的方法調查的方法分為直接調查與間接調查。直接調查有設計者站賣場，開調查會，特別專訪等形式，通過該方法可以獲得一線材料，間接調查是通過營業(yè)員、供銷人員、調查表獲得所需情況與信息。六、進行市場調研1.市場調研的方法18(1)訪問法通過訪問方式向被調查者了解信息的一種方法，按不同的調查方式可分為面談調查、郵寄調查，電話調查和留置調查。(2)觀察法通過觀察被調查者的活動情況，取得調查結果的方法。(3)實驗法通過小規(guī)模實驗來研究是否進行大規(guī)模推廣，各類展銷會、試銷會，交易會，訂貨會均可視為這方面的調查形式。(1)訪問法192.市場調研的內容(1).目標市場調研目標市場調研包括消費者、銷售地點、消費層次以及預想與實際之間差異性的調研。其中，消費者調查的項目有年齡、性別、職業(yè)、種族、宗教，收入、教育、居所、購買力、社會地位、家庭結構、購買習慣，品牌忠實度等。可按需要選擇相應的調查項目、調研售賣場位置(主力或附屬)、面積、商品的展示方式，銷售地點從大范圍上可劃分為國外、國內、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等，從小范圍上可劃分為批發(fā)、零售、超市、普通商場等。2.市場調研的內容(1).目標市場調研20(2).商品及包裝調研

產(chǎn)品生產(chǎn)單位的名稱和基本情況

產(chǎn)品的品名(有無標準字體)

產(chǎn)品所用的原材料及其特性

產(chǎn)品外觀造型

產(chǎn)品的色彩

產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度

產(chǎn)品的用途及使用方法

產(chǎn)品的商標

產(chǎn)品檔次

產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施

產(chǎn)品原包裝情況(2).商品及包裝調研產(chǎn)品生產(chǎn)單位的名稱和基本情況213.市場調研的分析(1)產(chǎn)品分析對產(chǎn)品進行分析，必須從產(chǎn)品的原料成分、價值、類型等方面進行，并從中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征，從而判斷該產(chǎn)品是高檔還是低檔，將針對怎樣的購買群體，樹立什么樣的形象、同樣的產(chǎn)品在不同的銷售地區(qū)和消費群體中其設計結果是不同的，在不同身份、地位和收入的消費者中的意義也是不同的，3.市場調研的分析(1)產(chǎn)品分析22(2)市場分析首先是對市場進行劃分，即根據(jù)用戶的不同情況區(qū)分不同的市場層面。在市場劃分以后，應確定包裝產(chǎn)品的目標市場，即包裝產(chǎn)品主要面對哪個市場層面并分析該市場規(guī)模大小，產(chǎn)品供應情況，本產(chǎn)品在這層面上的市場占有率，即本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品銷售中所占的比重、份額，供求發(fā)展方向和具體銷售方式以及市場潛在的需求量，同類競爭產(chǎn)品的成本，價格，市場占有率及與自己產(chǎn)品相比較的優(yōu)劣狀況等。(2)市場分析23整理市場調研收集到的相關信息，進行總結，并根據(jù)需要寫出簡明扼要，觀點明確的調研報告。調研報告所提出的觀點應與調研搜集的材料保持一致。同時，報告要對調研內容進行客觀的整理、歸納，結論，同時要提出設計中所要解決問題的重點與解決的方法。4.市場調研的總結整理市場調研收集到的相關信息，進行總結，并根據(jù)需要寫出簡明扼24

第二節(jié)

設計定位

在消費日趨個性化，營銷手段多樣化的現(xiàn)代，包裝設計從以往的保護商品、美化、促銷等基本功能演變?yōu)楦觽戎卦O計表現(xiàn)的個性化、多視角的時代特征?，F(xiàn)代包裝設計的定位通常是通過品牌、產(chǎn)品和消費者這三個基本因素而體現(xiàn)出來的。

第二節(jié)設計定位

在消費日趨個性化，營銷手段多樣化的現(xiàn)代25知名品牌就會帶來無形資產(chǎn)和形象力，也會帶動此品牌其他產(chǎn)品的銷售能力。顧客會購買熟悉的或者是知名的產(chǎn)品。這形象力給消費者品質的保障和消費的信心，給予信賴的感覺。一、品牌定位知名品牌就會帶來無形資產(chǎn)和形象力，也會帶動此品牌其他產(chǎn)品的銷261.色彩通過產(chǎn)品“形象色”的設計，給消費者強烈的視覺印象。1.色彩272.圖形品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設計中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在潛意識里聯(lián)系圖像與產(chǎn)品，利于產(chǎn)品的形象宣傳。2.圖形283.字體品牌的字體形由于其可讀性、標識性和個性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一。3.字體291.產(chǎn)品內容定位產(chǎn)品內容定位就是把產(chǎn)品的內容直觀地表現(xiàn)在包裝上，讓消費者第一印象就能知道產(chǎn)品到底是什么，做什么用的?；蛘咴O計成與產(chǎn)品有直接關系的某種物體，直觀而有沖擊力。二、產(chǎn)品定位1.產(chǎn)品內容定位二、產(chǎn)品定位30第五章包裝設計流程介紹ppt課件312.產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品特色定位是把與同類產(chǎn)品相比較而得出的個性作為設計的一個突出點，它對目標消費群體具有直接有效的吸引力。2.產(chǎn)品特色定位32第五章包裝設計流程介紹ppt課件333.產(chǎn)品功能定位產(chǎn)品功能定位是將產(chǎn)品的功效和作用展示給消費者以吸引目標消費群。3.產(chǎn)品功能定位34第五章包裝設計流程介紹ppt課件354.產(chǎn)品產(chǎn)地定位某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地不同而產(chǎn)生了品質上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質的保證。4.產(chǎn)品產(chǎn)地定位36第五章包裝設計流程介紹ppt課件375.產(chǎn)品傳統(tǒng)定位在包裝上突出對傳統(tǒng)文化及民族特色文化的表現(xiàn)，對于傳統(tǒng)產(chǎn)品、地方傳統(tǒng)特色產(chǎn)品和旅游工藝品等具有非常貼切的表現(xiàn)力。5.產(chǎn)品傳統(tǒng)定位38第五章包裝設計流程介紹ppt課件396.產(chǎn)品紀念定位在包裝上結合大型慶典、節(jié)日、文體活動等帶有紀念性的設計，以爭取特定的消費者或者是限量版、紀念版等做的特殊的產(chǎn)品。6.產(chǎn)品紀念定位40第五章包裝設計流程介紹ppt課件417.產(chǎn)品檔次定位根據(jù)產(chǎn)品營銷策劃的不同以及用途上的區(qū)別，將同一產(chǎn)品區(qū)分不同的檔次來有針對性地吸引目標消費者。7.產(chǎn)品檔次定位42三、消費者定位

1.地域差別根據(jù)地域的不同，如城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，內地與少數(shù)民族地區(qū)，不同的國家和種族，結合不同地域的風俗習慣、民族特點、喜好，進行針對性設計。三、消費者定位

1.地域差別43第五章包裝設計流程介紹ppt課件442.生活方式具有不同文化背景的人們以及不同年齡層或職業(yè)的消費者都有不同的生活方式，這直接導致了消費觀念的不同，如審美標準的差別、對待時尚文化的態(tài)度等，在包裝設計中都應予以足夠的重視和體現(xiàn)。2.生活方式45第五章包裝設計流程介紹ppt課件463.消費者的生理特征消費者具有不同的生理特點，對于產(chǎn)品就有著不同的需求，包裝設計應該依據(jù)目標消費者的生理特點來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。3.消費者的生理特征47第五章包裝設計流程介紹ppt課件48包裝的感性形象是吸引人們目光的重要因素，無論是色彩，文字，還是圖形，都應該是包裝形象個性化的表現(xiàn)，因此，設計創(chuàng)意的激發(fā)往往是在設計的理性分析基礎上得來的結果。只有從人們生活需要和產(chǎn)品自身特點出發(fā)，設計創(chuàng)意思維才可能成為有源之水。第三節(jié)

創(chuàng)意設計包裝的感性形象是吸引人們目光的重要因素，無論是色彩，文字，還49(1)建立一份工作時間表，對整個設計過程進行記錄。(2)查閱各類書籍和雜志。(3)去消費者購買的商店里進行實地考察。(4)研究下各種潮流地勢。(5)把所有可以想到的、與這項設計任務相關的所有想法都寫下來，進行一些頭腦風暴。(6)和周圍的人多討論，讓別人給你意見。(7)站在消費者的角度考慮問題。構思的建立(1)建立一份工作時間表，對整個設計過程進行記錄。構思的建立50(1)逆向式創(chuàng)意思維擺脫習慣性的順勢思維模式，打破傳統(tǒng)、保守的思維觀念，進行新穎、大膽的逆向思考，從而創(chuàng)作出耳目一新的作品。創(chuàng)意思維方式(1)逆向式創(chuàng)意思維創(chuàng)意思維方式51(2)發(fā)散式創(chuàng)意思維在把握住一個信息點的同時，突破一般的直線式思考方式，衍生出相關的創(chuàng)意、在擴大視野，集思廣益的同時還要有敏銳的判斷力，設計的定位點也很重要，所以在思維能發(fā)散的同時還要具備“斂”的能力，做到張弛有度。(2)發(fā)散式創(chuàng)意思維52(3)自由式創(chuàng)意思維不受條件的約束，發(fā)揮思考過程中潛在意識的輕松自在，采集思維的多樣性，并最后加以綜合取舍。(3)自由式創(chuàng)意思維53(4)綜合式創(chuàng)意思維把理性思考和感性思考的方式方法相結合，或者先感性發(fā)揮，再以理性來歸納總結深化，或者在選擇正確的方向后，無論是集體“靈感撞擊式”的集思廣益，還是以感性對理性的結果加以補充調整，或者是上述創(chuàng)作思維的集合，都可以加以嘗試，并能結合個人習慣尋找到更快捷的思維方式。(4)綜合式創(chuàng)意思維54包括勾畫草圖、評審設計方案、電腦設計制作稿、設計評估、印刷與制作。第四節(jié)

設計方案執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設計方案、電腦設計制作稿、設計評估、印刷與551.設計表現(xiàn)的準備(1)圖形部分對于精細表現(xiàn)的插畫則先要求大致效果的表現(xiàn)即可。對于攝影圖片則運用類似的圖片或效果圖現(xiàn)行替代。一、勾畫草圖1.設計表現(xiàn)的準備一、勾畫草圖56第五章包裝設計流程介紹ppt課件57第五章包裝設計流程介紹ppt課件58(2)文字部分包括品牌字體的設計表現(xiàn)、廣告語、功能性說明文字的準備等。(2)文字部分59(3)包裝結構的設計應準備出具體的結構圖，以便于包裝展開設計的實施。除此以外，產(chǎn)品商標、企業(yè)標識、相關符號等也應提前準備完成。(3)包裝結構的設計60第五章包裝設計流程介紹ppt課件612.草圖①草圖是主要表現(xiàn)產(chǎn)品包裝主畫面的構圖。草圖應在一個按照包裝前表面或基本展示區(qū)域的形狀尺寸成比例縮小的空間內繪制。雖然草圖中不必精確顯示字體和各種平面元素，但也要大致畫出所用字體及圖像的特征。2.草圖62第五章包裝設計流程介紹ppt課件63②

通過草圖能夠直觀地看到自己所設計的包裝最后成品的大概樣貌。在此階段，確定多個設計概念是比較可行的，具體數(shù)量應視具體設計項目、客戶和預算而定。②通過草圖能夠直觀地看到自己所設計的包裝最后成品的大概樣貌64第五章包裝設計流程介紹ppt課件65③草圖設計的關鍵在于，時刻謹記有關該產(chǎn)品市場營銷的各項目標，且更應始終考慮到目標消費者，在一定的包裝材料形式與色彩的制約下。③草圖設計的關鍵在于，時刻謹記有關該產(chǎn)品市場營銷的各項目標66④在勾畫草圖階段就要充分考慮信息的層次，包裝主畫面的布置格局確定了信息閱讀的順序。各種設計元素的尺寸大小、顏色、定位和相互關系都會影響消費者的目光在基本展示區(qū)域上的移動方向，進而決定了他們對所提供信息的重要性的理解。在每個包裝設計作品中都會存在信息傳達的數(shù)個層次。④在勾畫草圖階段就要充分考慮信息的層次，包裝主畫面的布置格67⑤在為一個產(chǎn)品系列中的各類花色品種進行包裝設計時，為了顯示區(qū)分度，通常的做法就是在保持各包裝在信息層次上一致性的同時，針對具體品種采用獨特的圖形、色彩、圖標和平面圖以示區(qū)分。⑤在為一個產(chǎn)品系列中的各類花色品種進行包裝設計時，為了顯示68第五章包裝設計流程介紹ppt課件69⑥在處理畫面信息時，應盡量將需放置的文字準備齊備。如果無法在早期階段獲得所有的必要文稿，那就必須制作替代物，以便模擬出設計布局的最終效果，在做正稿的時候再替換上正確的文字。⑥在處理畫面信息時，應盡量將需放置的文字準備齊備。如果無法70第五章包裝設計流程介紹ppt課件71⑦根據(jù)挑選出來的可實施的創(chuàng)意設計草案，按照實際成品的大小成相應比例關系做較細致完善的表現(xiàn)，對各個細節(jié)的處理應作出較充分的表達，這個過程可以利用鉛筆及簡易的色彩材料來完成。⑦根據(jù)挑選出來的可實施的創(chuàng)意設計草案，按照實際成品的大小成72第五章包裝設計流程介紹ppt課件73⑧對最終篩選出來的部分設計方案進行展開設計并制作成實際尺寸的彩色立體效果，從而更加接近實際成品，直觀性也更強。設計師可以通過立體效果來檢驗設計的實際效果以及包裝結構上的不足。⑧對最終篩選出來的部分設計方案進行展開設計并制作成實際尺寸74第五章包裝設計流程介紹ppt課件75①在設計的過程中，對于包裝設計的各種初步構想會被不斷地修改、相互組合或者徹底刪除，然后最成功的幾個設計方案會被保留下來并進入設計開發(fā)的后續(xù)階段。二、評審設計方案①在設計的過程中，對于包裝設計的各種初步構想會被不斷地修改76②評審設計方案應著眼于設計概念、方案如何獲得更出色的效果、如何改進或修改其他設計方案以及哪些設計概念顯得較為薄弱而應被淘汰。評審設計方案的目的就在于改進創(chuàng)意工作，以便創(chuàng)造出符合客戶需求并受到市場歡迎的設計方案。②評審設計方案應著眼于設計概念、方案如何獲得更出色的效果、77③設計作品必須能夠清晰地傳達出設計者的意圖或概念，而無需口頭說明。使用圖片編號或文字描述以便確定各個元素，這也是用語言傳達設計意圖的方式?？稍诓季謭D中添加各種質地的紙材樣本、顏色、圖像和字體風格。演示過程中，要表述清晰。③設計作品必須能夠清晰地傳達出設計者的意圖或概念，而無需口78第五章包裝設計流程介紹ppt課件79④經(jīng)過第二階段的創(chuàng)意探索，逐步篩選出的數(shù)個設計戰(zhàn)略方向將進入設計的第三階段——深入及定稿階段。最初通過草圖表達的視覺元素將進一步細化，文字格式的選擇、畫面處理、排列方式、字距調整、連字符號和留空的距離等都要明確下來，圖象、符號、圖表也將根據(jù)其與具體設計概念的相關程度而被確定。④經(jīng)過第二階段的創(chuàng)意探索，逐步篩選出的數(shù)個設計戰(zhàn)略方向將進80⑤

必須進一步修改主要展示版面上的所有一級、二級文稿和平面元素，并且開發(fā)出該款包裝設計的上蓋板、底板、后面板和各邊板，將文稿修訂的最終要求納入設計考慮。如口味說明、品種名稱、產(chǎn)品名稱；法律要求列明的重量、體積或產(chǎn)品個數(shù)等信息；營養(yǎng)信息、成分、警告和用法說明等。⑤必須進一步修改主要展示版面上的所有一級、二級文稿和平面元81第五章包裝設計流程介紹ppt課件82在深入定稿之前的圖像選擇有以下兩點建議：第一，如果設計概念中用照片圖像，則最好使用庫存照片原材或者用數(shù)碼相機進行拍攝。第二，尋找用于包裝設計的各種插畫或照片是一項非常重要的工作。在深入定稿之前的圖像選擇有以下兩點建議：83在進行設計稿的創(chuàng)作過程中，首先需要設計者完成構思草圖后，再使用繪制軟件進行制作。最常用的制圖軟件，排版軟件必不可少。可以根據(jù)設計構思使用拼接、變形、淡化、風格化、藝術化處理等手段，直到圖片達到設計預期的效果。三、電腦設計制作稿在進行設計稿的創(chuàng)作過程中，首