自媒體培訓課件

“自媒體”分享SocialMediaMarketing社會化媒體營銷“自媒體”分享1分享內(nèi)容：分享內(nèi)容：2分享背景2023/8/8新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式也面臨巨大變化。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。分享背景2023/8/3新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，3分享背景2023/8/8互聯(lián)網(wǎng)媒體：社會化媒體+網(wǎng)絡門戶媒體。社會化媒體：指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網(wǎng)站平臺所謂社交媒體應該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是WEB2.0的發(fā)展。分享背景2023/8/3互聯(lián)網(wǎng)媒體：所謂社交媒體應該是大批社42023/8/8什么是新媒體？新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如互聯(lián)網(wǎng)媒體，數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。老媒體：報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體。自媒體面臨可持續(xù)化自媒體是一個風險活-.受政策、平臺因素影響大；自媒體是一個良心活-需要高度的自我規(guī)范與自我約束自媒體是一個技術(shù)活-專業(yè)能力決定生存能力。2023/8/3什么是新媒體？老媒體：自媒體面臨可持續(xù)化52023/8/82023/8/36什么是“自媒體”？2023/8/8

自媒體定義，自媒體特征什么是“自媒體”？2023/8/37自媒體-名詞解釋2023/8/8自媒體又稱公民媒體，是指一個普通市民或機構(gòu)組織能夠在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網(wǎng)絡，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。當前，以微博、微信、論壇/BBS等為代表的自媒體，已成為網(wǎng)絡傳播最活躍的主體。自媒體-名詞解釋2023/8/3自媒體又稱公民媒體，是指一個8自媒體被關(guān)注的熱度2023/8/8百度指數(shù)關(guān)鍵詞-“自媒體”自媒體被關(guān)注的熱度2023/8/3百度指數(shù)關(guān)鍵詞-“自媒體”9平臺舉例2023/8/8并不特定依附某一平臺，常常同時運作多個平臺，為平臺提供內(nèi)容，實現(xiàn)共贏。自媒體包括但不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone、新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)、微信公眾平臺，皮皮精靈等。自媒體是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。平臺舉例2023/8/3并不特定依附某一平臺，常常同時運作多102023/8/8平臺舉例2023/8/3平臺舉例112023/8/8個人自媒體之路個人網(wǎng)站->論壇社區(qū)->博客專欄->微博->微信2023/8/3個人自媒體之路個人網(wǎng)站->論壇社區(qū)->博客專122023/8/8企業(yè)網(wǎng)絡營銷之路企業(yè)黃頁->網(wǎng)站廣告->搜素引擎->多媒體營銷->圈子營銷2023/8/3企業(yè)網(wǎng)絡營銷之路企業(yè)黃頁->網(wǎng)站廣告->132023/8/8自媒體特征參與：自媒體可以以激發(fā)感興趣的人主動地貢獻和反饋，它模糊了媒體和受眾之間的界限；

公開：大部分的自媒體都可以免費參與其中，他們估計人們評論、反饋和分享信息。參與和利用自媒體中的內(nèi)容幾乎沒有任何的障礙——受保護的內(nèi)容除外；

交流(對話)：傳統(tǒng)的媒體采取的是“廣播”的形式，內(nèi)容由媒體向用戶傳播，單向流動。而自媒體的優(yōu)勢在于，內(nèi)容在媒體和用戶之間雙向傳播，這就形成了一種交流；

圈層化：在自媒體中，人們可以很快地形成一個圈層，以共同感興趣的內(nèi)容為話題，進行充分的交流；

融合性：大部分的自媒體都具有強大的連通性，通過鏈接，將多種自媒體融合到一起。2023/8/3自媒體特征參與：自媒體可以以激發(fā)感興趣的人主14自媒體渠道特性渠道表現(xiàn)形式人群精準可信度主動傳播率媒介簡述論壇BBS★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★☆BBS是中文互聯(lián)網(wǎng)最成熟、網(wǎng)友最為活躍的媒介渠道SNS社區(qū)★★★☆☆★★☆☆☆★★★★★★★★★★轉(zhuǎn)帖功能使得SNS社區(qū)的內(nèi)容一夜傳遍網(wǎng)絡博客★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆博客關(guān)乎個人聲望，網(wǎng)友對其信任度極高微博MicroBlog★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆微博隨時記錄網(wǎng)友生活點滴，內(nèi)容雖然簡短，但更具有方向性及真實度百度知道Wiki★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★☆☆問答模式可以讓網(wǎng)友隨時對品牌口碑進行搜索并得到答案微信WeChat★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★★★目前最好的自媒體平臺，接口的充分開發(fā)和利用，想象空間大自媒體渠道特性渠道表現(xiàn)形式人群精準可信度主動傳播率媒介簡述論15自媒體的核心是人

Who自媒體的核心是人

Who16達人雷人囧人強人不明真相的群眾打醬油的斑竹編輯鳳凰男經(jīng)濟適用男籬笆女白骨精富二代你我他她它路人People樓主春哥黨犀利哥賈君鵬OutManTA們身份囧異：無論是樓主、打醬油的、達人、Outman、籬笆女、賈君鵬還是犀利哥！這些網(wǎng)絡人稱背后，其實就是你我他。TA們是4.2億中國網(wǎng)友中的一員（國家人口的29.13%），是網(wǎng)友也是潛在消費者，是企業(yè)不能忽視的最具購買力的群體。達人雷人囧人強人不明真相的群眾打醬油的斑竹編輯鳳凰男經(jīng)濟適用17TA們有一個共同的特點--善于分享時事討論@天涯偷菜爭車@開心網(wǎng)心情日記@搜狐博客分享狀態(tài)@新浪微博家庭錄像@土豆餐廳打分@大眾點評電影評論@豆瓣生活分享@微信搞笑吐糟@優(yōu)酷……將自己的對于生活的感悟、消費的經(jīng)驗通過網(wǎng)絡分享給每一個需要的人，這種分享完全來自于他的興趣，來自于無私。正是因為這種分享的精神，鑄就了自媒體營銷的網(wǎng)絡環(huán)境。TA們有一個共同的特點--善于分享時事討論@天涯將自己的對于182023/8/8自媒體變現(xiàn)模式——微信和公眾號賺錢模式2023/8/3自媒體變現(xiàn)模式——微信和公眾號賺錢模式19電商游戲&娛樂會員服務前向收費

電商前向收費

20私下接單品牌合作鏈接指向軟文后向收費

私下接單后向收費

21微信官方廣告平臺公眾平臺廣告聯(lián)盟平臺中介微信官方廣告平臺平臺中介222023/8/8前向收費-電商電商，我們曾把最原始的，一手交錢一手交貨的買賣方式搬到互聯(lián)網(wǎng)上，在微信上依然適用。比如之前炒的很火的美膚匯，就在微信上售賣自己的產(chǎn)品。雖然微信的平臺功能不完善，購物體驗還需要改進，卻不能阻止微信電商前進的腳步。

2023/8/3前向收費-電商電商，我們曾把最原始的，一手交23藍蝶的模式？電商的模式B2C、C2C、B2B2C、C2BF2C（市場/工廠→平臺→用戶）藍蝶的模式？電商的模式B2C、C2C、B2B2C、C2BF2242023/8/8前向收費-游戲游戲，在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上，游戲的收入數(shù)據(jù)，直接造就了一些納斯達現(xiàn)在的微信游戲有多么火爆，大家應該都造，微信上的游戲可以以HTML5的形式展現(xiàn)，在Wifi環(huán)境下的體驗非常不錯。隨著運營商資費的下降，還會進一步爆發(fā)。分享-案例2023/8/3前向收費-游戲分享-案例252023/8/8后向收費-私單接單，幾乎手里有粉絲的大V都在討論，都有一些廣告聯(lián)盟的人在派單，讓你直接把廣告以（富媒體/多盟）的方式推送去；這種風險非常大，可能這就是你這個號最后一次推送消息了。2023/8/3后向收費-私單接單，幾乎手里有粉絲的大V都在262023/8/8草根玩不了。后向收費-鏈接指向不直接在微信官方編輯后臺投放廣告，而是把用戶帶到第三方的頁面上，在這個頁面上投放廣告；這時微信就相當于一個瀏覽器，所有WAP頁面上可以做的廣告，都可以嘗試，但是缺點也有，一是跳轉(zhuǎn)時有一定用戶損失，二是不恰當?shù)膹V告會嚴重影響用戶體驗，三還是微信官方政策風險2023/8/3草根玩不了。后向收費-鏈接指向不直接在微信官272023/8/8例如：

2023/8/3例如：282023/8/8例如2023/8/3例如29cookie系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫結(jié)論9:00

娛樂、時尚資訊10:30

梅花網(wǎng)網(wǎng)12:30

淘寶網(wǎng)：多款女裝14:00

百度搜索：廣告峰會16:30

通過點擊廣告購買某面部護理套裝，￥15019:00

百度音樂17:00

注冊艾瑞網(wǎng)，下載某互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告19:30

注冊百合網(wǎng)月收入3K-5K19-25歲女性適婚時期關(guān)注：娛樂、時尚、音樂近期需購面部護理產(chǎn)品COOkie原理——識別與分析用戶2014年1月2日某網(wǎng)絡用戶的瀏覽軌跡30cookie系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫結(jié)論9:0010:3012:30自媒體培訓課件312023/8/8平臺中介微信廣告自主平臺背靠騰訊廣點通。廣點通在廣告平臺內(nèi)測時曾提供數(shù)據(jù)稱，參與內(nèi)測的公眾賬號底部文字鏈廣告點擊率均值為3.5%，但因為當時微信選取本就是行業(yè)內(nèi)最具影響力的那批大號，絕大多數(shù)微信公眾號都達不到這么高的點擊率，所以參考價值著實不高。2023/8/3平臺中介微信廣告自主平臺背靠騰訊廣點通。廣點322023/8/8平臺中介2：公眾平臺廣告聯(lián)盟微信公眾平臺廣告聯(lián)盟(以下簡稱“微廣聯(lián)”)是眾多微信公眾賬號擁有者自發(fā)建立起的一個驗證平臺，目的是消除微信自媒體營銷中諸多騙局、假號、不良廣告。有一定粉絲數(shù)量的微信公眾賬號都可以加入這個平臺，微廣聯(lián)免費對新加入賬號進行驗證，包括真實粉絲數(shù)量、圖文轉(zhuǎn)發(fā)統(tǒng)計等重要衡量指標，并保存截圖，確保加入者均為真實的高質(zhì)量賬號。有推廣需求的雇主在線免費檢索微信公眾平臺自媒體賬號，并直接與其取得聯(lián)系，進行推廣合作。此平臺的意義是使有微信公眾平臺自媒體推廣需求的雇主安全的與真實賬號進行合作。2023/8/3平臺中介2：公眾平臺廣告聯(lián)盟微信公眾平臺332023/8/8自媒體平臺數(shù)據(jù)分析大多數(shù)用戶現(xiàn)在只使用微信很少有用戶在使用微博隨著微信2014年二季度財報微信活躍用戶數(shù)大達到4.38億人2023/8/3自媒體平臺數(shù)據(jù)分析大多數(shù)用戶現(xiàn)在只使用微信342023/8/8自媒體平臺數(shù)據(jù)分析2014年第一季度自媒體平臺使用率QQ目前活躍用戶數(shù)約有8.2億，QQ空間活躍用戶數(shù)也有6.2億左右。其龐大的用戶群決定了其地位。在社會化媒體分享排行榜中，分享比例達到了13.55%，位列榜首新浪微博借助其特有的類似媒體屬性，在份社會化分享榜中排在第二位，占比為13.43%。騰訊微博借助其用戶數(shù)以及微博屬性，排在第三位，占比為7.15%2023/8/3自媒體平臺數(shù)據(jù)分析2014年第一季度自媒體平352023/8/8自媒體平臺數(shù)據(jù)分析幾大自媒體平臺發(fā)展速度對比將幾大自媒體平臺的發(fā)展速度進行對比可以看出，2004年Facebook突破上億用戶用了54個月2009年上線的新浪微博用了19個月，現(xiàn)在人數(shù)5個億，2011年上線的微信用了14個月現(xiàn)在用戶6個億2023/8/3自媒體平臺數(shù)據(jù)分析幾大自媒體平臺發(fā)展速度對比362023/8/8自媒體平臺數(shù)據(jù)分析用戶花費在社會化媒體平臺平均時間排在第一位的是微信，用戶平均花費時間為40分鐘每天。主要原因在于微信既有即使通訊的功能，又有訂閱號的文章分享和類似朋友圈子的動態(tài)分享。排在第二位的是QQ空間，用戶平均每天花費時間為36分鐘。2023/8/3自媒體平臺數(shù)據(jù)分析用戶花費在社會化媒體平臺平37對于品牌或產(chǎn)品而言隨著時代進步，網(wǎng)絡對品牌的影響越來越大。企業(yè)要直面消費者（因為這是躲不開的），我們既要面對消費者對于我們的正面評價，也要做好準備，迎接那些不滿的聲音，并作出積極引導和反饋。無論贊揚還是批評，他們都是表達了對品牌的關(guān)注，這總比默默無聞要來得強遇到負面信息時，進行引導疏散，并鼓勵更多用戶說出贊揚、分享喜悅，這就是自媒體營銷的責任所在。對于品牌或產(chǎn)品而言隨著時代進步，網(wǎng)絡對品牌的影響越來越大。38自媒體營銷解決策略Who：用怎樣的人Where：在什么渠道What：傳播什么內(nèi)容內(nèi)容Contents人people渠道channelBBSBLOGSNSNewspictureVideo資深達人活躍網(wǎng)友草根領袖網(wǎng)站編輯試用體驗事件營銷曬敗分享產(chǎn)品討論活動營銷機會營銷自媒體營銷解決策略Who：用怎樣的人內(nèi)容Contents人p39營銷方法概述視頻營銷的兩種主要形式搞笑視頻、爭議視頻惡搞視頻、音樂視頻劇情視頻、獵奇