第七章網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法課件

第7章網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法第7章網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展7.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念和理論7.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容和步驟7.4網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的應(yīng)用和實例主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展7.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念和理論7.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容和步驟7.4網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的應(yīng)用和實例主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展7.1.1內(nèi)容分析法的起源與發(fā)展內(nèi)容分析法是一種以研究人類傳播的主要信息內(nèi)容為主的社會科學(xué)研究方法，是從社會科學(xué)家借用自然科學(xué)定量分析的科學(xué)方法對報紙內(nèi)容分析而發(fā)展起來的。內(nèi)容分析屬于文獻(xiàn)分析的一種。

發(fā)展階段：（1）實踐探索期（2）理論研究期（3）基本形成期（4）發(fā)展完善期7.1.1內(nèi)容分析法的起源與發(fā)展內(nèi)容分析法是一種以7.1.2內(nèi)容分析法的定義內(nèi)容分析法（contentanalysis）也稱作資訊分析（informationanalysis）或文獻(xiàn)分析（documentanalysis），是一種具有半定量化色彩的研究方法。更具體的說，內(nèi)容分析法是針對文章或媒體的特殊屬性，如思想、主題、片語、人物角色或詞語等，作系統(tǒng)化或客觀化的分析，以探尋文件內(nèi)容背后的真正意圖。7.1.2內(nèi)容分析法的定義內(nèi)容分析法（conten7.1.2內(nèi)容分析法的定義正確理解該概念應(yīng)把握一下幾個方面：1）內(nèi)容分析份的研究對象是“具有明確特性的傳播內(nèi)容?！?）內(nèi)容分析法的特征是“客觀”、”系統(tǒng)“和“定量”，大對數(shù)定義都表達(dá)這三項特征。3）結(jié)果表述的特征是“描述性的”。7.1.2內(nèi)容分析法的定義正確理解該概念應(yīng)把握一下幾個方面主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展7.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念和理論7.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容和步驟7.4網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的應(yīng)用和實例主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法是內(nèi)容分析法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用，它具有不同于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容分析法的應(yīng)用對象。由于網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量劇增，類型比較復(fù)雜，所以內(nèi)容分析法具有一些新的特點。網(wǎng)絡(luò)分析法有兩層含義：一是對網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容分析；二是基于網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境研究內(nèi)容的分析。7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法是內(nèi)容分析法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用以及基于網(wǎng)絡(luò)媒介的信息和技術(shù)進(jìn)行的內(nèi)容分析研究。

前者側(cè)重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的應(yīng)用，涉及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的技術(shù)、工具與應(yīng)用領(lǐng)域等；后者側(cè)重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的理論問題，涉及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的方法體系與理論發(fā)展等。7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法是內(nèi)7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點2.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的特點最突出的變化主要體現(xiàn)在一下三個方面：（1）定性分析與定量分析的差距縮小定性研究方法是對事物質(zhì)的方面進(jìn)行分析研究的方法，一般著重于對研究課題整體特征的把握；而定性研究將研究客體的特定屬性和關(guān)系采用一定的方法進(jìn)行量化分析。使研究成果更加精確。內(nèi)容分析法是一種基于定性研究的定量化分析方法，定量是其顯著特征。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容分析過程中的定性和定量間差距會越來越小，兩者之間的融合會更強。7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點2.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點（2）數(shù)據(jù)庫的發(fā)展提高了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析的效率在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在基于數(shù)據(jù)庫或基于數(shù)據(jù)倉庫進(jìn)行計算和分析時，效率會明顯提高。（3）網(wǎng)絡(luò)使得內(nèi)容分析的層次得到拓展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用計算機編碼的內(nèi)容分析法能更快更高效的反應(yīng)社會、政治、經(jīng)濟、科學(xué)的現(xiàn)實、動態(tài)和發(fā)展趨勢。（4）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析中的某種局限性一方面，內(nèi)容分析法的客觀性、系統(tǒng)性和精確度、效度都受到了影響，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的局限性暴露出來；另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使內(nèi)容分析法的運用和研究都得到了深化和完善。7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點（2）數(shù)據(jù)庫的發(fā)展提7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的局限性主要體現(xiàn)在一下幾個方面：（1）由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的廣泛性、多變性以及網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性，使得在內(nèi)容分析過程中樣本的選擇的難度大。（2）內(nèi)容分析是以人為主體，對客體進(jìn)行分析和評價過程，在進(jìn)行內(nèi)容分析時，是將用語言表示的文獻(xiàn)轉(zhuǎn)換為用數(shù)量表示的資料，并將分析的結(jié)果用統(tǒng)計數(shù)字描述。7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的局限7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點（3）網(wǎng)絡(luò)信息來源廣泛，類別多樣，表現(xiàn)形式多樣，數(shù)據(jù)格式多變，信

息的變動快，要想基于這樣的數(shù)據(jù)來制定一個較完善的內(nèi)容分析框架，使大多數(shù)的研究者都能達(dá)成共識去遵守這樣的內(nèi)容框架來繼續(xù)內(nèi)容分析法的研究，難度是很大的。（4）內(nèi)容分析法效果較難評價。（5）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法實際運用的費用較高，軟、硬件的投資大。7.2.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念及其特點（3）網(wǎng)絡(luò)信息來源廣7.2.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本原理網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的實質(zhì)是對網(wǎng)絡(luò)上所含信息量及其變化的分析，其研究目的是根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行可再現(xiàn)的、有效的推斷。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法強調(diào)的是正確有效的分析推理能力，方法原理也在于運用多種分析方法來透過現(xiàn)象看本質(zhì)。7.2.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本原理網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的7.2.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法與網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)的關(guān)系“網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)”比“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法”的含義要寬泛“網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)”的研究對象也比“內(nèi)容分析法”廣泛，兩者是包含的關(guān)系“網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)”與“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法”將逐步融合為一個整體（1）紙質(zhì)環(huán)境下，“文獻(xiàn)計量方法”與“內(nèi)容分析法”的綜合研究趨勢日益明顯。（2）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“文獻(xiàn)計量學(xué)方法”與“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法”的界限正在消失?？偠灾本W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法“作為一種計量和揭示網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量特征和內(nèi)在規(guī)律的方法，已成為“網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)”的重要研究內(nèi)容，將在網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)中發(fā)揮越來越重要的作用。7.2.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法與網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)的關(guān)系“網(wǎng)絡(luò)計量學(xué)”比主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展7.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的概念和理論7.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容和步驟7.4網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的應(yīng)用和實例主要內(nèi)容7.1內(nèi)容分析法概述及發(fā)展7.3.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容非常廣泛，不僅包含基于傳統(tǒng)文獻(xiàn)的內(nèi)容分析法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的具體應(yīng)用，而且是內(nèi)容分析法與網(wǎng)絡(luò)的密切結(jié)合，包括網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性和各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機技術(shù)的滲透；另外，從微觀層面上講，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法還應(yīng)該包括涉及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的技術(shù)、工具，尤其是對軟件工具的研究，這也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的一個重要研究內(nèi)容。7.3.1網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的內(nèi)容7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法軟件工具的基本功能（1）文本輸入和管理（2）分析（3）詞典、類目體系和編碼（4）結(jié)果輸出7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具1.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具2.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法軟件工具的分類目前，各式各樣的內(nèi)容分析軟件數(shù)量相當(dāng)豐富，它們在不同實際情況中以迥然不同的方式完成內(nèi)容分析任務(wù)。這些內(nèi)容分析軟件可以根據(jù)很多標(biāo)準(zhǔn)來劃分。從現(xiàn)有相關(guān)文獻(xiàn)來判斷，內(nèi)容分析軟件的分類主要有兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是把軟件根據(jù)主要功能來分組，例如數(shù)據(jù)庫管理程序、歸檔程序、文本搜索程序、文本檢索員、標(biāo)記程序、編碼檢索程序等；二是根據(jù)研究的性質(zhì)類型劃分，例如定量分析軟件、定性分析軟件等。7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具2.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具簡要介紹較為典型的幾個軟件的主要功能和特點（1）定量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析軟件特點：通過構(gòu)建詞典型類目體系對文本資料進(jìn)行量化處理，對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以相應(yīng)的數(shù)字、圖形或圖表的方式直觀展現(xiàn)研究結(jié)論。我們以CiteSpace為例詳細(xì)介紹定量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析軟件7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具簡要介紹較為典型7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具CiteSpace是什么？

是用來分析和可視共被引網(wǎng)絡(luò)的Java應(yīng)用程序美國Drexel大學(xué)陳超美教授開發(fā)7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具CiteSpac7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具123456789107.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具123456787.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具主窗口可視化窗口7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具主窗口可視化窗口7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具實例操作恐怖主義研究1990-20037.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具實例操作恐怖主義7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具問題：這個研究領(lǐng)域的新興研究前沿是什么？他們同早期的研究前沿是怎樣聯(lián)系的？檢索詞terrorism，數(shù)據(jù)庫SCI、SSCI閾值設(shè)定（2,1,10）（2,1,15）（3,2,22）時間切片27.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具問題：這個研究領(lǐng)7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具爆炸中的身體外傷與生化武器威脅相關(guān)的衛(wèi)生保健911恐怖襲擊事件對心理和精神的影響7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具爆炸中的身體外傷7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具學(xué)習(xí)和參考資料7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具學(xué)習(xí)和參考資料7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具再簡單列舉幾個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的定量分析的典型工具：1）CATPAC(/)2）Diction5.0(/)3）DIMAP(/)4）SPSS公司的Textsmart(/spssbi/extsmart/)5）VBPro(/vbpro/vbpro.htm)6）WordStatv3.01(/wordstat.htm)7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具再簡單列舉幾個網(wǎng)7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具（2）定性內(nèi)容分析軟件特征：強調(diào)研究對象類型的多樣性，主要功能在于概念抽取及概念間關(guān)系的建構(gòu)，以反映文本內(nèi)容的內(nèi)在特征為目標(biāo)。這類軟件一般較為復(fù)雜，且不便宜，學(xué)習(xí)掌握其使用方法也需要一定的時間。一下列舉幾個典型的工具：1）ATLAS/ti。2）TheEthnographv4.0。3）Kwalitan4.0.4）NUD*IST。7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具（2）定性內(nèi)容分7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法軟件工具的選擇標(biāo)準(zhǔn)（1）處理大批量文件的能力（2）研究目的和要求（如描述性分析、概括、檢驗假設(shè)或知識發(fā)現(xiàn)）（3）科研預(yù)算7.3.2網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法運用的主要軟件工具3.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟內(nèi)容分析法的實施包括以下7個步驟（1）明確研究意圖（2）抽取樣本（3）定義分析單元（4）制定分析框架（5）量化與統(tǒng)計（6）分析匯總（7）解釋與檢驗7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟內(nèi)容分析法的實施包括以下7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟（1）明確研究意圖在研究之前，要明白研究意圖，避免無意義和盲目的研究。一個好的選題，其研究成果不僅具有理論研究價值，對實踐也能發(fā)揮很好的現(xiàn)實指導(dǎo)作用。（2）樣本的抽取在研究目標(biāo)明確之后，根據(jù)所確立的目標(biāo)制訂研究范圍，即詳細(xì)說明所分析內(nèi)容的界限，對研究對象下明確的操作性定義。操作性定義必須包括兩個方面：制定主題領(lǐng)域、確定時間段。7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟（1）明確研究意圖7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟抽樣可以從信息內(nèi)容和時間兩方面進(jìn)行1）按信息內(nèi)容進(jìn)行抽樣。對信息內(nèi)容進(jìn)行抽樣可以采取隨機抽樣或分層抽樣。2）按時間進(jìn)行抽樣。樣本的起止時間是根據(jù)研究的最終目的確定的，對樣本按時間進(jìn)行抽樣可以采取三種方法：簡單隨機抽樣法連續(xù)日期抽樣法構(gòu)造周抽樣法7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟抽樣可以從信息內(nèi)容和時間7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟（3）選擇分析單元分析單元是指實際計量的對象。分析單元的選定主要取決于為了實現(xiàn)研究目的需要哪些信息。（4）制定類目標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容分析的核心的問題在于建立媒體內(nèi)容的類目體系。在構(gòu)建類目體系時，要注意三個問題：1）設(shè)立的類目必須與研究目標(biāo)緊密相關(guān)。2）設(shè)立的類目應(yīng)具有相應(yīng)的功能，即內(nèi)容分析研究應(yīng)能說明信息傳播過程中的一些問題。3）類目體系應(yīng)方便管理，主要指類目數(shù)量應(yīng)有一定的限制。7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟（3）選擇分析單元7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟一個有效的類目體系，所有的類目都應(yīng)具互斥性、完備性和信度。1）互斥性。如果一個分析單位可以且只可放在一個類目中，那么這個系統(tǒng)就具有互斥性。否則，類目的定義就需要進(jìn)行修改。2）完備性。內(nèi)容分析類目還必須具備完備性。3）信度。類目系統(tǒng)應(yīng)具有可信度。也就是說，不同的編碼者對分析單元所屬類目的意見應(yīng)有一致性。7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟一個有效的類目體系，所有7.3.3網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的基本步驟（5）內(nèi)容編碼進(jìn)行內(nèi)容編碼時應(yīng)做好以下幾點：1）訓(xùn)練編碼員，改進(jìn)編碼計劃。2）進(jìn)行實驗性研究，檢查編碼員間的信度。3）使用便準(zhǔn)化表格，簡化編碼工作。（6）量化與統(tǒng)計在對分線單元進(jìn)行編碼之后，需要用量化指標(biāo)反映所研究