第2章-標(biāo)志設(shè)計(jì)課件

第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)第二節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)11、定義標(biāo)志是一種圖形傳播符號(hào)，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過(guò)創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺(jué)圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言。一、標(biāo)志的概述1、定義一、標(biāo)志的概述2

標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)志。一、標(biāo)志的概述商標(biāo)徽標(biāo)公共標(biāo)志標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)志。一、標(biāo)志的概述商31、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。二、標(biāo)志的類(lèi)型企業(yè)品牌標(biāo)志商業(yè)品牌標(biāo)志1、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。二、標(biāo)志的類(lèi)型企4二、標(biāo)志的類(lèi)型政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志公共信息標(biāo)志1、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。臺(tái)灣設(shè)計(jì)雙年展北京申奧標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志1、按內(nèi)容分類(lèi)：商業(yè)性51、按表現(xiàn)形式分類(lèi)：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合的標(biāo)志。二、標(biāo)志的類(lèi)型香港大新銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)上海世博會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)1、按表現(xiàn)形式分類(lèi)：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文二、標(biāo)志的類(lèi)型6文字標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型

文字是一種帶有很強(qiáng)約定性的記號(hào)，同時(shí)具有一定的視覺(jué)性，而文字標(biāo)志并不僅僅是以單純即使性功能出現(xiàn)的，我們更多的把它看做圖形或符號(hào)。文字標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型文字是一種帶有很強(qiáng)約定7二、標(biāo)志的類(lèi)型文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志。國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)上海世博會(huì)墨西哥館二、標(biāo)志的類(lèi)型文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)8二、標(biāo)志的類(lèi)型文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志。二、標(biāo)志的類(lèi)型文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)9

圖形標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型

以圖形構(gòu)成的標(biāo)志，包括具象圖形和抽象圖形。圖形標(biāo)志注重圖形、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與美感，以視覺(jué)感染力強(qiáng)、形式多樣、形象生動(dòng)為特點(diǎn)。圖形標(biāo)志又包括：具象圖形、抽象圖形和圖形與文字組合的標(biāo)志。圖形標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型以圖形構(gòu)成的標(biāo)志，包括具象圖形和10二、標(biāo)志的類(lèi)型具象圖形標(biāo)志即是運(yùn)用某一具體形象直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。親切、直觀是具象標(biāo)人的特點(diǎn)，直接表現(xiàn)的標(biāo)志人們熟悉的具象形象。雀巢公司標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型具象圖形標(biāo)志雀巢公司標(biāo)志11二、標(biāo)志的類(lèi)型抽象圖形標(biāo)志即是以一些完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的，使抽象圖形形象化、趣味化，是抽象圖形標(biāo)志的特征。這類(lèi)標(biāo)志具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美性，容易給人產(chǎn)生深刻的印象。運(yùn)動(dòng)形標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型抽象圖形標(biāo)志運(yùn)動(dòng)形標(biāo)志12二、標(biāo)志的類(lèi)型圖形和文字組合的標(biāo)志對(duì)于較單純的文字或圖形標(biāo)志來(lái)說(shuō)，圖文組合的標(biāo)志表現(xiàn)機(jī)能更強(qiáng)，印象和識(shí)別性也隨之得到了提高。既克服了圖形容易產(chǎn)生歧義的缺點(diǎn)又彌補(bǔ)了文字表述的單一性。2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志二、標(biāo)志的類(lèi)型圖形和文字組合的標(biāo)志2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)13三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用準(zhǔn)確的意念——Sony標(biāo)志設(shè)計(jì)

準(zhǔn)確的意念通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)思想，運(yùn)用象征性、圖形化、人性化符號(hào)去引導(dǎo)大眾，獲取清晰的理念感受。無(wú)論抽象圖形還是具象符號(hào)，應(yīng)該把準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志理念始終放在第一位，而且內(nèi)容與形式必須在標(biāo)志的意念中協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用準(zhǔn)確的意念——Sony標(biāo)志設(shè)計(jì)準(zhǔn)確14三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用記憶與識(shí)別——麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)

記憶與識(shí)別

標(biāo)志的記憶性在很大程度上取決于符號(hào)的篩選和貼切表達(dá)的結(jié)果。識(shí)別性是標(biāo)志創(chuàng)意特征所決定的，在強(qiáng)化共性的同時(shí)，僅標(biāo)志識(shí)別而言，突出理念與個(gè)性尤為重要，否則它不會(huì)強(qiáng)化人們的記憶。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用記憶與識(shí)別——麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)記憶與識(shí)15三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用視覺(jué)美感——香港品牌再設(shè)計(jì)

視覺(jué)美感

標(biāo)志的視覺(jué)美感隨著時(shí)代變化而升華，它源于人類(lèi)文化現(xiàn)象及意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標(biāo)志多元化所帶來(lái)的視覺(jué)時(shí)尚潮流，體現(xiàn)著國(guó)家、民族、歷史、傳統(tǒng)、地域及文化特征，在更大程度上決定了人們的審美特點(diǎn)。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用視覺(jué)美感——香港品牌再設(shè)計(jì)視覺(jué)美感16四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)

色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度色彩的強(qiáng)弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度17四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)1）明度對(duì)比較大、傳達(dá)力較強(qiáng)黑—黃黑—白白—綠紅—白紫—黃紫—白白一藍(lán)黃一綠黃—藍(lán)2）明度對(duì)比不大、傳達(dá)力較弱黃—白紅—綠紅—藍(lán)黑—紫灰—線紅——紫紫—藍(lán)黑—藍(lán)白一綠紫一白黃一藍(lán)3）標(biāo)志的安全色紅—防火、救火橙—危險(xiǎn)綠—安全黃—注意青—用心、禁止、區(qū)別四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)1）明度對(duì)比較大、傳達(dá)力較強(qiáng)18四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)色彩功能與形象的關(guān)系A(chǔ).色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可能脫離它所塑造及美化的形象。B.色彩功能與形象功能有統(tǒng)一的時(shí)候，也有互相影響和削弱的時(shí)候。四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)色彩功能與形象的關(guān)系19四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)色彩的生理作用與心理作用，常常是無(wú)法分開(kāi)的，尤其是打破了視覺(jué)生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會(huì)產(chǎn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。四、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)20五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

1）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2）以對(duì)象名稱(chēng)字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

3）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意

4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

5）聯(lián)想創(chuàng)意

6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意

7）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)

8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)

9）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向1）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)21五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

1）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意1）以對(duì)象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)22五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

2）以對(duì)象名稱(chēng)字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向2）以對(duì)象名稱(chēng)字首為主的創(chuàng)23五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

3）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向3）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意24五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)25五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

5）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向5）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)26五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意27五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

7）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向7）從企業(yè)精神、文化理念的28五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向8）從歷史、典故和地域性特29五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向

9）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思方向9）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)30第2章-標(biāo)志設(shè)計(jì)ppt課件31五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與源點(diǎn)1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展2）構(gòu)思創(chuàng)意的縱向發(fā)展3）展開(kāi)單項(xiàng)的創(chuàng)意模式4）綜合方案創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意構(gòu)思與源點(diǎn)1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展32五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意創(chuàng)意思路1）方案選擇的目的性2）抽象與具象的表達(dá)3）象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意4）形象的寓意5）形象的選擇性9）蒙太奇表現(xiàn)手法6）形象的典型化7）聯(lián)想的技巧8）設(shè)計(jì)語(yǔ)言10）符號(hào)的個(gè)性化五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意創(chuàng)意思路1）方案選擇的目的性2）33六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言1）重復(fù)重復(fù)即反復(fù)出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個(gè)或數(shù)個(gè)形象反復(fù)排列構(gòu)成的畫(huà)面，即為重復(fù)。六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言1）重復(fù)重復(fù)即反復(fù)出現(xiàn)，在形34六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言對(duì)比是通過(guò)各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更為獨(dú)特。2）對(duì)比六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言對(duì)比是通過(guò)各異的形與形之間的35六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。3）漸變六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言漸變圖形不但具有明顯的有序性36六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)紩?huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。4）正負(fù)形六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)?7六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)紩?huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。5）共用形六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)?8六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是20世紀(jì)60年代開(kāi)始流行于歐美的一個(gè)快速發(fā)展的藝術(shù)流派。6）光效應(yīng)六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，39七、標(biāo)志與企業(yè)形象企業(yè)形象的歷史七、標(biāo)志與企業(yè)形象企業(yè)形象的歷史40七、標(biāo)志與企業(yè)形象CI企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)

CI是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)工程。它是將企業(yè)活動(dòng)以及支配經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)理念，通過(guò)媒體的多方位、同一性的傳播來(lái)強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同的符號(hào)系統(tǒng)。七、標(biāo)志與企業(yè)形象CI企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)41七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI標(biāo)志形象

良好的企業(yè)形象是使社會(huì)大眾能夠輕易地感受企業(yè)個(gè)性的震撼力，提高社會(huì)知名度的一個(gè)有力措施?？墒谷w員工產(chǎn)生信心和榮譽(yù)感。因此，獨(dú)特的標(biāo)志和視覺(jué)的和諧成為形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。它使大眾通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)形象了解企業(yè)的產(chǎn)品乃至企業(yè)的精神理念、文化持質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容等，從而確立對(duì)企業(yè)酌總體認(rèn)識(shí)。七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI標(biāo)志形象42七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)，主導(dǎo)著企業(yè)由內(nèi)向外的所有傳播媒介。在整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量與感染力量最為具體而直接，項(xiàng)目最多，層面最廣，讓人一目了然。其中以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖形等基本要素為主，以統(tǒng)一性、組織性、系統(tǒng)性的深刻印象，最終達(dá)到企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素43七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素

1）企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)溝通的基本形態(tài)，也是VI設(shè)計(jì)的核心。在VI的多種形象要素中，它是應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的，具有明確的識(shí)別特點(diǎn)。ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素Z44七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素

2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體包括品牌標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)處理不僅是信息傳達(dá)手段，也是構(gòu)成視覺(jué)感染力的一種不可缺少的要素。由于標(biāo)準(zhǔn)字本身具有說(shuō)明功能，又具備標(biāo)志的識(shí)別性。

ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素Z45七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素

3）標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是一種或幾種特定的企業(yè)專(zhuān)用色彩，企業(yè)色彩通常除主色外，還有多種輔助色彩。有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的色彩區(qū)別集團(tuán)公司與分公司，或各部門(mén)，或不同類(lèi)別商品。ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素Z46七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素

4）象征圖形

象征圖形設(shè)計(jì)以其醒目性、活潑性、趣味性越來(lái)越受到企業(yè)的重視，利用人物、動(dòng)物、植物等為基本素材，通過(guò)夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個(gè)親切可愛(ài)的形象，對(duì)于強(qiáng)化企業(yè)形象會(huì)起到促進(jìn)作用。

ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素Z47七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素

5）組合應(yīng)用

標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)難色等基本要素，只有組合成一個(gè)系統(tǒng)時(shí)，才能產(chǎn)生更大的作用。它們之間的組合關(guān)系突出地表現(xiàn)在版面編排模式中。

ZAP品牌VI形象設(shè)計(jì)七、標(biāo)志與企業(yè)形象VI企業(yè)形象的識(shí)別要素Z48七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

1）辦公用品企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)要素的規(guī)范組合形式，包括不同規(guī)格的信封、信紙、便箋、公函、名片、工作證、識(shí)別胸卡、票據(jù)、公文、合同書(shū)、聘書(shū)、通知單等。2）交通工具企業(yè)交通工具的外觀形象應(yīng)用設(shè)計(jì)，在統(tǒng)一的形象要求中，追求一種活動(dòng)的信息視覺(jué)裁體，從而達(dá)到更高的視覺(jué)認(rèn)同性和識(shí)別性。

七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)49七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

3）環(huán)境標(biāo)識(shí)環(huán)境標(biāo)識(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)在應(yīng)用要素系統(tǒng)中的延伸，它的連貫性很重要，特別是商店，從店鋪的外觀到室內(nèi)的陳列、辦公場(chǎng)所、導(dǎo)購(gòu)的識(shí)別牌、公共信息牌等，都要有意識(shí)地進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)視覺(jué)形象。4）服飾基本形象要素用于企業(yè)各種服裝、帽徽、胸微、紐扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)花等，它能有效地反映企業(yè)及員工的精神面貌，是企業(yè)同一性的高度體現(xiàn)，也是從個(gè)人走向企業(yè)人的紐帶。七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)50七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

5）產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品的自身造型、色彩結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及外包裝設(shè)計(jì)，它們的作用不僅是介紹商品功能，更重要的是要引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。企業(yè)簡(jiǎn)介、指南、公報(bào)、宣傳項(xiàng)目、企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品目錄及紙袋宣傳品，既是具有實(shí)用性的材料，又是宣傳促銷(xiāo)的媒介。

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的規(guī)則

七、標(biāo)志與企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的規(guī)則51八、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本步驟1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展1）協(xié)議與談判2）調(diào)查與分析3）創(chuàng)意構(gòu)思4）方案確定1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展5）設(shè)計(jì)制作6）注冊(cè)問(wèn)題八、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本步驟1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展1）協(xié)議與談52九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展肌理

肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過(guò)設(shè)計(jì)者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺(jué)上產(chǎn)生一種特殊效果。

九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展1）構(gòu)思53九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展疊透

疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過(guò)疊透處理產(chǎn)生實(shí)形和虛形．增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展疊透54九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展共同線形

共同線形的標(biāo)志特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個(gè)不可分離的整體，人類(lèi)與自然的關(guān)系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。

九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展共同線55九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展折

在乎面圖形中運(yùn)用了折的手法．能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能體現(xiàn)出實(shí)力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、圖形清晰生動(dòng)。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展折56九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展旋轉(zhuǎn)

旋轉(zhuǎn)具有揭示人類(lèi)發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今體現(xiàn)圓滿、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點(diǎn)和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語(yǔ)言。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展旋轉(zhuǎn)57九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展顯影形

顯影形是有意味的圖形，設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙構(gòu)思將兩種形象有機(jī)地融合于圖形之中。讀者在觀察圖形時(shí)，首先看到的是實(shí)形，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)虛形。

九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展顯影形58九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展相讓標(biāo)志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律“各行其道”。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展相讓59九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展交叉

在時(shí)間和空間上交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺(jué)層次，它豐富了我們的大干世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系，連帶的意味。

九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展交叉60九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展分離

通過(guò)割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、持異等變化把一個(gè)原來(lái)完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用分離手法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起大眾的注意。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展分離61九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展積集

積集則是靠某種形態(tài)的重復(fù)獲得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等變化，通過(guò)積集構(gòu)成產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊效果。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展積集62九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展錯(cuò)覺(jué)利用

視覺(jué)產(chǎn)生的圖形是合理的，錯(cuò)覺(jué)所形成的圖形同樣存在。常說(shuō)“凡是存在都是合理的”，錯(cuò)覺(jué)利用了人的眼睛差。

九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展錯(cuò)覺(jué)利63十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展綠色設(shè)計(jì)

綠色化思想是21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)境及生命健康的主題。綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)論是意念還是表現(xiàn)，都會(huì)繪圖形帶來(lái)新的生命內(nèi)涵。

十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展綠色設(shè)計(jì)64十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展仿生設(shè)計(jì)所謂仿生，是借助自然，去認(rèn)識(shí)生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自然生物的行為中啟迪人類(lèi)。標(biāo)志中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的生命圖式。面對(duì)裝飾化的圖形格局，標(biāo)志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)美的圖形進(jìn)行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展仿生設(shè)計(jì)65十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展人性化設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念悄然改變。一方面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿足：另一方面，順應(yīng)現(xiàn)代審美潮流，追求美的情