手表市場調研報告（共6篇）

手表市場調研報告（共6篇）篇：手表調研報告

手表市場調研手表的概念

手表的創(chuàng)制及生產都基于一個簡單而機智的發(fā)明，這就是“彈簧”，它能夠收緊并儲存能量，又能慢慢地把能量釋放出來，以推動手表內的運行裝置及指針，達到顯示時間的功能，手表內的這種彈簧裝置被稱為主彈簧。手表的發(fā)展

1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，各國軍方意識到“免手提”腕表的重要性，這才啟發(fā)了一般民眾對手戴腕表的熱切需求。1926年，發(fā)明了第一塊自行上弦的腕表。從1960年起，傳統的圓形表樣普遍受到接受。瑞士對腕表的進一步改進，就是把懷表所具有的計時、日歷、陀飛輪及自動發(fā)條裝置加以微型化，而裝設于腕表上。1952年在美國、法國和瑞士生產出第一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開始大量生產。自此，新的技術開始快速開發(fā)。一手表的品種及特點

機械表:機械式振動系統的計時儀器，如擺鐘、擺輪鐘等。其工作原理是利用了一個周期恒定的，持續(xù)振動的振動系統；把振動時的振動周期乘以振動次數，就等于所經過的時間。一般由能源、輪系、擒縱機構、振動系統、指針機構和附加機構等幾部分組成。動力發(fā)條或重錘，提供機械鐘工作時的能源，通過齒輪系的增速使一次上條可連續(xù)運行多日，擒縱機構使鐘表的計時頻率符合人們“秒”的慨念，擺舵或擺輪控制著鐘表的快慢，而報時機構則告訴人們：剛才最后一響為幾點。電子表:基本部分由電子元件構成。電子鐘表的工作原理是根據“電生磁、磁生電”的物理現象設計而成。即由電能轉換為磁能，再由磁能轉換為機械能，帶動時分針運轉，達到計時目的。晶體管擺輪表:就是以干電池為能源，用晶體管作為開關，擺輪游絲為振蕩系統。石英表:是用“石英晶體”作為振蕩器，通過電子分頻去控制馬達運轉，帶動指針，走時精度很高。運動型手表的介紹與調查結果隨著中國經濟的迅猛發(fā)展，生活質量有了顯著的提高。物質文明的飛躍，極大地明化了國人追求時尚消費的迫切心理。而對于廣大愛好運動的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運動手表，就顯得那么的必要和必需了。就功能而言，它比普通手表有著更齊備的功用，是每個人所必需的；就形式而言，它那優(yōu)美的造型無愧于充當每個消費者的裝飾物，成為炫耀的資本，前衛(wèi)的標志。然而，市場的現狀似乎并非是上述既定程式發(fā)展，它存在著較大的缺陷。就運動手表而言，并沒有得到應有的普及。根據我的市場問卷調查發(fā)現，消費者存在著對產品本身概念模糊問題。這就很容易造成在產品在推廣方面的惡性循環(huán)：對于產品概念的模糊，消費者就不會問津；不問津，則對于概念就更為模糊。這就要求設計師設計一款概念明確的的產品，擴大其產品認知度和品牌知名度，從而提高購買率。那究竟什么是運動手表？他具備什么樣的功能、材質、和外形呢？運動手表是人們可以在各項運動中佩帶，并具備一種或幾種專業(yè)運動所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。它要求對環(huán)境和徒步的過程有輔助的指導意義，更確切的說，運動手表是一個儀器，而不僅是表，應該是擁有表的攜帶性的戶外儀器。（一）基本功能

運動需要基本功能除了防水、防震,還有電子指南針、氣壓預測、高度、心律4大標準。其他的增值功能則還可能具備錄音、防泥、防磁、潮夕圖顯示、自動發(fā)光、溫度測量、GPS等功能。（二）材質、外形耐磨損的材質

合格的運動手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現的狀況。從理論上來說，運動表的設計初衷是為方便運動時佩戴，并且在長時間使用后仍舊完好如初。目前流行的運動表材料就是優(yōu)質不銹鋼、鈦合金、鋁合金、橡膠、碳化纖維、陶瓷合金等。粗獷的外形設計

運動型手表必須表如其名——為了運動而設計。它們的款式大多從外形上看非常結實，粗獷厚重，而且開面很大。（三）主要品牌

目前在市面上，運動手表的種類不少，但大多數只是具有運動手表外型，而非真正的sportwatches?，F在比較著名的運動手表品牌有——CASIO、SUNNTO、EMPEX、CITIZEN等。上述是有關運動手表的一些介紹。在我的市場調查中，絕大數20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時尚的戶外運動手表。但價格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠之。不過如果購買，消費者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關于這個問題各百分比基本代表男女消費者的觀點。就產品材質而言，1/3的消費者希望自己的手表擁有先進的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩(wěn)重型的，20%的人（其中女性消費者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。就可接受的價格而言，100元以下的消費者占50%，100—300元的占40%，而300元以上的占10%。關于功能問題的調查中，男女消費者的觀點存在著分歧—女性消費者的功能需求比男性消費者要小。其中:防水防震秒表鬧鈴日歷電子羅盤測量氣溫氣壓海拔等，選擇率較高。一部分消費者擁有運動手表后選擇經常佩帶：其中60%只是為了方便看時間，而30%的還兼有裝飾的目的；另一部分消費者表示不會經常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。消費者中占40%的認為，買手表會作為禮物送人，占40%的認為不會送人，而占20%的則會視情況而定。二產品設計定位

（一）功能定位

運動防水手表

適用于運動項目，但大部分只應對生活中的防水問題。防水深度不超過100米，還可以根據不同需要進行加深分等級。運動防震手表

運動型手表必須能夠適應佩戴者出席各種場合而且要經久耐用，所以設計時要加入抗震系統。運動表都內置抗震系統，抗震系統的好壞配備是看佩戴者的需求,更重要的是在可以接受的價格范圍內。鬧鈴

擁有美妙的音樂，并且可以下載鈴聲，改變傳統的聲音，滿足消費者娛樂的要求。秒表、自動日歷、自動定位、測量氣溫、氣壓、海拔等功能。（二）材料及外型定位以前的運動手表材質通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因為它們僅是為了運動而設計的。雖然這類運動表價格低廉、外形普通，但還是展示出了它的“運動本色”。（三）價格定位運動手表價格問題始終是消費群體關注的焦點，同樣是敏感的話題。在功能揚棄與材料選擇上做出縝密考慮，并權衡產品各個因素輕重后，在價格定位上將會尋求一個趨近完美的契合點以符合廣大青年朋友的購買能力。三未來發(fā)展趨勢

未來手表就應能夠做到這一點：不單單為了跑步等某項運動而設計的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設計會更具人文關懷，更加人性化.當然,它們的外觀設計仍然是運動表。造型上尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費者在顏色穩(wěn)重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。根據不同的消費群體,設計不同的樣式及功能。比如:老年人群體可以加入放大鏡的設計原理;嬰兒群體可以加入無毒無害的材質;殘疾人群體可以采用粘貼式設計等。技術型方面,采用無線藍牙傳感設備,能夠準確掌握當前情況,遠程視頻,圖片傳輸系統也將會運用到手表當中。智能手表擁有新的交互模式及超靈敏傳感器設施。語音操作方面可以實現人機對話,自動連接至手機,甚至還會有語音視頻通話功能。四

當今市場上的手表琳瑯滿目,種類繁多,各種手表都擁有自己的特點,也有自己的劣勢。如何將這些產品取優(yōu)剔劣,就顯得尤為重要了。加之科學技術的進步,市場需求的最大化,消費者對商品的精益求精,會有更多高質量的手表產品騰空出世。第2篇：手表企業(yè)調研報告

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手表企業(yè)調研報告

在兒童安全領域很多客戶沒有意識到它的市場潛力。xx年智能穿戴產品市場的整體出貨量是1800萬，其中主打安全定位的產品占據市場份額的28%，相當于504萬只設備。截至xx年統計數據，中國學齡前兒童人數高達1.8億，其中0-6歲學齡前人口超過1億。城市0-6歲學齡前人口接近4000萬，更甚的是農村的留守兒童數量高達6000萬。這一系列錚錚的數字無不揭示在兒童安全及教育投資方面的市場前景?！懊磕耆珖?0萬兒童走失，找回的不到千分之一，人世間最痛苦的事情莫過于此……”隨著假期模式開啟，孩子可以縱情歡樂，同時孩子外出時的安全問題成為家長們最擔心的事。防走失手表、防走失背包、防走失運動鞋……各種兒童防走失“神器”紛紛蹦

了出來。但是最火爆的無疑還是兒童通話定位手表。目前安徽市場兒童手表在家長認知中基本是100%，但是使用轉化率較低，原因大多是消費者持觀望態(tài)度，沒能正確使用和操作。定位手表為家長對兒童安全筑起一道堅實的防火墻，隨著電子信息技術的發(fā)展，產品的實用性和易用性不斷提升，成本不斷降低，老百姓越來越多的接收此類產品。安徽博天信息科技有限公司正在努力開拓兒童手表的藍海市場，并且成效斐然?！靶l(wèi)小寶”這一款產品深受廣大消費者的認可，并且公司即將增加“搜狗糖貓”這一互聯網品牌繼續(xù)完善產品線，以滿足更多消費者的多元化需求。日益激增的市場需求和市場上供需不平衡的矛盾依舊在加深，各地市終端店面的工作人員對產品的認知與操作不熟練更是直接影響了產品的宣傳推廣和現場成單。速途研究院分析師于澤明認為，目前國內市場流通的幾款智能手表都還處于市場培育階段，還沒有多少市場認可度。一方面價格比較高，使得很多有意購買的人望而卻步，另一方面就是產品的性能還不夠齊全。智能手表市場還需要更多的引導和競爭，這樣才能使得產品的價格和性能更上一個檔

次。從科技發(fā)展來看，可穿戴設備會有很好的市場前景而智能手表則會占到很大的市場份額。但是，智能手表能不能夠像智能機一樣受市場歡迎還有待時間檢驗。第3篇：手表市場調研報告(共)

篇1：手表市場調查分析報告華南農業(yè)大學手表市場調查與分析

前言：

一方面，基于課堂上調研方法的學習，結合我們小組自身組員的年級，學院分布，發(fā)放紙質問卷是比較行之有效的方法；另一方面，為了擬補紙質問卷調查的區(qū)域性不足，我們決定結合網上調查問卷來開展調查；為了使調研分析的結果得以應用，我們還開展了一系列的手表營銷活動，希望能為有需要的同學提供一些經驗。本次調查以問卷為主，采用自行編制的《華南農業(yè)大學手表市場調研問卷》進行調查，本次調查共發(fā)放問卷份，回收有效問卷368份，有效回收率為%。調查的內容主要有兩個方面：一是調查對象的基本情況。二是調查當代大學生購買手表的頻率、目的、方式、選表標準，以及對校內手表市場的看法等。1.大多數同學并不經常佩戴手表；

（二）大學生購買手表目的

2.同學買手表主要是為了看時間；

（三）大學生購買手表途徑

從表中可以看得出來，②地邊攤卻因廉價和方便，因此也能占據一定的比例；

③而路邊小店居于兩者之間,價格一般適中，但售后服務也不會非常到位；

④由于目前以淘寶網為代表電子商務仍存在諸多不足，加上部分大學生并不熟悉網店買賣，故選擇“網店”買表的同學較少；

（四）大學生購選手表標準

從表中可以得出，學生在選表時主要注重因素是價表帶，價格，機芯，品牌，外觀，而是否準時，防水，有日歷等其他因素次之；但由于學生自身的鑒別能力，而這也給了一些假冒偽劣手表流

其中，針對各種標準，他們更傾向于

----（五）手機可以取代手表嗎？①同意的大都認為手機也能看時間；

②不同意的理由如下：

1.不同意，手表方便，不怕沒電；2.不同意，考試不能用手機，只能用手

表；

3.不同意，打開手機啊看時間麻煩；4.不同意，手機輻射太大；

不同意，看手表是一種習慣，手表才時間的載體，手表是成熟男人的標志等

（六）大學生用表功能選擇計時、鬧鈴功能、做鏡子、錄音、變聲器、防狼、照明、語音報時、天氣預報、u盤、gps、影音播放、遠程控制、藍牙、對講機、變身、時空轉移、測體溫等等！這也可見未來手表的市場還是很大的！結論與建議?以上調查研究顯示，1.大多數同學并不經常佩戴手表；2.近一半的同學會選擇自己買表;3.同學買手表主要是為了看時間；

4.85%的同學主要是通過專營店或地攤購買的，選擇網購的人僅占9%；5.同學們購表是注重的因素五花八門；6.同學更換手表的平均周期約為一年半；7.手機并不能完全替代手表；8，手表的應用市場巨大；

?為更好地開拓當代大學生手表市場，從大學生真正手表需求入手，提一下幾點建議：（一）主打物美價廉實惠表

針對大多數學生收入不高的問題，應多引進一些廉價實惠的手表，用價格戰(zhàn)打開學生這塊市場；

（二）提供個性化多元服務

針對不同的購買需要提供個性化服務，例如：說要送禮的可提供包裝服務（特色），免費調表帶（售后服務），送貨上門，一年內保修等等；

（三）引導便捷網購時尚化

四．實踐是檢驗真理的唯一標準

針對這次的調研結果，我通過以上幾點建議，確立了一次關于2011年本學期末的營銷計劃，并已經實行，主要分為以下幾個階段：

第一階段：到鐘表市場進貨

我這次是進了65款手表，以男士手表為主，耗資804元；

第二階段：廣告牌的制作

我的廣告主要綁在五山這邊的樹上，以及宿舍區(qū)樓梯口的窗戶上（如右圖）

→→→→→→→→→→→→2調查的基本情況：這個暑假我利用了幾天的時間在學校及學笑傲附近做了一個關于手表使用情況的調查。通過詢問同學我了解到了很多，現在許多手機都附有時間功能，手表的用途已沒那么明顯。用手表的人也逐漸減少。同時，大家也肯定了現在手表的功能越來越好。3調查過程及內容：首先我在網上查閱了一些相關的資料，了解到了手表的品牌、性能、使用情況等等。這使我的調查大大方便了。4調查過程發(fā)現的問題與分析：

隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費水平較發(fā)達國家平均每百人年消費23只或較一般發(fā)展中國家每百人年消費12只的水平仍相距甚遠，因此應當還有相當大的發(fā)展?jié)摿?。中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表銷售呈現上升趨勢。其次，款式新穎、質量穩(wěn)定、價格適中的國內著名品牌也深受消費者歡迎。而低檔手表如國產電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價廉物美，受到學生以及低收入者的青睞。由于不同消費群的消費水平和觀念不同，手表消費已逐步演變成多層的消費需求特色，工薪階層對手表的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強烈，國產品牌和組裝品牌是他們選購的目標。白領消費者則以款式和品牌為主，消費價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。2009年1-11月，鐘表與計時儀器制造業(yè)累計工業(yè)銷售產值同比增長4.55%，增幅比1-10月提高了3.41個百分點；累計產銷率95.47%；累計出口交貨值同比下降7.18%，降幅比1-10月收窄了3.57個百分點，首次回到10%以內。1-11月，鐘累計完成產量1.30億只，同比下降11.8％，降幅比1-10月擴大了1個百分點；表累計完成產量1.16億只，同比下降12.4％，降幅比1-10月收窄了1.6個百分點。中國上一輪鐘表市場景氣最高點出現于1986年，種種可以相互印證的現象和數據顯示，壓抑20年的中國鐘表需求正開始爆發(fā)，這可能意味著中國鐘表市場迎來新一輪十至二十年的景氣周期。鐘表業(yè)和電影業(yè)一樣，都是20年以上的長周期行業(yè)。當前極低的腕表保有率，將成為相關公司未來業(yè)績爆發(fā)的重要理由。對于中國鐘表業(yè)來講，行業(yè)危機已經顯現多年，這與整個社會的發(fā)展趨勢是分不開的，因為鐘表單純的計時功能已經弱化。國內鐘表的出路在高端，對于鐘表企業(yè)來講一定要攻占高端，鎖定終端。只有這樣才能改變國內鐘表業(yè)量大價小的現狀。近十多年來，我們鐘表業(yè)主要以外貿為導向，拉動整個行業(yè)的產銷總量，成了世界最大的鐘表生產基地。2008年全球金融危機的爆發(fā)，擊垮了不少靠出口求發(fā)展的鐘表企業(yè)。目前，鐘表行業(yè)的發(fā)展正由外貿主導轉向立足國內拓展內銷。鐘表業(yè)面臨的戰(zhàn)略主題是怎樣利用金融危機的這個機會，去推動產業(yè)結構的調整和升級，實現技術創(chuàng)新，這將改變鐘表業(yè)多年來堅持的一些發(fā)展戰(zhàn)略、經營理念和合作模式。場的基礎上，那些成功企業(yè)加大了市場的拓展力度，提出打造自主品牌旗艦店的經營思路。同時，在國內市場，他們選擇信譽好、條件優(yōu)、業(yè)績佳的經銷商作為長期合作伙伴，在銷售政策、供貨保障、產品促銷上給予優(yōu)先支持。對于信譽一般、業(yè)績平平的經銷商予以調整，逐步向地區(qū)總經銷、經銷商（專賣店）的形式過渡，形成規(guī)范、合理的市場布局。此外，為消費者提供優(yōu)質高效的售后服務，將市場與售后雙管齊下，建立起了完善的售后服務體系也是必要的。創(chuàng)新是企業(yè)的生命，企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新。本土鐘表企業(yè)之所以競爭力不強，主要是不注重鐘表的創(chuàng)新，停留于原有技術，導致很多企業(yè)在競爭中被甩出很遠。尚普咨詢撰寫的《2010年中國手表市場調查報告》，從宏觀到微觀，詳細分析了手表行業(yè)的經濟、政策、社會環(huán)境，以及整個手表行業(yè)產業(yè)鏈，繼而分析其產銷情況，進出口情況，市場競爭情況以及細分行業(yè)及重點企業(yè)。在此基礎上，總結了行業(yè)的趨勢，對企業(yè)的發(fā)展方向給出建議。尚普咨詢研究報告包含多個系列：關鍵性數據報告系列、行業(yè)市場評估及預測系列、進出口貿易系列、競爭對手監(jiān)測系列、產品市場深度調研系列、投資機會及風險報告系列。5收獲與體會：

經過這次市場調查我學到了很多知識，我了解了有關我們專業(yè)的知識，同時我也學到了其他專業(yè)的一些知識。我們不止需要學好本專業(yè)的知識同時應該了解多方面的知識?，F在是高科技時代，我們應該掌握市場的動向，了解消費者的需求，這樣才能在市場中站住腳跟。問卷

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以下問題可多選

●您有佩戴手表的習慣嗎？□有□沒有

●您擁有幾塊手表？□沒有□1塊□2塊□3塊□4塊或以上●您認為手表代表著什么？□時間工具□個人品位□身份象征□珍貴記憶□傳承信物□特殊意義●您買表的用途是：□日常佩戴□送禮

●購表時您最看重的因素是：

□品牌□功能

□設計□材質

□實用□價格

●您一般通過哪些途徑買表？□品牌旗艦店

□品牌專賣店

□知名鐘表零售店

□二手表店

●您喜歡的表款風格是：

□經典□復古

□創(chuàng)新□科技

●您認為走時精準與工藝價值哪一個更重要嗎？□精準□工藝

□時尚

篇3：中小城市手表市場調查報告手表市場調研

隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表如[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售呈現上升趨勢。經過深入切實的調查，邢臺市手表市場種類較多，高中低檔手表齊全，主要品牌有勞力士、歐米茄、帝陀、梅花、豪雅、天梭、浪琴、英納格、雷達、卡西歐、卡地亞、依波路等國產的主要有寶時捷、依波、羅西尼等

勞力士：設計、制作始終保持傳統的風格。做工精益求精，在制造方面使用先進設備、告知材料，達到了加工精細、高光潔度，完美的手感。價位通常在rmb20000---150000之間，由于勞力士的品質和知名度較高，所以價位也較高，根據市場調查邢臺只有天一城有銷售柜臺。銷售量為每月5塊左右，市場有限，但勞力士有一定的升值空間，如果是款式新穎價位合適的話也還是可以做典當的，每塊勞力士都有自己的證書，做典當的時候一定要查驗發(fā)票和相關證書。歐米茄：代表成就與完美，富貴的成功人士的選擇，年齡在35—45之間，男女性都適合。價位大多在rmb5000—250000之間，當然也有更高端的，但不建議典當價位偏高的，一旦絕當不好出手。浪琴：優(yōu)雅，有魅力，30—35歲的女性形象。相當有代表性的品牌，價位在rmb5000—20000的市場占有率高，做典當的主要選擇對象。原因是價格適中，品牌響亮，有特點特色，人們認可度高，款式也比較新穎。天梭：年輕，活力，運動，算中高檔奢侈品，由于款式多樣，價格適中且有一定的知名度所以成為市場主流代表品牌。豪雅：tag豪雅勇于顛覆道統、打破常規(guī)，已在世界著名奢侈腕表和計時碼表領域遙遙領先，但追求卓絕設計的理念是豪雅dna基因中始終不變的核心元素。價位在rmb2000—50000之間的居多，是成功人士的優(yōu)質選擇，鑒于其在外觀、功能、價格、品牌方面出眾，所以很受市場歡迎。依波路：瑞士中低端手表，價位在rmb4000—70000之間，情侶表出眾且有一定意義。深受年青情侶的喜愛。卡西歐：屬于較低檔的，價格方面易于大眾接受，價位從幾百到5000不等。品牌也為大眾所認知，所以市場占有率也挺可觀。絕當后易出手，風險低，但劣勢在于產品標的低，單筆業(yè)務利潤有限，可以考慮從經銷商方面發(fā)展客戶，那樣數量較可觀，產品銷路廣闊。的商家，也仍未能在手表的設計上將工業(yè)設計與藝術品設計、時裝設計、首飾設計等元素融合一起。同時，技術與品牌的缺失，都使得國產手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場上搶占市場份額。辨別真假手表的對比方法：

1、看手表機芯和標識。2、手表的外觀和功能對比。3、手表的表盒、說明書和保修卡對比。在logo，機芯，重量，后蓋，指針，編號方面仔細辨識還是可以認出真假的，冒牌手表上刻有的圖案及字母大多十分粗大模糊，不明殼號及機芯號。做工粗糙。根據我們行業(yè)情況我們主要針對價格1000元以上的手表進行典當比較合適，未來主要市場在于年輕人，消費者購買手表的動因主要有以下幾點：1令消費者感覺到適合自己2.廣告或其他推廣達到一定認知度，同時傳達的信息吸引人

3.款式設計要么經典，要么符合潮流4.有檔次感，能體現佩戴者的身份地位

綜上所述，目前中國已成為進口瑞士手表的最大新客戶，中國市場對于瑞士高端手表需求在不斷增加。這說明未來手表會有力沖擊中國的消費市場。手表由于本身屬于是奢侈品，大量存在于我們的潛在顧客當中。且由于其價值的原因在典當行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，絕當后銷售市場廣闊，易出手，風險較低。北上廣深等一線城市的典當行業(yè)已經進入該領域。篇4：手表市場調查報告北京市關于手表競爭品牌調查報告

調查班級：工管一班

小組成員：楊若男周文軍

指導老師：崔秀娟

提交日期：2015年1月15日

摘要

關鍵詞：大學生；手表；調查分析

前言

一方面，基于課堂上調研方法的學習，結合我們小組自身組員的年級，學院分布，發(fā)放紙質問卷是比較行之有效的方法；另一方面，為了擬補紙質問卷調查的區(qū)域性不足，我們決定結合網上調查問卷來開展調查；為了使調研分析的結果得以應用，我們還開展了一系列的手表營銷活動，希望能為有需要的同學提供一些經驗。1.您的性別a男b女2.您的年齡

a18~25b26~33c34~413.您的年級

a大一b大二c大三

4、您是否有佩戴手表的習慣？a、有，經常隨身佩戴b、特殊場合會戴一下c、沒帶過d、偶爾5.您佩戴手表的原因是？（）{多選題}a.時間工具b.配件裝飾c.身份象征d.珍貴記憶e.跟隨佩戴6.您平時一般通過什么途徑獲取手表信息？{多選題}a網絡b.電視c.雜志d.書籍e.熟人間的交流f.其他_______7.您對下面手表品牌印象最深的是？（）{多選題}a.羅西尼b.卡西歐c.萊茵8.您對飛亞達的印象是？（）{多選題}a.“飛亞達”為您報時b.中國航天表c.古天樂，高圓圓代言d.國產手表e.沒印象9.您認為羅西尼、卡西歐、萊茵中哪個品牌的功能更好？a.羅西尼b.卡西歐c.萊茵

10您會優(yōu)先通過哪個途徑買表？{多選題}a.品牌旗艦店b.品牌專賣店c.知名鐘表零售店d.百貨公司手表專柜e.香港或國外f.網絡g.二手表店h.其他11.您會選擇哪個價格區(qū)間的手表？a.100-500b.500-1000c.1000-2000d.2000以上12．以下哪些活動您比較感興趣？（）{多選題}a.手表首發(fā)式b.腕上藝術鐘表展c.潮流搭配大賽d.街頭手繪活動e.腕表巡回展覽f.紀念款發(fā)布會13.您選購手表最看重的是什么？(多選)a品牌知名度b質量c價格d外觀造型和材質e外界評價f手表功能g當季潮流h機芯壽命i其他__篇5：手表調研報告手表市場調研手表的概念

手表的發(fā)展1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，各國軍方意識到“免手提”腕表的重要性，這才啟發(fā)了一般民眾對手戴腕表的熱切需求。1926年，發(fā)明了第一塊自行上弦的腕表。從1960年起，傳統的圓形表樣普遍受到接受。1952年在美國、法國和瑞士生產出第一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開始大量生產。一手表的品種及特點

機械表:機械式振動系統的計時儀器，如擺鐘、擺輪鐘等。其工作原理是利用了一個周期恒定的，持續(xù)振動的振動系統；把振動時的振動周期乘以振動次數，就等于所經過的時間。電子表:基本部分由電子元件構成。電子鐘表的工作原理是根據“電生磁、磁生電”的物理現象設計而成。即由電能轉換為磁能，再由磁能轉換為機械能，帶動時分針運轉，達到計時目的。運動型手表的介紹與調查結果

隨著中國經濟的迅猛發(fā)展，生活質量有了顯著的提高。物質文明的飛躍，極大地明化了國人追求時尚消費的迫切心理。而對于廣大愛好運動的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運動手表，就顯得那么的必要和必需了。然而，市場的現狀似乎并非是上述既定程式發(fā)展，它存在著較大的缺陷。就運動手表而言，并沒有得到應有的普及。模糊，消費者就不會問津；不問津，則對于概念就更為模糊。那究竟什么是運動手表？他具備什么樣的功能、材質、和外形呢？運動手表是人們可以在各項運動中佩帶，并具備一種或幾種專業(yè)運動所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。（一）基本功能

運動需要基本功能除了防水、防震,還有電子指南針、氣壓預測、高度、心律4大標準。（二）材質、外形

耐磨損的材質

合格的運動手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現的狀況。從理論上來說，運動表的設計初衷是為方便運動時佩戴，并且在長時間使用后仍舊完好如初。粗獷的外形設計

（三）主要品牌

目前在市面上，運動手表的種類不少，但大多數只是具有運動手表外型，而非真正的sportwatches。上述是有關運動手表的一些介紹。在我的市場調查中，絕大數20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時尚的戶外運動手表。但價格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠之。不過如果購買，消費者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關于這個問題各百分比基本代表男女消費者的觀點。就產品材質而言，1/3的消費者希望自己的手表擁有先進的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩(wěn)重型的，20%的人（其中女性消費者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。者表示不會經常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。二產品設計定位

（一）功能定位

運動防水手表

適用于運動項目，但大部分只應對生活中的防水問題。運動型手表必須能夠適應佩戴者出席各種場合而且要經久耐用，所以設計時要加入抗震系統。鬧鈴

（二）材料及外型定位

以前的運動手表材質通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因為它們僅是為了運動而設計的。（三）價格定位

運動手表價格問題始終是消費群體關注的焦點，同樣是敏感的話題。三未來發(fā)展趨勢

未來手表就應能夠做到這一點：不單單為了跑步等某項運動而設計的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設計會更具人文關懷，更加人性化.當然,它們的外觀設計仍然是運動表。造型上尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費者在顏色穩(wěn)重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。根據不同的消費群體,設計不同的樣式及功能。技術型方面,采用無線藍牙傳感設備,能夠準確掌握當前情況,遠程視頻,圖片傳輸系統也將會運用到手表當中。智能手表擁有新的交互模式及超靈敏傳感器設施。四總結

當今市場上的手表琳瑯滿目,種類繁多,各種手表都擁有自己的特點,也有自己的劣勢。如何將這些產品取優(yōu)剔劣,就顯得尤為重要了。目錄【最新資料,Word版，可自由編輯！】

手表業(yè)的市場概況…...3手表業(yè)的市場劃分..3手表款式的分析…..3中國鐘表業(yè)的發(fā)展概況…..4根據價格來定的消費群體….62007年4月中國百家商場(專賣)手表零售價格構...……..82007年中國主要手表產品進口金額…..9銷售管道...122007年日本手表出口統計……...142008年瑞士鐘表出口分析……...16手表業(yè)的市場概況

隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費水平較發(fā)達國家平均每百人年消費23只或較一般發(fā)展中國家每百人年消費12只的水平仍相距甚遠，因此應當還有相當大的發(fā)展?jié)摿?。手表業(yè)的市場劃分

中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表如[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售呈現上升趨勢。其次，款式新穎、質量穩(wěn)定、價格適中的國內著名品牌飛亞達、羅西尼等都深受消費者歡迎。而低檔手表如國產電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價廉物美，受到學生以及低收入者的青睞。手表款式的分析在手表款式中，以時裝款式表和經典款式表最受歡迎。時裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。若加上一些功能如超亮夜視燈、倒數計時等則更符合青年消費者的消費文化心理。經典款式表如勞力士、歐米茄，則以高貴、典雅的風格為主，成為注重身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品味，社會地位的有效裝飾品。由于不同消費群的消費水平和觀念不同，手表消費已逐步演變成多層的消費需求特色如下：工薪階層對手的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強烈，國產品牌和組裝品牌是他們選購的目標。白領消費者則以款式和品牌為主，消費價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場合，洽談生意、宴會等重要時刻，都要戴上名貴手表。中國鐘表業(yè)的發(fā)展概況

中國鐘表業(yè)經過快速發(fā)展的二十多年，形成了以廣州、深圳為龍頭的珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津六大鐘表主產區(qū)，產品總量位居世界前列，已成為名副其實的世界鐘表生產大國。但是，由于產業(yè)結構不合理，生產、銷售、設計、開發(fā)在整個產業(yè)體系中所占的比重懸殊很大。產品結構也不合理，高、中、低檔產品在整個商品體系中，低檔產品所占比例很大，中檔產品占一定比例，而高檔產品所占比例卻偏小。行業(yè)之間的信息缺乏溝通、協調，人才、技術資源得不到有效整合，企業(yè)與市場各自的優(yōu)勢得不到充分體現，同時，由于有些地區(qū)知識產權得不到很好的保護，行業(yè)內無序競爭，導致產銷量很大，而利潤很薄，在國際鐘表行業(yè)分工體系中處于“只能喝湯吃不到肉”的位置，“薄利多銷”的經營觀念左右著大多數企業(yè)忙于量的擴張而忽視質的提升，設計開發(fā)一直寄生于企業(yè)內部，沒有剝離出來形成產業(yè)體系中的一個強勢環(huán)節(jié)，導致整個行業(yè)的技術創(chuàng)新能力、研發(fā)能力、品牌意識和品牌運作能力一直相當薄弱。銷售比重從市場上的實際銷售情況來看，價位在201-600元的手表為最多的消費者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據了近30%的總銷量比重。而價位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購買中高檔價位的手表。中國手表消費的市場容量大約在300億-400億元，其中，高檔手表的市場份額大約在70億-100億元。同時，消費者對于進口名表的需求日益增強。消費群體

根據價格來定的消費群體

價格代表品牌消費群體

1,000元以下

日本品牌,少量瑞士品牌,國產表天王,飛亞達,羅西尼等工薪階層和具有穩(wěn)定收入的消費者1,000~2,000元

瑞士品牌,還有部分國產品牌一般白領階層和中高收入者

2,000~4,000元

瑞士生產的新,老手表,進口表俏銷價位高收入階層

4,000~8,000元

國際知名品牌占絕對優(yōu)勢

擁有產業(yè)的企業(yè)經營者和外企高級管理人員

10,000元以上

進口名牌表,豪華表一統天下

擁有產業(yè)的企業(yè)經營者和外企高級管理人員

十大名表排行

世界十大名表排名榜一、百達翡麗（PatekPhilippe）：貴族的標志二、愛彼（AudemarsPigeut）：堅持百年傳統三、伯爵（Piaget）：值得欣賞的至尊之寶

四、積家（Jaeger-LeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀錄五、江詩丹頓

（VacheronConstantin）：貴族的藝術品六、卡地亞（Cartire）：上流社會的寵物七、勞力士（Rolex）：手表領域中的霸主八、IWC萬國表54九、芝柏表（IRARD-PERREGAUX）十、歐米茄（OMEGA）：成就與完美的代表市場狀況

中國手表市場容量巨大。從2008年春天在瑞士舉辦的鐘表展覽會上獲悉，目前中國已成為進口瑞士手表的最大新客戶，中國市場對于瑞士高端手表需求在不斷增加。近年，中國手表市場持續(xù)升溫，其中高檔手表市場表現尤為突出。一些經典款式和品牌成為注重身份和老板們顯示文化品味、社會地位的有效裝飾品。同時，隨著中國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高檔表的消費文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世紀90年代興起的新富階層對整個手表消費潮流產生了強大引導能力。目前，市場上出售的手表類型主要分為三種：上班/商務型手表、休閑時款手表和運動型手表。上班/商務型手表：消費者主要在上班及出席重要場合時佩戴，在工余時也會佩戴。在高收入男性消費者的心目中，這類型手表已經成為一種身份和地位的象征。休閑時款手表：款式設計時尚，跟項鏈、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，極受年輕女性歡迎，多在閑暇時佩戴，但也會配合著裝的需要在上班時佩戴。運動型手表：以學生和熱衷運動的人士為主要消費群體。其他類型的手表還包括：古董手表多功能手表卡通手表

目前內地市場上，國產和進口的手表品牌大約有200多個，其中進口品牌60多個，進口品牌有：歐米茄、雷達、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、英納格、西鐵城等；國產品牌有飛亞達、依波、羅西尼、天王、寶時捷、精鐵時等。隨著近年內地消費者的消費檔次和品味不斷提高，對手表的要求也越來越高，使得市場上的手表產品正成為一種從傳統走向時尚，從計時功能走向裝飾需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特殊消費品。2007年10月間香港貿發(fā)局對內地8個城市居民進行了手表消費調查。部分調查結果總結如下：

在購買行為方面，"款式合意"是購買手表的最大原因，認可該項的受訪者比例達到49.6%；而"緊貼潮流"和"配襯衣服"已漸成為購買手表的重要原因，所占比例分別為29.5%和18.6%，這反映出消費者對形象的追求，而手表消費地性質也在滿族這種需要。在產品類型方面，最多人購買的手表類型為商務型，所占比例為52.7%；其次為時尚型，運動型，最后是珠寶型，比例分別為27.6%，15.8%和3.9%。商務型手表最受男士歡迎，女性和年輕人則較愛時尚型手表。在價格方面，受訪者被調查前的兩年購買的手表平均價格為1493元，與02年調查結果相比上升超過50%。在品牌方面，此次調查與02年的調查最大的區(qū)別是消費者對品牌具有更大的關注度。02年調查顯示有44%受訪者不能說出所購手表品牌，而此次調查這一比例只有15.7%。與作為身份象征的高檔表形成鮮明對比，功能單一的普通手表被市場冷落。隨著手機及其他可以顯示時間的電子產品的普及，人們不愿僅僅為了看時間而另外購買手表。從市場上的實際銷售情況來看，價位在201-600元的手表為最多的消費者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據了近30%的總銷量比重。而價位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購買中高檔價位的手表。內地對進口手表的需求持續(xù)增加，進口總額的90%集中于瑞士、日本、泰國、香港，其中瑞士占絕大部分份額。中國的手表進口金額

2007年中國主要手表產品進口金額

2007年內地進口的手表產品情況：

2007年中國主要手表產品進口金額

競爭形勢

據中國海關總署數字顯示，2008年1至8月，中國手表出口量達3.7億只，同比下降13.5%；出口金額則達8億美元，同比增長15%。目前，中國手表市場進口表和國產表的競爭激烈。據中華全國商業(yè)資訊中心2007年4月份的調查，在零售數量方面，國產手表占55.21%,進口手表占44.79%，基本上是進口手表和國產手表平分天下的局面；但在零售額方面，進口手表占87.32%，國產手表只占12.68%，如此懸殊可歸因于兩者在價位上的巨大差距。中華全國商業(yè)資訊中心的統計出的2006年中國手表品牌銷售量前十位為羅西尼、依波、天王、凱西歐、西鐵城、飛亞達、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴，國產品牌十居其五；銷售額前十位為歐米茄、雷達、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、羅西尼、西鐵城、英納格，國產品牌僅羅西尼上榜。國產手表"同質化"現象較為普遍。內地的手表企業(yè)大多未能重視手表的設計，在外觀、款式以及表盤材質方面，不少商家相互模仿抄襲；即使能注重設計的商家，也仍未能在手表的設計上將工業(yè)設計與藝術品設計、時裝設計、首飾設計等元素融合一起。同時，技術與品牌的缺失，都使得國產手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場上搶占市場份額。面對國外強大對手，國產品牌在苦苦尋找突圍之路，也有一些品牌取得不錯的市場成績。2006年，國產品牌中銷售量居前列的有羅西尼、依波、天王、飛亞達、天海霸等。此外，天津海鷗手表近年相繼攻克了并稱世界手表"三大經典"的陀飛輪表、問表、月相萬年歷表三大腕表領域最先進技術，研發(fā)并批量生產出"雙陀飛輪表"、"三問表"和"萬年歷表"，其自主知識產權產品達到90%以上。據《中國經濟周刊》調查，內地手表市場向來是高、中、低三路格局。6,000元以上的高檔產品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1,000元以下的低檔產品大部分被國內手表企業(yè)占領。即使入世后關稅下調，6,000元以上的產品也不可能進入1,000元產品的勢力范圍。因此，1,000元～6,000元產品范圍是歐美、日韓、香港和內地各路廠商爭奪的主要戰(zhàn)場。眾多海外手表品牌將內地視為利潤高增長的市場，世界著名鐘表商紛紛將開拓的重點轉向中國，展開強勢搶攻。2006年，進口手表品牌銷量前十位為：凱西歐、西鐵城、斯沃琪、天梭、浪琴、英格納、歐米茄、梅花、精工、雷達，全部為瑞士或日本品牌所占據。消費稅實施后，瑞士高檔手表廠家不僅沒有像業(yè)內人士想像的那樣"放慢腳步"，反而忙著擴大在華陣營。擁有卡地亞、伯爵、江詩丹唐等著名品牌的瑞士奢侈品集團--歷峰集團則繼續(xù)向中國推出高檔品牌的產品。2006年10月，歷峰集團下屬的高檔手表"名士"正式進入中國，并計畫在未來3年，每年在中國至少要增加60個銷售點。進口手表也開始搶灘中價位手表市場。近年，由于進口關稅的下調和非關稅壁壘的逐步取消，進口品牌進軍中國市場的勢頭咄咄逼人，瑞士Swatch推出針對兒童佩戴的腕表，還有CK、Gue等品牌不斷推出新款手表，不僅針對充滿活力的年輕人，甚至擴展到崇尚年輕心態(tài)的中年人，國產與進口手表爭奪中價位市場的角逐日益激烈。銷售管道進口品牌通常采用與內地企業(yè)合作銷售的方式，在百貨公司、大型高品位商場的手表店和鐘表專營店設立專柜，充分利用內地的網路來拓展市場，這是各中高檔手表銷售的主要方式之一，做得比較成功的有"亨得利"和"時間廊(CityChain)"。在內地開設專門店，吸引特許經營加盟店是進口品牌另一個主要的銷售管道，也是各品牌實現營銷多元化的策略，同時也為消費者提供了更多可供選擇的產品以及提供更完善的售后服務。低檔手表基本退位于小型商場和各地批發(fā)市場。在廣州站西路、站南路和環(huán)市西路一帶，目前集中了南方鐘表交易中心、站西鐘表城、站西九龍表行、雅致鐘表城、新東方表城，南方鐘表城、旺角國際鐘表城、新九龍鐘表行和三一國際鐘表城等一批手表批發(fā)市場。深圳市鐘表配套市場則號稱中國鐘表企業(yè)最大最全的配套供應基地，集中了深圳、東莞、香港和日本、瑞士等國內外生產廠家的產品，每天都有來自內地的鐘表企業(yè)及美國、英國、法國等大量各國采購商。國際名表廠商正通過在內地及香港舉辦的各種鐘表展覽會來推廣品牌和窺探內地市場的最新資訊。在2008年下半年至2009年舉行的部分鐘表展覽會如下：

內地生產企業(yè)亦會通過手表發(fā)布會打造中國手表品牌，引導時尚潮流，展示企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新實力，龍頭企業(yè)還能通過發(fā)布會引導行業(yè)發(fā)展趨勢，推動國產產品在本地市場和國際市場的銷售。廣告對于手表尤其是高檔手表的消費具有強勁的引導力。無論是國際品牌還是國產品牌，在銷售高峰前，廣告皆是鋪天蓋地而來。歐米茄之所以根植于中國百姓心中，與其不遺余力的進行品牌宣傳有著不可分割的聯系。"制造工序+自有品牌"原則：

從手表零件及配件裝配成手表。主要工序為將表芯裝嵌在表體內，并將零件及配件包括表扣帶、表帶、表面及電池等裝配成手表，并進行測試、校準及品質檢定，且外觀設計在香港完成并屬香港與內地主管部門共同認定的香港自有品牌手表。該香港自有品牌手表須在表殼上刻有明顯的香港原產標記，如'香港制造'、'MadeinHongKong'或'HongKong'等字樣。在CEPA下，申報"香港自有品牌"須符合以下三個準則：

品牌擁有人必須為香港注冊公司，并持有有效的香港商業(yè)登記且工廠登記滿一年；品牌擁有人根據《商標條例》(香港法例第559章)將品牌貨物注冊商標，并成為有關商標的注冊擁有人；

商標/品牌的注冊，包括香港原創(chuàng)品牌或由香港注冊公司收購的外國品牌。2006年，財政部和國家稅務總局發(fā)布了《關于調整和完善消費稅政策的通知》。通知規(guī)定，銷售價格(不含增值稅)每只在10,000元(含10,000元)以上的各類手表將被征收20%的消費稅。2007年8月1日起實施的《入境旅客行李物品和個人郵遞物品進口稅稅則歸類表》和《入境旅客行李物品和個人郵遞物品完稅價格表》調高了部分高檔消費品被攜帶入境的關稅，其中高檔手表的稅率由20%提高到30%。來自全國鐘表標準化技術委員會的消息，《直接接觸人體皮膚的手表元件中有害物質限量的規(guī)定》行業(yè)標準正進入面向社會征求意見階段。由于標準中規(guī)定的有害物質限量與人體健康有關，因此，該標準將被推薦為行業(yè)強制性標準，以保護消費者的利益。根據過去幾個月的結果來看，手表出口的記錄在六月增長了百分之一十三點四，達到十六億法郎。盡管基數不是非常好，但還是取得了如此相當可觀的增長。今年上半年，瑞士手表制造商的出口有八十三億三千萬法郎，或者可以說比二零零七年一月到六月增長了百分之十四點九。在連續(xù)八個月增長百分之十五點八的情況，年度增長超過百分之十五。除了三月以外，今年頭幾個月的增長都很穩(wěn)定，三月的成績不佳緣于其基數問題和缺少三個工作日。不過，過去十二個月的移動平均數的變化仍然繼續(xù)上升。亞洲已經成為增長的動力源，而更多的傳統市場正在經受低迷期。六月是手表出口業(yè)績特別好的一個月，從金額上來看，超過了市場平均值（超出百分之十四點五）。從數量上來看，相比二零零七年六月有大幅上升（上升百分之十二），主要歸因于其他材料類數量的上升，增加了十三萬只（上升百分之三十二點六）。大多數其他材料對此也有貢獻，尤其是黃金（上升百分之二十五）以及雙合金手表（上升百分之五十五點四）。手表在今年上半年取得了非常好的結果。它們的價值增加了百分之十五點九，達到七十七億法郎。在此期間，瑞士手表制造商出口的手表總共為一千二百六十萬只，與二零零七年一月到六月的總和相比增加了百分之七點一。在今年已過去六個月后，與去年相比的成長已經達到了八十三萬只。這些增長最大的貢獻來自于其它材料類（增加二十八萬只），其他金屬類（增加二十七萬只），精鋼類（增加十七萬個單位）。白金手表的市場規(guī)模雖小，但取得了最高的增長記錄，達到了百分之八十二點二。根據今年上半年的手表價格不同，手表顯示出兩個不同的增長率。無論是以價值計算還是以數量計算，生產成本超過三千法郎（出口價格）的手表的增長了近百分之三十。低于這個水準的手表，平均而言，以價值計算增長了百分之二點三，而以出貨量計算增長了百分之六點一。瑞士手表制造商在今年上半年不只是出口手表。在此期間，還出口了價值九千四百四十萬法郎的機芯（增長百分之十一）。至于其它元件，表帶出口穩(wěn)定，出口額八千七百五十萬法郎（降低百分之一）。表殼（三千四百八十萬法郎，增長百分之十八）和表盤（二千三百七十萬法郎，增長百分之二十六點六）表現出大幅增加。鬧鐘及其他鐘表保持了二零零七年的水平（一千七百六十萬法郎，降低百分之零點五）。在出口市場方面，亞洲地區(qū)是日本成表出口最主要的市場，2007年的出口量與出口額分別占總出口量和總出口額的42%和29%，均較上年有所增長。第二大出口市場是北美地區(qū)，但2007年的出口量和出口額均低于上年，在總出口量和總出額中所占比例分別為20%和25%。歐洲地區(qū)是第三大出口市場，2007年的出口量占總出口量的16%，與上年持平，出口額所占比例為22%，比去年下降1個百分點。2007年日本手表出口量與出口額統計

2007年日本手表出口市場分布情況產品：

2008年瑞士手表出口總額達到159億瑞郎，其中１８K金材質的產品貢獻最大。貴金屬材質，包括貴金屬鍍膜產品的銷量最好。合金材質的產品維持在平均水平。而不銹鋼產品只增長1.9%。價位方面，低于200瑞郎的產品銷量很大，增長率上升了幾個點；200到3000瑞郎之間的產品銷量較去年有所下滑，其中下滑最明顯的是500到3000瑞郎之間的產品；3000瑞郎以上的產品需求仍舊很大，達到接近20%的增長率，即使在其他產品銷量明顯下滑的第四季度，3000瑞郎以上的產品仍舊維持較高的增長。市場區(qū)域：

2008年瑞士鐘表海外市場基本保持銷售增長，個別地區(qū)出現負增長。中國大陸、阿聯酋、沙特阿拉伯、新加坡、香港、泰國仍舊保持兩位數的增長勢頭，其中中國銷量排名上升兩位。在歐洲本土，法國的銷售情況超過預估，也達到了兩位數的增長。德國、意大利的表現也比較樂觀。去年夏天以后，美國市場下滑厲害，日本、英國、俄羅斯和西班牙也下滑較大?？傮w而言，亞洲市場的貢獻較大。人所必需的；就形式而言，它那優(yōu)美的造型無愧于充當每個消費者的裝飾物，成為炫耀的資本，前衛(wèi)的標志。然而，市場的現狀似乎并非是上述既定程式發(fā)展，它存在著較大的缺陷。就運動手表而言，并沒有得到應有的普及。根據筆者的市場問卷調查，消費者存在著對產品本身概念模糊問題。這就很容易造成在產品在推廣方面的惡性循環(huán)：對于產品概念的模糊，消費者就不會問津；不問津，則對于概念就更為模糊。這就要求設計師設計一款概念明確的的產品，擴大其產品認知度和品牌知名度，從而提高購買率。那究竟什么是運動手表？他具備什么樣的功能、材質、和外形呢？運動手表是人們可以在各項運動中佩帶，并具備一種或幾種專業(yè)運動所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。它要求對環(huán)境和徒步的過程有輔助的指導意義，更確切的說，運動手表是一個儀器，而不僅是表，應該是擁有表的攜帶性的戶外儀器。（一）基本功能

運動需要基本功能除了防水、防震，還有電子指北針、氣壓預測、高度、心律4大標準，太陽能倒是意義不大，因為電池能用2年就足夠了，而且萬一極晝之類的也不可靠。其他的增值功能則還可能具備錄音、防泥、防磁、潮夕圖顯示、自動發(fā)光、溫度測量、GPS等功能。（二）材質、外形

耐磨損的材質

合格的運動手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現的狀況。從理論上來說，運動表的設計初衷是為方便運動時佩戴，并且在長時間使用后仍舊完好如初。目前流行的運動表材料就是優(yōu)質不銹鋼、鈦合金、鋁合金、橡膠、碳化纖維、陶瓷合金等。粗獷的外形設計

運動型手表必須表如其名——為了運動而設計。它們的款式大多從外形上看非常結實，粗獷厚重，而且開面很大。上述是有關運動手表的一些介紹。在筆者的調查中，絕大數20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時尚的運動手表。但價格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠之。不過如果購買，消費者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關于這個問題各百分比基本代表男女消費者的觀點。就產品材質而言，1/3的消費者希望自己的手表擁有先進的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩(wěn)重型的，20%的人（其中女性消費者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。就可接受的價格而言，100元以下的消費者占50%，100——300元的占40%，而300元以上的占10%。關于功能問題的調查中，男女消費者的觀點存在著分歧——女性消費者的功能需求比男性消費者要小。而其中，防水防震秒表鬧鈴自動日歷電子羅盤測量氣溫、氣壓、海拔選擇率較高。一部分消費者擁有運動手表后選擇經常佩帶：其中60%只是為了方便看時間，而30%的還兼有裝飾的目的；另一部分消費者表示不會經常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。消費者中占40%的認為，買手表會作為禮物送人，占40%的認為不會送人，而占20%的則會視情況而定。二產品設計定位

（一）功能定位

防水

適用于運動項目，但大部分只應對生活中的防水問題。防水深度不超過100米，還可以根據不同需要進行加深分等級。防震

運動型表必須能夠適應佩戴者出席各種場合的而且要經久耐用，所以設計時要加入抗震系統。運動表都內置抗震系統，抗震系統的好壞配備是看佩戴者的需求，更重要的是可以接受的價格。鬧鈴

擁有美妙的音樂，并且可以下載鈴聲，改變傳統的聲音，滿足消費者娛樂的要求。秒表

自動日歷

電子羅盤

測量氣溫、氣壓、海拔

（二）材料及外型定位

以前的運動手表材質通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因為它們僅是為了運動而設計的。雖然這類運動表價格低廉、外形普通，但還是展示出了它的“運動本色”。但現在情況不同了。今年巴塞爾展覽會和SIHH展上推出的運動型手表不僅體現了現在的流行趨勢：品質要求更高，用途更廣泛，更重要的是不論是在運動場，還是辦公室和餐館，佩戴都十分協調。盡管目前在選擇運動表材料時主要使用的還是黑色塑膠，但外形的設計卻更加符合現代審美觀，功能也越來越全面。很多佩戴運動表的人喜歡適用性全面的手表。這樣出差、洗澡、游泳或進行其他運動項目時就無需太多的顧慮，摘下來不帶反而顯得多此一舉。手表就應能夠做到這一點：不單單為了跳水等某項運動而設計的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設計會更具人文關懷，更加人性化。當然，它們的外觀設計仍然是運動表。這次設計還會沿襲這種傳統材料——塑膠，因為它們象征是為了運動而設計的，但是將會在形式與顏色搭配上掀起一場巨大的變革——造型尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費者在顏色穩(wěn)重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。根據大部分消費者在購買后可能會作為禮物送人這種情況，所以決定在設計單個產品完善的同時，考慮設計情侶套裝。（三）價格定位

價格問題始終是消費群體關注的焦點，同樣是敏感的話題。在功能揚棄與材料選擇上做出縝密考慮，并權衡產品各個因素輕重后，在價格定位上將會尋求一個趨近完美的契合點以符合廣大青年朋友的購買能力

煙灰缸調查報告及設計說明

一，調查結果

走訪多家飾品店，你會發(fā)現發(fā)現傳統煙灰缸紛紛“變臉”，很多產品都會讓人眼前一亮。無煙環(huán)保型煙灰缸造型可愛，又方便攜帶，深受年輕人喜愛。這都因為現代家居中，煙灰缸不僅承載煙灰，還承載著人們視覺的直觀美感。生活中，煙灰缸是癮君子們不可或缺的物件，煙民的家中自然不能少了它，精致高雅的煙灰缸就連癮君子們看了，心思也會變得細膩，學會優(yōu)雅地享受生活。即便是無煙民家庭，為訪客布置的煙灰缸也是茶幾上的主角，一個小小的煙灰缸就能看出主人對訪客的貼心。于是各種設計精巧的煙灰缸開始嶄露頭角，成為家居配飾中象征品位的符號之一。根據調查，現在的煙灰缸的特色和流行趨勢有以下幾方面：

1,呆板樣式開始“變臉”

真正講究生活品位的人士，對煙灰缸的選擇也不會馬虎的。時下煙灰缸的造型、色彩與材質，都有多樣的變化可供選擇。鑄鐵、合金套具的煙灰缸雖然笨拙，但小巧精致。以懷舊為主題，雕刻各種古典圖騰浮雕，呈現出異域特色。水晶、陶瓷、木質、玻璃制品的煙灰缸，突破往常呆板的樣式，現在開始流行變臉。絢麗的色彩，動感的圖畫，以及造型中另類的創(chuàng)意，使得它們變得非常時髦，而受到大眾的喜歡。2,設計更加人性化

在煙灰缸的設計上，今年更加貼近人性化的關懷。有的小巧玲瓏如煙盒一般，除了可擺放家中像裝飾品一般精致，還可放進口袋中便于隨身攜帶。除了傳統型的煙灰缸，很多煙灰缸的設計還能幫你改掉一些不良習慣。抽煙人士都有亂彈煙灰的習慣，影響整潔衛(wèi)生。有種無煙環(huán)保型的煙灰缸備受年輕消費者的關注。3,煙灰缸也有性別

今年煙灰缸也開始分男女，不再只停留于男人的視覺點。市場中發(fā)現很多煙灰缸出現專屬于女用的款式，玻璃水晶質地，采用圓潤的造型，小巧的煙槽口，圖畫上更是如同萬花筒一般千變萬化，柔媚的女郎、搖曳的花朵，搞怪的卡通圖像，洋溢著濃郁的小資情調，讓人愛不釋手。即使它們不被用做煙灰缸使用，擺放在家中也是一件非常讓人賞心悅目的裝飾品。4,煙灰缸造型圖案不宜嘩眾取寵

夸張及繁瑣的裝飾圖案，會使消費者產生厭倦心理。簡潔的形式及優(yōu)雅的造型則深受消費者的喜愛。5,新式煙灰缸的設計也融入更多科技含量。一種用記憶金屬制造而成的煙灰缸，可自動將吸煙者置于煙灰缸邊上的香煙熄火。這種煙缸利用記憶金屬隨溫度變形的特點，當香煙燃至一定的程度，處于水平狀態(tài)下的金屬片外端就會自動抬起，使煙頭傾斜落入缸內，這種煙灰缸能有效地避免吸煙者因忘記熄滅香煙而發(fā)生火災，很受當地吸煙者歡迎。6,柔媚角色很時尚

現在市場中有的產品形狀如小巧精致如小碟小碗般惹人憐愛。圓形、金魚尾、楓葉、水果等等各種有趣造型。配搭既可當手柄又可擺放煙支的小槽，簡潔干凈。它們最大的特色就是擁有時尚的面孔。7,煙灰缸的貴族氣息

不要小看一個小小的煙灰缸，它照樣可以神奇地變幻成高品位的象征。高檔煙灰缸，整體造型頗有意

義，價格也絕對會令你尖叫。外觀富麗堂皇，光滑的圓形煙缸面，表現敦厚大氣。搭配同款造型的打火機，磨動火石可以點燃香煙，配套使用很有些時代風范。8，幫你改掉壞習慣

有款九孔煙灰缸，它的設計非常巧妙，類似于棋盤的九孔設計格局，每一孔都可以插熄滅煙頭，橫豎的凹槽方便放置香煙，揭開九孔的蓋子，可以清理煙灰。從而杜絕亂彈煙灰的幾率。而且它的外形相當神秘，合金的質地，如同舊首飾盒的外形，讓你咋一眼看上去根本想象不出它就是煙灰缸。這樣的一款煙灰缸就如同是秘密武器，不做煙灰缸使用，當裝飾靜物擺放也別有一番特別味道。二、設計思路及分析說明

隨著我們經濟的發(fā)展和生活水平的提高，人們越來越向往一個清新典雅的生活環(huán)境，特別重視室內布置和產品的購買。人們越來越追求一種更加健康的，更加環(huán)保的生活方式。人們同樣也渴求自己的生活充盈這一種文化氛圍和浪漫情調，避免粗陋和庸俗。這就需要破舊立新，用新形式和多種功能的產品取代原有產品。基于此，我設計的煙灰缸主要是從現在居家環(huán)境及居家理念這一方面進行考慮的，既要滿足其基本的使用功能和給人帶來方便，還要能恰如其分的融入環(huán)境，給使用者造就一個雅致的氛圍和一個宜人的情調，給人以美的直觀享受。讓人擺脫對原有煙灰缸粗陋骯臟的習慣勢力和主觀偏見，進而引導人們的認識向更具審美情趣上發(fā)展。為此，我突破原有的思路，把煙灰缸定位成一個家庭小品來設計，除去使用功能，還是一件擺設甚至是藝術品，帶給人一種精心雅致的親切感，通過使用逐漸改變人們主觀意識。在環(huán)保方面，避免煙灰缸中的煙對室內的空氣造成污染。通過造型，也使人們也逐漸意識到吸煙給自己及周圍的人和環(huán)境帶來的危害，使他們逐漸意識到健康的重要。一，其中使用功能方面主要考慮環(huán)保問題?，F實生活中，“癮君子”所制造的煙霧到處可見，給本人及周邊的人帶來了很大的威脅，這其中包括生理和心理上的。其中的一個很大的問題是很多人把沒抽完的香煙隨意的丟放在普通煙灰缸里或別處，這樣就會造成空氣污染，給別人的健康該來危害。這里主要保產品分為三部分來設計，一，防逸罩；二主題煙灰缸；三，煙氣凈化器。防逸罩：其設計目的和用途就是為了防止煙灰中殘留的煙氣釋放到空氣中，或放置在煙灰缸上的香煙直接