廣告文案創(chuàng)作者應(yīng)具有的素質(zhì)-廣告文案具有哪些特點

廣告文案創(chuàng)作者應(yīng)具有的素質(zhì)-廣告文案具有哪些特點

廣告文案創(chuàng)應(yīng)具有的素養(yǎng):廣告文案具有哪些特點作為廣告文化載體的廣告文案,將各種文化樣態(tài)融于一體,顯現(xiàn)著多姿多彩的文化景觀。

對于廣告文案的創(chuàng)來說,創(chuàng)刊過程本身即是一種智能的發(fā)揮與檢驗。

一名優(yōu)秀的廣告文案撰寫者的智能結(jié)構(gòu)不亞于一名精彩的文學藝術(shù)創(chuàng),他至少應(yīng)具有這樣一些力氣:通透的觀看力。

作為廣告文案創(chuàng)制者,只有對各種信息的把握更敏銳,更擅長發(fā)覺,更留意對信息消費的直覺,更珍惜各類信息中所包含的人文成分,才能創(chuàng)作出別具一格的廣告文案。

特別應(yīng)留意的是,文案創(chuàng)作主體對消費對象的觀看要力求精確深刻,做到通過對信息的理解達到對信息的超越,以自己的心靈為依據(jù)去揣測消費者的心靈,感知觀看對象內(nèi)心深層的各種各樣的人***望主要是消費欲望。

文案必需學會通過觀看爭論自己,再觀看爭論消費者。

假如廣告文案創(chuàng)制者能夠運用這種觀看力氣,爭論***消費者心理對商品的種種欲求,然后依據(jù)商品所呈現(xiàn)的特性或蘊涵的情感意義、人文傾向?qū)懗蓮V告文案,那確定會打動寬闊消費者的心靈,極大地激發(fā)其購買商品的欲望,獲得事半功倍的銷售效果,而且也能產(chǎn)生相應(yīng)的審美愉悅。

深切的感受力。

感覺和感情是構(gòu)成感受力的兩個要素,但假如沒有理性參與,感受力就可能流于膚淺。

感受的寶貴在于深刻而豐富,它不像感覺那樣膚淺而蕪雜,又不像理念那樣貧乏而抽象,把感覺的豐富和理性的深刻統(tǒng)一起來,用創(chuàng)的共性去融合理性和感情,能在廣告文案創(chuàng)作中生出一種新境界,產(chǎn)生一種新的奇異幻境。

假如沒有這種深切的感受力就不會有敏銳的發(fā)覺力,沒有敏銳的發(fā)覺力就難以形成獨特的創(chuàng)意。

感受力與發(fā)覺力是廣告文案創(chuàng)作主體思維鏈條上的重要兩環(huán)。

但任何發(fā)覺都是以文案創(chuàng)作主體擁有的信息資料為依據(jù)的,只有對擁有的資料進行深切的感悟,才會有頭腦中的靈光消失。

雖然感受是感覺、感情和理智的有機結(jié)合,但感情卻是感受得以產(chǎn)生的核心條件,沒有感情的特殊性也就沒有感受的特殊性。

有才氣、有靈性的廣告文案創(chuàng)總是追求感情的豐富、真誠和獨特,重視感情的積累。

所以感受總是伴隨感情而容不得客觀態(tài)度,客觀態(tài)度獲得的感受頂多算是一般的理性感知,確定不會飽含著生活血肉的感受、感悟和感情;惟有飽含著生活血肉的感受和感悟的廣告文案,才能動人心魂。

豐富的想像力。

從根本上說,廣告文案創(chuàng)的觀看力、感受力之所以在文案創(chuàng)作過程中能夠發(fā)揮作用,是由于想像力直接介入其中的緣由。

想像力是一種能帶人進入超越境界的特殊力氣,它表現(xiàn)為把數(shù)個“單純的自然的形象結(jié)合在一起,使我們具有不同于呈現(xiàn)于感官的形狀和性質(zhì)”,或者“把無生命的事物假想為有生命的”。

歌德曾從文學藝術(shù)創(chuàng)作角度探討了想像力的橋梁作用,他認為想像是我們精神本質(zhì)里的第四個主要功能:它以記憶的方式去補助感覺;它以閱歷的方式為理解供應(yīng)世界觀;它以理性觀念塑造或制造了形象,鼓舞整個人類。

想像為它的三個姊妹功能效勞,同時它也被它的那些親戚引進了真理和真實的領(lǐng)域。

感覺給它以刻畫清楚的、確定的形象;理解對它的制造力加以節(jié)制;理性使它獲得完全的保障,在思想觀念上立下基礎(chǔ)而不致成為夢境幻想的玩耍。

想像超出感覺之上而又為感覺所吸引。

但是想像一發(fā)覺向上還有理性,就牢牢地依貼著這個最高領(lǐng)導者,愈和理性結(jié)合,就愈珍貴。

想像力又和廣告文案創(chuàng)的制造性思維緊密聯(lián)系在一起,主體的制造性思維需借助于想像力激活,而廣告文案的創(chuàng)意則源于制造性思維。

“制造性思維就是制造者在猛烈的創(chuàng)新意識下將大腦中已有的感性或理性的學問信息,按科學的思路,借助于想像與聯(lián)想、直覺與靈感,以漸進性或突變性飛躍的形式得到重新組合,脫穎、升華所消逝的思想閃光和頓悟,從而形成有社會價值的新的觀點、新的理論、新的學問、新的方法、新的產(chǎn)品。

”嫻熟的表達力氣。

廣告文案要將以觀看力、感受力、想像力所獲得的閱歷體會、真知灼見變成完善的廣告文案,必需借助于嫻熟的表達力氣。

表達力氣包括多方面,這里著重爭辯文案應(yīng)具有的嫻熟駕馭語言的力氣。

廣告語言是廣告的靈魂。

廣告語言通俗、簡潔、漂亮,才能打動消費者的心。

首先,廣告文案語言應(yīng)當是通俗的,不掩飾,不做作,使語言的表達有力度。

像藍天六必治牙膏的廣告文案“牙好,胃口就好,吃嘛兒嘛兒香”,就是通俗的典范。

其次,廣告語言應(yīng)是簡潔的。

像康師傅便利面的廣告文案“康師傅便利面,香噴噴,好吃看得見!”就把產(chǎn)品效果等信息簡潔地傳遞給了消費者。

再次,廣告語言應(yīng)當是漂亮的。

像娃哈哈純凈水的廣告文案“我的眼里只有你,娃哈哈純凈水”,漂亮的語言引發(fā)了消費者美的聯(lián)想,在奇妙聯(lián)想中記住了廣告