旅游文化城策劃方案

背景分析所在市位于陜西省北部，地處黃河中游，轄1區(qū)12縣，土地總面積3.7萬平方公里，總?cè)丝?19萬。是全國優(yōu)秀旅游城市和愛國主義、革命傳統(tǒng)、某某精神三大教育基地和國務(wù)院首批公布的歷史文化名城。以中華民族圣地黃帝陵、中國革命圣地某某、黃河壺口瀑布、黃土風(fēng)情文化為主體的旅游資源馳名中外，陜北民歌、陜北大秧歌、安塞腰鼓、農(nóng)民畫、剪紙等民間藝術(shù)久負(fù)盛名，是西部地區(qū)獨具魅力的旅游勝地。市內(nèi)有歷史遺跡5808處，革命舊址445處，珍藏文物近7萬件。某某影視城是順應(yīng)陜西旅游政策和時代需要而生成的集民俗文化、游樂場及影視城為一體的特色文化城。某某時期民俗文化影視城做一個同行業(yè)者優(yōu)勢，劣勢的比較。我們先從全國看，同地域的具有代表性的某某時期民俗文化影視城就市場而言，某某影視城的最大優(yōu)勢在于在于以“某某文化”為旗幟，其濃烈的地域特色和深厚的人文氛圍無法復(fù)制。充分發(fā)揮地域特長，憑借陜北民俗文化的獨特性，有效的回避了諸如橫店、藍田等其他影視城宮殿群的重復(fù)建設(shè)。作為專門為“某某”題材量身定做的實景拍攝基地某某影視城有效填補了國內(nèi)空白，立于人無我有人有我優(yōu)的不敗之地。當(dāng)然客觀分析，某某影視城在劣勢上同樣突出，首先陜北在眾多國人印象中始終是干旱缺水風(fēng)沙黃土的荒涼之地，其艱苦的生活環(huán)境往往令不少游客、劇組卻步，其次，相較于全國其他影視基地某某影視城起步較晚，缺乏知名度，長期以來并未為大多數(shù)劇組、旅行社所熟知，再加上投資36億元占地兩萬余執(zhí)行方案和預(yù)算：詳細(xì)執(zhí)行方案和費用預(yù)算請容后再報。政府部門體驗團背景：文化產(chǎn)業(yè)是國家重點扶持的對象，本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何，直接反映了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的政績和業(yè)務(wù)水平，所以政府部門對文化產(chǎn)業(yè)相當(dāng)重視，但他們需要我們來給他們拿出創(chuàng)意和樣板，某某影視城具備這樣的條件，紅色革命歷的宣傳和革命精神的弘揚符合國家宣傳主旋律。形式：由某某影視文化有限公司聯(lián)系取得省文化局和省旅游局的關(guān)注及支持。我們以某國有機關(guān)發(fā)出邀請，屆時會特邀省旅游局局長，省文化廳廳長等重量級的人物出場，再聯(lián)系各縣市旅游局、文化局、宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)，組織一個不少于40人的的“某某紅色文化產(chǎn)業(yè)交流會”，會議地點就在某某影視城，共同探討促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措和扶持，同時讓相關(guān)政府部門了解到某某影視城對革命文化的傳承和發(fā)楊，。目的：贏得官方贊揚，就為我們的后續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，特別是為后面舉行“全國某全國系統(tǒng)高峰論壇”、老干部旅游和青少年夏令營、申請政府專項扶持資金等做了良好鋪墊。跟進運作：后續(xù)我們?nèi)绻暾垝炫瞥闪ⅰ拔㈦娪胺趸鳌?、“書畫?chuàng)作中心”等，由某國有機關(guān)再配合影視城申請政府的配套扶持資金，如果此舉能達成，則某某影視城的影響和發(fā)展就上升到一個更高的層次。執(zhí)行方案和預(yù)算：詳細(xì)執(zhí)行方案和費用預(yù)算請容后再報。 國家某單位總局座談會背景：我們擁有與國家某系統(tǒng)的良好關(guān)系，國家某系統(tǒng)及全國全省市的某全國系統(tǒng)工作會議每年都會在全國各地舉行，每次會議，都會在全國300多家廣播電視報上進行大篇幅的宣傳，這同時也大量宣傳了會議舉辦地，是舉辦地一次投入少、效果極佳的宣傳機遇。形式：由我公司負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)國家某系統(tǒng)確定下次全國工作會議的舉辦地為某某影視城，由國家某系統(tǒng)下文通知全國各省市某全國系統(tǒng)，屆時國家某系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)和全國各省市某全國系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)就是齊聚在某某影視城。我們可以保證此次參會領(lǐng)導(dǎo)的來回機票費用由國家某系統(tǒng)承擔(dān)，某某影視城只需承擔(dān)吃住費用。為了保證接待的規(guī)格，我方還會邀請所在市委市政府領(lǐng)導(dǎo)出面接待和陪同，這更加大了某某影視城在各媒體的關(guān)注度和曝光率。目的：借國家層面的高端會議的機遇，利用全國300余家廣播電視報和地方媒體的關(guān)注，將某某影視城的品牌和服務(wù)宣傳到全國。執(zhí)行方案和預(yù)算：對詳細(xì)執(zhí)行方案和費用預(yù)算請容后再報，由于參會領(lǐng)導(dǎo)的來回路費由國家總局承擔(dān)，地面接待所在市委市政府也會承擔(dān)一部分工作，所以投入較少、宣傳效果很好。影視行業(yè)考察團背景：某某影視城項目是具有濃厚革命色彩的黃土風(fēng)情景觀園區(qū)，既是旅游景區(qū)，又是拍攝基地是它的最大的特點，兩者結(jié)合無疑將對諸多劇組劇組產(chǎn)生強大的吸引力，同事劇組入駐不但能夠有效提升影視城自身的盈利能力，同時也能夠有效提升本地區(qū)革命題材和黃土風(fēng)情影視作品的創(chuàng)作能力，大幅拓展影視城的影響力，從而對本省的文化藝術(shù)發(fā)展提供強大助力。形式：由我公司負(fù)責(zé)組織百人規(guī)模的影視文化考察團對某某影視城的硬件設(shè)施、拍攝條件等相關(guān)內(nèi)容進行試拍等各項考察工作，同時可考慮以展示影視城為最終目的依據(jù)影視城地域、文化特點進行相關(guān)小劇本的征集和拍攝創(chuàng)作。考察團由廣電、文化以及宣傳部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名影視公司、傳媒公司、導(dǎo)演、劇組及其他創(chuàng)作團隊代表共同組成。目的：在短時間內(nèi)將文化影視城充分呈現(xiàn)給各涉影機構(gòu)，并就影視城的定位和意義達成共識。跟進運作：近期有望吸引一個劇組入駐，同時可根據(jù)影視城的特點和梁總的個人事跡，撰寫專門宣傳影視城或梁總的劇本，由我們拍攝成數(shù)字電影，并由我們聯(lián)系中央6套、各地方電視臺、各大知名網(wǎng)站上進行播出。執(zhí)行方案和預(yù)算：詳細(xì)執(zhí)行方案和費用預(yù)算請容后再報。傳媒、廣告、攝影、影樓等商業(yè)團體綜合考查團背景：某某影視城不僅能成為影視劇的拍攝基地，也能成為廣告片、記錄片、創(chuàng)意攝影和革命風(fēng)格婚紗照的的取景場地。所以文化傳播公司、廣告業(yè)和婚紗影樓也是影視城不能缺少的長期合作對象和目標(biāo)客戶。形式：由某某公司創(chuàng)意和策劃聯(lián)絡(luò)全省有實力的文化傳播、廣告、影視制作、婚紗影樓等行業(yè)的代表，組織不少于30人的外景體驗團參觀體驗?zāi)衬秤耙暢恰Ｄ康模鹤屵@些行業(yè)的實力企業(yè)將外景拍攝基地設(shè)立在某某影視城，以此帶動的場地使用費、旅客、和相關(guān)的延伸費用（吃住行購等）相對可觀，以此為基礎(chǔ)，為我們后期舉行“選美大賽”、“攝影大賽”、“紅色婚禮”、“數(shù)字電影大賽”等等主題活動，建立了廣泛的人脈關(guān)系和社會資源。執(zhí)行方案和預(yù)算：詳細(xì)執(zhí)行方案和費用預(yù)算請容后再報。書畫家寫生采風(fēng)之旅形式：由我們組織知名的書畫界人士考查影視城及周邊黃土風(fēng)情，同時可以舉辦多元視覺表現(xiàn)藝術(shù)大賽、書畫交流筆會等，同時為以后掛牌成立“書畫創(chuàng)作中心”、申請政府專項扶持基金打下基礎(chǔ)。目的：以點帶畫，通過書畫家傳播影視城的品牌和服務(wù)，通過書畫作品展現(xiàn)影視城的風(fēng)采和特點，從而達到宣傳推廣的目的。執(zhí)行方案和預(yù)算：詳細(xì)執(zhí)行方案和費用預(yù)算請容后再報。體驗式推介能影響目標(biāo)群體，這是點的突破，而不斷地舉辦各種活動，則可以提升某某影視城的品牌形象和社會影響力，為廣大老百姓所熟知，這是面的拓展，點有深度，面有范圍，這兩種方式缺一不少，相輔相成。為了達到大面積的宣傳推廣某某影視城，必須有階段性的、持續(xù)的主題活動，這樣才能讓更多的人知道影視城，了解影視城。我們可以充分利用自有資源，突出自身特點，整合社會資源，借助各種的主題活動，不斷的提高媒體關(guān)注度，擴大在目標(biāo)用戶群體中的影響力，同時利用各主題活動打造景點品牌，提升影視城的在人們心目中的檔次和格調(diào)，讓影視城成為去某某甚至來陜西旅游必去的地方，達到“不到長城非好漢，不到某某影視城空悲嘆！”的傳播目的。針對某某影視城的特點和優(yōu)勢，我們建議舉行以下幾種主題活動：影視城代言人選撥背景：選秀、選美類活動一直比較抓人眼球，畢竟看美之心人皆有之，我們影視城可以舉辦代言人的選撥賽，借選秀的機會，利用媒體炒作自己、吸引關(guān)注。數(shù)字電影拍攝創(chuàng)辦影視城“數(shù)字電影孵化器”成立“書畫創(chuàng)作中心”背景：同上面的“書畫家采風(fēng)創(chuàng)作之旅”。組織老干部的旅游和青少年夏令營舉辦“微電影創(chuàng)作大賽”、“攝影大賽”等。此類活動很多，可以根據(jù)當(dāng)時的節(jié)日、社會活動進行操作，這里介紹從略。三、推廣優(yōu)勢:某某組織策劃的活動，可以借助媒體及政府部門強強聯(lián)手的優(yōu)勢高調(diào)宣傳，將成為全省各媒體爭相報道的焦點。媒體報道全面詳細(xì)，關(guān)注度高（消費群體高度集中注意力的大好時機）。媒體報道廣泛，覆蓋面大（數(shù)十家電視臺、平面媒體、多家網(wǎng)站支持）。媒體宣傳密度大、影響范圍廣（高密度的宣傳力度將最大程度保證廣告到達率）。各大星級酒店的協(xié)作宣傳。我們會與各大星級酒店聯(lián)絡(luò)舉辦商業(yè)酒會，并與各大傳媒做新聞發(fā)布。趁勢推廣發(fā)行冊。為期一年。目的是長期對影視城的高端宣傳推廣。我公司與DM雜志《發(fā)現(xiàn)西安》的雙向媒體的聯(lián)合（此雜志面向人群為西安的外國人士和寫字樓的白領(lǐng)精英階層，），制作小型的國際民俗文化交流的綜藝節(jié)目。我們負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)各國的常住西安的外籍人士的聯(lián)絡(luò)，協(xié)調(diào)他們參與節(jié)目的制作表演，以及策劃整個活動的流程。目的是借助這種新穎的節(jié)目，以各大傳媒為依托，吸引各類商業(yè)媒體對影視城的關(guān)注和點擊。最大限度的增加影視城的知名度，另一方面也是打開國際旅游線路的一個好的契機，同時也是挖掘影視城人文特色的