數(shù)字100媽媽網(wǎng)孕育-2021當(dāng)代媽媽新人設(shè)解讀-2021.5-12正式版

2021精致媽媽白皮書 2021解讀當(dāng)代媽媽【新人設(shè)】X“AB面”：既是媽媽也是自己，自如切換模式當(dāng)代媽媽的幸福來源主要來自家庭、孩子和自我空間，其次是購物、社交及工作，而她們的焦慮來源也主要來自于家庭繁雜事務(wù)、孩子的成長和教育煩惱和自我空間的不滿足，她們在這種“愛恨交加”中不斷做出優(yōu)化和平衡，建立起自己最優(yōu)的“切換模式”，既堅強又保持自我價值。A面：力量與堅強#好學(xué)媽媽#

#買買買##成分黨# #養(yǎng)生##雞娃派#

#醫(yī)美##細(xì)節(jié)控# #自我增值##科學(xué)孕育#

#網(wǎng)紅#B面：精致自我媽媽媽媽幸幸福福感感top3top3 媽媽媽媽焦焦慮慮感感top3top3X斜杠媽：事業(yè)態(tài)度更開放，催生第三狀態(tài)90、95后媽媽接棒主力，成長背景的不同帶來了職業(yè)觀念、消費方式的煥新。成為媽媽后必須考慮如何平衡陪伴與經(jīng)濟，也催生了許多“第三事業(yè)”狀態(tài)，如：電商/微商店主、自媒體人、兼職烘焙師/攝影師/錄音主播等，“打工人”模式不再是當(dāng)代年輕媽媽的事業(yè)標(biāo)配?！菊{(diào)研對象年齡分布】40%80后90后95后其他自媒體 創(chuàng)業(yè)/微商其他（自由職業(yè)）全職媽媽職場媽媽【調(diào)研對象職業(yè)分布】

【調(diào)研對象城市分布】42%31%27%一線城市 二線城市 三四線等城市攝影師媽媽@球球媽我是兩個寶寶媽，本來就非常喜歡給孩子拍照片，學(xué)習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)這個技能完全可以變成自由工作，又有收入又能接觸自己的人脈關(guān)系，我接受不了完全全職。烘焙師媽媽@nanako原來從事餐飲，但是有孩子之后時間不允許再去上班了，但我認(rèn)為女人還是不能0收入，所以選擇了和自己的愛好結(jié)合一下，兼職做蛋糕。公司行政@米米麻麻休完產(chǎn)假后迫不及待去上班，我覺得沒有女人應(yīng)該隱退家庭，有自己的事業(yè)才可以成為孩子的榜樣，也能體現(xiàn)自己的價值。? 數(shù)據(jù)來源：媽媽網(wǎng)孕育APP、數(shù)字100；成功樣本量：6890份X理性派：追求科學(xué)孕育，不迷信經(jīng)驗說隨著生活、家庭經(jīng)濟水平的不斷提高，當(dāng)代媽媽對于孕育有了更深層次的理解和認(rèn)知，她們會從備孕、懷孕期開始便關(guān)注孕育知識，且普遍持【科學(xué)孕育】觀，堅持主動學(xué)習(xí)，不盲目迷信經(jīng)驗說。媽媽從什么時候開始關(guān)注孕育相關(guān)知識備孕期懷孕期寶寶出生后從不關(guān)注

52%43%3%2%媽媽對待孕育的態(tài)度88%11%1%隨性，不刻意研究 相信老一輩經(jīng)驗 科學(xué)孕育很重要會主動學(xué)習(xí)X成長型：養(yǎng)娃學(xué)習(xí)不間斷，母嬰APP是第一渠道孕育作為媽媽生活的主旋律之一，媽媽們每天會高頻瀏覽相關(guān)信息，受訪媽媽表示自己是從小白媽媽開始做起，和孩子“一起成長”，無論生活或工作忙碌，關(guān)注和學(xué)習(xí)孕育咨詢是天然使命所驅(qū)，也是日常生活里無需刻意養(yǎng)成的習(xí)慣，每天都會看一看。媽媽瀏覽孕育資訊的頻率1%9.9%22.8%43.2%22.8%

每天看一次每天看三次兩三天看一次每周看一次其他媽媽們學(xué)習(xí)母嬰知識的渠道76%35%

37% 37%25%23%6%P臺院號P度友他A平醫(yī)眾嬰）百享科朋群其公母網(wǎng)分）婦媽合媽媽綜書媽如紅/（?。╔功課黨：母嬰消費不含糊，多維度充分了解不同于日常其他消費，對于母嬰產(chǎn)品的選擇和購買，媽媽們會減少“任性”成分，化身功課黨，在決策前就對產(chǎn)品進(jìn)行多角度、立體化的了解和對比，進(jìn)入“被種草”狀態(tài)。購買產(chǎn)品前會做功課的媽媽占比 媽媽們做功課的主要渠道占比朋友/媽媽群43%品牌官網(wǎng)42%90.7%電商平臺搜索看評價81%專業(yè)母嬰APP62%（如媽媽網(wǎng)）公眾號21%綜合分享社區(qū)39%（如小紅書）百度搜索38%媽媽們購買母嬰產(chǎn)品是會做哪些功課6%61%86%41%71%價格/產(chǎn)地等其他信息產(chǎn)品好評度和品牌介紹和歷史同類產(chǎn)品的優(yōu)缺基礎(chǔ)信息真實使用感受點對比X體驗派：安利要真實，更接受體驗式種草媽媽們在消費前會查找和瀏覽各種產(chǎn)品相關(guān)的口碑信息，接到各種潛在的廣告推薦和軟性推薦，而接受度更高的是同為媽媽的真實感受分享，且更偏愛圖文形式?！举徺I母嬰產(chǎn)品時媽媽們更容易被哪些內(nèi)容種草】刷手機推送的段子/廣告 真實媽媽的經(jīng)驗分享/推薦 知識干貨/專業(yè)文章推薦19% 87% 65%【媽媽們曾被種草下單的形式占比】開箱/短視頻直播測評/經(jīng)驗圖文

50%41%79%X掌錢人：主力決策各種家庭消費，購買力UP媽媽掌握家中的消費決策權(quán)，特別在有懷孕有寶寶后，消費需求亦爆發(fā)式上升，升級家居家電產(chǎn)品、增加保姆/月嫂消費、換車成為增加的三大消費類別。【日常消費中掌權(quán)者類型級占比】持家：76%老公做主：13%其他：11%【有寶寶后新增的家庭消費類別】家電/家具的換新升級換房換車保姆/月嫂等其他都沒有增加

44%24%29%30%14%22%X少女心：依舊保持自我空間，購物最解壓當(dāng)了媽媽并不意味著只是媽媽，媽媽們?nèi)耘f保持“少女心”和自我空間，會刻意留出“只給自己的”時間，線上沖浪買買買，再和閨蜜談天說地，追劇追星取悅自己，都是她們?nèi)粘Ｏ矚g的消遣方式。86%

媽媽們會有意識留自我空間/時間占比媽媽們喜歡的自我消遣方式60.8%59.1%58.2%55.7%38.4%13.9%8.4%戲機會趣/物聚他游手蜜興劇打刷訊購閨天給能追藝其資留綜有看看X精致范：當(dāng)媽依然要優(yōu)雅，護(hù)膚健康不掉線護(hù)膚美妝、穿搭、營養(yǎng)健康三項自我投資排名靠前，媽媽們對自己的美要求高，既要外表美麗少女，也重視內(nèi)在健康，拒絕黃臉婆，重視保持年輕自信，也是當(dāng)代媽媽的一大特點。【媽媽們自我花銷/自我投資的主要類型】84%24%

77%

36%23%

21%15%2%包包 美容醫(yī)美護(hù)膚彩妝 穿搭 營養(yǎng)品 充實自我健身/減肥其他衣物鞋襪 相關(guān)課程【媽媽們孕產(chǎn)護(hù)膚/化妝品投入消費金額】2000元以上1000-2000元500-1000元200-500元200元以下

9%36%32%15%7%X顏值控：自己美心情更愉悅，護(hù)膚是常在功課對當(dāng)代媽媽來說，護(hù)膚美妝不僅僅是打扮手段，更是自我投資的表現(xiàn)之一。即使在孕產(chǎn)期她們也會保持消費護(hù)膚美妝，并且對功效提出更多樣的要求?！緥寢寕兓瘖y的原因】5% 82% 10% 3%給老公看 個人喜好 職業(yè)需求 其他【對于孕期護(hù)膚品，關(guān)注什么功效】 【對于產(chǎn)后護(hù)膚品，關(guān)注什么功效】95