化妝品行業(yè)分析 年輕化和品牌多元化將引領(lǐng)未來發(fā)展

化妝品行業(yè)分析年輕化和品牌多元化將引領(lǐng)未來發(fā)展一、引言

A.行業(yè)概覽

B.研究內(nèi)容

二、市場現(xiàn)狀

A.化妝品市場規(guī)模以及市場分析

B.化妝品市場發(fā)展趨勢

三、年輕化的趨勢

A.中國年輕人化妝品消費(fèi)行為

B.年輕化美妝品牌發(fā)展

四、品牌多元化

A.化妝品品牌市場份額

B.品牌多元化對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義

五、營銷模式變革

A.線上和線下渠道融合

B.O2O模式對(duì)妝品企業(yè)的影響

六、高端產(chǎn)品市場

A.高端妝品市場現(xiàn)狀

B.高端品牌發(fā)展趨勢

七、國際競爭格局

A.國內(nèi)化妝品市場競爭格局

B.化妝品企業(yè)面臨的國際競爭

八、未來展望

A.化妝品行業(yè)未來發(fā)展展望

B.化妝品企業(yè)應(yīng)對(duì)策略

結(jié)語

化妝品市場進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)只有具備年輕化和品牌多元化的能力才能領(lǐng)跑行業(yè)。二、市場現(xiàn)狀

A.化妝品市場規(guī)模以及市場分析

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國化妝品市場規(guī)模達(dá)到3057億元，同比增長13.5%。其中，彩妝、護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品成為市場主力，分別占據(jù)49.9%、36.5%、7.8%的市場份額。隨著化妝品行業(yè)的不斷發(fā)展，市場形勢也發(fā)生了較大的變化，市場環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜和競爭日益激烈。

B.化妝品市場發(fā)展趨勢

1.增值體驗(yàn)趨勢：隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的要求增加，越來越多化妝品企業(yè)注重增值服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以提高顧客體驗(yàn)，例如試用裝、專業(yè)講解、VIP會(huì)員俱樂部。

2.綠色環(huán)保趨勢：由于可持續(xù)發(fā)展并成為全球重要議題，綠色化妝品逐漸成為消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者買綠色產(chǎn)品的同時(shí)亦能體現(xiàn)自己的環(huán)保意識(shí)。

3.效果導(dǎo)向趨勢：現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于化妝品的要求不再局限于外觀上，更關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。保證研發(fā)投入來保證產(chǎn)品質(zhì)量、藥品注冊(cè)資質(zhì)和深入的研究等因素都能夠加強(qiáng)企業(yè)的核心技術(shù)。

三、年輕化的趨勢

A.中國年輕人化妝品消費(fèi)行為

隨著年輕人消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們的美妝消費(fèi)趨勢正在快速改變。調(diào)查顯示，男性化妝品的消費(fèi)份額正在上升，為了滿足這部分消費(fèi)人群的需求，一些化妝品品牌推出了專屬男性化妝品，以便滿足客戶需求。此外，消費(fèi)者注重品牌的互動(dòng)性，希望品牌具備更好的互動(dòng)性、更高顏值，能夠讓他們?cè)谏缃幻襟w上自然流露的，并更好的推銷品牌。

B.年輕化美妝品牌發(fā)展

隨著消費(fèi)者需求的不斷改變，有越來越多的年輕化美妝品牌出現(xiàn)。這些品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加貼近年輕人的需求，在銷售渠道上也更加聚焦于年輕人的使用習(xí)慣。對(duì)于這些年輕化美妝品牌來說，品牌傳播是非常重要的，以便于在年輕消費(fèi)群體中建立品牌知名度。

四、品牌多元化

A.化妝品品牌市場份額

目前，國內(nèi)化妝品市場排名前三的企業(yè)分別是蒂芙尼、歐萊雅、雅詩蘭黛。不過，市場份額的數(shù)據(jù)指出，市場中品牌數(shù)量已非常豐富，品牌多元化將在未來成為化妝品行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

B.品牌多元化對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義

品牌多元化不僅可以擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率，而且是成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌所必需的戰(zhàn)略。品牌多元化可以在強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品線的同時(shí)，滿足不同消費(fèi)者的不同需求，抵消市場情況下的風(fēng)險(xiǎn)，減少正在增加的競爭壓力。

五、營銷模式變革

A.線上和線下渠道融合

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線下實(shí)體店面對(duì)日益激烈的競爭時(shí)代，尤其是年輕人更喜歡線上選購化妝品，這就要求品牌選擇企業(yè)適應(yīng)時(shí)代的變化，在線下渠道的同時(shí)進(jìn)一步拓展線上渠道。線上線下的融合及O2O模式的推行，可以改善市場競爭壓力，通過新的社交媒體等一系列營銷方式來提高品牌知名度和提升客戶粘度。

B.O2O模式對(duì)妝品企業(yè)的影響

O2O模式的流行，激勵(lì)了企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建數(shù)字營銷媒體平臺(tái)、整合門店和線上平臺(tái)，通過線下實(shí)體店的互聯(lián)網(wǎng)化設(shè)備提供更好體驗(yàn)和互動(dòng)，從而促進(jìn)客戶的忠誠度。

六、高端產(chǎn)品市場

A.高端妝品市場現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)升級(jí)和大眾消費(fèi)的不斷改變，高端化妝品市場的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，近五年來，中高端化妝品市場幾乎翻倍，高端品牌獲得了更多消費(fèi)人群的認(rèn)可。同時(shí)由于高端妝品牌由來已久，做出了相當(dāng)?shù)钠放品e累和影響力，所以品牌附加值和客戶粘度也較高。

B.高端品牌發(fā)展趨勢

高端化妝品品牌在國內(nèi)市場發(fā)展緩慢，要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，需要加強(qiáng)在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象方面的投入。相較于其他品牌成功例，高端妝品品牌唯有盡可能多用于技術(shù)投入、研究及開發(fā)，做出專業(yè)技術(shù)的效應(yīng)，能夠推出專業(yè)的高端線上線下營銷策略，才能夠搶占市場高端市場的份額。

七、國際競爭格局

A.國內(nèi)化妝品市場競爭格局

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較為迅速，代表著超過2500億的化妝品市場，引得高端品牌涌入國內(nèi)市場。同時(shí)，上市公司變現(xiàn)情況并未并不理想，使得行業(yè)產(chǎn)生了較大的資本革命活力。在這種情況下，名為“低品質(zhì)、低成本”的新品牌也紛紛進(jìn)入市場，與國內(nèi)市場的老牌品牌展開殊死戰(zhàn)斗。

B.化妝品企業(yè)面臨的國際競爭

中國的化妝品企業(yè)開始投身到全球化的市場競爭中，互相競爭，追求在全球市場的份額，對(duì)于創(chuàng)造國際大品牌含有不可避免的激烈競爭。此外，從國際化妝品品牌的成功模式中尋找解決企業(yè)自身競爭及新品研發(fā)問題的方法，積極拓展市場較為明智。

八、未來展望

A.化妝品行業(yè)未來發(fā)展展望

隨著全球化發(fā)展，市場競爭激烈，化妝品企業(yè)必須積極尋求突破機(jī)會(huì)。未來，妝品從整體上看仍然是應(yīng)酬消費(fèi)和定位消費(fèi)的兩類市場，企業(yè)要提供適應(yīng)不同消費(fèi)水平的產(chǎn)品線，建立和完善全渠道、全流程的消費(fèi)服務(wù)體系；加大本土化的投入力度，著力培育中國本土品牌，以增強(qiáng)核心技術(shù)的競爭能力；積極拓展海外市場，提升品牌的國際知名度；總結(jié)國際的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新。

B.化