網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件

高等教育出版社第6章網(wǎng)絡(luò)營銷基本草略內(nèi)容提要本章重點介紹網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略,也就是從4Ps向4Cs的轉(zhuǎn)換與整合,包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略6.1網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略6.2網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略6.3網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略6.4網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略本章小結(jié)思考與訓(xùn)練高等教育出版社1高等教育出版6.1網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略你知道什么叫“網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品整體概念”嗎?高等教育出版2高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝包裝質(zhì)量售式樣特色保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概傳統(tǒng)營銷的產(chǎn)品整體觀念認(rèn)為產(chǎn)品的含義有三層:核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品、附加產(chǎn)品高等教育出版3高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝附加產(chǎn)品包裝質(zhì)量售式樣特色核心產(chǎn)品指消費者在購買產(chǎn)品時希望從產(chǎn)品中保征核心產(chǎn)品得到的基本效用,即購買者追求的核心利益?zhèn)鹘y(tǒng)營銷產(chǎn)品概念這是購買的目的所在。高等教育出版4高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝附加產(chǎn)品包裝形體產(chǎn)品指的是產(chǎn)品的質(zhì)量、售質(zhì)量水平、產(chǎn)品特色、式樣產(chǎn)品款式、品牌和包裝特色等保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概念高等教育出版5高等教育出版■網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念裝附加產(chǎn)品●附加產(chǎn)品指的是消費包裝者在購買產(chǎn)品時,所質(zhì)量售獲得的各種附加利益式樣的總和,如免費送貨、特色安裝調(diào)試、保修保換、技術(shù)培訓(xùn)等。保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概念高等教育出版6高等教育出版2種產(chǎn)品概念的比較核心產(chǎn)品體產(chǎn)品裝期望產(chǎn)品附加產(chǎn)品包裝潛產(chǎn)品質(zhì)量售式樣特色保征核心產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品整體觀念認(rèn)為,產(chǎn)品的含義有五層:核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營者高等教育出版7高等教育出版社2種產(chǎn)品概念的比較核心產(chǎn)品體產(chǎn)品裝O期望產(chǎn)品附加產(chǎn)品包裝在序品量,售式樣,道求f特期望產(chǎn)品是指顧客在購買前對產(chǎn)品的質(zhì)量、特點、使用方便程度等方面的期望值傳營銷產(chǎn)品概念網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念高等教育出版社8高等教育出版2種產(chǎn)品概念的比較核心產(chǎn)品體產(chǎn)品裝期望產(chǎn)品陰加產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品質(zhì)量售式樣特色保征潛在產(chǎn)品是指由于購買某一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)而獲得的遠期的利益或傳營銷產(chǎn)品概念者服務(wù)。如軟件公司為營銷產(chǎn)品概念用戶提供的免費升級、維護服務(wù)。高等教育出版9高等教育出版網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品分類高技術(shù)性能網(wǎng)絡(luò)費與電腦用低相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷地理影響大首選產(chǎn)品方便于不容易配送設(shè)店絡(luò)市場大企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷時,選擇產(chǎn)品可重點考慮的因素高等教育出版10網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件11網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件12網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件13網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件14網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件15網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件16網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件17網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件18網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件19網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件20網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件21網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件22網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件23網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件24網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件25網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件26網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件27網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件28網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件29網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件30網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件31網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件32網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件33網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件34網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件35網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件36網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件37網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件38網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件39網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件40網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件41網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件42網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件43網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件44網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件45網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件46網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件47網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件48網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件49網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件50網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件51網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件52網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件53網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件54網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件55網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件56網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件57網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件58網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件59網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件60網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件61網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件62網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件63網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件64網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件65網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件66網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件67網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件68網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件69網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件70網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件71網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件72網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件73網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件74網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件75網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件76網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件77網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件78網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件79網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件80網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件81網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件82網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件83網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件84網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件85網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件86網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件87網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件88網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件89網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件90網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件91網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件92網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件93網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件94網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件95網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件96網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件97網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件98網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件99網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件100網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件101網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件102網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件103網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件104網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略113張課件105