桃花節(jié)策劃方案

背景分析策略思考活動規(guī)劃傳播推廣１２３４目錄Contents整理ppt1背景分析策略思考活動規(guī)劃傳播推廣１２３４目錄Conten一、背景分析

整理ppt2一、背景分析整理ppt2首屆歷時10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風(fēng)情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時還舉辦桃花島主擂臺賽、十里桃花見證百對新人喜結(jié)連理、品隨州風(fēng)味美食等農(nóng)家習(xí)俗風(fēng)情活動。與新隨州網(wǎng)合作推出秒殺活動。除之前的常規(guī)節(jié)會活動外，新增與隨州移動合作借助手機(jī)平臺發(fā)布節(jié)會信息，與隨州網(wǎng)合作推出尚市桃花之旅的體驗營銷活動。由市政府主辦，大型的開幕文藝演出。核心內(nèi)容踏青賞花，品農(nóng)家風(fēng)味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農(nóng)家風(fēng)情，享受健康生活”為主題，旨在拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)

2007年2008年2009年2010年背景分析往屆桃花節(jié)總結(jié)

整理ppt3首屆歷時10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風(fēng)情舞、從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出：僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其真正特色。桃花節(jié)形式分散，無法形成品牌效應(yīng)，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當(dāng)?shù)?。桃花?jié)活動常規(guī)，缺乏亮點，無法形成社會關(guān)注。整理ppt4從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出：僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其真正活動名稱成都國際桃花節(jié)上海南匯桃花節(jié)北京平谷桃花節(jié)山東肥城桃花節(jié)活動主題田園城市，桃花生活走進(jìn)新浦東桃花映世博低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態(tài)健身游，快樂休閑新體驗吉祥桃都，魅力肥城活動亮點

將“田園城市”和“桃花生活”結(jié)合開展汽車、怡居之樂等九大主題活動

游古鎮(zhèn)，賞桃花；手機(jī)短信攝影征集；聯(lián)合百合網(wǎng)舉行相親活動

環(huán)保大巴免費擺渡游人

中國廣播藝術(shù)團(tuán)演出，國內(nèi)知名演員出場獻(xiàn)藝。

傳播亮點

聯(lián)合各地電視臺報道；網(wǎng)絡(luò)種桃大賽；公關(guān)稿、娛樂稿

手機(jī)征集；聯(lián)合旅行社推出賞花線路

話題傳播；視頻傳播；聯(lián)合旅行社推出線路

網(wǎng)絡(luò)、電視現(xiàn)場直播；背景分析各地桃花節(jié)分析整理ppt5活動名稱成都國際桃花節(jié)上海南匯桃花節(jié)北京平谷桃花節(jié)山東肥

節(jié)會期間舉辦了一系列豐富的具有特色的活動;

有一套系統(tǒng)的傳播體系和傳播策略，運用不同的媒體組合形式，精準(zhǔn)輻射目標(biāo)受眾;

渠道推廣上有一批貼近市場的有效運作。通過對上述各地桃花節(jié)的分析，我們總結(jié)出以下幾點【成功經(jīng)驗】整理ppt6節(jié)會期間舉辦了一系列豐富的具有特色的活動;通過對上述各二、策略思考

整理ppt7二、策略思考整理ppt7通過前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗，提出第五屆桃花節(jié)要解決的【兩大問題】：如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花節(jié)品牌？問題1如何通過行銷結(jié)合的市場化運作，讓隨州尚市旅游產(chǎn)品變得觸手可及，有效拉動尚市的旅游消費，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展？問題2整理ppt8通過前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗，提出如何找出尚市自桃，中國傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關(guān)的一切的太多聯(lián)想與傳說。來源說古典名著《西游記》被稱為仙家圣果，使桃名仙桃、壽果?！奂榈南笳骱篝啾惶夷景魮魵?，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗人鬼。所以桃木辟邪自古有之。——辟邪、正義與福澤的象征?？涓钢鹑諏⑺?，棄其拐杖，化作桃林?！⒂聼o畏，死而后已三國時期，劉備、關(guān)羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結(jié)義，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟。——友情、兄弟情誼的象征桃花源記。——象征世外桃源的美好生活桃花盛開，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態(tài)氣質(zhì)的最高褒獎，（人面桃花），后也隱喻與異性間的緣分（桃花運）?！嗲槔寺奶匦浴疤依顫M天下”，借桃李之甘甜的果實寓意師者培養(yǎng)的棟梁及學(xué)者、門生等。功能說典故說1、找特色打品牌整理ppt9桃，中國傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國，悠久的中華文化賦予了桃樹關(guān)鍵字提煉好運辟邪生機(jī)

福澤桃花運

吉祥

整理ppt10關(guān)鍵字提煉好運辟邪生機(jī)福澤桃花運好運桃花節(jié)因此，我們對本屆尚市桃花節(jié)的品牌定位為：圍繞好運桃花節(jié)，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場“桃花經(jīng)濟(jì)“，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快新農(nóng)村建設(shè)。整理ppt11好運桃花節(jié)因此，我們對本屆尚市桃花節(jié)的品牌定位為：圍繞好

在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的舉辦，我們?nèi)绾卧谟邢薜馁Y金下，打造一場具有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市“好運”桃花節(jié)品牌呢？整理ppt12在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的1、活動主題2、活動組織架構(gòu)3、版塊規(guī)劃4、活動內(nèi)容2011第五屆尚市好運桃花節(jié)活動規(guī)劃整理ppt131、活動主題2011第五屆尚市好運桃花節(jié)活動規(guī)劃整理ppt12011尚市桃花節(jié)需要一個---------------的高調(diào)主題，以花為重點，同時，也要凸顯出喜慶歡樂的節(jié)日氣氛1、活動主題爆破型整理ppt142011尚市桃花節(jié)1、活動主題爆破型整理ppt11、切合尚市桃花節(jié)好運品牌，一脈相承;2、突出主辦地尚市;3、好運天下彰顯大氣的同時，也將尚市桃花所代表的好運傳遞給消費者。尚市桃花好運天下1、活動主題整理ppt151、切合尚市桃花節(jié)好運品牌，一脈相承;尚市桃花好運天下1活動主題：尚市桃花好運天下活動名稱：尚市桃花好運天下——2011隨州尚市好運桃花節(jié)活動地點：湖北-隨州-尚市活動時間：2011年3月18—20日指導(dǎo)單位：湖北省旅游局主辦單位：中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府承辦單位：尚市鎮(zhèn)人民政府執(zhí)行單位：北京依品傳媒、武漢現(xiàn)代廣告2、活動組織構(gòu)架尚市桃花好運天下——2011隨州尚市好運桃花節(jié)整理ppt16活動主題：尚市桃花好運天下2、活動組織構(gòu)架2011年隨州尚市桃花節(jié)開幕式桃花朵朵開——尚市花海姻緣會福運連連——尚市桃園祈福會尚市特色地方藝術(shù)表演湖北“百強(qiáng)示范村”村長論壇人面桃花相映紅—桃花仙子攝影大賽尚市桃花好運天下3、版塊規(guī)劃整理ppt172011年桃花朵朵開福運連連尚市特色地方藝術(shù)表演湖北“百強(qiáng)示活動名稱：2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式活動地點：湖北隨州尚市活動時間：2011年3月18日（星期五）開幕式時長：90分鐘（09：30——11：00）開幕式內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認(rèn)養(yǎng)儀式、“湖北十佳教師”贈禮、宣布姻緣會開始邀請人員：隨州市政府領(lǐng)導(dǎo)、曾都區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、尚市鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)、湖北省主流新聞媒體、湖北十佳教師（1）2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式4、活動內(nèi)容整理ppt18活動名稱：2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式（1）201日期時間內(nèi)容說明3月17日14:00——17:00排演演員彩排、舞臺搭建、設(shè)備調(diào)試3月18日7:00—9:00開幕式準(zhǔn)備工作工作人員、演員到位，音響設(shè)備調(diào)試完成9:00—9:30迎賓就坐背景音樂暖場9:30—9:40開場表演舞龍舞獅，文體表演9:40—9:45宣布開場主持人宣布開場，介紹到場嘉賓9:45—10：00領(lǐng)導(dǎo)致詞隨州市領(lǐng)導(dǎo)、曾都區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、尚市鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)各五分鐘10：00—10:10“湖北十佳教師”贈禮主持人由“桃李滿天下”引出湖北十佳教師贈禮儀式，將特制牌匾贈送并合影留戀10：10—10:20果樹贈送儀式向各領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表贈送桃樹，并現(xiàn)場贈予認(rèn)養(yǎng)證書10：20—10:25宣布姻緣會開始主持人講述桃花與姻緣會的聯(lián)系10:25—11:00果樹認(rèn)養(yǎng)陪領(lǐng)導(dǎo)到認(rèn)養(yǎng)區(qū)，為認(rèn)養(yǎng)樹木澆水、添土；媒體拍照歌舞（舞臺活動繼續(xù)）阿牛獻(xiàn)唱；其他文體節(jié)目，需提前確定節(jié)目開幕式流程表整理ppt19日期時間內(nèi)容說明3月17日14:00——17:00排亮點1，邀請紅星阿牛演唱《桃花朵朵開》新加坡紅星阿牛的《桃花朵朵開》曾紅遍大江南北，不管歌手還是歌曲都可稱是家喻戶曉。且這首歌內(nèi)容喜慶、曲風(fēng)輕快，與桃花節(jié)的主題和活動內(nèi)容都非常貼切。尚市桃花節(jié)可借明星效應(yīng)迅速引爆節(jié)會熱點，增加宣傳話題，擴(kuò)大節(jié)會知名度與關(guān)注度。歌手阿牛開幕式亮點

整理ppt20亮點1，邀請紅星阿牛演唱《桃花朵朵開》歌手阿牛開幕式亮點在舞臺搭建上，以花海實景為舞臺背景，讓桃花節(jié)在美麗的花海中熱鬧開幕?；ê嵕拔枧_花海實景舞臺亮點2，花海實景為舞臺開幕式亮點

整理ppt21在舞臺搭建上，以花海實景為舞臺背景，讓桃花節(jié)在美麗的花海中熱邀請湖北十佳教師參加桃花節(jié)，在開幕式上舉行贈匾儀式：將印有贊語“桃李滿天下”字樣（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送與每位教師，寓意著教師育才無數(shù)、無私奉獻(xiàn)的精神。亮點3，桃李滿天下贈湖北十佳教師開幕式亮點

整理ppt22邀請湖北十佳教師參加桃花節(jié)，在開幕式上舉行贈匾儀式：亮點3，邀請隨州各界領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)養(yǎng)果樹，將果樹贈送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，并邀請這些部門代表參加認(rèn)養(yǎng)儀式。打造最強(qiáng)的政治效應(yīng)，增強(qiáng)市場話題炒作點。借用火爆的話題炒作——尚市鎮(zhèn)人民給溫總理送果樹，迅速擴(kuò)大尚市桃花節(jié)的知名度。亮點4，果樹贈送——政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等開幕式亮點整理ppt23邀請隨州各界領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)養(yǎng)果樹，將果樹贈送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)1、將果樹贈送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，邀請這些部門代表參加認(rèn)養(yǎng)儀式?？煞秩ㄟM(jìn)行：第一波：媒體可以為尚市炒作一些列新聞話題，達(dá)到更好的傳播效果。第二波：政府領(lǐng)導(dǎo)為桃花節(jié)制造炒作話題，打造政治效應(yīng)。第三波：資金來源單位如省旅游局、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)廳、環(huán)保局、林業(yè)廳等。2、給每棵果樹建立認(rèn)養(yǎng)檔案，記錄果樹的發(fā)芽期、開花期、結(jié)果期等，在收果期，給認(rèn)養(yǎng)了果樹的部門或領(lǐng)導(dǎo)送果實、送牽掛。以形成“樹在隨州、心系九州”的品牌影響力，用桃樹拴住消費者、媒體、領(lǐng)導(dǎo)的心。關(guān)于尚市首批果樹贈送【認(rèn)養(yǎng)方式】整理ppt241、將果樹贈送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人我們建議，將景區(qū)的果樹認(rèn)養(yǎng)資源，按照區(qū)域，成片的分成四大區(qū)域：關(guān)于尚市首批果樹贈送【果樹分區(qū)】百年好合姻緣區(qū)：姻緣區(qū)訴求情侶、青年夫妻、金婚老人等。合家歡樂家庭區(qū)：家庭區(qū)訴求為老人祈福、為兒孫祈福的家庭成員。桃李滿園英才區(qū)：英才區(qū)，訴求已有成就的學(xué)子，如政府高官、企業(yè)精英、華僑同胞。人民公仆風(fēng)尚區(qū)：公仆區(qū)訴求各政府、企業(yè)、單位領(lǐng)導(dǎo)等。整理ppt25我們建議，將景區(qū)的果樹認(rèn)養(yǎng)資源，按照區(qū)域，成片的分成四大區(qū)域活動名稱：桃花朵朵開——尚市花海姻緣會活動地點：湖北隨州尚市活動時間：2011年3月18日——19日活動說明：以“桃花”為主題，以隨州市內(nèi)單身男女為主體，制造一場盛大的花海姻緣會，以花為媒，邂逅浪漫姻緣，掀起“全程熱戀”?；顒恿咙c：1、第一天下午舉辦“爸爸媽媽相親團(tuán)”；2、相親成功的游客將現(xiàn)場贈送愛情桃花樹；3、在現(xiàn)場布置上，將參與相親者的資料卡片掛在桃樹上面，開展桃園相親會。活動目的：將桃花節(jié)與當(dāng)下社會熱點、社會時事相結(jié)合，讓桃花節(jié)與民生息息相關(guān)，變成春季市民最關(guān)注的話題和節(jié)慶?；顒觾?nèi)容（2）桃花朵朵開——尚市花海姻緣會整理ppt26活動名稱：桃花朵朵開——尚市花海姻緣會活動內(nèi)容（2）桃花朵朵活動名稱：福運連連——桃園祈福會活動內(nèi)容：在桃園里，贈送以紅色飄帶，游客可在紅飄帶上寫上自己的心愿或為家人、朋友祈福，并將之系在桃樹上。例如辟邪祈福、祈求姻緣等?；顒觾?nèi)容（3）福運連連——桃園祈福會整理ppt27活動名稱：福運連連——桃園祈福會活動內(nèi)容（3）福運連連——桃活動地點：隨州尚市活動時間：節(jié)會期間活動內(nèi)容：定時的在節(jié)會期間，桃園內(nèi)進(jìn)行當(dāng)?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)團(tuán)表演，如舞龍舞獅隊、采蓬船等?；顒觾?nèi)容（4）尚市特色地方藝術(shù)表演整理ppt28活動地點：隨州尚市活動內(nèi)容（4）尚市特色地方藝術(shù)表演整理pp活動主題：和諧動力，發(fā)展引擎活動名稱：湖北“百強(qiáng)示范村”村長論壇活動地點：湖北隨州尚市活動時間：2011年3月活動內(nèi)容：圍繞建設(shè)社會主義新農(nóng)村的話題，開展村長論壇，研究討論農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。活動目的：促進(jìn)尚市鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)，引發(fā)社會話題及關(guān)注，擴(kuò)大政治效應(yīng)。活動內(nèi)容（5）湖北“百強(qiáng)示范村”村長論壇整理ppt29活動主題：和諧動力，發(fā)展引擎活動內(nèi)容（5）湖北“百強(qiáng)示范村”活動名稱：桃花仙子攝影大賽活動地點：湖北隨州尚市活動時間：2011年3月活動內(nèi)容：與大楚網(wǎng)合作，做個活動專題，前期通過大楚網(wǎng)征選出12位美女，在桃花節(jié)活動期間，12位美女化身為“桃花仙子”分散站在桃林中擺出不同pose供游客拍照。活動亮點：12位“桃花仙子”分別著12種風(fēng)格的服裝（唐裝、旗袍、武俠裝等）；鼓勵游客上傳照片，由網(wǎng)民選出最美“桃花仙子”?；顒觾?nèi)容（6）人面桃花相映紅——桃花仙子攝影大賽整理ppt30活動名稱：桃花仙子攝影大賽活動內(nèi)容（6）人面桃花相映紅——桃三、傳播推廣

整理ppt31三、傳播推廣整理ppt31我們要：在最短的時間內(nèi)；以最娛樂的活動環(huán)節(jié)；以最高調(diào)的新聞熱點；以最豐富多元化的傳播手段；創(chuàng)造最聚眾最轟動的新聞效應(yīng)！不單一的販賣吆喝旅游資源及產(chǎn)品信息，不單一的依賴常規(guī)化的簡單化的傳統(tǒng)媒體宣傳以最具聚眾效應(yīng)的主題熱點沖擊，最直接的刺激受眾的消費感官，“轟轟烈烈”干一場；通過精準(zhǔn)的目標(biāo)地域進(jìn)行公關(guān)活動與行銷結(jié)合的宣傳，讓隨州尚市變得觸手可及，重點突出落地效果，實際有效的刺激、拉動尚市的旅游消費。傳播策略整理ppt32我們要：在最短的時間內(nèi)；不單一的販賣吆喝旅游資源及產(chǎn)品信息，前期預(yù)熱啟動階段

中期爆破高潮階段

后期延展持續(xù)階段

前期預(yù)熱啟動階段常規(guī)傳播核心任務(wù)2011年尚市桃花節(jié)活動信息發(fā)布。傳播主題尚市桃花好運天下傳播內(nèi)容強(qiáng)化尚市桃花節(jié)的公眾認(rèn)知度；突出此次活動是一場集趣味性與文化性為一體的盛會；組織當(dāng)?shù)匦W(xué)生，到尚市桃花園來一節(jié)“戶外自然課”，讓學(xué)生在實踐中學(xué)習(xí)知識；教師可憑教師證獲得折扣門票，低價參加桃花節(jié)；與旅行社合作，聯(lián)合制定線路，針對老年、學(xué)生群體，給予一定的折扣優(yōu)惠，進(jìn)行拉客活動；召集有車一族、自駕游愛好者前來尚市感受田園風(fēng)光、體驗農(nóng)家樂風(fēng)情。傳播示意《生活小智慧自然大課堂》《好運桃花宴，共享農(nóng)家樂》《桃花朵朵開，尚市等你來》《尚市賞桃花，福壽年年轉(zhuǎn)》媒體組合電視媒體：隨州電視臺平面媒體：隨州日報、楚天都市報、楚天金報、武漢晚報網(wǎng)絡(luò)媒體：大楚網(wǎng)時間：2月底常規(guī)傳播亮點事件傳播傳播規(guī)劃整理ppt33前期預(yù)熱中期爆破后期延展前期預(yù)熱啟動階段常規(guī)傳播核心任務(wù)20前期預(yù)熱啟動階段亮點事件傳播傳播思路亮點事件提前曝光，預(yù)熱市場，聚焦媒體和游客目光。傳播內(nèi)容精彩搶先看，桃花節(jié)的活動亮點預(yù)知：尚市桃花節(jié)邀請阿牛獻(xiàn)唱；尚市將舉辦花海姻緣會；湖北十佳教師，相聚尚市桃花節(jié)；傳播示意《尚市桃花節(jié)，阿牛獻(xiàn)唱<桃花朵朵開>》《單身男女期待尚市花海姻緣會》《湖北十佳教師獲贈尚市“桃花牌匾”》整理pp