APP網(wǎng)上商城活動(dòng)策劃方案

本方案是在我理解APP對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，結(jié)合我對(duì)網(wǎng)上商城狀況的理解，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類(lèi)似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的根底之上而提出。在此，再次向您表示最誠(chéng)摯的謝意。首先感謝APP給我的這次提案時(shí)機(jī)。由于網(wǎng)站尚未發(fā)布上線(xiàn)，對(duì)于現(xiàn)有會(huì)員數(shù)、平均會(huì)員增加數(shù)、活動(dòng)預(yù)算等詳細(xì)數(shù)據(jù)也無(wú)法獲取，本次活動(dòng)提案只是一個(gè)初步提案，并不涉及到后續(xù)的細(xì)節(jié)執(zhí)行局部及費(fèi)用產(chǎn)生。方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。FOREWORD…前言活動(dòng)全案統(tǒng)籌策略流程準(zhǔn)備保障管理應(yīng)急預(yù)算A策略定位活動(dòng)背景活動(dòng)目的目標(biāo)受眾CATALOGUE…目錄根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心〔CNNIC〕最新發(fā)布的?2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告?指出，2021年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到9，768萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率到達(dá)29%。STRATEGY…策略定位活動(dòng)背景網(wǎng)購(gòu)高頻用戶(hù)集中在31～35歲之間，這一年齡段半年網(wǎng)購(gòu)10次以上者占14.2%。其次是40歲以上的群體，有13.8%的人屬于高頻網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)。相對(duì)而言，目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)更為集中的18～30歲網(wǎng)民，其購(gòu)置頻次要低于30歲以上的用戶(hù)群體。隨著網(wǎng)上購(gòu)物被越來(lái)越多的中國(guó)老百姓所接受，中國(guó)的B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)交易額呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)。VISA最近在亞太區(qū)做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，電子商務(wù)在亞太區(qū)呈現(xiàn)快速開(kāi)展的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)今年中國(guó)在B2C方面的交易額有望達(dá)111億美元，明年那么增加至169億美元，到2021年將會(huì)高達(dá)241億美元。APP公司顯然也希望憑借自身的強(qiáng)大實(shí)力來(lái)分取一塊蛋糕。通過(guò)在這一新興市場(chǎng)的不斷深入開(kāi)展，將是APP公司創(chuàng)造價(jià)值和保證未來(lái)的投資?？沙掷m(xù)開(kāi)展是必要的、正確的途徑，是APP網(wǎng)上商城的經(jīng)營(yíng)之道,是創(chuàng)造價(jià)值和保證未來(lái)的投資。為配合后期宣傳策略活動(dòng)，需要在前期線(xiàn)上活動(dòng)做的更有特色，讓更多目標(biāo)客戶(hù)認(rèn)識(shí)了解APP網(wǎng)上商城通過(guò)對(duì)品牌理念的認(rèn)同，及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的驗(yàn)證，讓瀏覽量能進(jìn)一步上升為有效轉(zhuǎn)化率用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式，讓潛在客戶(hù)見(jiàn)證APP網(wǎng)上商城的強(qiáng)大功能和品牌理念A(yù)PP網(wǎng)上商城已經(jīng)上線(xiàn)，急需更多的客戶(hù)群體了解APP網(wǎng)上商城的情況STRATEGY…策略定位活動(dòng)目的A23——35歲的職業(yè)人士他們是誰(shuí)？B以上述群體為組成的泛群體1商務(wù)伙伴2男女朋友3同事A忙著個(gè)人或公司的業(yè)務(wù)他們的狀態(tài)？B致力于吃喝玩樂(lè)的個(gè)人休閑天地C理財(cái)、進(jìn)修、購(gòu)物、工程合作C18-22歲的高校學(xué)生他們的情感訴求點(diǎn)是什么？A個(gè)人及家庭成員需求的滿(mǎn)足B更愉悅更貼心的血拼過(guò)程C花更少的錢(qián)買(mǎi)到更好的東西這次活動(dòng)對(duì)品牌的幫助是什么？A賦予品牌活潑的互動(dòng)主題B與活動(dòng)結(jié)合對(duì)品牌進(jìn)行后續(xù)傳播C新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)使品牌更有親和力和社會(huì)性策略定位目標(biāo)人群STRATEGY…活動(dòng)方案“方案一：給媽媽的情書(shū)〞活動(dòng)背景五月.母親節(jié)： 敬重母親,弘揚(yáng)母愛(ài)的母親節(jié),在中國(guó)已成為一個(gè)約定俗成的節(jié)日，到了現(xiàn)在，每年五月的第二個(gè)星期日的母親節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)公眾必過(guò)的節(jié)日。隨著母親節(jié)成為公眾的節(jié)日，國(guó)人也終于可以在這一天里，大大方方地表示對(duì)母親的深厚感情。 借助這樣一個(gè)大家都關(guān)注的事件，從而籌劃我們的商城活動(dòng)?；顒?dòng)綜述活動(dòng)主題:“APP網(wǎng)上商城,講述你和媽媽的故事〞活動(dòng)構(gòu)成媒體投放造勢(shì)通過(guò)網(wǎng)易、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)媒體投放，宣傳本次活動(dòng)；潛在用戶(hù)參與潛在用戶(hù)通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)APP網(wǎng)上商城，點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面即可轉(zhuǎn)向官網(wǎng)微博提交用戶(hù)和媽媽的合影，并講述用戶(hù)與媽媽之間的小故事〔140字〕，后臺(tái)顯示成功即可享受商城自由選購(gòu)一件商品3折優(yōu)惠活動(dòng)焦點(diǎn)熱點(diǎn)用戶(hù)的關(guān)注幸運(yùn)數(shù)字關(guān)注參與本次活動(dòng)的第“1〞用戶(hù)提供大件配送上門(mén)，并采用神秘禮物包裝形勢(shì)贈(zèng)予用戶(hù)人氣用戶(hù)關(guān)注對(duì)于有新聞點(diǎn)的用戶(hù)，采用媒體配合法切入贈(zèng)予探訪(fǎng)由APP網(wǎng)上商城代為贈(zèng)送的獨(dú)居老人活動(dòng)意義母親節(jié)在中國(guó)受到了越來(lái)越多的關(guān)注,借此次時(shí)機(jī)，,向廣闊的C端客戶(hù)提供針對(duì)母親的回饋，共同見(jiàn)證APP對(duì)社會(huì)公益的參與,從而更加堅(jiān)決C端客戶(hù)對(duì)APP網(wǎng)上商城的了解與信心對(duì)于新上線(xiàn)的網(wǎng)上商城來(lái)說(shuō),堅(jiān)持了目標(biāo)第一、細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)體驗(yàn)三點(diǎn)，就能使品牌得到廣泛傳播，并維系好與C端客戶(hù)的良好關(guān)系，從而提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。傳播策略新聞、專(zhuān)訪(fǎng)、深度稿配合活動(dòng)，貫穿整個(gè)過(guò)程，新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)暖場(chǎng)幸運(yùn)數(shù)字關(guān)注活動(dòng)高潮1人氣用戶(hù)關(guān)注活動(dòng)高潮2新聞、專(zhuān)訪(fǎng)、深度稿配合活動(dòng)，貫穿整個(gè)過(guò)程，“方案二：告訴媽媽我愛(ài)她〞活動(dòng)背景大多數(shù)國(guó)人的感情是內(nèi)斂的，一般人都羞于表達(dá)感情，尤其是在親人之間。國(guó)人很重視家庭，在家庭內(nèi)部親情很濃。但是越是最親的人卻越是羞于表達(dá)感情，比方子女對(duì)父母、父母對(duì)子女。

用一種每個(gè)人都想要的獎(jiǎng)品刺激大家參加這個(gè)活動(dòng)，推薦的越多，就越有希望獲取大獎(jiǎng)。從而實(shí)現(xiàn)口碑傳播的效應(yīng)?；顒?dòng)綜述活動(dòng)主題:“APP網(wǎng)上商城,告訴媽媽我愛(ài)她〞活動(dòng)構(gòu)成媒體投放造勢(shì)通過(guò)網(wǎng)易、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)媒體投放，宣傳本次活動(dòng)；潛在用戶(hù)參與潛在用戶(hù)只需告知身邊的親友APP網(wǎng)上商城，并提交他們的聯(lián)系方式和郵箱至網(wǎng)站后臺(tái)，前一百名將獲得“媽媽任你行-國(guó)內(nèi)往返機(jī)票一套〞活動(dòng)焦點(diǎn)實(shí)時(shí)參與情況報(bào)道每天更新最新參與人數(shù)藉由最直接的競(jìng)爭(zhēng)性激發(fā)用戶(hù)的參與度選取比例用戶(hù)予以抽查每天選取100名參與者進(jìn)行抽查，增強(qiáng)與潛在客戶(hù)的溝通性贈(zèng)送機(jī)票到戶(hù)，獲獎(jiǎng)家庭發(fā)表幸福感言活動(dòng)意義越來(lái)越多的莘莘學(xué)子踏上了他鄉(xiāng)就業(yè)之路。由于工作的忙碌和經(jīng)濟(jì)上的考慮，有很多的異鄉(xiāng)族一年只回一次家甚至比這更少。而對(duì)于母親來(lái)說(shuō)，能多和孩子聚在一起，才是雙方最大的心愿。贈(zèng)送國(guó)內(nèi)往返機(jī)票的做法是為子女和母親之間建立了一個(gè)友好溝通的橋梁。使用戶(hù)感受到網(wǎng)站的用心設(shè)計(jì)，并留下永遠(yuǎn)的記憶。