立頓廣告提案課件

立頓奶茶廣告提案

宋紀(jì)輝2014/11/13立頓奶茶廣告提案

宋紀(jì)輝2014/11/131理解分析客戶公司的定位通過廣告創(chuàng)意將它們展現(xiàn)出來廣告公司最主要的任務(wù)：理解分析客戶公司的定位廣告公司最主要的任務(wù)：2LocationLocation3年輕一代：以年輕女性白領(lǐng)，大學(xué)生（對象）方便快捷化（方式）光明、活力和自然美好的樂趣（宗旨）定位：年輕一代：以年輕女性白領(lǐng)，大學(xué)生（對象）定位：4奶茶需求百分比分析奶茶需求百分比分析5銷售額銷售額6AnalysisAnalysis7經(jīng)濟(jì)獨立自主張揚而不乏內(nèi)斂生活節(jié)奏快年輕女性白領(lǐng):經(jīng)濟(jì)獨立自主年輕女性白領(lǐng):8樂觀開朗自信健康充滿朝氣與活力大學(xué)生:樂觀開朗大學(xué)生:9快捷——便攜式袋裝快捷——便攜式袋裝10植脂末提供身體必需的營養(yǎng)和能量精選即溶紅茶粉溫和提升精神含有進(jìn)口的奶粉，安全健康。宗旨：源于立頓產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)植脂末提供身體必需的營養(yǎng)和能量宗旨：源于立頓產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)11Ad.Ad.12新的概念------心情隨心而行為企業(yè)帶來可觀的利潤收入目標(biāo)顧客，形成對產(chǎn)品的粘性和依賴。目標(biāo)

新的概念------心情隨心而行目標(biāo)

13廣告文本：詳見廣告策劃文案地點：辦公室任務(wù)：三個辦公室白領(lǐng)內(nèi)容：五個工作畫面事物：文件

烏云，太陽（虛構(gòu)）

立頓奶茶心情：由沮喪到積極開朗廣告文本：詳見廣告策劃文案地點：辦公室14廣告語：立頓奶茶，用笑容點綴你的生活?。ㄒ曨l）廣告語：立頓奶茶，用笑容點綴你的生活?。ㄒ曨l）15

通過女性白領(lǐng)階層日常的生活作息中的細(xì)節(jié)去體現(xiàn)出立頓奶茶的作用，以及表現(xiàn)出它的魅力與不可缺。我們將從一群女性白領(lǐng)平常的自由活動時間中來表達(dá)立頓能“使人心情舒暢，隨心而行”的理念。訴求重點：通過女性白領(lǐng)階層日常的生活作息中的細(xì)節(jié)去體16

無條件刺激

無條件反射（正面的情感）條件刺激(立頓)條件反射（正面的情感）

經(jīng)典條件反射理論：

無條件反射條件刺激條件反射

經(jīng)典條件反射理論：17讓消費者自然形成條件反射，一見到立頓奶茶就可以產(chǎn)生如廣告中反應(yīng)的正面情感，用笑容點綴生活。我們廣告的目的并不是立頓的信息，而是一種情緒或情感的發(fā)生，我們希望這種情緒或情感反應(yīng)能夠進(jìn)一步引起人們?nèi)チ私饬㈩D的本身的信息或?qū)е赂嗟娜巳ナ褂迷摦a(chǎn)品，就會出現(xiàn)上圖反應(yīng)的情況。期望效果：讓消費者自然形成條件反射，一見到立頓奶茶就可以產(chǎn)生如廣告中反18廣告發(fā)布：1.發(fā)布的媒介：電視（黃金時段）（多次，多畫面）

報紙（大眾性報紙）

雜志（《讀者》、《瑞麗》）

互聯(lián)網(wǎng)（病毒營銷的模式

）2.促銷媒體：戶外廣告