【影視文化企業(yè)盈利能力分析文獻(xiàn)綜述7700字】

影視文化企業(yè)盈利能力分析文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u19886影視文化企業(yè)盈利能力分析文獻(xiàn)綜述 1302781緒論 186741.1研究背景及意義 127091.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2150651.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 292561.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀 336751.2.3文獻(xiàn)評(píng)述 3245911.3本文研究?jī)?nèi)容 4291782盈利能力相關(guān)理論 4162102.1盈利能力概念 4177802.2盈利能力指標(biāo) 5169592.3盈利能力分析方法 5207982.3.1杜邦分析法 5151842.3.2經(jīng)濟(jì)增加值分析法 66032.3.3因子分析法 7322952.4影響企業(yè)盈利能力的主要因素 713799參考文獻(xiàn) 111緒論1.1研究背景及意義進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及國(guó)民收入標(biāo)準(zhǔn)的日益提升,人民群眾的物質(zhì)需要也日益得以滿足。而按照馬斯洛的"需求層次理論",在人民民眾的物質(zhì)需要基本滿足之后,將出現(xiàn)巨大的人民對(duì)文化傳播與休閑娛樂的精神需要。在此背景下,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展將成為必然趨勢(shì)。該行業(yè)的代表企業(yè)將涵蓋了影片、電視節(jié)目的制片、發(fā)行、播出,和電影衍生商品的研發(fā)生產(chǎn)等諸多領(lǐng)域,將對(duì)人類的精神文化生活產(chǎn)生巨大的影響,二零二零年,隨著新冠肺炎疫情的到來，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)10年的高速發(fā)展之后陷入了一輪深層次格局重塑之中。影視行業(yè)的環(huán)境從2018年的寒冬轉(zhuǎn)為極寒，直到目前，影視行業(yè)的資本寒冬境遇依舊沒能有所“回暖”。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，影視行業(yè)公司獲利能力受到極大限制，如何提高影視行業(yè)企業(yè)的的盈利能力，提高利潤(rùn)，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)問題。企業(yè)盈利能力的高低直接影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)其進(jìn)行分析能發(fā)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中存在的不足，針對(duì)這些存在的問題，本文將提出改善和解決的建議意見，能夠幫助企業(yè)增加利潤(rùn)，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高整體的盈利水平。有利于企業(yè)管理者根據(jù)盈利能力分析情況對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問題進(jìn)行梳理并做出調(diào)整，從而提高企業(yè)獲利的能力，保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文以華誼兄弟為典型案例，分析該公司目前的盈利狀況，探討導(dǎo)致其盈利能力不足的不利影響因素，從而提出提高盈利能力的對(duì)策，以期提高華誼公司的盈利能力。因此，本文研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀袁衛(wèi)秋(2015)從權(quán)責(zé)發(fā)生制和收付實(shí)現(xiàn)制的角度,對(duì)我國(guó)制造業(yè)上市公司的營(yíng)運(yùn)資本管理效率與企業(yè)盈利能力和利潤(rùn)質(zhì)量進(jìn)行了實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn),縮短現(xiàn)金周期和應(yīng)付賬款周期,降低營(yíng)運(yùn)資金需求率,可以提高企業(yè)的利潤(rùn)質(zhì)量。毛金芬(2016)認(rèn)為,只有通過分析企業(yè)的現(xiàn)金流量和利潤(rùn)質(zhì)量,才能真正了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),客觀判斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況,避免管理層粉飾財(cái)務(wù)報(bào)表。葉會(huì)(2016)認(rèn)為,實(shí)際凈現(xiàn)金營(yíng)運(yùn)流量不會(huì)隨著通過盈余管理領(lǐng)域的利潤(rùn)或收入的增加而增加,這將導(dǎo)致利潤(rùn)現(xiàn)金含量的降低,即盈利質(zhì)量的下降。朱湘萍(2015)從償付能力、盈利能力、現(xiàn)金獲取能力和可持續(xù)發(fā)展四個(gè)維度構(gòu)建了路橋上市公司利潤(rùn)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系,并從外部環(huán)境和公司特征分析了利潤(rùn)質(zhì)量的影響因素。研究結(jié)果表明,國(guó)家信貸規(guī)模監(jiān)管、區(qū)域綜合發(fā)展水平、股權(quán)過度集中和政治關(guān)聯(lián)度高是導(dǎo)致路橋上市公司發(fā)展分化水平普遍偏低的主要因素。李世輝(2016)通過對(duì)中國(guó)機(jī)械、設(shè)備和儀器儀表行業(yè)的研究發(fā)現(xiàn),專業(yè)化率和企業(yè)規(guī)模對(duì)盈利可持續(xù)性有顯著的正向影響,而企業(yè)年齡對(duì)盈利可持續(xù)性有顯著的負(fù)向影響。騫小麗(2017)認(rèn)為,資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量收益率是指每一元資產(chǎn)中經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流入量越大,企業(yè)資產(chǎn)的現(xiàn)金凈流入量越高,資產(chǎn)利用效率越高,企業(yè)資產(chǎn)綜合管理水平越高。周慧等(2016)以江浙兩地中小上市公司為樣本,研究表明,內(nèi)部控制有效性與盈余質(zhì)量之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系,即:中小板上市公司有效的內(nèi)部控制能夠得到有效的約束。謝海娟(2018)對(duì)上海股市A股上市公司的研究發(fā)現(xiàn),內(nèi)部控制、公司治理和股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)盈余質(zhì)量有顯著的正向影響,資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)盈余質(zhì)量有顯著的負(fù)向影響。1.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀Panagiotisg等(2016)通過對(duì)英國(guó)上市公司1981年至2013年的樣本數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn),收入的現(xiàn)金部分比應(yīng)計(jì)部分更具可持續(xù)性。這種更高的可持續(xù)性主要是由于分配給股東的現(xiàn)金,這表明未來股票回報(bào)率與收益中最持久的現(xiàn)金成分具有最強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。投資者可以投資于向股東分配大量現(xiàn)金的公司,以制定有利可圖的投資戰(zhàn)略。FernandoRuizlamas(2012)的研究表明,現(xiàn)金流量表傳達(dá)了有關(guān)企業(yè)投資的有價(jià)值信息(即投資現(xiàn)金流量),并幫助用戶評(píng)估公司未來的現(xiàn)金流量。PAWELbilinski(2014)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)金流預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性取決于權(quán)責(zé)發(fā)生制估計(jì)的準(zhǔn)確性。對(duì)于利潤(rùn)質(zhì)量較低的公司,基于權(quán)責(zé)發(fā)生制的現(xiàn)金流量預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性將降低。因此,隨著利潤(rùn)質(zhì)量的下降,與利潤(rùn)預(yù)測(cè)相比,現(xiàn)金流量預(yù)測(cè)變得越來越不準(zhǔn)確。CECíLIArendeiroCarmo(2016)基于超額應(yīng)計(jì)利潤(rùn)的盈余質(zhì)量指數(shù),盈余質(zhì)量與債務(wù)成本、公司規(guī)?？刂坪蛡鶆?wù)水平呈負(fù)相關(guān)。當(dāng)公司信息被審計(jì)時(shí),這種關(guān)系更為重要。此外,研究還發(fā)現(xiàn),會(huì)計(jì)信息相關(guān)因素與否也會(huì)影響盈余質(zhì)量。Ranihoitash(2012)選擇了9個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo),并對(duì)每個(gè)指標(biāo)賦予權(quán)重,以分析上市公司的利潤(rùn)質(zhì)量。通過實(shí)證研究,證實(shí)了用這些指標(biāo)建立的綜合評(píng)價(jià)體系能夠評(píng)價(jià)上市公司利潤(rùn)質(zhì)量的可持續(xù)性和增長(zhǎng)性。Anthonypersakis(2015)使用穩(wěn)健性、價(jià)值相關(guān)性、應(yīng)計(jì)項(xiàng)目質(zhì)量、收益可持續(xù)性、收益可預(yù)測(cè)性、避免損失分析和收益平滑度等指標(biāo)對(duì)收益質(zhì)量進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果表明,在金融危機(jī)期間,盈利質(zhì)量下降,盈利可持續(xù)性不穩(wěn)定。Giuliabaschieri(2016)的研究表明,公司的利潤(rùn)質(zhì)量與公司的可持續(xù)性之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。從利潤(rùn)構(gòu)成和變化的歷史變化趨勢(shì)可以判斷利潤(rùn)是否穩(wěn)定增長(zhǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,高質(zhì)量的會(huì)計(jì)利潤(rùn)不僅反映了企業(yè)強(qiáng)大的盈利能力,也反映了企業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的能力。如果利潤(rùn)波動(dòng)較大,說明企業(yè)的利潤(rùn)質(zhì)量不高。1.2.3文獻(xiàn)評(píng)述盈利能力是盈利質(zhì)量的基礎(chǔ)和保證,盈利能力分析是盈利質(zhì)量評(píng)價(jià)的前提。良好的盈利能力可以產(chǎn)生高利潤(rùn)質(zhì)量。因此,對(duì)企業(yè)利潤(rùn)質(zhì)量的評(píng)價(jià)應(yīng)在盈利能力分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合影響利潤(rùn)質(zhì)量的其他因素進(jìn)行綜合描述。根據(jù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn),研究的主要內(nèi)容是以企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)來分析評(píng)估公司的盈利能力,并且提出銷售毛利率是分析盈利能力的重要指標(biāo),因此,為提高企業(yè)盈利能力可以從控制成本,提高創(chuàng)新能力,擴(kuò)寬經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等方面進(jìn)行調(diào)整。本文以華誼兄弟影視為例,分析探討當(dāng)今社會(huì)下造成盈利能力不足的可能性,并提出相應(yīng)解決辦法,以達(dá)到提高盈利能力的目的。1.3本文研究?jī)?nèi)容本文研究?jī)?nèi)容分為以下幾個(gè)部分：第一部分：緒論。闡述本文研究背景、研究意義，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、本文研究?jī)?nèi)容與研究方法第二部分：盈利能力相關(guān)理論。主要闡述盈利能力概念、盈利能力指標(biāo)、盈利能力分析方法及影響盈利能力的主要因素。了解華誼兄弟的盈利模式，分析華誼兄弟上市以來的盈利模式發(fā)展歷程。得出盈利模式對(duì)于財(cái)務(wù)績(jī)效的影響，給予我國(guó)其他影視企業(yè)一些啟示。第三部分：華誼兄弟盈利能力分析。主要內(nèi)容包括公司簡(jiǎn)介、反映公司盈利能力的指標(biāo)及其橫向、縱向相對(duì)比分析并分析影響盈利能力的不利因素。第四部分：提升華誼兄弟盈利能力的途徑。針對(duì)分析的影響華誼兄弟盈利能力的不利因素提出具體解決對(duì)策。2盈利能力相關(guān)理論2.1盈利能力概念盈利能力其實(shí)就是企業(yè)在它們選定的一段時(shí)間內(nèi)通過各種資源組合獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的能力，也是企業(yè)通過他們?cè)械馁Y產(chǎn)或者增加的資產(chǎn)所產(chǎn)生的利潤(rùn)的能力。盈利能力的強(qiáng)弱，其實(shí)是一個(gè)相對(duì)的概念。去判斷一個(gè)企業(yè)的關(guān)于盈利能力的表現(xiàn)可以通過去判斷企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)收益的多少和是否穩(wěn)定來判斷的，通俗地來說，就是在一定的時(shí)間內(nèi)賺取的利潤(rùn)數(shù)額越高，盈利能力就越強(qiáng)。盈利能力也被稱作為公司的資本的增殖能力，是公司依靠自身的資產(chǎn)產(chǎn)生效益的能力。盈利能力是評(píng)價(jià)一家公司生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)情況以及未來發(fā)展前景的重要指標(biāo)之一，盈利能力強(qiáng)大的公司,通常具備強(qiáng)大的資金流以及較大的償債能力,風(fēng)險(xiǎn)與財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較少,從而具備穩(wěn)健持久的發(fā)展基礎(chǔ)。公司的贏利能力越強(qiáng),并給予公司未來的利潤(rùn)機(jī)會(huì)更多,公司的品牌價(jià)值就會(huì)更加擴(kuò)大,公司價(jià)值最大化是企業(yè)的核心目標(biāo),而盈利能力也是公司內(nèi)部各方都重視的核心問題。2.2盈利能力指標(biāo)盈利能力指標(biāo)主要體現(xiàn)為收入與利潤(rùn)之間、資產(chǎn)與利潤(rùn)之間的關(guān)系。主要包括：凈資產(chǎn)收益率、銷售毛利率、銷售凈利率、總資產(chǎn)凈利率。2.2.1凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率是指公司稅后利潤(rùn)除以凈資產(chǎn)所得的凈利潤(rùn)與平均所有者權(quán)益之比。它可以用來衡量企業(yè)使用自有資本的效率。一般認(rèn)為，凈資產(chǎn)收益率越高，投入資本收益率越高，盈利能力越強(qiáng)。2.2.1銷售毛利率銷售毛利率是指毛利占銷售收入的百分比，其中，毛利是銷售收入與銷售成本的差額。銷售毛利率=（銷售收入－銷售成本）/銷售收入×100%，銷售毛利率反映了商品銷售或企業(yè)產(chǎn)品的初始盈利能力，是企業(yè)凈利潤(rùn)的起點(diǎn)。沒有足夠大的毛利率，就無法獲得巨大的利潤(rùn)?？梢越Y(jié)合銷售毛利率的分析和銷售毛利率用以評(píng)測(cè)估計(jì)企業(yè)對(duì)管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用等期間費(fèi)用的承受能力。2.2.2銷售凈利率銷售凈利率是凈利潤(rùn)占銷售收入的百分比。表明銷售一元所帶來的凈利潤(rùn)，是衡量企業(yè)銷售收入獲得凈利潤(rùn)能力的指標(biāo)。2.2.3銷售凈利率=凈利潤(rùn)÷銷售收入×100%。2.2.3總資產(chǎn)收益率總資產(chǎn)收益率是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)獲得的凈利潤(rùn)與平均總資產(chǎn)的比率，反映了企業(yè)所有資產(chǎn)（包括凈資產(chǎn)和負(fù)債）的整體盈利能力。該指標(biāo)越高，表明企業(yè)投入產(chǎn)出水平越高，則企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)越有效，盈利能力越強(qiáng)。2.3盈利能力分析方法2.3.1杜邦分析法是以凈資產(chǎn)收益率（ROE）為研究核心，利用凈資產(chǎn)收益率與其他財(cái)務(wù)指標(biāo)之間的關(guān)系進(jìn)行分析，以反映企業(yè)的盈利能力與股東的收益。由于該方法最早被美國(guó)的杜邦公司應(yīng)用，因此該方法被稱為杜邦分析法。其以企業(yè)盈利能力為研究中心，以凈資產(chǎn)收益率為出發(fā)點(diǎn)，計(jì)算凈資產(chǎn)收益率的變動(dòng)，從而分析其他相關(guān)指標(biāo)的變動(dòng)，同時(shí)計(jì)算主營(yíng)業(yè)務(wù)收益率、權(quán)益乘數(shù)等在凈資產(chǎn)收益率的變動(dòng)下其變動(dòng)的幅度，最后根據(jù)相應(yīng)的計(jì)算成果判斷企業(yè)所存在的問題，并進(jìn)行改進(jìn)。杜邦分析法的優(yōu)點(diǎn)包括：有利于掌握委托代理關(guān)系、指標(biāo)容易操作、較為系統(tǒng)地體現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況、符合理財(cái)目標(biāo)；杜邦分析法的缺點(diǎn)包括：忽視現(xiàn)金流的作用、更加注重短期的成效而忽視了長(zhǎng)期的發(fā)展、無法分析無形資產(chǎn)等。杜邦分析法中的財(cái)務(wù)指標(biāo)關(guān)系為： 凈資產(chǎn)收益率=資產(chǎn)凈利率×權(quán)益乘數(shù)資產(chǎn)凈利率=銷售凈利率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率凈資產(chǎn)收益率=銷售凈利率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×權(quán)益乘數(shù) 圖2-1杜邦分析法框架2.3.2經(jīng)濟(jì)增加值分析法針對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的不足，紐約咨詢公司Stewartconsulting提出了一種新的評(píng)價(jià)方法，即經(jīng)濟(jì)增加值分析（EVA）。該方法的核心計(jì)算公式為：EVA=稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（NOPAT）-加權(quán)平均資本成本（WACC）*總投資資本（TC）。一般來說，如果EVA值大于0，則反映企業(yè)的收入大于成本，即企業(yè)在活動(dòng)中創(chuàng)造的價(jià)值和財(cái)富。如果EVA值小于0，企業(yè)的價(jià)值將遭受損失。如果EVA值等于0，則表明企業(yè)當(dāng)期收入僅足以滿足投資者或債權(quán)人的權(quán)益。與杜邦分析相比，EVA能夠系統(tǒng)地評(píng)價(jià)企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)狀況，為企業(yè)戰(zhàn)略財(cái)務(wù)決策提供支持。雖然EVA較好地反映了企業(yè)目前的資本狀況，但也存在一些不足之處，如非財(cái)務(wù)信息不足，不能充分反映企業(yè)的絕對(duì)增值。2.3.3因子分析法因子分析是由英國(guó)心理學(xué)家斯皮爾曼提出的。其研究背景是驗(yàn)證學(xué)科成績(jī)之間是否存在一定的相關(guān)性。例如，數(shù)學(xué)成績(jī)好的學(xué)生也會(huì)有好的物理成績(jī)，并推斷是否存在潛在的共同因素。因子分析的核心思想是對(duì)重疊信息進(jìn)行分類和總結(jié)，并將信息分為若干組。群體內(nèi)信息的相關(guān)性較高，而跨群體信息的相關(guān)性較低。因子分析法的分析步驟包括：首先，對(duì)待研究的矩陣數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，計(jì)算相關(guān)矩陣；其次，計(jì)算相關(guān)矩陣的特征值和特征向量；然后，根據(jù)所需的累積貢獻(xiàn)率確定因子數(shù)量；最后，確定因子模型并計(jì)算結(jié)果。雖然因子分析法可以“集中”財(cái)務(wù)指標(biāo)，但缺點(diǎn)是匯總分類會(huì)忽略某些因素，這在某些特殊情況下是不可取的。本文以華誼兄弟2019年到2021年度的財(cái)務(wù)報(bào)表為研究對(duì)象，進(jìn)行該公司盈利能力、償債能力的分析。2.4影響企業(yè)盈利能力的主要因素2.4.1影響企業(yè)盈利能力的財(cái)務(wù)因素分析（1）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力是指在企業(yè)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)業(yè)收入或消耗一定資金而取得的利潤(rùn)額，它反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中賺取利潤(rùn)的能力，是企業(yè)最基本的盈利能力。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力包含的企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷能力等，都會(huì)影響企業(yè)的盈利能力：企業(yè)規(guī)模直接影響產(chǎn)品的各項(xiàng)成本和費(fèi)用，最終影響利潤(rùn)額；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)反映了企業(yè)生產(chǎn)要素的利用狀況及滿足社會(huì)需求的程度，企業(yè)的產(chǎn)品只有得到社會(huì)需求的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售收入；營(yíng)銷能力也會(huì)影響企業(yè)的銷售收入。（2）資產(chǎn)盈利能力分析。公司在一定時(shí)期占用和耗費(fèi)的資產(chǎn)越少，獲得的利潤(rùn)越大，獲利能力就越強(qiáng)。也就是說，資產(chǎn)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率越高，營(yíng)運(yùn)能力越好，盈利能力就越強(qiáng)，盈利能力與資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)效率是相輔相成的。如果資產(chǎn)的獲利能力超過社會(huì)平均的資產(chǎn)利潤(rùn)率，則說明企業(yè)能夠吸收投資，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（3）所有者投資盈利能力分析。所有者投資的口的是獲得投資報(bào)酬，一個(gè)公司投資報(bào)酬的高低直接影響現(xiàn)有投資者是否繼續(xù)投資以及潛在投資者是否追加或重新投資，這就要考慮凈資產(chǎn)報(bào)酬是否滿足投資者的利益要求。2.4.2影響企業(yè)盈利能力的質(zhì)量因素分析盈利質(zhì)量是企業(yè)真實(shí)的經(jīng)營(yíng)成果、經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展能力的內(nèi)在揭示，它是對(duì)當(dāng)期企業(yè)盈利的盈利性、獲現(xiàn)性與成長(zhǎng)性的一種評(píng)價(jià)結(jié)果。盈利質(zhì)量具有獲現(xiàn)性、持續(xù)穩(wěn)定性兩方而的特征。盈利質(zhì)量的分析是企業(yè)根據(jù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量與凈利潤(rùn)、資本支出等之間的關(guān)系，揭示企業(yè)保持現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)水平，創(chuàng)造未來盈利的一種分析方法。主要包含下面幾種因素：（1）會(huì)訓(xùn)政策的穩(wěn)健性。由于收益是會(huì)訓(xùn)一人員利用一系列的會(huì)計(jì)政策計(jì)算出來的，而同一類型經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)在會(huì)計(jì)處理時(shí)具有一定的選擇空間，因此，利用不同的會(huì)訓(xùn)一政策訓(xùn)一算的收益就會(huì)有所差異。一般認(rèn)為，穩(wěn)健的會(huì)計(jì)政策有助于提高收益質(zhì)量，消除潛虧。（2）會(huì)計(jì)收益的現(xiàn)金保障。權(quán)責(zé)發(fā)生制下的會(huì)計(jì)收益不能反映企業(yè)的真實(shí)收益，它代表的是企業(yè)的賬而成果，而不是可自由支配資財(cái)?shù)脑黾?，?duì)企業(yè)而言，是現(xiàn)金而不是收益在保持著企業(yè)的生存、盈利和發(fā)展。在現(xiàn)代社會(huì)中，商業(yè)信用成為企業(yè)之間購銷的主要方式。企業(yè)的銷售額越大，涉及的賒銷業(yè)務(wù)就可能越多，這就要注重收現(xiàn)能力的提高?，F(xiàn)金周轉(zhuǎn)不暢，會(huì)影響企業(yè)的生存和發(fā)展，進(jìn)而影響企業(yè)的盈利能力。（3）盈利的持續(xù)性。收益的持續(xù)性越強(qiáng)，收益質(zhì)量就越高。企業(yè)利潤(rùn)中的主項(xiàng)是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，而其中的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)更是最重要、最可靠的來源。它是由持續(xù)穩(wěn)定的主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的，主營(yíng)業(yè)務(wù)越突出，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)對(duì)利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)就越大。因此，主營(yíng)業(yè)務(wù)突出的公司，其收益質(zhì)量較高。（4）盈利的穩(wěn)定性。收益的穩(wěn)定性是指企業(yè)收益水平變動(dòng)的基本態(tài)勢(shì)，其有兩種表現(xiàn)形式：一種是在連續(xù)幾個(gè)會(huì)計(jì)年度中，收益水平圍繞某一水平線上下波動(dòng)，且波幅很小；另一種是隨著時(shí)間的延續(xù)，收益水平呈不斷上升的趨勢(shì)。收益的穩(wěn)定性取決于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、時(shí)效結(jié)構(gòu)、收支習(xí)性結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性以及企業(yè)而臨的外部環(huán)境的穩(wěn)定性。（5）盈利的安全性。盈利的安全性是企業(yè)所而臨風(fēng)險(xiǎn)大小的表象特征，盈利安全性越差，說明企業(yè)而臨的風(fēng)險(xiǎn)越大，反之，則說明企業(yè)而臨的風(fēng)險(xiǎn)越小。風(fēng)險(xiǎn)是影響企業(yè)價(jià)值的兩個(gè)基本因素之一，對(duì)企業(yè)盈利質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，必須充分考慮企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的大小。2.4.3影響企業(yè)盈利能力的其他因素分析（1）市場(chǎng)占有率。企業(yè)的盈利能力高于還是低于行業(yè)的平均水平，取決于它的競(jìng)爭(zhēng)地位。競(jìng)爭(zhēng)地位的優(yōu)劣，又取決于企業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來自于成本領(lǐng)先和產(chǎn)品（包括服務(wù)）奇異，成本低、質(zhì)量好的產(chǎn)品必然有廣闊的市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)占有率可以間接地反映盈利能力。市場(chǎng)占有率是指長(zhǎng)期、穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，一味地靠削價(jià)擴(kuò)大銷售，雖可能在短期內(nèi)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，但不可能持久。所以，只有具備持久性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能長(zhǎng)期維持優(yōu)于平均水平的盈利能力。（2）顧客滿意度。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)的運(yùn)作重點(diǎn)逐步從產(chǎn)品導(dǎo)向過渡到市場(chǎng)導(dǎo)向，企業(yè)開始關(guān)注顧客滿意度?；诖朔N原因，我國(guó)企業(yè)要提高顧客的滿意度，必須在價(jià)格、交通、服務(wù)、商品質(zhì)量、商品特色和購物環(huán)境上做到令人滿意，才能留住老顧客，增加新顧客，進(jìn)而提高顧客的忠誠(chéng)度，提升品牌的聲譽(yù)，獲得更為可觀的企業(yè)盈利。（3）企業(yè)創(chuàng)新。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的盈利能力是靠不斷創(chuàng)新來維持的，在關(guān)鍵技術(shù)和成本改進(jìn)方而的創(chuàng)新能力以及適應(yīng)技術(shù)變革的能力，是公司盈利能力的一個(gè)重要方而。（4）雇員培訓(xùn)。雇員培訓(xùn)是企業(yè)在人力資源方而的投資，它和企業(yè)的長(zhǎng)期盈利相關(guān)聯(lián)。提高雇員勝任工作的能力，是企業(yè)提高盈利能力的途徑之一。雇員培訓(xùn)可以分為新職工上崗培訓(xùn)和后續(xù)培訓(xùn)兩部分，通過培訓(xùn)，使職工學(xué)到工作所需的知識(shí)，提升自身的工作效率，最終促進(jìn)企業(yè)盈利能力的提高。（5）稅收政策。稅收政策對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有很重要的影響，符合國(guó)家稅收政策的企業(yè)能夠享受稅收優(yōu)惠，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力;不符合國(guó)家稅收政策的企業(yè)，則被要求繳納高額的稅收，從而不利于企業(yè)盈利能力的提高。因此，分析企業(yè)的盈利能力，離不開對(duì)其所而臨的稅收政策環(huán)境的評(píng)價(jià)。（6）盈利模式。企業(yè)的盈利模式是企業(yè)賺取利潤(rùn)的途徑和方式，即企業(yè)將內(nèi)外部資源要素巧妙而有機(jī)地進(jìn)行整合，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)模式。獨(dú)特的盈利模式是企業(yè)獲得超額利潤(rùn)的法寶，也是企業(yè)的核心竟?fàn)幜Α?/p>

參考文獻(xiàn)蔡顥琳.廣播電影電視業(yè)公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析——以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2018,39(32):139-141.翟劍銳.華誼兄弟財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)及控制研究[D].阜陽師范大學(xué),2020.丁俊伊,徐楊.企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析的應(yīng)用——以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2018(15):43-44+46.郭艷艷.基于杜邦分析法的文化娛樂業(yè)盈利能力分析——以華誼兄弟為例[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊),2018(08):65-66.郭之穎.華誼兄弟并購商譽(yù)減值案例研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.海漭.華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利質(zhì)量分析[D].阜陽師范學(xué)院,2019.黃雅琦.基于Z-score模型的上市公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究——以華誼兄弟為例[J].北方經(jīng)貿(mào),2021(09):138-140.李剛.華誼兄弟傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析[J].西部皮革,2016,38(12):101+111.李啟發(fā).淺談企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析[J].財(cái)會(huì)月刊,2020(S1):26-31.李世輝,曾輝祥,徐越.上市公司盈利持續(xù)性及其影響因素——以機(jī)械、設(shè)備