香奈兒的品牌文化課件

香奈兒香奈兒1創(chuàng)史人簡介：

GabrielleChanel（加布里埃·香奈兒)

中文譯名：加布里?！げ┠蜖枴は隳蝺?，

又名CocoChanel（可可·香奈兒）

出生日期：1883年08月19日創(chuàng)史人簡介：2創(chuàng)始人故事:在CocoChanel尚在世的時候，她的故事就被搬上了百老匯的舞臺。去世后又陸續(xù)被拍攝成《香奈兒》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》等多部電影。她一生未婚，大多時間以巴黎Ritz酒店為家。未有生活閱歷的女人未必能消受得起這樣一個品牌，惟有把把寂寞和時間釀成香氣，才能超脫出這庸常歲月，以凝練優(yōu)雅為美。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，CocoChanel很早就提出“最簡單的設(shè)計(jì)才是真正的優(yōu)雅?！盩weed（斜紋軟呢）外套，搭配kneelength（長及膝部）半截裙，直到今天依然是各國政要夫人和商務(wù)女性的經(jīng)典行裝。此外，littleblackdress（小黑裙）、山茶花戒指、ChanelNo.5（5號香水）都是其品牌中長盛不衰的代表作品。乃至卡爾·拉格菲爾德（KarlLagerfeld）接任品牌總設(shè)計(jì)師以來，人們還是習(xí)慣把CocoChanel女士當(dāng)作代言Chanel品牌最經(jīng)典的人物形象。當(dāng)這個品牌被賦予太多生活體驗(yàn)和個人精神，它本身就是一種定義，一種風(fēng)格。從姓氏、商標(biāo)變成了專用名詞，從名詞變成了形容詞。如果形容一個女人很香奈兒，人們不僅會聯(lián)想其穿衣風(fēng)格，也會聯(lián)想到其精神狀態(tài)。創(chuàng)始人故事:3她原名GabrielleBonheurChanel，作為并不體面的私生女，母親去世后即遭到父親遺棄，童年時代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里，修女教會她縫紉和針線手藝。這段經(jīng)歷和對宗教元素的刻骨銘心的記憶，一直成為后來生活的基調(diào)。在2011年初由策展人JeanLouisFroment于上海當(dāng)代藝術(shù)館舉辦的《文化香奈兒》展覽中，部分早期手稿和設(shè)計(jì)仍然能感覺到精神世界里灰暗傷感的這部分內(nèi)容。也使得宗教的形式和精神括色彩，都能成為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的靈感來源。27歲那年她在巴黎康朋街擁有了第一家店。CocoChanel曾說“女人們都喜歡錢，但錢和雄心壯志不是一回事”。而她就是用這樣的勃勃野心和決絕態(tài)度把她的品牌變成了20世紀(jì)最偉大的時裝品牌之一，她本人也成為不可復(fù)制的傳奇人物。她對男人的品位也像她的事業(yè)一樣自由大膽而又唯我獨(dú)尊。對于愛情她既享受又鄙棄，她的情人有財(cái)力雄厚的商人、運(yùn)動員詩人、流亡公爵、法國軍官…她的一句名言“這個世界上有許多公爵夫人，但只有一個夏奈爾”。正是淋漓盡致地表現(xiàn)了這種唯我的態(tài)度。外在的優(yōu)雅和內(nèi)在的強(qiáng)大，唯有Chanel.她原名GabrielleBonheurChanel，作為4品牌史：品牌名稱：CHANEL原名“GabrielleBonheurChanel”注冊地：法國巴黎（1910年)設(shè)計(jì)師：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld（卡爾·拉格斐爾德）設(shè)計(jì)理念：高雅、簡約、精美產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護(hù)膚品、品牌史：5

香奈兒標(biāo)志香奈兒標(biāo)志6

香奈兒標(biāo)語：“時尚易逝，風(fēng)格永存”“時尚不僅僅指服裝而已，時尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關(guān)系?！薄皶r尚是建筑學(xué)：有關(guān)比例的問題?！毕隳蝺簶?biāo)語：“時尚易逝，風(fēng)格永存”“時尚不僅僅指服裝7

品牌價值品牌價值：56億美元品牌銷售額：33億美元CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但是現(xiàn)在對Chanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)KarlLagerfeld，以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士品牌價值8無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾(Jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是MarylinMonroe在床上唯一的穿著——ChanelNo.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。

無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾(Jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed）、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是MarylinMonroe在床上唯一的穿著——ChanelNo.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格無論是帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾(Jerseysuit)、9

品牌營銷品質(zhì)保證：鼻子煉就卓越的品質(zhì)瓶形突破：打進(jìn)名媛淑女的心房廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨(dú)特終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方品牌營銷10品質(zhì)保證鼻子煉就卓越的品質(zhì)

產(chǎn)品有了一個很好的核心競爭點(diǎn)，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。香奈兒夫人當(dāng)然深諳此道——20世紀(jì)美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨(dú)特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調(diào)制技藝的精湛和蘊(yùn)含的獨(dú)特情調(diào)，也是香奈兒夫人在尋到產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)的同時，用實(shí)際行動來支持這一獨(dú)有特點(diǎn)，以此來促進(jìn)香奈爾5號香水成功導(dǎo)入市場和健康的成長。在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生產(chǎn)程序進(jìn)行調(diào)制的，而是充分調(diào)動香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗(yàn)產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品。品質(zhì)保證11瓶形突破打進(jìn)名媛淑女的心房

人類對消費(fèi)品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進(jìn)銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經(jīng)有了獨(dú)特的產(chǎn)品支撐點(diǎn)和完全的品質(zhì)保障團(tuán)隊(duì)，是否就已經(jīng)足夠了。香奈兒夫人認(rèn)為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水，使它完全獨(dú)立于高檔香水之林，發(fā)出自己強(qiáng)烈耀眼而桀驁不訓(xùn)的光芒。基于TotalLook的理念，香奈爾夫人認(rèn)為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點(diǎn)睛的重要步驟。瓶形突破12

瓶形突破因此，就算當(dāng)時只有香水世家才會推出香水，以服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人也決定堅(jiān)持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形設(shè)計(jì)有著明顯的天賦和卓越的見解：“我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。”正是這個理由，使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設(shè)計(jì)在同一個時期的香水作品里面，成為看起來最奇怪的一支，因?yàn)樵谒袠O盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？墒沁@一種簡單，形成了－股新的美學(xué)力量成功地打進(jìn)了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。瓶形突破13

香奈兒的設(shè)計(jì)策略背景（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設(shè)女帽店（2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設(shè)第一家時裝店（3）1920－1924年，香奈爾享譽(yù)全球，她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?1號開業(yè)（4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時裝店（5）1953年她重操舊業(yè)開始了第二時期的設(shè)計(jì)生涯（6）產(chǎn)品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件（7）子公司分布全球117個國家，2000年進(jìn)入中國市場

香奈兒的設(shè)計(jì)策略背景14

設(shè)計(jì)宗旨改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設(shè)計(jì)的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優(yōu)點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達(dá)到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設(shè)計(jì)的整個過程。設(shè)計(jì)宗旨15

香奈兒的成長倆個時期：（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年動蕩時代的時裝（KarlLagerfeld)或者可分為：

1913—1971

偉大的“香奈爾時代”

1983—至今

“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德時代香奈兒的成長16

1920—1929年“女男孩”的年代

翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風(fēng)度、男人穿著的女孩子，專門形容1920—1929年這10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個時期女子崇尚男性服裝化的風(fēng)氣，是西方時裝發(fā)展的一個非常特殊的階段。這個時期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個根本變化，這個需求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。1920—1929年“女男孩”的年代17

“女男孩”的年代

可可.香奈兒是這個時期最重要的時裝設(shè)計(jì)大師，她的最大貢獻(xiàn)在于把女性的服裝設(shè)計(jì)得更加隨意、自然和女性化。

香奈兒的重大貢獻(xiàn)不僅僅在于她設(shè)計(jì)了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，把時裝設(shè)計(jì)以男性的眼光為中心的設(shè)計(jì)立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設(shè)計(jì)能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅(jiān)強(qiáng)，而不再成為男性的附庸。這是一個革命化的變革。

香奈兒自己設(shè)計(jì)的魔法來贏得時裝的這場戰(zhàn)爭?！芭泻ⅰ钡哪甏?8

“女男孩”的年代

“女男孩”的年代19

小黑衫

20

香奈爾進(jìn)入巴黎界，敏感地抓住社會變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個把當(dāng)時男人用做內(nèi)衣的毛針織物用在女裝上，適時地針織面料的男式女套裝、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服時代。她果敢的把晚禮服那“法定”的拖地長裙縮短到與白日服一樣的長度，大膽地打破了傳統(tǒng)貴族氣氛，盡可能使其樸素，單純化。她第一個改變了長期以來把服飾品的經(jīng)濟(jì)價值作為審美價值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石大眾化。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴”們設(shè)計(jì)制作“盡可能簡練樸素的服裝”，被稱為“運(yùn)動型之母”。

香奈爾是20年代巴黎時裝界的女王，她使服裝概念前進(jìn)了四分之一個世紀(jì)，因?yàn)樗朗兰o(jì)的要求，人們也常把這個時期稱為“香奈爾時代”。

可可.香奈兒時代香奈爾進(jìn)入巴黎界，敏感地抓住社會變化，以黑色21

1918年，香奈兒擴(kuò)大了自己在巴黎的店鋪規(guī)模。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設(shè)計(jì)沙灘裝，現(xiàn)在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設(shè)計(jì)更多不同的服裝。

她設(shè)計(jì)了具有運(yùn)動休閑服特點(diǎn)的大衣、外套，基本采用米色，風(fēng)靡一時，被稱為“餅干”裝，而她設(shè)計(jì)的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當(dāng)時社交界熱門作品。

可可.香奈兒時代1918年，香奈兒擴(kuò)大了自己在巴黎的店鋪規(guī)模。她原來22

產(chǎn)品系列----高級定制代表世界至尚無限創(chuàng)意與精湛工藝.

全世界女人渴望擁有的時尚精品高級定制不是大眾的消費(fèi)層次，但卻是一場關(guān)于美的藝術(shù)盛典。就如同到博物館去欣賞《蒙娜麗莎》那樣，有人喜歡遠(yuǎn)觀迷蒙意境，有人留意細(xì)節(jié)筆觸，有人會緊盯著她的眼睛企圖尋找出“達(dá)芬奇密碼”。而香奈兒的高級定制是用最精湛的手工制成的低調(diào)奢華產(chǎn)品系列----高級定制23

香奈兒的成衣同樣的低調(diào)而優(yōu)雅，其實(shí)，近期香奈兒發(fā)布的服裝都適合年輕人。對于卡爾·拉格菲爾德這樣一個年紀(jì)很大的設(shè)計(jì)師，他能夠與時俱進(jìn)，不放棄原來的東西，把活力注入到服裝設(shè)計(jì)里，讓一個古老的品牌年輕化，其實(shí)并不容易，因?yàn)楹芏嗥放贫际×恕Ｏ隳蝺鹤鳛樯莩奁?，其成功在于近百年的專注、?jiān)持和創(chuàng)新。香奈兒的目標(biāo)客戶是優(yōu)雅、有消費(fèi)能力的時尚女性。因?yàn)榭蛻艟劢?，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側(cè)重引領(lǐng)時尚，借助時尚引領(lǐng)消費(fèi)人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標(biāo)消費(fèi)者，而是更關(guān)注消費(fèi)者的生活態(tài)度、生活方式、消費(fèi)欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國業(yè)務(wù)增長很快，但是由于營銷定向、營銷方式的原因，變成了‘擁有XX品牌等于擁有財(cái)富、有面子’，受到高收入人群的追捧，雖然滿足了一部分消費(fèi)者的炫富需求，但品牌內(nèi)涵被忽略了。

產(chǎn)品系列-----高級成衣產(chǎn)品系列-----高級成衣24

高級成衣圖例高級成衣圖例25

高級成衣圖例

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高級成衣圖例高級成衣圖例27

NO.5五號香水

Chanel的NO.5號香水，讓5成為香水界的一個魔術(shù)數(shù)字，代表一則美麗的傳奇！

COCO可可香水充滿活力，性感精致的頂級香調(diào)。

COCOMADEMOISELLE可可小姐香水

豐富花朵的茉莉-玫瑰香調(diào)，如花瓣般的輕柔。

ALLUREHOMME男士香水令人無法抗拒，又難以捉摸的男性味道。清新與感性香調(diào)，均衡木香與辛辣氣質(zhì)。

……

產(chǎn)品系列----香水產(chǎn)品系列----香水28香水圖例香水圖例29

香水圖例香水圖例30

香水圖例香水圖例31

產(chǎn)品系列------眼鏡香奈兒眼鏡也繼承了香奈兒品牌的一貫傳統(tǒng)，香奈兒眼鏡款式的精心設(shè)計(jì)可從其細(xì)節(jié)上的雕琢，創(chuàng)新的技術(shù)及卓越的線條、輪廓上清楚的看出;除了高雅的標(biāo)志外眼鏡本身也以鮮明的輪廓及前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和顏色吸引大眾的目光，在每款香奈兒眼鏡架或者太陽鏡上都有明顯的點(diǎn)綴著香奈兒的標(biāo)志，時刻向世人顯示佩戴者的品味與身份。唯美設(shè)計(jì)與精良制造技術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)品。年輕化的鏡框，設(shè)計(jì)溶入時裝的性感流利線條，令人有煥然一新的感覺。細(xì)數(shù)香奈兒的經(jīng)典潮流，眼鏡總是重要的一環(huán)，細(xì)而輕巧的鏡框，流線型的設(shè)計(jì)，愈發(fā)陪襯佩戴的人的眼眸產(chǎn)品系列------眼鏡32

眼鏡圖例眼鏡圖例33

眼鏡圖例眼鏡圖例34

產(chǎn)品系列--細(xì)節(jié)追溯香奈兒包包

背后的隔層：這是CoCo小姐用來放零錢的地方哦。方扣：這個扣有個名字叫做Mademoiselle，法語里是miss的意思，表達(dá)的意思是說coco小姐終生未婚。雙鏈條：coco出身在孤兒院，孤兒院管理員把孩子們從腰用相同的鏈子交叉鎖住，coco在設(shè)計(jì)包的背帶部香奈兒包包分時正好想起了鏈條這樣的東西。

3個內(nèi)袋：放口紅的小袋，附拉鏈的內(nèi)袋，前面的隔層。產(chǎn)品系列--細(xì)節(jié)追溯香奈兒包包35

包包圖例包包圖例36

包包圖例包包圖例37香奈兒營銷策略-----4P策略PlacePriceProductPromotion香奈兒營銷策略-----4P策略38PRODUCT香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以時尚且不失其特色為重點(diǎn)，主要產(chǎn)品有：時尚精品、眼鏡、腕表與高級珠寶、香水與化妝品等。時尚精品系列包刮：時裝、運(yùn)動裝、高級成衣、菱格文的康朋系列包、鞋及其他配件，材質(zhì)多以軟呢、牛仔、小羊皮，羊毛、珍珠、人造寶石、金屬等制作。眼鏡系列有太陽眼鏡與光學(xué)眼鏡，眼鏡以鑲有人工鉆為其特色之一，具有華麗感，又不失其高雅。腕表系列有，山茶花、1932、巧克力格文表、J12運(yùn)動表、圓表、名媛、菱格文表、首映等系列。高級珠寶系列有，山茶花、彗星、可可、林格文、名媛及元素為其主題的系列。香奈兒女士首度利用人造珠寶，設(shè)計(jì)出高雅獨(dú)特的手飾，完全解放了貴婦們只喜愛天然珠寶的理念，在天然與人造珠寶間選材質(zhì)，也因?yàn)椴馁|(zhì)的多元化，完全可以設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出極度奢華且具美感的產(chǎn)品。PRODUCT香奈兒產(chǎn)品以女性產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以時尚且不失39PRICEChanel這個國際知名大品牌，其訂價策略，完全以它的高品質(zhì)、高素質(zhì)的形象為依歸，采取的也是高價策略，在服裝部份，高級訂制服的價格比一般服裝來得貴，其他部分其價格策略大致如下：時尚精品--------中高價位眼鏡--------中高價位腕表與高級珠寶--------高價位香水與化妝品---------中價位PRICEChanel這個國際知名大品牌，其訂價策略，完全40PLACE香奈兒服飾精品全球37個國家有據(jù)點(diǎn)，眼鏡系列全球有29個國家有據(jù)點(diǎn)，在選點(diǎn)方面，為符合其定位，香奈兒均以高級百貨公司、繁華商圈等為其選點(diǎn)的重點(diǎn)，臺灣方面其進(jìn)駐的地點(diǎn)有：臺北信義新天地新光三越A9館、RegentGalleria-晶華酒店、臺中廣三SoGo百貨一館、高雄漢神百貨等四個點(diǎn)。值得一提的是，在日本被譽(yù)為日本精品最元老級的銀座中，剛開幕不久的香奈兒銀座大樓，整棟大樓有十層之高，樓中有三層為香奈兒精品店，在三樓還附設(shè)有VIP室，四樓為活動式沙龍展場，五至九樓皆為香奈兒辦公室，十樓則為法式餐廳，整棟大樓，再再展現(xiàn)了其極致奢華的品味。與香奈兒銀座大樓相鄰不遠(yuǎn)處就有Dior最新六層樓的大樓、BURBERRY、HERMES銀座大店等，可見全世界第一棟香奈兒大樓，是位于一個極度奢華的區(qū)域，這也再再顯現(xiàn)了香奈兒選點(diǎn)方面的品味與要求。PLACE香奈兒服飾精品全球37個國家有據(jù)點(diǎn)，眼鏡系列全41

PROMOTION●名人代言：早在20世紀(jì)初期，香奈兒女士便應(yīng)邀到好萊塢為一代女星葛麗泰嘉寶設(shè)計(jì)了一款PREMIEREK金煉環(huán)表，后來仍以此款表為原型，持續(xù)推出新款，受到熱愛香奈兒消費(fèi)者的熱烈回應(yīng)。香奈兒經(jīng)典套裝的優(yōu)雅風(fēng)范，更吸引了英國黛安娜王妃、賈桂琳甘乃迪與摩洛哥卡洛琳公主等氣質(zhì)出眾的名媛，經(jīng)常在公開場合看到她們身著香奈兒服飾亮相。其他如伊莉沙白泰勒、英格麗褒曼也經(jīng)常訂制Chanel簡約卻高雅的服裝，與