中國按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

中國按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告222展現(xiàn)狀爭格局展現(xiàn)狀爭格局表企業(yè)展趨勢(shì)...小型按摩器具針對(duì)身體局部部位按摩位身體按摩按摩器行業(yè)定義及分類...小型按摩器具針對(duì)身體局部部位按摩位身體按摩按摩器行業(yè)定義及分類按摩器分類情況大型按摩器具按摩器具...43按摩器行業(yè)競爭格局4按摩器行業(yè)代表企業(yè)53按摩器行業(yè)競爭格局4按摩器行業(yè)代表企業(yè)5按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1按摩器行業(yè)概述22按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀12.1%12.7%11.3%0.1211.8% 11.2%11.1%0.17.7%9.5%135.5152.70.0862.669.775.179..4%87.597.312.1%12.7%11.3%0.1211.8% 11.2%11.1%0.17.7%9.5%135.5152.70.0862.669.775.179..4%87.597.3108.1121.20.02 02017201820192020202120222023E2024E2025E2026E806040200中國小型按摩器行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測0.2人均醫(yī)療保健支出(元)同比增速(%)0.1400050000.212.9%14.8%16.1%0-3.1%201620172018201920202021168519021843211513071451-0.4-0.230002500200050011.0% -0.60.180.16市場規(guī)模(億元)同比增速(%)639.1%15.9%14.3%21.4%29.5%34.9%21.1%15.5%80后90后95后25.2%每天加班不用加班手術(shù)治療藥物治療39.1%15.9%14.3%21.4%29.5%34.9%21.1%15.5%80后90后95后25.2%每天加班不用加班手術(shù)治療藥物治療購買特殊坐墊購買頸腰椎按摩器推拿與按摩66%段群體的加班情況70后28.8%30.1%24.3%一周加班<3天途徑量6%14%22%51%59%經(jīng)?；顒?dòng)一下頸椎腰椎4歲3%8差旅頻繁也是造成年輕人亞健康問題的重要原因(亞健康癥狀表現(xiàn)包括疲勞、4歲3%8差旅頻繁也是造成年輕人亞健康問題的重要原因(亞健康癥狀表現(xiàn)包括疲勞、平更高，對(duì)新消費(fèi)品的接受程度也更高等特點(diǎn)，中青年群體有望成為我國中高堅(jiān)力量 0%25歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-55歲55歲以上艾媒咨詢段差旅人群占比情況2%4%25-34歲35-44歲15%12%7%4%20172018201920202021201720182019202020212022美美食烹飪旅游風(fēng)景 生活類 正能量健康養(yǎng)生歷史文化新聞熱點(diǎn)21%28%34%39%41%44%64%91按摩器行業(yè)概述2按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1按摩器行業(yè)概述2按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀4按摩器行業(yè)代表企業(yè)5按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)頸腰椎按摩儀眼部按摩儀按摩靠墊/坐墊頸腰椎按摩儀眼部按摩儀按摩靠墊/坐墊頭部按摩器其他46%54%31%43%4%8%14%小型按摩器大型按摩器國約有3000多家企業(yè)從事小型按摩器的生產(chǎn)我國小型按摩器行業(yè)的競爭格局較為分散，為33%國約有3000多家企業(yè)從事小型按摩器的生產(chǎn)我國小型按摩器行業(yè)的競爭格局較為分散，為33%。倍輕松和SKG憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新意識(shí)和研發(fā)實(shí)力在我國小型按摩器市場占據(jù)一定代表品牌成立時(shí)間其他品牌--第三梯隊(duì)(市場份額<1%)2021年中國小型按摩器行業(yè)品牌競爭梯隊(duì)第二梯隊(duì)(市場份額約為競競爭梯隊(duì)第一梯隊(duì)(市場份額>10%)SKG(未來穿戴)榮泰馬來西亞馬來西亞奧克斯奧佳華榮泰其他奧克斯奧佳華榮泰其他2021年中國小型按摩器主要品牌市場份額13.6%12.1%1.6%3.2%1.51.6%3.2%1.5%倍輕松SKG4712952252021年淘系按摩器品牌和店鋪數(shù)量4712952252021年淘系按摩器品牌和店鋪數(shù)量品牌數(shù)(個(gè))店鋪數(shù)(家)按摩椅/沙發(fā)頸椎/腰椎按摩器眼部按摩器/潤眼儀持續(xù)深化8056906901按摩器行業(yè)概述2按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3按摩器行業(yè)競爭格局1按摩器行業(yè)概述2按摩器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3按摩器行業(yè)競爭格局4按摩器行業(yè)代表企業(yè)5按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)20.1%11.9%14.3%28.7%25.0%23.9%11.9%13.0%29.5%21.7%220.1%11.9%14.3%28.7%25.0%23.9%11.9%13.0%29.5%21.7%25.7%7.7%10.2%25.2%26.1%5.1%31.1%7.2%21.5%26.7%8.3%5.2%20.2%9.9%14.5%30.4%25.0%倍輕松主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況(分產(chǎn)品)20182019202020212022頸部按摩器眼部按摩器頭皮按摩器頭部按摩器艾灸其他倍輕松頸部按摩器營收占比逐年上升，艾灸有望成為第二增長曲線81.6%-7.9%-24.7%29.9%-235.5%營收(億元)營收同比增速(%)181.6%-7.9%-24.7%29.9%-235.5%營收(億元)營收同比增速(%)1197531-1-343.9%-0.02-1.24歸母凈利潤(億元)凈利潤同比增速(%)200.0%100.0%0.0%-100.0%-200.0%-300.0%-400.0%倍輕松上市后營收、凈利潤首次下滑利率下降等因素也是公司業(yè)績下滑的主要原因41.3%41.4%40.8%49.8%除了營收、凈利潤下滑外，倍輕松的高毛利率也出現(xiàn)明顯下滑41.3%41.4%40.8%49.8%除了營收、凈利潤下滑外，倍輕松的高毛利率也出現(xiàn)明顯下滑。主要是由于2022年公司積極開展各式營銷讓利活動(dòng)導(dǎo)致其線上、?？s減，銷售費(fèi)用仍維持高企的情況下，2022年公司凈利率下降2019202020212022倍輕松未來穿戴奧佳華倍輕松的銷售模式主要以直銷模式為主，經(jīng)銷模式為輔，2022年經(jīng)銷模式產(chǎn)生的收入僅率為松的銷售費(fèi)用率水平..582%60.9%58.4%..7.8%8.9%7.9%7.8%8.9%7.9%2019201820212019201820212022毛利率凈利率53.8%19.7%12.9%21.2%20.2%19.7%12.9%21.2%20.2%14.8%18.2%18.4%線下業(yè)務(wù)持續(xù)下跌導(dǎo)致倍輕松線下銷售收入占比逐年下滑，但仍占據(jù)三成以上。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，倍輕松的線下銷售收入占比從線下業(yè)務(wù)持續(xù)下跌導(dǎo)致倍輕松線下銷售收入占比逐年下滑，但仍占據(jù)三成以上。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，倍輕松的線下銷售收入占比從為緩解業(yè)績壓力，倍輕松把重點(diǎn)聚焦在一線、新一線及二線城市高端購物中心的門店拓展上，同時(shí)縮減租金占比較高、業(yè)績表現(xiàn)欠佳的部分交通一步優(yōu)化線下門店結(jié)構(gòu)，并加碼線上營銷力度。銷售模式從線下為主、線上為輔逐步調(diào)整為線上、線下雙渠道融合的新零售模式57%58%52%37%40%倍輕松線上、線下銷售收入占比變化情況2018201920202021線下銷售收入占比線上銷售收入占比42%54%34%7.0%-8.3%2019202020212022營收同比增速(%)凈利潤同比增速(%)7.0%-8.3%2019202020212022營收同比增速(%)凈利潤同比增速(%)-0.1-0.2-0.3-0.4-0.551.6%2019202020212022420-12.4%-14.7%營86營收(億元)歸母凈利潤(億元)55.8%52.3%55.8%52.3%26.9%12.7%14.5%12.4%12.7%2086.3%7.4374.0%5.8650.2%4.548.55987654320201986.3%7.4374.0%5.8650.2%4.548.559876543202019202020212022100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%頸椎按摩儀營收及占比變化情況(分產(chǎn)品)頸椎按摩儀營收(億元)頸椎按摩儀營收占比(%)21G7.1%4.5%2.9%20192020 倍輕松2021未來穿戴20227.1%4.5%2.9%20192020 倍輕松2021未來穿戴202222倍輕松和未來穿戴研發(fā)費(fèi)用率變化情況5.9%4.8%4.0%10.8%6.4%展現(xiàn)狀展現(xiàn)狀爭格局表企業(yè)55按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)242016201720182019202020212420162017201820192020202120223.933.64萬元/人全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4.934.244.384.744.934.243.362021E2021E2022E2023E2024E