小紅書2023年保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào) （7月）

2023年度保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)生生活服務(wù)行業(yè)-行業(yè)運(yùn)營(yíng)六組Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)分品類檢索情況3.行業(yè)TOP搜索詞二.行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材1.廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記三.高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享1.理財(cái)險(xiǎn)賽道高CES筆記2.重疾險(xiǎn)賽道高CES筆記3.百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)賽道高CES筆記4.達(dá)人合作筆記高CES筆記行行業(yè)概覽數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2023.7.1-2023.7.31小紅書保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-7月女性用戶占比75%男女23-35歲用戶占比63%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一二線城市用戶占比62%一線新一線二線三線五線保險(xiǎn)行業(yè)分品類檢索情況-7月種搜索量整體呈周期性變化，在周末降低，周中升高。?7月因行業(yè)預(yù)訂利率下調(diào)，定價(jià)利率大于3.0%的保險(xiǎn)產(chǎn)品全部下架，重疾險(xiǎn)、年金險(xiǎn)和增額售檢索趨勢(shì)快速上漲。2023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/9135791357912023/7/12023/7/32023/7/52023/7/72023/7/913579135791百萬(wàn)醫(yī)療寶寶保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)年金險(xiǎn)生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)養(yǎng)老保險(xiǎn) 醫(yī)療保險(xiǎn)意外險(xiǎn)增額壽重疾險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2023.7.1-2023.7.31保險(xiǎn)保險(xiǎn)怎么買合適養(yǎng)老保險(xiǎn)寶寶保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金新生兒保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金領(lǐng)取條件香港保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金和失業(yè)補(bǔ)助金眾安保險(xiǎn)靠譜嗎醫(yī)療保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)嬰兒保險(xiǎn)平安保保險(xiǎn)保險(xiǎn)怎么買合適養(yǎng)老保險(xiǎn)寶寶保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金新生兒保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金領(lǐng)取條件香港保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金和失業(yè)補(bǔ)助金眾安保險(xiǎn)靠譜嗎醫(yī)療保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)嬰兒保險(xiǎn)平安保險(xiǎn)商業(yè)保險(xiǎn)友邦保險(xiǎn)太平洋保險(xiǎn)保險(xiǎn)有沒有必要買寶寶保險(xiǎn)怎么選數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2023.7.1-2023.7.31行業(yè)TOP搜索詞??“寶寶保險(xiǎn)”“寶寶保險(xiǎn)怎么選”“寶寶”的關(guān)鍵詞較易獲得關(guān)注。港保險(xiǎn)”站內(nèi)檢索量飆升，勢(shì)受用戶歡迎?“眾安保險(xiǎn)靠譜嗎”一詞搜索熱度快速上升，保司沉淀一定品牌聲布局口碑詞及疑問(wèn)詞，做品牌陣地建數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2023.7.1-2023.7.31百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)百萬(wàn)醫(yī)療百萬(wàn)醫(yī)療怎么選平安百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)百萬(wàn)醫(yī)療百萬(wàn)醫(yī)療怎么選平安e生保百萬(wàn)醫(yī)療 百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)哪家好百萬(wàn)醫(yī)療有必要買嗎平安百萬(wàn)醫(yī)療保險(xiǎn) 眾安百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)靠譜嗎百萬(wàn)醫(yī)療和重疾險(xiǎn)的區(qū)別重疾險(xiǎn)和百萬(wàn)醫(yī)療的區(qū)別支付寶百萬(wàn)醫(yī)療金醫(yī)保百萬(wàn)醫(yī)療支付寶百萬(wàn)醫(yī)療靠譜嗎友邦百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)怎么買平安百萬(wàn)醫(yī)療保險(xiǎn)值得買嗎百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)兒童眾民保普惠百萬(wàn)醫(yī)療肺結(jié)節(jié)可以買的百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)e生保百萬(wàn)醫(yī)療分品類行業(yè)熱搜詞百萬(wàn)醫(yī)療壽險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)增額終生壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)的坑定期壽險(xiǎn)人保壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)值得買嗎壽險(xiǎn)有必要買嗎終身壽險(xiǎn)有必要買嗎增額終身壽險(xiǎn)定期壽險(xiǎn)有必要買嗎增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別增額終生壽險(xiǎn)下架終身壽險(xiǎn)華貴大麥定期壽險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么選兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)怎么選養(yǎng)老險(xiǎn)商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)攻略新生兒保險(xiǎn)什么時(shí)候買新生兒保險(xiǎn)有必要買嗎 新生兒保險(xiǎn)去哪里買 新生兒保險(xiǎn)在哪里買新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)怎么買 新生兒保險(xiǎn)怎么辦理新生兒保險(xiǎn)怎么買合適新生兒保險(xiǎn)友邦新生兒保險(xiǎn)支付寶 新生兒保險(xiǎn)推薦支付寶新生兒保險(xiǎn)大都會(huì)新生兒保險(xiǎn) 美國(guó)新生兒保險(xiǎn) 上海新生兒保險(xiǎn) 平安新生兒保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)應(yīng)該怎么買兒童保險(xiǎn)推薦京東安聯(lián)兒童保險(xiǎn) 中國(guó)人壽兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)有必要買嗎兒童保險(xiǎn)教育金養(yǎng)老險(xiǎn)有必要交了嗎平安養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)推薦養(yǎng)老險(xiǎn)怎么查以后領(lǐng)多少養(yǎng)老險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品 養(yǎng)老險(xiǎn)斷幾個(gè)月可以嗎存在正常繳費(fèi)的養(yǎng)老險(xiǎn)種養(yǎng)老險(xiǎn)值得買嗎支付寶養(yǎng)老險(xiǎn)國(guó)壽養(yǎng)老險(xiǎn)支付寶兒童保險(xiǎn)哪些好支付寶兒童保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)泰康兒童保險(xiǎn) 兒童保險(xiǎn)在哪買兒童保險(xiǎn)門診報(bào)銷兒童保險(xiǎn)攻略香港兒童保險(xiǎn)中國(guó)平安兒童保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)平安兒童保險(xiǎn)怎么買兒童保險(xiǎn)怎么買平安保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)值得買嗎支付寶新養(yǎng)老險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)怎么買華夏南山松鑫享版終身壽險(xiǎn)中郵年年好郵保一生c款終身壽險(xiǎn)增額壽險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)的錢可以取出來(lái)嗎養(yǎng)老險(xiǎn)斷交后續(xù)補(bǔ)可以嘛 養(yǎng)老險(xiǎn)是累計(jì)還是連續(xù)商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)有必要交了嗎商業(yè)養(yǎng)老險(xiǎn)推薦太平洋鑫相伴終身壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)買定期還是終身泰康尊享世家增額壽險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2023.7.1-2023.7.31重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)有必要買嗎重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)有必要買嗎超級(jí)瑪麗8號(hào)重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)推薦重疾險(xiǎn)怎么選 少兒重疾險(xiǎn)健康福重疾險(xiǎn)友邦重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買消費(fèi)型還是返還型百萬(wàn)醫(yī)療和重疾險(xiǎn)的區(qū)別重疾險(xiǎn)和百萬(wàn)醫(yī)療的區(qū)別泰康重疾險(xiǎn)兒童重疾險(xiǎn)支付寶重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)買30萬(wàn)還是50萬(wàn)寶寶重疾險(xiǎn)平安重疾險(xiǎn)成人重疾險(xiǎn)健康福終身重疾險(xiǎn)升級(jí)版重疾險(xiǎn)兒童分品類行業(yè)熱搜詞重疾險(xiǎn)生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)生育險(xiǎn)失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)年金險(xiǎn)有必要買嗎意外險(xiǎn)買哪個(gè)好生育險(xiǎn)交多久可以報(bào)銷失業(yè)險(xiǎn)年金險(xiǎn)和增額終身壽的區(qū)別航空意外險(xiǎn)要不要買生育險(xiǎn)怎么查詢失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)了有什么影響增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)什么區(qū)別小蜜蜂3號(hào)意外險(xiǎn)生育險(xiǎn)可以自己交嗎失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)多久年金險(xiǎn)第一梯隊(duì)買機(jī)票要買航空意外險(xiǎn)嗎生育險(xiǎn)和生育津貼一樣嗎失業(yè)險(xiǎn)怎么申請(qǐng)龍?zhí)ь^年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)推薦靈活就業(yè)醫(yī)保有生育險(xiǎn)嗎失業(yè)險(xiǎn)可以領(lǐng)幾次養(yǎng)老年金險(xiǎn)排名航空意外險(xiǎn)生育險(xiǎn)怎么辦理勞動(dòng)合同期滿可以領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)大家鑫佑所享年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)有必要嗎生育險(xiǎn)報(bào)銷流程失業(yè)險(xiǎn)怎么查年金險(xiǎn)的坑成人意外險(xiǎn)推薦老公的生育險(xiǎn)怎么用失業(yè)險(xiǎn)領(lǐng)取條件流程友邦年金險(xiǎn)支付寶意外險(xiǎn)生育險(xiǎn)能報(bào)銷多少錢領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)有什么影響么光明一生慧選版年金險(xiǎn)兒童意外險(xiǎn)生育險(xiǎn)可以用老公的嗎失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)取大家鑫佑所享年金險(xiǎn)優(yōu)缺點(diǎn)成人意外險(xiǎn)男方生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷深圳失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)年金險(xiǎn)各大保險(xiǎn)公司對(duì)比無(wú)憂保綜合意外險(xiǎn)怎么樣生育險(xiǎn)報(bào)銷需要什么資料深圳失業(yè)險(xiǎn)年金險(xiǎn)和增額終身壽哪個(gè)好友邦意外險(xiǎn)北京生育險(xiǎn)報(bào)銷北京失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)友邦年金險(xiǎn)值得買嗎萌寶保少兒綜合意外險(xiǎn)深圳生育險(xiǎn)自動(dòng)辭職的不能領(lǐng)失業(yè)險(xiǎn)嗎養(yǎng)老年金險(xiǎn)人身意外險(xiǎn)怎么買靈活就業(yè)生育險(xiǎn)怎么交領(lǐng)了失業(yè)險(xiǎn)還可以交社保嗎泰康年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)成人生育險(xiǎn)報(bào)銷公務(wù)員有失業(yè)險(xiǎn)嗎養(yǎng)多多3號(hào)年金險(xiǎn)父母意外險(xiǎn)深圳生育險(xiǎn)怎么報(bào)銷成都失業(yè)險(xiǎn)鑫福臨門年金險(xiǎn)能買嗎小蜜蜂3號(hào)意外險(xiǎn)在哪買以交生育險(xiǎn)嗎領(lǐng)取失業(yè)險(xiǎn)期間醫(yī)保能用嗎福佑金生年金險(xiǎn)少兒意外險(xiǎn)行行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記(間接轉(zhuǎn)化)；博主一貫的封面風(fēng)格，原生有趣，情景故事帶入性強(qiáng)，渲染焦慮的同時(shí)給出保險(xiǎn)建議。過(guò)“研究三個(gè)月”強(qiáng)調(diào)；正容專業(yè)具體，清晰明了。高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享【首圖】【首圖】突出5%高利息的賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“領(lǐng)到老”前半段拋出增額壽險(xiǎn)停售的現(xiàn)狀，引出新年金產(chǎn)價(jià)持續(xù)到85歲、收益高領(lǐng)的多三個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)進(jìn)行同類產(chǎn)品對(duì)比；最后強(qiáng)調(diào)增額壽和年金險(xiǎn)的作用、功能不同。理財(cái)險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記基金、社保退休金等離觀眾較近的項(xiàng)目粗略計(jì)算投資回報(bào)率，引出年金險(xiǎn)產(chǎn)品；對(duì)保單收入和投入金額以表格形式披露，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“保證領(lǐng)取20年”的優(yōu)勢(shì)。【首圖【首圖】封面保持統(tǒng)一風(fēng)格，重點(diǎn)“取代增額壽”【內(nèi)容】視頻開頭以剛剛下調(diào)的增額壽險(xiǎn)為目標(biāo)對(duì)象，闡述“所有理財(cái)險(xiǎn)都會(huì)下滑”的大趨勢(shì)，借助私信咨詢帶出主要產(chǎn)品；詳細(xì)介紹產(chǎn)品，突出前后期全方位碾壓增額壽險(xiǎn)，并且沒有減保20%的限制。重疾險(xiǎn)亂象，展開分析重疾險(xiǎn)作用，并與百萬(wàn)醫(yī)選擇思考路徑?！臼讏D】重點(diǎn)突出“決賽圈”，“內(nèi)行人”進(jìn)一版本已經(jīng)非常優(yōu)秀，現(xiàn)在PLUS版更加推薦；從“癌癥多次賠”這一細(xì)則展開講解，整體評(píng)論率【首圖【內(nèi)容可信度的信息內(nèi)容主晰產(chǎn)品來(lái)可能出現(xiàn)集體漲價(jià)，幫助用戶更加明重疾險(xiǎn)優(yōu)質(zhì)筆記，強(qiáng)化“如何購(gòu)買更要引用東吳證券的報(bào)百萬(wàn)醫(yī)療優(yōu)質(zhì)筆記制的點(diǎn)，舉例對(duì)醫(yī)療險(xiǎn)的具體規(guī)則進(jìn)行詳細(xì)講解；在視頻最后給到優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)清單，引導(dǎo)用戶私信或【首圖】強(qiáng)調(diào)“拒賠”“上億人”突出普遍性【內(nèi)容】通過(guò)粉絲真實(shí)的理賠結(jié)果引出免責(zé)條款中的陷阱，針對(duì)具體條款進(jìn)行詳細(xì)舉例闡述，說(shuō)明外購(gòu)藥保障的重要性；結(jié)尾部分通過(guò)隱藏有保障的兩款保險(xiǎn)名稱完成轉(zhuǎn)化誘導(dǎo)。開篇即體現(xiàn)產(chǎn)品名，最大程度上剔除掉不感興趣的用戶，通過(guò)免賠額和保障時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)方面描述大和檢測(cè)結(jié)果引發(fā)共情和