【省廣賽鉑】2017年伊利金典年度數(shù)字營銷方案-77P

2017年伊利金典年度數(shù)字營銷方案省廣賽鉑省廣賽鉑介紹伊利金典年度數(shù)字營銷方案日常（月度）工作內(nèi)容省廣賽鉑經(jīng)典案例省廣賽鉑核心服務(wù)團(tuán)隊(duì)-2-中國最早的廣告公司

增值最快的廣告第一股2010年5月6日，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司，省廣股份002400)深交所掛牌上市目前市值超過240億，5年來增長7倍(中國500強(qiáng)企業(yè)成員，被稱為“中國廣告第一股”)Only1國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地成立于1979年，中國最早的廣告公司廣告業(yè)唯一《連續(xù)十年守合同重信用企業(yè)》國家文化部唯一“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”中國一級廣告企業(yè)，注冊資金1.9億人民幣2014年總營業(yè)額超過60億元中國一級廣告企業(yè)中國4A副理事長單位中國傳媒大學(xué)校董單位等連續(xù)十年居中國本土廣告公司排名第一5-3-中國最全的整合營銷傳播價(jià)值鏈本部17個事業(yè)部、省廣汽車營銷國家品牌研究院、廣州指標(biāo)品牌品牌管理省廣大眾傳媒中心、廣東三贏傳播、重慶年度廣告中懋廣告、青島先鋒廣告、上海雅潤、省廣星美達(dá)大眾媒介傳播網(wǎng)絡(luò)互動傳播96.3億省廣網(wǎng)絡(luò)互動中心上海愷達(dá)、上海傳漾、東信時(shí)代廣東賽鉑網(wǎng)絡(luò)互動、深圳尚道微營銷數(shù)字營銷數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)+52%省廣大數(shù)據(jù)中心、省廣&百度大數(shù)據(jù)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)諾時(shí)大數(shù)據(jù)、省廣&榮之聯(lián)大數(shù)據(jù)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)公關(guān)推廣廣州旗智公關(guān)、博納思公關(guān)2015年?duì)I業(yè)收入娛樂與體育營銷合寶娛樂傳媒、北京合力唯勝體育營銷成都、深圳、海南、福州、煙臺經(jīng)典視線上海窗之外廣告、廣佛地鐵廣告線下推廣線下營銷上海瑞格市場營銷、省廣體驗(yàn)營銷公司7-4-洞察先機(jī)，搶先涉足互動營銷2003年成立2012年正式成立全資子公司賽鉑互動網(wǎng)絡(luò)互動局匯聚省廣的數(shù)字整合營銷傳播專家傳承省廣的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)整合省廣全國112家公司全產(chǎn)業(yè)鏈資源-5-賽鉑互動六大能力搶占黃金資源獲得最低采購價(jià)格采購力執(zhí)行力諸多成功案例證明，賽鉑擁有數(shù)字營銷領(lǐng)域一流執(zhí)行能力整合力公關(guān)力結(jié)合省廣全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢形成多種跨媒體融合形式賽鉑數(shù)據(jù)分析力綜合省廣35年優(yōu)勢擁有互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)大的公關(guān)資源擁有核心數(shù)據(jù)庫，為客戶提供全面互動營銷數(shù)據(jù)分析創(chuàng)意力互動創(chuàng)意獲得業(yè)界的多方肯定每年獲得大量廣告、創(chuàng)意及營銷等獎項(xiàng)-6-2017年伊利金典年度數(shù)字營銷方案通過產(chǎn)品升級上市動作，提升消費(fèi)者對金典有機(jī)的認(rèn)知，不斷提升產(chǎn)品美譽(yù)度，擴(kuò)散消費(fèi)者口碑傳播目標(biāo)市場掃描2016年越來越多高端奶品類主打有

機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭加劇品類增速下滑-10-特侖蘇并未刻意傳播“有機(jī)”但任然卡位“有機(jī)牛奶”關(guān)鍵詞-11-圣牧與“有機(jī)”的關(guān)聯(lián)度很高在傳播中一直強(qiáng)調(diào)“全程有機(jī)”-12-人群掃描P30-50家庭月收入5000元以上的城市人口一二線城市新知、新富階層睿智和富有內(nèi)涵對于生活有著自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和判斷力人生閱歷豐富，有豐富的積淀，事業(yè)有成工作比較忙碌，生活比較精致，注重生活品質(zhì)對健康的關(guān)注更為注重科學(xué)和長遠(yuǎn)關(guān)注家人健康，關(guān)注天然食材的選擇/營養(yǎng)的攝取經(jīng)常鍛煉身體，享受自然的健康方式。-14-健康食品安全83%78%市面上太多牛奶品牌在講有機(jī)，對有機(jī)奶的標(biāo)準(zhǔn)存在質(zhì)疑經(jīng)常購買有購買過16%45%國內(nèi)有機(jī)奶價(jià)格高，不如買價(jià)格相近的進(jìn)口牛奶口感好26%12%3%33%30%禮品送人并不了解有機(jī)的環(huán)境條件，對有機(jī)“無添加，零污染”無感知道，沒有購買過不知道，從沒購買過41%有機(jī)消費(fèi)潮流品牌

廣告精美包裝21%3%2%10%其他4%行為行動原因不行動原因數(shù)據(jù)來源：省廣Gnexcus數(shù)據(jù)系統(tǒng)+目標(biāo)人群樣本調(diào)研（樣本數(shù)量200+）有機(jī)奶概念健康是消費(fèi)者選擇消費(fèi)者對有機(jī)奶的認(rèn)知不夠準(zhǔn)確、不夠深入已經(jīng)被大眾廣泛認(rèn)知有機(jī)食品的主要動因-15-競品也有高關(guān)聯(lián)消費(fèi)者存疑惑各家都在講有

機(jī)如何建立金典的有機(jī)印記？-16-階段策略通

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念將有機(jī)打透第一年深度解讀有機(jī)通過多種手段、多種內(nèi)容形式，全面剖析有機(jī)概念將有機(jī)認(rèn)知更加全面詳細(xì)深入地傳播給消費(fèi)者-19-第二年廣度擴(kuò)散有機(jī)通過跨界合作等方式滲透消費(fèi)者日常場景，將金典有機(jī)不斷深入受眾生活-20-第三年高度升華有機(jī)聯(lián)合公益組織的力量發(fā)起更多保護(hù)環(huán)境、提倡有機(jī)生活的公益活動，從而升華金典有機(jī)的概念-21-第一年：深度解讀有機(jī)-22-契機(jī)金典有機(jī)奶將在2016年11月啟動產(chǎn)品升級用更有效的方式去詮釋金典有機(jī)2.0聽金典有機(jī)看金典有機(jī)用更有效的方式去詮釋金典有機(jī)2.0聽金典有機(jī)看金典有機(jī)金典代言人：王菲將

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會我們該如何借勢2016年王菲演唱會，打造一波有影響有爆點(diǎn)的金典升級事件呢？?常規(guī)的借勢，會造成明星影響力>產(chǎn)品傳播力?金典要將王菲的明星影響力為產(chǎn)品所用同時(shí)延續(xù)今年的傳播內(nèi)容，讓傳播效應(yīng)累積。王菲的歌聲是我們?nèi)祟愃矏鄣奶旎[事實(shí)上，金典有機(jī)牧場的聲音才能真正體現(xiàn)金典有機(jī)的可貴之處有感的方法

萬物和諧快樂之聲有機(jī)是瓢蟲揮動翅膀的習(xí)習(xí)聲有機(jī)是有星星的夜晚吹過牧草的微風(fēng)聲有機(jī)是牧場上被優(yōu)待的奶牛發(fā)出的哞哞聲一個金典升級大事件金典有機(jī)牧場合唱團(tuán)無數(shù)打動人心的有機(jī)牧場合唱團(tuán)海報(bào)-34--35--36--37-一段引發(fā)向往的有機(jī)牧場合唱團(tuán)的歌聲-38-一個好玩的有機(jī)牧場合唱團(tuán)互動-40-制作專屬有機(jī)牧場合唱曲，可通過終端3D打印，做成最獨(dú)特的春節(jié)禮物-41-來

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碟-42-借勢WWF地球一小時(shí)金牌音樂人聯(lián)合監(jiān)制許巍譚維維占據(jù)各大音樂榜單讓人們一同傾聽金典有機(jī)合唱曲-43-用更有效的方式去詮釋金典有機(jī)2.0聽金典有機(jī)看金典有機(jī)感

性理

性情感共鳴科學(xué)認(rèn)知深度解讀-45-?HOW體驗(yàn)金典有機(jī)更

好

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被

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眾接受并認(rèn)同的好方法-46-和世界一起看有機(jī)-47-有機(jī)是更加舒適的環(huán)境讓你身心平衡有機(jī)是在沒有污染的天空下看星星有機(jī)是在沒有施加化肥的土壤里發(fā)現(xiàn)植物更多的美邀請全球各地有機(jī)大師來伊利有機(jī)牧場做認(rèn)證有機(jī)之旅通過邀請全球頂尖的有機(jī)大師（瑜伽大師、天文學(xué)家、植物學(xué)家、野外攝影師、昆蟲學(xué)家、畫家）來伊利六大有機(jī)牧場分別展開主題活動，在不同的群體中用領(lǐng)袖效應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，將金典有機(jī)與世界有機(jī)關(guān)聯(lián)起來，提升金典有機(jī)的傳播高度，實(shí)現(xiàn)金典有機(jī)傳播最大化-51-發(fā)現(xiàn)完有機(jī)牧場的有機(jī)我們帶領(lǐng)消費(fèi)者一起去感受世界的有機(jī)從而讓大家對有機(jī)的認(rèn)識更進(jìn)一步提升一起去世界看有機(jī)-56-看世界上最漂亮的星空呼吸世界上最純凈的空氣和世界上最愜意的動物玩耍AR線下事件線下促銷點(diǎn)設(shè)置AR互動，消費(fèi)者打開AR互動APP，通過掃描地面特殊標(biāo)識，在手機(jī)畫面內(nèi)看到金典有機(jī)牧場的3d動態(tài)虛擬場景，錄制視頻可分享給好友拍攝視頻，錄入語音贏取去世界各有機(jī)圣地的旅游機(jī)會-58-H5線上互動贏取去世界各有機(jī)圣地的旅游機(jī)會小薇在這個假期要消失啦，想我就來牧場找我啊！-59-2017：打造金典有機(jī)2.0深度解讀有機(jī)傳播策略傳播規(guī)劃傳播陣地+聽金典有機(jī)看金典有機(jī)打造金典有機(jī)升級事件（2016年12月）和世界一起看有機(jī)（2017年6-8月）邀請全球各地有機(jī)大師來伊利有機(jī)牧場做主題有機(jī)之旅金典有機(jī)牧場合唱團(tuán)與王菲合唱來自金典有機(jī)牧場的合唱曲（2017年1-3月）一起去世界看有機(jī)（2017年9-10月）線下AR促銷事件，H5互動配合選取幸運(yùn)消費(fèi)者跟隨全球的有機(jī)大師們?nèi)ナ澜绺鞯伢w驗(yàn)全球有機(jī)生活系列平面稿刺激有機(jī)向往自制金典有機(jī)牧場專屬合唱曲打印3D打印音樂裝飾做新春好禮聯(lián)手音樂KOL推出金典合唱團(tuán)大碟，并在WWF“地球一小時(shí)”期間打榜微博、微信等社交平臺、各大音樂榜及活動專題陣地微博、微信等社交平臺及主流媒體、線下渠道配合-60-2017：項(xiàng)目預(yù)算分配服務(wù)價(jià)格（萬元）服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容備注配合內(nèi)容設(shè)計(jì)制作及炒作傳播邀請名人，制作音樂大碟音樂打榜10015030牧場合唱團(tuán)3D打印等獎品制作20根據(jù)伊利2016年數(shù)字營銷價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)具體價(jià)格核定常規(guī)內(nèi)容設(shè)計(jì)制作及炒作傳播邀請名人費(fèi)用及活動費(fèi)用配合內(nèi)容設(shè)計(jì)制作及炒作傳播消費(fèi)者及工作人員活動費(fèi)用100300100100和世界一起看有機(jī)一起去世界看有機(jī)合計(jì)

900-61-通

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念將有機(jī)打透2017：日常月度服務(wù)內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目月度策略競品監(jiān)測輿情監(jiān)測微博炒作微信炒作設(shè)計(jì)制作其它炒作服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價(jià)格備注提供月度策劃策略和創(chuàng)意概念并提供報(bào)告對競品的傳播進(jìn)行全面監(jiān)測并提供周報(bào)告對微薄、論壇等進(jìn)行全面監(jiān)測并提供日報(bào)、周報(bào)對月度服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行微博短、長問撰寫，紅