雷克薩斯新車發(fā)布思路案

“奢華人生低碳主義”雷克薩斯新車上市發(fā)布會2010年8月『背景介紹』隨著全球低碳環(huán)保觀念的日漸加強，汽車行業(yè)首當其沖做出表率，雷克薩斯作為高端汽車行業(yè)的領(lǐng)先品牌也將承擔(dān)更多的社會責(zé)任，繼而首次面對中國市場同時推出了3款3.0L排量以下的車型：RX270、IS250及IS250C。三款新車選裝了排碳量小又不失動力的發(fā)動機，不僅響應(yīng)了全球低碳環(huán)保的號召，同時也讓更多熱愛雷克薩斯的癡迷者可以加入到IS系以及RX系的大家庭，為富有責(zé)任心的時代精英們開啟了一場奢華低碳環(huán)保的奢華人生?！寒a(chǎn)品賣點』車型RX270

IS250

IS250C

簡介全新的RX270在造型上，同雷克薩斯RX350基本沒有區(qū)別，不論是外觀還是內(nèi)飾都保持了RX車型的原樣。RX270的變化自然是來自動力上。這款車型是裝配的一款更小排量的2.7L引擎。采用的豐田IAR-FE直四引擎，這部引擎有著最大187馬力的功率輸出，和252牛米的峰值扭矩?？傮w動力的感覺，應(yīng)該就和2.7L版漢蘭達一樣，只不過RX要顯得更豪華。

IS250是雷克薩斯轎車系列的又一款入門級新車，目前國內(nèi)在售IS系列車型排量均為3.0L，IS250實際上是IS車型年度改款車型，水箱格柵延續(xù)直瀑式造型，LOGO區(qū)域原有單純的鍍鉻標志變?yōu)榱藥в胁ＡУ装宓臋C構(gòu)。大燈的內(nèi)部結(jié)構(gòu)加入了LED日行燈燈條，霧燈區(qū)域進行了修改，邊框和保險杠中部格柵明顯區(qū)分開來，看上去有些像此前海外市場的IS-F高性能運動版車型。IS250C是雷克薩斯系列中的第二款四座敞篷車型，它采用了硬頂折疊頂棚，打開時可以完全收進后備箱當中，整個開啟過程僅需用時20秒。IS250的動力和傳動系統(tǒng)和普通版的IS250相同，2.5升V6發(fā)動機的最大功率為208千瓦，傳動系統(tǒng)為6擋自動變速箱。在安全性方面，IS250C有不錯的表現(xiàn)，在不久前進行的歐洲NCAP碰撞測試中得到了5星的成績。

針對人群30-40歲25-35歲

35-40歲

『主題介紹』低碳主義：低碳主義的推動者是具有前瞻性、高學(xué)識，不要表面

的奢華而更加注重對于社會的給予和環(huán)境的愛護。奢華人生：雷克薩斯代表著一種高品質(zhì)的奢華符號，擁有了雷克薩斯就擁有了奢華人生。『活動概覽』活動時間：2010年9月19日15：00---17：00活動地點：上海市五星級酒店宴會大廳活動人群：媒體、經(jīng)銷商貴賓等活動人數(shù)：60人左右活動調(diào)性：國際化奢華環(huán)保簡約品質(zhì)感『場地推薦』1.上海世茂佘山艾美酒店——標準五星建造，位于中國佘山國家旅游度假區(qū)的中心地帶、上海最大的人工湖泊月湖之畔，酒店共有327間時尚客房。會議設(shè)施——酒店設(shè)有一個可容納多達1,800位客人的無柱式豪華宴會廳、470個座位的禮堂、七間會議室和兩個室外場館『活動目的』雷克薩斯RX270、IS250、IS250C上市信息的深入傳播針對區(qū)域媒體、經(jīng)銷商、關(guān)鍵客戶的產(chǎn)品深度溝通促進雷克薩斯新款車型區(qū)域銷售增長，支持全國市場投放成功『活動創(chuàng)意』用最直觀的手法向來賓展示，帶來最直接的視覺震撼，以及隨之感受到的產(chǎn)品理念及優(yōu)勢；活動是體驗化的，身臨其境的，每個人的感受不同，但都代表了一種對奢華、環(huán)保的理解，豐富而帶有感情色彩；到場來賓的感受就是未來客戶的真實體驗奢華與環(huán)保已經(jīng)或多或少的通過場地布置或活動展現(xiàn)蘊含在來賓的體驗之中，來賓得到是感覺而不僅僅是概念。簡潔、流暢的活動形式，力求第一時間帶給來賓完美的“第一印象”，強烈的感官沖擊留下深刻的記憶主視覺圖前期邀請：提前兩周迎賓簽到時段：15：00—15：30主題活動時段：15：30—16：30茶歇交流時段：16：30—17：00『活動時段』『活動流程』時間內(nèi)容15：00-15：30簽到15：30-15：35開場SHOW15：35-15：40主持人致辭15：40-15：45領(lǐng)導(dǎo)致辭15：45-15：55新車發(fā)布-IS25015：55-16：05新車發(fā)布-IS250C16：05-16：15新車發(fā)布-RX27016：15-16：30新車展示16：30-17：00茶歇交流17：00-活動結(jié)束

PART1前期邀請（提前兩周）『邀請函』1.環(huán)保風(fēng)格設(shè)計，凸顯低碳生活格調(diào)，與尊享感2.奢華硬卡式邀請函，彰顯高級轎車奢華理念。

PART2迎賓簽到時段（15：00—15：30）『優(yōu)雅禮儀』三種形式待選『簽到設(shè)計』寓意奢華和環(huán)保雙重體現(xiàn)，凸顯新車品質(zhì)感『氛圍布置』

PART3主題活動時段（15：30—16：30）『舞臺方案一』『活動開場』活動正式開場前3分鐘，畫外音廣播提示請來賓就坐，活動即刻開始來賓就坐后，全場變暗，僅有三個展位的車型號標識有燈光照射『開場視頻SHOW』15：30---15：35伴隨著莊重、大氣的開場音樂，雷克薩斯品牌宣傳片播放，詮釋著品牌文化的精髓，活動正式開場。僅大屏幕播放『主持人登場』15：35---15：40伴隨著輝煌的開場音樂，主持人閃亮登場主持人向所有來賓致意，感謝大家的到來主持人隆重介紹到場嘉賓『領(lǐng)導(dǎo)致辭』15：35---15：40主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺領(lǐng)導(dǎo)致辭示意圖新車亮相新車亮相——用不同風(fēng)格的高雅舞蹈，體現(xiàn)新車特點、特征.舞蹈的同時帶出新車出場。『新車發(fā)布』15：45---15：55雷克薩斯IS250—凸顯靈動之美演繹呈現(xiàn):絲帶舞新車特點：年輕，律動之美，活力無窮。燈光配合音響配合特效配合『IS250亮相效果圖』『新車發(fā)布』15：55---16：05雷克薩斯IS250C—喚醒人生另一面演繹呈現(xiàn):現(xiàn)代舞車型特點：時尚、動感、張揚、美麗燈光配合音響配合特效配合『IS250C亮相效果圖』『新車發(fā)布』16：05---16：15雷克薩斯RX270—力量與美的完美結(jié)合演繹呈現(xiàn):拉丁舞新車特點：霸氣、動力強勁、挑戰(zhàn)感、力量美等燈光配合音響配合特效配合『RX270亮相效果圖』『新車展示』16：15---16：30模特上臺與三款新車進行互動媒體拍照全面了解新車特點廣告畫面不銹鋼立體字旋轉(zhuǎn)臺LED大屏幕合金包邊新車詳解專業(yè)講解員對三款新車進行細致的介紹『舞臺方案二』專業(yè)媒體進行專訪及群訪其它項工作證及話筒套『茶歇交流』16：30---17：00精美茶歇盡顯高品質(zhì)生活主辦方的溫情與體貼『主持人推薦』姓名：王文穎年齡：28歲身高：168cm體重：47公斤德國博士汽車部件有限公司開業(yè)典禮美國純棉日新聞發(fā)布會澳洲旅游局自由悉尼新角度電視特輯拍攝項目啟動新聞發(fā)布會美國哈姆林電子蘇州有限公司開幕全球冰淇淋巨頭--美國DQ登陸上海品牌發(fā)布會姓名：鄒鄒年齡：28歲身高：168cm體重：48公斤奔馳汽車客戶酒會及新車上市；上海綠地房產(chǎn)“和創(chuàng)精英”蘇州奔馳元宵晚會;百度游戲風(fēng)云榜頒獎盛典；上海申沃客車新聞發(fā)布會；上海西沃客車論壇會；大連國際車展-福特展臺；蘭芝新一季形象代言人-宋慧喬新

聞發(fā)布會；合生創(chuàng)展房地產(chǎn)十周年慶典等。姓名：王倩年齡：28歲身高：167cm體重：48公斤04年至今上海國際車展toyota豐田汽車全程主持人2. citizen上海站杭州站濟南站愛心推廣活動展3. moto－gp，上海gp，honda展4. 亞洲物流博覽會（豐田叉車展臺）5. 國際模具展三井化學(xué)展位主持6. “放飛夢想”聯(lián)想品牌功能展示會7. 國際刀具環(huán)保展三菱綜合材料展臺8. F1普利斯通輪胎商品展9. 日立經(jīng)銷商產(chǎn)品展10. 國際信息展富士金展位主持11. 東芝電子管理中國有限公司營銷展12. 日本KANEKO工程展13. 上海國際電子展覽節(jié)RWPPI展臺DVD-RW/R司儀『獎品建議』印有主辦方LOGO的大紅袍茶葉禮盒-茶葉大紅袍，產(chǎn)于福建武夷巖，是茶中品質(zhì)最優(yōu)異者，健康環(huán)保禮品。-屆時將包裝精美，印有主辦方LOGO的大紅袍禮盒（每盒價值原價800元，優(yōu)惠價格400元/套）贈送給每位VIP貴賓及媒體，達主辦方的待客禮儀。貴賓室配合頂級茶禮服務(wù)?！好襟w建議』5家電視媒體及55家平面、網(wǎng)站類媒體（媒體名單稍后提供）活動總監(jiān)EventDirectorAV活動協(xié)調(diào)EventCoordinator節(jié)目制片ShowProducer后期制作PostProduction后期制作主管PostProductionSupervisor制作/物流Production/Logistics節(jié)目導(dǎo)演ShowDirector舞臺經(jīng)理StageManager場地經(jīng)理LocationManager餐飲主管CatererVIP/接待主管VIP/ReceptionSupervisor燈光總監(jiān)LightingDirector活動經(jīng)理EventManager設(shè)備組長LeadRigger/Grip音頻工程師AudioEngineer調(diào)音總監(jiān)LiveSwitchDirector攝像組長LeadCameraman視頻編輯VideoEditor3-D動畫師3-DAnimator搭建總監(jiān)HeadofConstruction場地搭建SetConstruction搭建組長LeadConstruction舞美組長LeadScenic特技員Physical-F/XEffects創(chuàng)意Creative創(chuàng)意總監(jiān)CreativeDirector美術(shù)指導(dǎo)ArtDirector文案Copywriter制作設(shè)計師ProductionDe