大學生夏日消費洞察報告

今年入夏以來，各地最高氣溫記錄不斷被刷新。據(jù)世界氣象組織公布，2023年有望迎來全球最熱夏天。夏日的降溫、防曬、消暑、避暑需求催生一系列消費，帶火“夏日經濟”。高校年輕人更是使出渾身解數(shù)，帶火夏日消費“新潮流”。本篇調研報告從大學生消費人群畫像、夏日消費需求洞察、夏日消費決策洞察三個方面，分三個篇章——消暑飲品篇、運動防曬篇、新消費篇，帶大家一起洞見高校年輕人和夏日新消費趨勢。FORWARD報告核心觀點CORE

CONCLUSION防曬、消暑、解渴是三大夏日消費需求女生更注重防曬、驅蚊，男生更注重解渴和吸汗天熱外賣更香了，食堂吃飯比例下降至不足5成防暑解暑技能點滿，“即時消暑”類商品受年輕人熱捧冷飲冰飲、風扇、防曬裝備、清涼食物是大學生最喜歡的解暑降暑方式夏季飲料常伴，超8成大學生每周消費至少1-3次飲料/奶茶碳酸飲料不再是大學生最愛，果汁、氣泡水、無糖茶飲等「健康」飲料更受年輕人歡迎果茶替代奶茶成大學生新“心頭好”，蜜雪冰城YYDS年輕人夏季飲料消費力驚人，每月拿出超10%的伙食費買飲料冷飲切中年輕人“即時滿足”需求，夏天和奶茶更配哦防曬衣、防曬霜、遮陽傘是年輕人“防曬三件套”防曬消費兩極分化女生防曬消費略高于男生，男士防曬顯著增加坑到處都有，朋友推薦的一定不會錯夏季水上運動受歡迎，興趣愛好廣泛，小眾運動在校園流行超6成年輕人有2-3個以上新式消暑降溫產品多場景使用夏季消暑新消費風靡，身邊同學朋友帶動效應仍是傳播的主要方式獨樂樂不如眾樂樂，大學生熱衷分享，女生相比男生分享意愿度更高對新消費有較高認可度和意愿度，超過65%大學生認為新品類更有吸引力大學生帶火消暑降溫“新潮流”01030402大學生夏日消費01Part大學生的人群畫像Part夏日消費需求0302PartPart04校園營銷洞察夏日消費決策消暑飲品篇 運動防曬篇新消費篇大學生人群畫像01

大學生人群畫像 XI

AOGUO報告人群基本畫像調研對象性別分布（

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）調研對象南北分布（

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）調研對象所在地域分布（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?01

大學生人群畫像 XI

AOGUO大學生消費人群畫像歷年全國高等教育在學總規(guī)模（

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萬人）歷年新生人數(shù)規(guī)模（

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萬人）*

數(shù)據(jù)來自「

教育部」*

數(shù)據(jù)來自「

國家統(tǒng)計局」The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?夏日消費需求洞察02

夏日消費需求洞察 XI

AOGUO防曬、消暑、解渴是三大夏日消費需求女生更注重防曬，男生更注重解渴根據(jù)本次調研，75%的人認為今年夏季氣溫較往年偏熱。防曬、解渴、消暑是大學生夏日消費的三大主要需求，分別為83.1%、69.9%和69.2%。同時男女生在夏日消費需求上又有所不同。女生更注重防曬、驅蚊，男生更注重解渴和吸汗。大學生對于夏季氣溫的感知（

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）大學生夏日消費主要需求（

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）男女生夏日主要需求對比（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?02

夏日消費需求洞察 XI

AOGUO天熱外賣更香了，食堂吃飯比例下降至不足5成夏季室外又曬又熱，去食堂吃飯的這段距離也成了一段難以逾越的“鴻溝”。相比去食堂吃飯，炎熱的夏季大學生更喜歡在宿舍點外賣，或者晚上天涼下來后外出就餐。根據(jù)調查數(shù)據(jù)，夏季大學生去食堂就餐的比例不足一半，下降至4.

5成。大學生夏季就餐方式比例（

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成）The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?02

夏日消費需求洞察 XI

AOGUO防暑意識超強，近半數(shù)大學生會提前儲備清涼裝備或食飲在夏季防暑降溫防曬這件事情上，現(xiàn)在年輕人的主動意識較強。有47%的人會提前購買或儲備清涼裝備和食飲，另有17.2%的人后悔沒有購買。這說明大學生在夏季防暑相關的領域有較強的消費需求。大學生夏季降溫防暑商品購買（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?02

夏日消費需求洞察 XI

AOGUO防暑解暑技能點滿，“即時消暑”類商品受年輕人熱捧面對史上最熱夏天，大學生會同時使用多種方式應對，防暑解暑技能點滿。同時在追求防暑解暑時，他們傾向用更直接干脆的方式，不僅要消暑，還要“即時消暑”，冷飲冰飲、風扇、防曬裝備、清涼食物是大學生最喜歡的解暑降暑方式。冷飲冰飲更是以74.

13%的得票率高居榜首。接下來，我們將挑選大學生夏日消費的三個主要需求進行深入的消費決策洞察。大學生夏季降暑方式（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?夏日消費決策洞察消暑飲品是夏日消費中最普遍和最廣泛的消費方面。根據(jù)調研結果，冷飲冰飲是大學生最喜歡的防暑解暑方式?？梢哉f，飲料消費品市場就是年輕人市場。大學生主流年輕人在夏季飲品消費中，有哪些特征和變化，我們在「消暑飲品篇」一起洞察。消暑飲品篇03

夏日消費決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO冷飲切中年輕人“即時滿足”需求，夏天和奶茶更配在夏季解暑飲品中，絕大多數(shù)大學生選擇喝“瓶裝飲料”和“奶茶/

果茶等新式茶飲”，兩者是當代大學生最喜歡的兩種夏日飲品，分別為76%和73.8%，口感豐富、品類多樣的瓶裝飲料和新式茶飲，讓年輕人獲得味蕾愉悅和解暑解渴的雙重“即時滿足”。大學生夏季愛喝的解暑飲品（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO碳酸飲料不再是大學生最愛，「健康」飲料更受年輕人歡迎在瓶裝飲料選擇中，果汁飲料成為大學生最喜歡的夏季飲品，超過夏季傳統(tǒng)飲品碳酸飲料10個百分點。除此之外，氣泡水、無糖茶飲、功能性飲料等主打健康、運動相關的飲料品類，也受到越來越多年輕人的歡迎。大學生夏季飲品選擇類別（

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夏日消費決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO果茶替代奶茶成大學生新“心頭好”，蜜雪冰城YYDS根據(jù)本次調研，大學生喜歡的新式茶飲類別中，排在第一名的是果茶，占比69.5%，遠超奶茶的41.3%。果茶類新式茶飲正取代以奶茶為主的新式茶飲。最受大學生年輕人歡迎的新式茶飲品牌是蜜雪冰城，得票率高達82.

2%，遠超其它品牌。排名其后的品牌分別為茶百道、古茗、CoCo都可、書亦燒仙草、滬上阿姨等。大學生最愛新式茶飲類別（

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）大學生最愛點的新式茶飲品牌（

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夏日消費決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO夏季大學生“耐冰指數(shù)”——無冰不歡選標準冰、加冰的人最多夏季點新式茶飲，大學生選擇標準冰的人最多，占比40%，選擇“加冰”的人排第二，占比36.

1%。可謂無冰不歡，夏季大學生喝冷飲的“耐冰指數(shù)”拉滿。大學生新式茶飲加冰習慣（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO夏季大學生“喜甜指數(shù)”——要美味也要控糖，三分糖是首選在糖分選擇上，大家各有不同。但總體來說，選三分糖的人最多，有超過65%的人選擇半糖以下（無糖+三分糖+五分糖）的甜度。要美味的同時，也在注意適度控糖。大學生新式茶飲加糖選擇（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO夏季飲料常伴，超8成大學生每周消費至少1-3次飲料/奶茶夏天大學生可謂“飲料不離手”，81.

1%的大學生每周至少喝1-

3次飲料或奶茶。其中，49.9%的人每周喝1-3次，18.2%的人每周喝4-6次，另有13%的人平均每天喝1次以上。瓶裝飲料的消費頻次略高于新式茶飲?？梢哉f，夏季飲品是大學生消費頻率最高的品類之一。大學生夏季飲料消費頻次（

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）大學生夏季飲品消費頻次（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO嘗鮮意愿高，口味好、價格實惠才是王道根據(jù)本次調研數(shù)據(jù)，大學生選擇購買某飲品的主要原因是“味道好”、“有新品，想嘗鮮”、“價格便宜”，因此，面對飲料快消品，大學生有較高的嘗鮮意愿，只要口味好、價格實惠，他們就愿意為之買單。選擇購買飲品的原因（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?根據(jù)調研數(shù)據(jù)，防曬是大學生夏季消費的最大需求。如今年輕人對外貌形象非?？粗?，夏季防曬的理念早已經深入人心。再加上年輕人對豐富戶外活動的喜愛，防曬早已成為當代年輕人的剛性「硬需求」。運動防曬篇03

夏日消費決策洞察-運動防曬 XI

AOGUO防曬意識深入人心，防曬衣、防曬霜、遮陽傘是年輕人“防曬三件套”根據(jù)本次調研，絕大多數(shù)的大學生會在夏季購買防曬裝備，占比高達86.

6%。在購買過的防曬裝備中，防曬衣、防曬霜/噴霧、遮陽傘堪稱年輕人出門防曬黃金三件套。夏季是否購買防曬裝備（

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）防曬裝備購買比例（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?XI

AOGUO03

夏日消費決策洞察-運動防曬小紅書、抖音、問同學朋友，是年輕人的三大防曬攻略方式對于防曬產品購買，大多數(shù)大學生會選擇提前做一些攻略，了解相關的知識。他們選擇的主要的了解防曬攻略的方式和平臺，分別為小紅書、抖音、問身邊同學朋友。是否會做防曬產品攻略（

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）了解防曬攻略的平臺或者方式（

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）The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-運動防曬 XI

AOGUO防曬消費兩極分化，多的人多至500元，少的人低于150元在防曬物品的消費上，年輕人出現(xiàn)兩極分化，呈現(xiàn)出兩種派別——一種是“聊勝于無”派，反正買防曬也就圖個心理安慰，隨便買些就行；另一種是“堅定相信”派，相信并追求防曬參數(shù)和數(shù)值，愿意長期為防曬黑科技買單。以150元為分界線，有近一半的人花費不足150元，有一半的人花費在150元以上，甚至有近20%消費在300-500元以上。大學生在防曬用品上的消費（

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）150元The

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夏日消費決策洞察-運動防曬 XI

AOGUO女生防曬消費略高于男生，男士防曬顯著增加根據(jù)調研數(shù)據(jù)，女生防曬消費在150-300元、300-500元、500元以上區(qū)間段的比例明顯高于男生，女生防曬消費普遍高于男生。不過在男生中，依然有近半數(shù)（48.3%）的男生防曬消費達到150元以上。男士防曬的需求在持續(xù)增加。男女生防曬消費差異（

單位/

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）32.14434.93040506051.320

17.6 14.510

3.4 2.100-150元 150-300元 300-500元 500元以上男女The

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夏日消費決策洞察-運動防曬 XI

AOGUO防曬講究實用主義，有效、耐用是關鍵，易收納是重要需求對于防曬裝備，有效、耐用是大學生年輕人最重要的兩個選擇指標，68.3%的人認為“要有效，有作用”，51.9%的人認為“要耐用，質量好”。此外，還有一個重要指標排在第三位“要輕便，易收納”，輕裝出行也是年輕人防曬消費的重要需求。選擇防曬裝備最看重什么（

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）The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-運動防曬 XI

AOGUO坑到處都有，朋友推薦的一定不會錯66.

2%的人在做購買決策時，會主要參考“身邊同學朋友推薦”，隨后才是“社交平臺博主種草推薦”和“商品評論”。對于高校年輕消費者而言，身邊熟人的推薦遠比陌生人的話語更值得信任。大學生購買決策影響因素（

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夏日消費決策洞察-運動防曬 XI

AOGUO夏季水上運動受歡迎，興趣愛好廣泛，小眾運動在校園流行夏季天氣炎熱，游泳、滑雪/

滑冰、沖浪等水上相關運動受到大學生歡迎，而飛盤、陸沖、攀巖等戶外空曠場地的運動相對減少。同時，當代年輕人接觸到的新穎運動形式也在變多，興趣愛好更加廣泛，各種小眾運動社團在高校興起，小眾運動在高校校園流行開來。大學生夏季喜歡的運動方式（

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）The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-運動防曬 XI

AOGUO近8成大學生有運動的好習慣，大部分人保持每周運動1-2次或3-4次夏季運動時間被壓縮到清晨、傍晚和晚上，一早一晚成為大學生運動高峰期。與此同時，77.

8%的大學生在夏季至少每周運動1-

2次，絕大部分的人保持每周運動1-2次或3-4次，有養(yǎng)成較好的運動習慣。甚至有19.1%的人每周運動在5-6次以上。大學生夏季運動時間（

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） 大學生夏季運動頻次（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?新消費篇年輕人是新消費市場最具活力的重點人群。面對史上最熱夏天，大學生早已經開始搜羅各種消暑降溫的新式產品，從各種造型的小風扇，到脖戴冰涼圈、冰涼貼等，帶火了一波又一波夏日新消費?？梢哉f，哪里有需求哪里就有年輕人帶起的消費新風潮。03

夏日消費決策洞察-新消費 XI

AOGUO大學生帶火消暑降溫“新潮流”，超6成年輕人有2-3個以上新式消暑降溫產品多場景使用根據(jù)本次調研數(shù)據(jù)，有89.

7%的大學生會購買一些新式的消暑降溫產品，比如今年比較火的冰涼圈、掛脖風扇、清涼噴霧等。同時有超過6成的大學生不止購買一件新式消暑降溫產品，而是會買多件在不同場景下使用，說明年輕人的消費場景細分比較明顯。同時買過幾個消暑降溫產品（

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） 購買過哪些新式消暑（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-新消費 XI

AOGUO新消費帶來消費升級，產品內卷讓消費者獲得更好體驗，功能創(chuàng)新、操作便捷是年輕人選擇新式消暑產品的主要原因新消費不是華而不實的偽需求，好的新消費品和新品類帶來的是消費升級。根據(jù)調研數(shù)據(jù)，功能創(chuàng)新、操作便捷是大學生選擇新式消暑降溫產品的主要原因，其次才是顏值/造型好看。年輕人愿意接受新鮮事物的根本原因，還是為了獲得更好的消費體驗。選擇消暑降溫裝備的原因（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-新消費 XI

AOGUO獨樂樂不如眾樂樂，當代大學生熱衷分享，女生相比男生分享意愿度更高對于自己覺得好用的消暑降溫新品，84%的大學生會選擇主動向身邊人推薦分享。這屆年輕人有很高的主動分享意愿。另外，在分享意愿度上，女生要高于男生，女生主動向自己身邊人分享推薦的意愿度是88.3%，男生的意愿度是76.2%。是否會主動推薦消暑降溫新品（

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）男女推薦消暑降溫產品的意愿度（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費決策洞察-新消費 XI

AOGUO對新消費有較高認可度和意愿度，超過65%大學生認為新品類更有吸引力在對待新消費的態(tài)度上，作為主流年輕群體的大學生，有較高的認可度和意愿度。有超過66%的大學生認為新品功能往往更好，早買早享受，新品更有創(chuàng)意，會追隨新品。年輕人更希望通過品類創(chuàng)新，提升產品的品質、功能和安全健康保障、外觀設計等方面。對于降溫消暑產品的態(tài)度（

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）對于新消費品類更期待什么（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?夏日消費校園營銷洞察酷暑七月，年輕消費者的多巴胺充分釋放，假期旅行、夜市經濟、顏值消費、宅家休閑.....夏天對年輕人來說，是一年中最多姿多彩的季節(jié)，擁抱00后消夏主力軍，和他們“玩”在一起，正在成為品牌夏季營銷的流量密碼，更是新銳品牌搶灘突圍的絕佳契機?？系禄?餓了么帶你住進冰箱里、頤蓮推出“噴霧節(jié)”帶來夏日新體驗、瑞幸咖啡聯(lián)合鼓浪嶼音樂節(jié)推出“蒸青日向夏拿鐵”、京東在路邊搭建了帶空調的公交站、斯凱奇推出“夏日水花計劃”等等……校園營銷洞察在夏日消費季，

想要建立年輕消夏主力軍的深度溝通，

提升對品牌的好感度，

就要精準聚焦他們的夏日消費需求以及生活場景和興趣圈層，

打造切合年輕人社交語言的內容互動場，

這樣才能俘獲他們的歡心并為品牌買單。校果校園營銷洞察年輕消費群體夏日消費行為，提出“

夏日營銷品牌新五感”

打法，

通過內容場+

互動場+

媒介場組合拳，

實現(xiàn)年輕消費者從了解品牌，

到被吸引，

再到產生種草和購買行為，讓品牌的夏日營銷更「有料」。XI

AOGUO04

夏日消費決策洞察-校園營銷引爆夏日「存在感」

：解鎖夏日限定流量密碼「夏日限定產品」作為夏日營銷的頭號課題，具有時令短、覆蓋需求廣且傳播匹配需求高的特征，如青團追著清明跑，夏日的時令果飲茶，冬日滑雪活動等等。校園場景媒體投放可以讓「夏日限定產品」在時令周期內精準種草核心消費者，通過全場景校園媒體覆蓋，全面滲透年輕人群。如校果

X

云上草原瞄準春日戶外限定場景，推出大學生專屬游，并在校園內進行投放，精準觸達10W+愛旅游的大學生。適合品類：各類限定新品、旅游產品、教育類產品等設計夏日「精致感」

：視覺系降溫，玩出清涼感在當代年輕人顏值經濟的追求下，品牌需要有足夠的個性與審美才能博得他們的眼球。夏天更是一個“玩色”的季節(jié)，自然、爽利的顏色能夠煥發(fā)視覺「涼」感并擴大空間效果，讓人聯(lián)想到碧波萬傾、擁抱大海。而“多巴胺”的火爆出圈更是鼓勵年輕人擁抱多元色彩，營造夏日開心氛圍。品牌可以在營銷的各個階段，通過色彩風格打造“視覺系降溫”效果，讓用戶從看到清涼到感受清涼。如淘寶開啟夏日“你會看到我變色了”活動，將主頁所展示的藍色稱為“馬爾代夫天際藍”，不僅從視覺上讓人感受到清涼，更是從名字上讓人“通感”到夏天歡樂的度假氣氛。適用品類：家居家裝產品、美妝護膚產品、App類產品等品牌新五感打法校園夏日營銷XI

AOGUO04

夏日消費決策洞察-校園營銷拿捏夏日「氛圍感」

：細分消暑場景，切中夏日情緒無論是消暑心智最強的戶外高溫場景，還是置于高溫下的夜間場景，品牌需要捕捉最適合自身產品的消暑場景打造，年輕消費者能夠花式互動的氛圍體驗。同時洞察他們抗暑熱的進階需求，不僅要滿足感官和功效的生理需求，也要關注到高溫情緒的心理需求，讓燥熱心情降溫，幫助用戶獲得更快樂的夏天。如薇諾娜軍訓季防曬產品校園派樣活動，精準捕捉到防曬產品與學生軍訓之間的剛需關系，在校園內為學生免費提供“防曬神器”，切中Z時代顏值經濟需求，幫助他們對抗烈日，從而實現(xiàn)對產品防曬美白功