2023中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書-京東-202308

京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部2023年8月1211234目目錄CONTENTS3變化與機會變化與機會11近處紅海遠處藍海破與未來寵家庭規(guī)模破億，滲透率僅22%貓犬活體數(shù)量變化(萬)貓犬20192020202120222023E養(yǎng)寵家庭戶數(shù)變化(萬戶)20192020202120222023E率20192020202120222023E金額20192020202120224疫情放開后，線下渠道有所恢復(fù)，線上仍是最重要渠道 選擇豐富、便捷購物成為選擇線上兩大原因，心智優(yōu)勢較去年擴大202023中國消費者寵物消費渠道分布線下道75%線下道75%%上2%87%2022年2023年食品/用品/保健品的原因渠道用戶渠道用戶東用戶食品/用品/保健品的原因5規(guī)模渠道分布VS行業(yè)GMV同比增速OO線下 行業(yè)同比線上同比東同比%2020%2021規(guī)模渠道分布VS行業(yè)GMV同比增速OO線下 行業(yè)同比線上同比東同比%2020%2021%2022%2023E20222023E622倍722化懂它更懂我消費趨勢大驅(qū)動寵關(guān)系演進常態(tài)類型寵物滲透率18%狗寵主養(yǎng)類型寵物滲透率18%狗寵主養(yǎng)2只以上狗61%55%1.4類人均養(yǎng)寵貓狗水族爬行類鳥類兔子嚙齒類兩棲類227%貓寵主養(yǎng)2只以上貓8 化養(yǎng)寵家庭戶數(shù)變化(萬戶)87697793876955735028557350284394393843942020202120222023E貓犬2023年貓狗寵物年齡段分布(萬只)9多一個陪伴治愈解壓培養(yǎng)責任感體驗被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打發(fā)閑暇時間功能性增加社交話題寵物太可愛多一個陪伴治愈解壓培養(yǎng)責任感體驗被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打發(fā)閑暇時間功能性增加社交話題寵物太可愛了%49% 后疫情時代更注重寵物陪伴家人，更渴望寵物豐富生活2023寵主的養(yǎng)2023寵主的養(yǎng)寵動機感價值生活社交提為陪伴孩子而養(yǎng)寵116%疫情后渴望寵物增添生活情趣5252%10關(guān)注安全51%關(guān)注關(guān)注安全51%關(guān)注健康52%養(yǎng)寵38%減少囤貨習慣減少囤貨習慣更喜歡品質(zhì)升級更喜歡小規(guī)格包裝和科技躍升產(chǎn)品31%更喜歡提供審美附加值和心理附加值產(chǎn)品考慮性價比產(chǎn)品36%32%123%33%理念23%33%理念多超30%的寵主表示消費頻次變多疫情放開后的花費金額變化 26%疫情放開后的消費頻次變化229% 行為 心態(tài)260%%%代女性60%%%代女性致男家庭家庭巢中年22%22%銷售額占比%群31.5億消費意識人群結(jié)構(gòu)1.7億51%52%消費意識人群結(jié)構(gòu)1.7億51%52%主人人寵關(guān)系57%寵主57%寵主29%仍有較大增長空間尤為關(guān)注健康和食品安全寵主1.25億緒出口4533共感新趨勢享AI養(yǎng)寵健康功能營養(yǎng)無誘食劑貓條GMV同比325%+GMV同比325%+50%+70%+60%+旋藻貓干糧MV43%+??19倍+添加魚油、亞麻籽、海藻等亮發(fā)成分16谷物鮮肉38%2谷物鮮肉38%29%快速增長肉肉粉凍干貓糧中，高凍凍干貓糧中，高凍干含量(5%-10%)市場份額高含肉量(88%+以上)市場份額80%80%78潮盛行透率+30%速攜寵戶外出行速增長東寵物托運出行和諧守護速增長品+293%京東GMV同比V9AI養(yǎng)寵科技賦能AIAI讓養(yǎng)寵生活便利和舒適AI幫助主人教育和訓練寵物 AI語音助手自動感應(yīng)玩具20宜家桌椅X貓抓板型人用健具物生日蛋糕東GMV同比24倍+月餅東銷量同比悅共享貼心呵護糧趣味造型糧趣味造型21聯(lián)名多維跨界聯(lián)名寵物品寵物品牌游戲IP跨界營銷pidanX王者榮耀網(wǎng)易嚴選x《夢幻西游》手游222344干糧高增賽道老幼犬糧肉源多元繹營養(yǎng)升級主糧核心驅(qū)動其他貓狗玩具貓狗出行用品洗護美容寵物活體水族貓狗零食貓狗主糧//處方狗糧處方貓糧狗濕糧貓濕其他貓狗玩具貓狗出行用品洗護美容寵物活體水族貓狗零食貓狗主糧//處方狗糧處方貓糧狗濕糧貓濕糧狗干糧貓干糧京東寵物生活核心細分品類規(guī)模占比貓狗主糧細分類目占比及同比增速京東寵物生活核心細分品類規(guī)模占比MAT2022MAT2023銷售額同比增長MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023銷售額同比增長貓罐貓罐糧頭糧頭糧頭濕濕2424品單價糧品單價糧MAT2023不同配方主糧的銷售額占比及增速烘焙糧商品數(shù)同比增長凍干糧商品數(shù)同比增長糧風干糧糧313糧糧85%糧糧*氣泡大小表示銷售規(guī)模烘焙糧GMV占比MAT2022MAT2023凍干糧GMV占比MAT2022MAT2023GMV同比增長烘焙貓糧占比烘焙狗糧占比烘焙貓糧占比烘焙狗糧占比25%+篇筆記長313%+313%+烘焙貓糧烘焙狗糧415%188%MAT2023MAT2023MAT2022MAT2023商品數(shù)同比增長338%%犬烘焙糧單品產(chǎn)值同比增長MAT2022MAT2023長%18%犬26材與烘焙工藝雙重升級更更高更更鮮更更好2727%+篇筆記長885%+凍干貓糧凍干狗糧97%58%MAT2023MAT2023MAT2022MAT2023商品數(shù)同比增長%%犬凍干糧單品產(chǎn)值同比增長MAT2022MAT20238% %貓犬28方升級29烘焙糧/凍干糧因營養(yǎng)和適口性吸引用戶烘焙糧/凍干糧因營養(yǎng)和適口性吸引用戶買烘焙/凍干糧的時間分布買烘焙/凍干糧的時間分布凍干糧烘焙糧凍干糧距今3個月以內(nèi)-2年-3年今3年以上30段寵糧保持核心增長趨勢不同階段貓干糧占比及增速額占比銷售額同比增長9%% 全階段成貓幼貓老年貓焙貓糧546%不同階段狗干糧占比及增速銷售額占比銷售額同比增長3%28%3%28%犬全階段犬烘焙狗糧幼犬1824頻增速1114%+烘焙狗糧年犬31京東品類京東品類穩(wěn)定增長，貓狗主糧為核心驅(qū)動凍干糧和烘焙凍干糧和烘焙