陳列展示的目的和原則

陳設(shè)展現(xiàn)的目的和原則一、 陳設(shè)展現(xiàn)的根本目的：1、 站在顧客的立場：明顯易看，符合人體工程學(xué)、顧客視線角度。簡潔了解，明確分類，區(qū)分生活形態(tài)。簡潔選擇，具有商品規(guī)定、依據(jù)次序陳設(shè)。2、 站在店鋪的立場：良好的效率，賣場空間有效的區(qū)分、布置。簡潔進(jìn)展商品的庫存治理，簡潔了解暢銷貨品，防止喪失。省力化、標(biāo)準(zhǔn)化、手冊化。二、 陳設(shè)展現(xiàn)的根本原則：1、持整體展現(xiàn)的簡潔明白和合理有序，使可能的銷售盡快達(dá)成。系列產(chǎn)品的組合形象表現(xiàn)始終占有主導(dǎo)和核心地位。2、少就是多?！睱essisMore〕。化繁為簡，突出重點(diǎn)。形式精煉就是內(nèi)涵豐富：應(yīng)將主導(dǎo)和焦點(diǎn)系列產(chǎn)品配置適當(dāng)且對應(yīng)的POP，以建立必要和明確的展現(xiàn)視覺感應(yīng)。營造〔空框〕效應(yīng)。留意虛實(shí)、點(diǎn)面的比照和統(tǒng)一。3、明確樹立主題。圍繞其開放展現(xiàn)內(nèi)容：以定期更的中心題材視覺認(rèn)同意識，激發(fā)其購置欲望。4、充分和綜合運(yùn)用各功能要素完善展現(xiàn)效果和風(fēng)格。現(xiàn)代商品陳設(shè)展現(xiàn)計(jì)開發(fā)，及其他諸種慣例和共識。2、協(xié)調(diào)色、比照色、補(bǔ)色：首先要讀懂色環(huán)，在赤橙黃綠青藍(lán)紫的豐富顏色中，紅、藍(lán)、黃是根本、補(bǔ)色三種關(guān)系。在色環(huán)上挨得越近的顏色越接近，比方紅與橘便是一對協(xié)調(diào)色。隔開如紅與綠、黃與紫便是補(bǔ)色。3、 顏色的明度：指顏色的明暗程度〔深淺〕。不同顏色相比較的光明度。如：赤橙黃綠青藍(lán)紫中，黃色明度最高，蘭色、紫色則最低；于大紅，大紅又高于深紅。4、 顏色的純度：中摻入一點(diǎn)黑，或其他顏色，黃色的純度就會降低，顏色略變灰。三、顏色的感覺1、 顏色的冷暖感：屬于中性色。在無彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。2、 顏色的輕重感：黑色重。3、 顏色的遠(yuǎn)近感：同類色相配：配米色，深紅配淺紅等，同類色協(xié)作的服裝顯得嚴(yán)峻文雅。2、近似色相配：色相配等。近似色的協(xié)作效果也比較嚴(yán)峻。3、猛烈色協(xié)作：。4、補(bǔ)色協(xié)作：的比照，有時會收到較好的效果。第四章、陳設(shè)展現(xiàn)的功能要素相關(guān)慣例和共識等等。上述要素同步綜合作用于整個陳設(shè)展現(xiàn)的根本操作過程中。一、商品的屬性：序等等?！爸褐恕薄６⑼卣箷r段界定1、 商品推廣期——明示商品品質(zhì)示意有關(guān)生活風(fēng)格和方式激發(fā)認(rèn)同。2、 商品銷售期——明示設(shè)計(jì)造型、顏色變化和質(zhì)料等。3、 商品清貨期——明示商品品質(zhì)，渲染“價廉物美”。三、表現(xiàn)的視角1、 介紹產(chǎn)品本體〔顏色、造型、質(zhì)料等〕2、 介紹生活活動〔消遣節(jié)目、生活層面等〕3、 介紹生活方式〔用途、功能、價格等〕4、 強(qiáng)調(diào)商店印象〔利用商品以外的元素〕5、 場景式〔與商品有關(guān)的實(shí)際生活情形〕6、 偶發(fā)式〔與商品無關(guān)的象征性幻像〕7、 輕快、莊重、怪異、冷峻、高雅、得意8、 男性化、女性化9、 其他四、審美取向要素1、焦點(diǎn)：每一展現(xiàn)面上，領(lǐng)先吸引留意力的視點(diǎn)即為焦點(diǎn)〔見圖〕。焦點(diǎn)通常POP或產(chǎn)品往往被視視感效應(yīng)，同時直接營造主題。顯示每一展現(xiàn)面的中心“賣點(diǎn)”〔SellingPoint〕?！耙渣c(diǎn)帶面”和“步移景換”。2、顏色比照和漸變：色調(diào)：冷色 暖色/深 淺明度：暗色 灰色 明色顏色的質(zhì)感：凝滯 流淌顏色的性格：冷峻和含蓄 沉靜和平和 喧鬧和活力應(yīng)用三效應(yīng)：虹彩效應(yīng)疲乏的視感壓力，從而造成反效果。明快、色塊相對較小?；蛑苓吤鞫容^低，中心明度較高，類似“框圈”效果。變深，色澤變暗。3、平衡：符合人們的心理取向，引致視感上的和諧伸展、穩(wěn)定有序。平衡通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合、構(gòu)成等形式來表現(xiàn)。色調(diào)漸暖或色塊相對變小。每一均衡展現(xiàn)面內(nèi)，通常以大容量陳設(shè)方式形成具穩(wěn)定視感和較大〔暗〕色塊的基部。平衡的三種形式：對稱平衡〔鏡面效應(yīng)〕〔色調(diào)、色塊、數(shù)量對等效應(yīng)〕金字塔式平衡：1、側(cè)視坡狀2、正視塔狀4、重復(fù)效應(yīng)：“重復(fù)”的兩種形式：〔1〕 方式重復(fù)〔同款服飾以單一疊或掛裝方式陳設(shè)〕〔2〕 〔同款服飾同時以疊、掛裝、配襯或其他方式相近位組合展現(xiàn)〕的視覺沖擊力。最大限度強(qiáng)化產(chǎn)品系列形象。5、序列效應(yīng)和尺碼序列，使消費(fèi)者視明確、簡潔。——展現(xiàn)面內(nèi)應(yīng)：1) 季品居上居前2) 小碼品居上居前3) 上居前4) 焦點(diǎn)品居上居中五、商品容量企劃：1、零售環(huán)境各單元中合理的貨品承載量。合理承載量。庫存容量：零售點(diǎn)內(nèi)現(xiàn)場必備庫存量。有效的容量企劃能高效利用空間設(shè)置。六、商品配置比例：和焦點(diǎn)，適度調(diào)整布局并把握銷售趨向，最大限度開發(fā)銷售潛力。1、 開發(fā)中各配搭單元間比例〔譬如上裝和下裝量比、恤衫和外套量比等等〕2、 店場道具和POP展現(xiàn)與貨品陳設(shè)各所占空間比例：一般狀況下：20%：80%3、 店場展現(xiàn)貨品容量與庫存貨品容量比例：一般狀況下：65%：35%4、 店場單位時間內(nèi)貨品銷售量或與展現(xiàn)/庫存總量之間比例5、 店場單位時間內(nèi)貨品補(bǔ)貨量與銷售量或與展現(xiàn)/庫存總量之間比例七、人體行為工程原理慣例和共識：以人為本1、空間設(shè)置： 貨品陳設(shè)垂直高度與銷售指數(shù)比照：? 引導(dǎo)? 貨品規(guī)律組合2、問號原則：顧客自入口步入店場內(nèi)，從主流向視角觀看到的衣架衣鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左。3、視聽：營業(yè)時間內(nèi)要播放明快或輕柔、舒緩的經(jīng)典音樂和英文歌曲。假設(shè)條件許可，應(yīng)放送公司指定的錄像。留意：音量輸出不宜過大。4、燈光： 光源光度的充分和完備，強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品顏色、質(zhì)感的復(fù)原表現(xiàn)力量，自然、和諧且富好玩味的開發(fā)商品的親和力和感染力。照明應(yīng)避開形成眩光和不必要的光斑。以免導(dǎo)致錯覺和視感壓力等反效果。同終干擾、松散消費(fèi)者留意力。 第五章、商品陳設(shè)展現(xiàn)的步驟與操作一、陳設(shè)展現(xiàn)的根本步驟：1、依據(jù)空間布局設(shè)定各展現(xiàn)面焦點(diǎn)，以此明確主體和主導(dǎo)，有序引導(dǎo)消費(fèi)者留意力。2、物以類聚。將產(chǎn)品按季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼等首先單元比例容量。避開形成視覺壓力，導(dǎo)致反效果。3、以產(chǎn)品為主導(dǎo)，對應(yīng)配置使用適量POP。虛實(shí)比照，點(diǎn)面結(jié)合，以強(qiáng)化品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品魅力，提高其價值感。4、突出主題：表達(dá)氣氛和風(fēng)格故事，以鮮亮風(fēng)格和針對性、適應(yīng)性、強(qiáng)化整體系列形象。5〔后附〕進(jìn)展全面評估、解析。6、 進(jìn)和相關(guān)培訓(xùn)。二、服飾陳設(shè)展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)操作1、疊裝：和變化統(tǒng)一。折疊法折疊方式常規(guī)式寬幅式〔多用于較厚質(zhì)料的服飾疊裝展現(xiàn)〕強(qiáng)調(diào)其平面、立體構(gòu)成的視覺趣味，渲染賣點(diǎn)?！朝B裝標(biāo)準(zhǔn)：同季同類同系列產(chǎn)品陳設(shè)于同一區(qū)域單元。拆去包裝，薄裝每摞4件〔梭織類襯衣領(lǐng)口上下穿插擺放〕，厚裝每3件。12×12英寸。10cm13cm左右。每摞尺寸序列為自上而下，應(yīng)由小至大。價簽需統(tǒng)一置入疊裝內(nèi)里。〔應(yīng)避開西褲折疊成摞展現(xiàn)〕。每摞疊裝需基線平直。肩位、襟位、褶位等齊整。60cm180cm60cm以下的疊裝展現(xiàn)。尤其要避開暗角位的深色調(diào)疊裝展現(xiàn)?？深l繁變位以免造成滯銷。注：一般應(yīng)將暗色調(diào)品種置于下部。例如：上鵝黃下棕黃等。列。疊裝服飾就近位應(yīng)同時有相關(guān)的掛裝展現(xiàn)。掛裝展現(xiàn)。疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向，自外場向內(nèi)場，由淺至深，由明至暗。同時需留意各展現(xiàn)單元內(nèi)的色塊間隔、漸變和比照〔運(yùn)用彩虹/琴鍵/近似效應(yīng)〕。同時配置明確標(biāo)識。不得將過季和減價貨品與全價應(yīng)季品疊裝混成錯雜陳設(shè)。P.O.P.圖示內(nèi)容。2、掛裝氣氛。掛裝法：1) 常規(guī)單件掛裝法2〕側(cè)邊夾掛法：〔多適用于下裝出樣〕掛列方式：a、 側(cè)列式：b、 正列式：掛裝標(biāo)準(zhǔn)：23件。掛件應(yīng)保持干凈，無折痕〔必要時需整燙〕。去除全部別針。紐扣、拉鏈、腰帶等應(yīng)全部就位。無對襟羅圈領(lǐng)針織貨品掛裝時衣架務(wù)必從下擺口探入。鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左。同一種系列款式不得使用不同種衣架。同一展現(xiàn)單元內(nèi)，不得同時使用不同種上裝衣架或下裝衣架。1200mm。需考慮間以其他陳設(shè)展現(xiàn)方式，如正列或疊裝等，以避開造成視覺壓力。沖擊力。充分利用空間。同一展現(xiàn)單元區(qū)域內(nèi)，下裝不得同時正面夾掛和側(cè)面夾掛。展現(xiàn)區(qū)下部基線應(yīng)保持平直、均衡。至大碼。側(cè)列式掛裝顏色漸變從前向后，從外向內(nèi)，由淺至深，由明至暗。至淺，由明至暗。賣點(diǎn)聯(lián)想，并顯示風(fēng)格故事。應(yīng)明確界定并分列掛示。識。同一掛通和掛鉤上每一掛裝間距為一英寸。當(dāng)套裝配搭配襯展現(xiàn)時，一般將其中長褲側(cè)面夾掛。5英寸。有代表性的焦點(diǎn)款式，或其組合陪襯。同時需留意照應(yīng)所配置的P.O.P.內(nèi)容。以營造風(fēng)格和主題，開發(fā)聯(lián)想，襯托賣點(diǎn)，最大限度感染消費(fèi)者。季末缺貨時段，應(yīng)盡可能收縮疊裝區(qū)面積，擴(kuò)增掛裝區(qū)范圍。塊視覺沖擊。三、配件的陳設(shè)與展現(xiàn)：1、領(lǐng)帶的展現(xiàn)以百鴿架式陳設(shè)為主。就近位可考慮正列垂掛展現(xiàn)。同時應(yīng)特別留意想。同一展現(xiàn)面內(nèi)，暗色領(lǐng)帶至于下方或外圍，亮色領(lǐng)帶至于上方或中心。上，價低者居側(cè)居下。風(fēng)格，形成視覺沖擊力，開發(fā)顧客想象力。帶。經(jīng)可能將領(lǐng)帶與襯衣、西裝連帶專區(qū)陳設(shè)。不得將內(nèi)褲、襪子等與領(lǐng)帶陳設(shè)于同一展現(xiàn)單元內(nèi)。、 絲巾結(jié)飾：〔一〕：模特展現(xiàn)服裝時，局部款式需要用絲巾來裝飾〔夏季除外〕，但絲巾結(jié)飾要藝術(shù)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。巾結(jié)可轉(zhuǎn)到左肩上。3、 襪子：品居上居中，價低且暗色品居邊居下。琴鍵效應(yīng)邊框效應(yīng)原則上應(yīng)將襪子與內(nèi)前類貨品同單元連帶組合展現(xiàn)。襪子一般不占用各主要展現(xiàn)單元的焦點(diǎn)位置。4、精品系列：力。精品展現(xiàn)高度應(yīng)在1200cm至1600cm之間。尤其留意成套或分類陳設(shè)。切忌隨便排列、堆放。應(yīng)確保所陳設(shè)精品的包裝完好無損，并渲染其附加價值。精品展現(xiàn)臺POP外，一般不擺放物品。以便導(dǎo)購人員操作日常工作。如開票、作報表等。四、商品陳設(shè)展現(xiàn)中應(yīng)留意避開的問題1、 P.O.P殘損、過季并仍未替換。2、 列性配襯，單款盲目零散銷售。無主題且無感染力。未引發(fā)概念消費(fèi)。3、 硬性將貨品與無關(guān)道具、物料和P.O.P.進(jìn)展配置，充滿展現(xiàn)空間，喧賓奪主，主題含混、牽強(qiáng)。4、 以我為本、以貨為本。按盤點(diǎn)簡單度凹凸打算貨品組合陳設(shè)方位。5、 列陣浩大，排向單一，強(qiáng)迫流向，引致視覺壓力并制約流量。6、 獨(dú)立貨架上方面1350cm至1650cm間，視面無焦點(diǎn)、無展現(xiàn)。7、 刻意營造均衡而“湊數(shù)”，盲目增加單元區(qū)域內(nèi)商品數(shù)量和品種，無視“容量”和“比例”。8、 刻意營造色塊間隔，導(dǎo)致“琴鍵”反效果。9、 在墻體、鏡面、器架面等處隨便貼飾紙質(zhì)告示或P.O.P.。10、 立的點(diǎn)綴式擺設(shè)，與主題脫節(jié)，且刻意營造“情趣”和“風(fēng)格”。流于夸大并失真，不產(chǎn)生感應(yīng)。11、 無明確界定特價品和正價品展現(xiàn)區(qū)域單元，且無明確標(biāo)識。12、 未同時考慮遠(yuǎn)視及近視效果，顧此失彼。且白天反光嚴(yán)峻，補(bǔ)光遮光缺乏。13、 樣貨品未經(jīng)處理且配襯失誤，無仿真、場景效應(yīng)，導(dǎo)致反效果。14、 櫥窗內(nèi)同時使用不同質(zhì)地和不同類型的模特。15、 櫥窗涉及宗教題材。16、 善”心態(tài)：貨品排列、堆砌、龐雜，且刻意配置點(diǎn)綴大量物料，無明確主題，無形象互補(bǔ)效應(yīng)，無趣味和意境。17、 調(diào)、殘損、無表現(xiàn)力。照明無自然復(fù)原效果，造成錯覺和干擾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。18、 照明形成光斑、炫目、高溫或大范圍暗角位。19、 器架間距小于1200cm。造成擠迫感和大量盲區(qū)。20、 范圍、大跨度單一陳設(shè)展現(xiàn)方式，缺乏重點(diǎn)和變化，導(dǎo)致視感單調(diào)、疲乏，造成反效果。21、 排列鋪排貨品，單純以操作繁簡為基準(zhǔn)，隨即組合商品，無趣味焦點(diǎn)、無細(xì)節(jié)跟進(jìn)且無主題，阻礙顧客聯(lián)想。22、 量失調(diào)：多則逼沓擁擠，少則寥假設(shè)星辰，未經(jīng)必要調(diào)整和變通。23、 方位長期未經(jīng)調(diào)整。季初、季中、季末陳設(shè)方式保持不變，導(dǎo)致空間失衡和滯銷可能。24、 精品柜無內(nèi)置燈光，且視面過低，散品隨便排列、堆放。25、 貨品陳設(shè)方位無明確性別區(qū)界。男女服飾混成錯雜擺放。26、 列未經(jīng)配襯展現(xiàn)，且未有系列組合陳設(shè)：配襯失誤、配搭失調(diào)，游離于整場貨品德調(diào)氣氛之外。27、 促銷活動為配置相關(guān)圖文標(biāo)識，有關(guān)資料僅由導(dǎo)購口頭傳達(dá)。28、 放嘈雜、鋒利、劇烈，影響顧客的下意識推斷和感性心態(tài)變化節(jié)奏。五、陳設(shè)展現(xiàn)的保持和更：1、 各展現(xiàn)面設(shè)立焦點(diǎn)，使用款P.O.P.2、 變更產(chǎn)品原先的出樣展現(xiàn)方式并局部或全部互換位置3、 每2—3周重設(shè)定正常貨品陳設(shè)格局、配襯方案及櫥窗展現(xiàn)。4、 每三天更換一次模特支架及掛裝區(qū)服飾組合配襯效果。5、季末缺貨時段，可將場中出樣貨品盡可能全幅開放掛列，并多元化象。6、專項(xiàng)促銷：有重點(diǎn)重布置展現(xiàn)，并掛示專題標(biāo)識或P.O.P.，營造特種氣氛。7、將獨(dú)立架臺上貨品移位至墻架展現(xiàn)以加強(qiáng)效果。8、 評估器架臺的導(dǎo)向性，并重設(shè)置店場空間布局調(diào)整流向和流量。9、 必要的硬件修理和翻、整改。10、 重設(shè)置光源。加強(qiáng)暗角位明度，并營造特等燈光效果。11、 承受型道具和硬件配置，營造的展現(xiàn)格局和陳設(shè)效果。12、 播放的背景音樂〔經(jīng)典類〕和店內(nèi)錄像，調(diào)整顧客逗留時間。13、 擺設(shè)具鮮亮共性和時效的圖文、簽名或其他促銷物品。14、 視聽雙重公布促銷信息和品牌公關(guān)資訊。15、即使撤換過季P.O.P.。16、 飾區(qū)方位互換，或各時段交替形成性別主題，應(yīng)季推出的視覺效果組合。四、店面視覺推廣及應(yīng)用1、店面視覺效果店面視覺推廣目的：向顧客推介商品信息及品牌形象。店面視覺推廣元素：商品主要背景展板。POP展板。POP。POP卡。2、視覺推廣元素的應(yīng)用：商品主題背景展板設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)商品信息，襯托店面環(huán)境氣氛。材料：(a)5mm〔b〕相紙噴繪，上下加塑軸懸掛。位置：展臺背板。敏捷性強(qiáng)，更換便利。主題展板制作5mm厚輕型展板上〔塑基苯板〕，也可使用萬通板。平粘相紙時，將相紙與展板中的氣泡趕出，外表平滑。相紙貼平后，用美工刀，裁掉多余的相紙邊。將白色或黑色的塑料扣邊，扣在展板四周。用六個小自攻螺絲，將展板固定在背板上。3PO