2023年以七夕為主題的策劃方案

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一、公司介紹

德芙巧克力是米國跨國食品公司瑪氏（Mars）在中國推出的系列產(chǎn)品之一。自1989年進(jìn)入中國以來，德芙巧克力一直是中國巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。它以“牛奶香濃，絲般感受”為經(jīng)典廣告語。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球已經(jīng)成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

（一）德芙巧克力分類

1、原品：榛子巧克力、奶香白巧克力、白巧克力、香濃黑巧克力、絲滑牛奶巧克力、醇香摩卡及烤杏仁巧克力、棒子、杏仁及葡萄干巧克力、脆巧心、星彩巧克力、脆香米、麥芽脆心巧克力、倍醇黑巧克力、心語摩卡榛仁、牛奶夾心、牛奶巧克力蘋果、士力架德芙巧克力豆。

2、新品：心聲牛奶拿鐵、牛奶杏仁醬、牛奶榛子、醇黑巧克力含百分之六十六可可。

3、2023新品：德芙巧絲巧克力棒。

（二）德芙巧克力名字詮釋

德芙=DOVE、D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME連起來是DOYOULOVEME=你愛我嗎。dove的中文翻譯是鴿子，也有和平的含義。而中文德芙諧音“得?！奔吹玫叫腋?。

二、促銷活動目的

1、利用情人節(jié)的特殊氣氛開展德芙巧克力促銷活動，擴(kuò)大品牌知名度和市場占有率，塑造良好的企業(yè)形象。

2、借助情人節(jié)促銷，增加德芙巧克力的銷售量，提高本季度的銷售額。

3、開展此次促銷活動，制定相應(yīng)的競爭策略，應(yīng)對競爭對手。

4、增強(qiáng)老顧客的忠誠度，吸引新顧客購買產(chǎn)品，形成滿意顧客的口碑。

5、在情人節(jié)后的市場淡季，樹立售點(diǎn)信心，獲取售點(diǎn)支持，提高銷售增長和市場競爭力。

三、促銷活動對象

1、年齡在16-23歲的戀愛期大學(xué)生情侶，注重浪漫。

2、年齡在24-30歲的時尚年輕未婚女性白領(lǐng)。

3、年齡在30-45歲的已婚夫妻。

四、促銷活動主題

主題一：得到你是我一生的幸福

這個主題突出了情侶或夫妻間互相傾慕和幸福感，也符合七夕節(jié)日的氛圍。

主題二：勇敢、浪漫、真愛

此主題旨在鼓勵人們敢于表達(dá)愛意，讓愛在德芙的活動中流淌。活動中可以利用豐富多彩的形式讓參與者感受到快樂和浪漫，體驗(yàn)真愛的偉大。

五、促銷活動方式

（一）德芙浪漫七夕進(jìn)校園

1、舉行“這個七夕希望有你”活動，包括女生為男生打領(lǐng)帶和情侶拍檔游戲。

2、在大學(xué)校園內(nèi)擺攤，向熱戀的情侶推銷德芙巧克力。

（二）德芙七夕秀愛歡樂島

1、舉行“心有靈犀一點(diǎn)通”游戲，測試情侶之間的默契程度。

2、在懸空搭起的“鵲橋”上進(jìn)行活動，包括題目答題和走過鵲橋的比賽。

3、舉辦“將愛進(jìn)行到底”活動，包括品嘗挑戰(zhàn)和智力大考驗(yàn)。

六、促銷活動時間和地點(diǎn)

（一）大學(xué)生戀人

促銷時間：8月18日-8月20日，并在8月21日-8月23日重點(diǎn)推廣德芙巧克力在校園的售賣機(jī)。

促銷地點(diǎn)：大學(xué)校園內(nèi)的文化廣場。

（二）未婚白領(lǐng)和已婚夫妻

促銷時間：8月20日-8月23日。

促銷地點(diǎn)：合肥市旅游名地歡樂島。