三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)市場宣傳計劃0825

《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》市場宣傳計劃目錄運營版本與運營節(jié)奏市場營銷策略市市場營銷詳案廣告投放與渠道合作策略營銷預算運營版本與運營節(jié)奏運營版本與運營節(jié)奏8月18日8月29日重新提交審核審核完成重新上架PVP轉(zhuǎn)珠風云大賽初音版本上線9月8日 水著第三彈——魏主公！攜基友，參上9月4日 9月16日水著第四彈?水—著—第蜀五主彈公—！—攜吳基主友公，！攜基友，參上 參上中秋節(jié)活動三連彈初音第一彈運營版本與運營節(jié)奏8.158.228.299.49.16LOGO等更新蘋果審核通過上架公測9.8水著男武將中秋活動游戲風云杯轉(zhuǎn)珠PVP大賽初音版本水著男武將專題：第三彈！魏主公登場！攜基友，參上！中秋活動：中秋聯(lián)動，伏皇后陪你饗月餅，更有貂蟬領回家！游戲風云杯轉(zhuǎn)珠PVP大賽：最強賽事！王者對決！首屆實時轉(zhuǎn)珠PVP大賽！初音專題：初音未來真的來了！水著男武將版本簡介水著版本專題水著型男版本簡介水著男武將活動主要以gacha和限定副本的形式，進行卡牌獲得。中秋武將版本簡介中秋限定副本中秋節(jié)日gacha中秋賞月福利【中秋福利】月餅，可以回復全部體力。伏皇后曹植貂蟬初音降臨版本簡介手持熒光棒的初音粉絲小兵形象蜀國初音未來Boss初音未來限定副本市場營銷策略初音IP正式宣布游戲上架公測媒體渠道活動自媒體活動推廣雙版公測正式開啟初音未來降臨=？市場營銷策略市場推廣的目標將初音未來降臨到國服的信息分享給所有二次元用戶，并引導用戶通過關注游戲來獲得初音(獎勵或者周邊)。市場曝光計劃樂章盛宴序曲初音IP設置懸念引發(fā)猜想預告預熱初音版本上線新聞集中曝光微博話題爆發(fā)

全動漫聯(lián)動推廣初音未來降臨《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》微博話題推廣二次元動漫狂歡媒體渠道推廣初音新聞曝光初音IP花落誰家初音版本支持市場營銷策略國內(nèi)首款正版初音手游國內(nèi)首款正版初音手游國內(nèi)一線渠道17家國內(nèi)一線渠道17家行業(yè)、門戶、游戲手游媒體100家行業(yè)、門戶、游戲、手游媒體100家微博、微信國內(nèi)最大社交平臺微博、微信國內(nèi)最大社交平臺初音未來忠實粉絲國內(nèi)集散地初音未來忠實粉絲國內(nèi)集散地美娛800萬手游核心用戶群美娛800萬手游核心用戶群?以新產(chǎn)品姿態(tài)重新上架策略?SDK接入，聯(lián)合推廣?定制渠道活動手法?泛手游用戶受眾?以初音為主要宣傳點，全面鋪設策略?PR階段性放出?核心媒體廣告投放、活動定制手法?泛手游用戶受眾策略?以初音為主要賣點多角度發(fā)力手法?自有平臺定向活動?平臺話題榜受眾?老用戶、初音用戶?以初音為主要賣點，定向精準營銷策略?精準廣告投放?水軍鋪設手法?初音用戶受眾?以新版本內(nèi)容和福利為主要賣點策略?聯(lián)動活動?短信發(fā)送手法?老用戶受眾市場營銷策略定位：國內(nèi)首款正版初音手游廣告精準投放線上版本內(nèi)容初音公測活動內(nèi)容：線上版本活動誠意：老用戶回饋大禮渠道：短信召回&G家推廣借勢初音IP重新發(fā)布打造《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》老用戶初音用戶泛用戶全動漫聯(lián)動媒體專區(qū)推廣合作渠道推廣動漫廣告投放宣布市場營銷策略——PR策略爆料8.278.28引爆9.49.16國內(nèi)手游IP大戰(zhàn)！知名IP花落誰家？盛大獲國內(nèi)獨家初音IP代理！初音游戲大猜想聲優(yōu)風暴來襲！《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》與淮秀幫的跨界合作之路初音降臨三國！《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》獲國內(nèi)獨家初音授權盛大瘋了？！《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》下載瘋狂送初音手辦跨越次元的狂歡《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》全動漫盛宴超人氣初音COSER做客《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》首屆實時PVP大賽萌動初音VS三國猛將！《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》激情公測！盛大與初音未來合作——游戲行業(yè)IP大戰(zhàn)如何上演全動漫聯(lián)動！《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》與《百萬亞瑟王》的親密合作《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》將攜手《崩壞學園》上演三國“崩壞”戰(zhàn)《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》首屆

“游戲風云”杯實時PVP大賽燃情開戰(zhàn)！猜測用戶策略老用戶愛奇藝動漫泛用戶短信推送動漫貼吧

動漫網(wǎng)站水著男武將

PVP大賽初音用戶初音未來貼吧V家貼吧MMD貼吧AB站DSP投放百度網(wǎng)盟投放萌蔥窩微博活動

微信活動MA聯(lián)動

預定活動游貼吧活動自有媒體初音版本公測專題多玩

口袋巴士媒體&渠道

17173

貓人游戲多

18183360

UC戲

斑馬網(wǎng)百度91多酷威鋒網(wǎng)久游當樂安智豌豆莢華為初音ミク吧：國內(nèi)最大的初音集散地Mikumikudance吧：國內(nèi)MMD最專業(yè)最多討論的聚集地萌蔥窩：國內(nèi)專業(yè)初音中文站V家吧：國內(nèi)Vocaloid最專業(yè)的討論氛圍站動漫網(wǎng)用戶策略PVP大賽動漫泛用戶

愛奇藝

動漫貼吧老用戶

短信推送

水著男武將貼吧活動

微博活動初音用戶初音未來貼吧V家貼吧MMD貼吧AB站DSP投放百度網(wǎng)盟投放萌蔥窩微信活動自有媒體初音版本公測專題

MA聯(lián)動渠道媒體&多玩360

UC

百度91多酷

久游

當樂安智豌豆莢華為最國屬于百度旗下?口袋巴士

游戲多

18183愛奇藝：中國動漫版權獎”的多的視頻網(wǎng)站，首家榮獲《新周刊》“年度視頻大

預定活動內(nèi)視頻網(wǎng)站，隸有妖氣：國內(nèi)二次元影響力最大的網(wǎng)站，旗下《十萬個冷笑話》播放量已經(jīng)超過一億，電影版將在2014年12月上映。有妖氣隸屬于盛大網(wǎng)絡。愛漫畫：目前是國內(nèi)影響力最大的漫畫網(wǎng)站，Alexa綜合排名1700位。ACfun：中國第一家動漫彈幕網(wǎng)站，創(chuàng)立于2007年3月。目前AcFun在Alexa的統(tǒng)計中世界排名為5314，中國排名為453。布卡漫畫：最時尚的漫畫閱讀軟件，最主流最新的日韓動漫。17173

貓人游戲

斑馬網(wǎng)

威鋒網(wǎng)用戶策略老用戶動漫泛用戶動漫網(wǎng)站愛奇藝動漫貼吧初音用戶初音未來貼吧V家貼吧MMD貼吧AB站DSP投放百度網(wǎng)盟投放萌蔥窩自有媒體UC17173媒體&渠道多玩口袋巴士游戲多18183360貓人游戲

斑馬網(wǎng)百度91多酷威鋒網(wǎng)久游當樂安智豌豆莢華為目標群體：美娛擁有國內(nèi)最核心、最熱愛二次元的用戶群體，超500萬人。短信推送

水著男武將

PVP大賽全動漫聯(lián)動：美娛擁有最全、最吸引人的動漫IP和手游IP，能推送給二次元用戶最感興趣的聯(lián)動內(nèi)容，包括初音未來、《十萬個冷笑話》、《鎖鏈戰(zhàn)記》、《擴散性百萬亞瑟王》等。貼吧活動

微博活動

微信活動初音版本公測專題

MA聯(lián)動

預定活動message用戶策略老用戶短信推送

水著男武將PVP大賽動漫泛用戶動漫網(wǎng)站愛奇藝

動漫貼吧初音用戶初音未來貼吧V家貼吧MMD貼吧AB站DSP投放百度網(wǎng)盟投放萌蔥窩自有媒體貼吧活動

微博活動

微UC17173媒體&渠道多玩

口袋巴士

游戲多

18183360貓人游戲

斑馬網(wǎng)百度91多酷威鋒網(wǎng)久游當樂安智豌豆莢華為新浪微博：中國第一大提供微型博客服務的類Twitter網(wǎng)站。截至

2014年3月，微博日活躍用戶6660萬，擁有大量政府機構、官員、企業(yè)、個人認證賬號，被稱為中國的“公共議事廳”。微信：中國的Line。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。信活動初音版本公測專題

MA聯(lián)動

預定活動貼吧：百度旗下獨立品牌，全球最大中文社區(qū)。截止2014年初，貼吧已突躍10億注冊用戶，810多萬個興趣貼吧，日均話題總量近億，瀏覽量超過20億次。用戶策略老用戶短信推送

水著男武將

PVP大賽動漫泛用戶愛奇藝

動漫貼吧

動漫網(wǎng)站初音用戶初音未來貼吧V家貼吧MMD貼吧AB站DSP投放百度網(wǎng)盟投放萌蔥窩自有媒體初音版本公測專題

MA聯(lián)動

預定活動媒體&渠道（排名不分先后17173

貓人游戲

斑馬網(wǎng)

威鋒網(wǎng)安智當樂華為貼吧活動

微博游戲多：手機游戲第一媒體，由國內(nèi)游戲圈游戲網(wǎng)站，多玩游內(nèi)最多會群體，游戲戲：中國第一大的游戲群體和公國?目前日均總瀏覽量過億，擁有專區(qū)涵蓋幾乎國內(nèi)所有游戲口袋巴士：被稱為“手機游戲第一門戶”，戲漢化團隊，超過350多萬手游核心用戶，娛樂媒體多玩

口袋巴士

游戲多

1818318183：專注于手機游戲行業(yè)的綜合性游戲門戶站點，截止8月1日）

日均獨立訪客超過200萬，日均PV超2000萬，擁有1000萬以上論壇注冊用戶，是一個具有廣泛用戶影響力的手游媒體。360

UC九游

百度91多酷

豌豆莢2Android游戲用Q

戶大手機應用分發(fā)市場，截止2014年6月底，億，積累下載量突破400億次，在

現(xiàn)擁有國內(nèi)最專業(yè)的游分布中占比29.9%?

為綜合游戲門戶網(wǎng)站電360手機助手：國內(nèi)第一

UC九游：國內(nèi)唯一同時具360手機助手用戶量超過4

的全能型渠道。目前，UC來源

6000

游玩巴萬?預計到2015年九士旗下第一移動設備有強大的手游垂直門戶以及領先分發(fā)能力九游上線手機網(wǎng)游過千款，活躍用戶超過給合作伙伴的全年分成將超過15億元?百度91多酷：百度移動游戲用戶覆蓋份額達28.7%，APP日均啟動次數(shù)達3209.08萬次，兩項核心指標雙雙位居行業(yè)第一，成為目前中國最大的移動游戲平臺?豌豆莢：目前擁有超過3內(nèi)兼容手機型號最多的億用戶，用戶量長期保持迅猛增長，是國活動

微信活動渠道?

資深編輯團隊打造，數(shù)萬玩家每日獻計獻策，是內(nèi)容最全的游戲資訊應用?安智：集用戶交流、問題信息發(fā)布為一體的專業(yè)Andr戶達到500萬余人，每日新解答、軟件下載、開發(fā)討論、ROM制作、oid中文論壇?截至2012年10月，注冊用增會員10000余名，日發(fā)帖量超過280000?當樂網(wǎng)：中國玩家手機游戲下載第一站，是移動游戲用戶的第一選擇?，F(xiàn)已擁有8000萬注冊用戶，網(wǎng)站日獨立用戶數(shù)超過600萬，日下載量超過1000萬次；Android總用戶數(shù)5000萬；Android日均下載量

800萬；iOS日均下載量60萬次。市場推廣計劃目錄市場營銷詳案初音版本官網(wǎng)專題8月9.16官方專題主題：初音未來降臨專題主要方式：借助初音未來強勢IP進行品牌推廣，以全動漫聯(lián)動為主旨，打造國內(nèi)首款初音手游；呈現(xiàn)“初音未來降臨三國志”的產(chǎn)品形象時間表：8月28日預定功能上線9月16日發(fā)布初音公測專題，媒體專區(qū)配合同步更新初音公測聯(lián)動專題頁預定活動8.28

9.4初音未來專題微博微信活動貼吧活動初音主視覺官網(wǎng)更新初音頭圖、新icon游戲內(nèi)初音形象初音版本微博線8月9.16微博更新頭像、背景、昵稱#初音降臨#轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動紅人配合推廣，轉(zhuǎn)發(fā)+段子。頭像、微博背景。營投票活動！、搞笑微博）初音公測微博話題推廣#初音降臨#陣營投票活動初音未來降臨大號地址粉絲數(shù)小野妹子學吐槽/xuetucao444W赤道少女/u/1886477075147W十萬個冷笑話官/53356769693W有妖氣原創(chuàng)漫畫工廠/u17t66W虐貓狂人薛定諤/u/241980394488W我和基友的日常/rryml183W秋田六千/guimitai296W微博話題+紅人推廣主題：初音未來降臨話題主要方式：官方微博開展活動，推廣初音IP，送初音手辦；呈現(xiàn)“初音未來降臨三國志”的產(chǎn)品形象，更換更新初音時間表：8月28日開啟微博迎初音轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動9月4日更新初音頭像、背景，開啟#初音降臨#陣9月16日初音公測微博話題推廣，與初音官微聯(lián)動9月16日紅人大規(guī)模配合、推廣（微博段子+調(diào)侃8.28

9.4初音版本媒體線8月9.16媒體專區(qū)資料準備8.21

8.29

9.4#初音降臨#媒體合作活動媒體合作活動+媒體測評活動+媒體初音版本推廣主題：初音未來降臨話題活動媒體合作：與口袋巴士等有活躍初音粉絲、豐富視頻資源的媒體深度合作；同時更新所有的媒體專區(qū)資料，以初音版本公測內(nèi)容進行曝光和宣傳。呈現(xiàn)“初音未來降臨三國志”的產(chǎn)品形象時間表：8月29日前產(chǎn)品提供所有資料；9月15日前所有媒體專區(qū)更新完成。

9月4日配合公測版本進行媒體活動推廣。9月16日配合初音版本進行大規(guī)模媒體活動推廣。初音公測媒體推廣初音未來降臨媒體活動列表：（重點合作媒體可選擇以下內(nèi)容自行安排）重點合作：初音穿越來到三國，吐槽贏手辦！初音穿越，三國題材輕小說征集！腦洞之神就是你了！大神級測評《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》贏手辦！你眼中的初音，送初音邀請大禮包！轉(zhuǎn)珠大神爭奪戰(zhàn)！《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》評選最牛轉(zhuǎn)珠大神調(diào)教初音，三國定制！《三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)》初音主題曲征集媒體專區(qū)更新、建立口袋巴士

游戲多

18183初音版本渠道線8月9.16渠道更新LOGO、截圖8.28初音降臨轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動合作渠道活動+初音版本推廣主題：初音未來降臨話題活動主要方式：本次接入17家一線渠道渠道合作：與360等有大量活躍用戶群體、豐富推廣資源的渠道深度合作，進行游戲品牌推廣和吸引用戶進入。呈現(xiàn)“初音未來降臨三國志”的產(chǎn)品形象時間表：8月28日開始配合官方同步開啟初音推廣活動；

9月16日各大合作渠道同步開啟大規(guī)模初音推廣活動。（踩樓、送祝福、抽獎）初音降臨踩樓活動9.4初音未來降臨渠道新ICON、LOGO、截圖初音降臨抽獎活動三國志轉(zhuǎn)珠大戰(zhàn)淮秀幫視頻炒作8月創(chuàng)意周期：一周制作周期：兩周創(chuàng)意內(nèi)容：結合初音亂入、初音調(diào)教音頻9.16初音公測視頻配合推廣惡搞三國志視頻修改制作8.22資源包平臺媒體粉絲數(shù)總播放量資源價格播放量預估資源包A視頻－PC優(yōu)酷土豆255,555125,292,908168,5005,000,000搜狐N/A7,607,881愛奇藝N/A8,000,00056N/A30,268,000騰訊其他用戶自行上傳PPTV其他用戶自行上傳迅雷看看其他用戶自行