《體育傳播學(xué)》課件-第三章

體育傳播學(xué)第三講體育傳播與電子媒體本章提要：電子媒體包括廣播媒介和電視媒介，它的出現(xiàn)使得人類(lèi)的新聞傳播業(yè)發(fā)生了巨大的飛躍。廣播電視傳播其自身的傳播規(guī)律、特點(diǎn)和基本要求，特別是作為電子媒介進(jìn)行體育傳播，與其他媒介相比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。電子媒介與體育傳播的結(jié)合是歷史發(fā)展的必然：一方面體育競(jìng)賽是吸引受眾，提高收視率的有效途徑；另一方面電子媒體是推動(dòng)體育向全世界發(fā)展并使之具有巨大吸引力的傳播媒體，這中間存在著一種相互吸引的魅力，今天電子媒體與體育傳播處在一個(gè)繁榮發(fā)展的大好時(shí)期便是最好的佐證。本章內(nèi)容：第一節(jié)電子媒體概述第二節(jié)電子媒體的傳播特點(diǎn)和在第三節(jié)體育傳播中電子媒體的應(yīng)用體育傳播中的作用第一節(jié)電子媒體概述一、電子媒體的含義與發(fā)展㈠電子媒體的含義：廣播電視等電子（波）聲像媒介。㈡廣播電視的誕生與發(fā)展1．廣播的誕生與發(fā)展無(wú)線(xiàn)電波的發(fā)現(xiàn)：麥克斯韋爾，赫茲無(wú)線(xiàn)電傳送信號(hào)成功：馬可尼，波波夫無(wú)線(xiàn)電成功傳送聲音：德弗雷斯特，費(fèi)森登電臺(tái)廣播誕生：1920年美國(guó)KDKA電臺(tái)技術(shù)的改進(jìn)：調(diào)幅——調(diào)頻⒉電視的誕生與發(fā)展技術(shù)準(zhǔn)備階段：1880年勒布朗德眼睛掃描原理——1884年尼普可夫發(fā)明機(jī)械掃描圖盤(pán)——1923年左瑞金發(fā)明光電管——攝像機(jī)播映實(shí)驗(yàn)階段：1926年貝爾德發(fā)明電視掃描盤(pán)——1928年美國(guó)第一部電視劇——1936年奧運(yùn)會(huì)的電視設(shè)想實(shí)況報(bào)道正式電視播出：1936年英國(guó)電視發(fā)射臺(tái)——1939年商業(yè)電視臺(tái)停滯與大發(fā)展：二戰(zhàn)及以后技術(shù)革新代表：彩色電視：NTSC制式，SECAM制式，PAL制式衛(wèi)星電視：1962年美國(guó)“電星一號(hào)”通訊衛(wèi)星有線(xiàn)電視：有線(xiàn)電纜傳送，抗干擾性強(qiáng)，畫(huà)面清晰穩(wěn)定，頻道容量大。㈢中國(guó)廣播電視的誕生與發(fā)展1923年上海第一座廣播電臺(tái)；1922記者出身的美國(guó)人奧斯邦以日本華僑的資本在上海注冊(cè)了一家《中國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司》，并與《大陸報(bào)》合辦了中國(guó)第一家無(wú)線(xiàn)電臺(tái)《大陸報(bào)-中國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司廣播電臺(tái)》，1923年1月23日晚上首次廣播，節(jié)目以音樂(lè)娛樂(lè)為主，但是由于它是違法的私立電臺(tái)于4月關(guān)門(mén)。1926年國(guó)人自己的廣播電臺(tái)；1926年10月1日，中國(guó)自辦的廣播電臺(tái)--哈爾濱廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，創(chuàng)辦人是無(wú)線(xiàn)電專(zhuān)家劉瀚。1927年私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)；1927年3月19日，上海新新公司為推銷(xiāo)自制的礦石收音機(jī)，開(kāi)辦了一座十分簡(jiǎn)陋的廣播電臺(tái)，這是中國(guó)第--座民辦廣播電臺(tái)，也是私營(yíng)的商業(yè)廣播電臺(tái)，內(nèi)容多為商業(yè)新聞和音樂(lè)，在上海地區(qū)是第一家完全由中國(guó)人創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的電臺(tái)。1928年南京中央廣播電臺(tái)；1928年8月1日，國(guó)民黨在南京創(chuàng)辦了中央廣播電臺(tái)，每天廣播三小時(shí)。1940年延安新華廣播電臺(tái)；1940年12月30日，延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，這一天成為中國(guó)人民廣播事業(yè)的誕生日，標(biāo)志著人民廣播事業(yè)的開(kāi)始，從此，中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民有了完全屬于自己的聲音，廣播電臺(tái)成為中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民奪取革命勝利的有力武器。1946年冬，延安新華廣播電臺(tái)更名陜北新華廣播電臺(tái)，1949年3月25日，陜北電臺(tái)跟隨中共中央遷入北平，更名為中央人民廣播電臺(tái)，成為全國(guó)廣播的中心。從此，中國(guó)人民的廣播事業(yè)進(jìn)入了全新的歷史階段。1958年第一座電視臺(tái)；1960年彩色電視圖像；1999年第一家廣播電視集團(tuán)（無(wú)錫）。二、電子媒體的傳播規(guī)律時(shí)效性重要性接近性顯著性趣味性1．遵循基本的新聞規(guī)律：

2．廣播電視新聞在傳播中的特殊規(guī)律:①直線(xiàn)律：時(shí)間順序直線(xiàn)傳播②順序律：事件發(fā)展的順序，“以前”的鏡頭可采用黑白圖像區(qū)分。③完整律：報(bào)道聲音和意思的完整流暢。④近距離親切律：家庭氛圍中傳播⑤分立對(duì)位律：畫(huà)面與聲音的分立對(duì)位3．對(duì)廣播電視從業(yè)人員的基本要求：黨性原則真實(shí)性原則思想性原則社會(huì)效益第一原則為受眾服務(wù)的原則三、電子媒體的傳播特點(diǎn)語(yǔ)言：播音語(yǔ)言，現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言；音響：除語(yǔ)言和音樂(lè)外的其真實(shí)的和虛擬的；作用是加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，烘托氣氛，刻畫(huà)人物音樂(lè)：節(jié)目的標(biāo)識(shí)；節(jié)目的間隔與過(guò)渡渲染情緒，烘托氣氛。口語(yǔ)化、通俗化。它聲響。內(nèi)心，時(shí)空轉(zhuǎn)換。1．廣播電視的傳播符號(hào)：屏幕文字語(yǔ)言：畫(huà)內(nèi)文字與屏幕文字；視、聽(tīng)、讀三位一體，加深信息記憶深度。造型符號(hào)：形體、表情、服飾、色彩、空間、照片、鏡頭轉(zhuǎn)換節(jié)奏。2．廣播電視的主要報(bào)道方式①主持人報(bào)道：播報(bào)：簡(jiǎn)單地直接告知播講：文化素養(yǎng)，新聞意識(shí)；從容，平穩(wěn)串連：文藝節(jié)目，主持人地靈活性主持：策劃、采訪、編輯、報(bào)道、評(píng)說(shuō)②現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：現(xiàn)場(chǎng)制作播放，快速、直接、全面③深度報(bào)道：多方面、多角度、多方位報(bào)道新聞事件四.電子媒體在體育傳播中的作用1．體育傳播的功能①監(jiān)測(cè)環(huán)境：受眾了解體壇最新動(dòng)態(tài)。②協(xié)調(diào)關(guān)系：體育深度報(bào)道和時(shí)評(píng)有利于

人們地輿論監(jiān)督。③傳承文化：體育是人類(lèi)一個(gè)重要文化。④調(diào)節(jié)身心：體育傳播的娛樂(lè)作用。2．電子媒體在體育傳播中運(yùn)用①電子媒體與體育傳播的結(jié)合極大地提升了體育賽事對(duì)廣大受眾群地影響，如奧運(yùn)直播。②電子媒體參與體育傳播促進(jìn)了體育事業(yè)的大發(fā)展：電視版權(quán)收益為體育事業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。③電子媒體的參與使體育產(chǎn)業(yè)成了獲利豐厚的行業(yè)。五.體育傳播中電子媒體的應(yīng)用1.電子媒體的優(yōu)勢(shì)和不足①?gòu)V播：先聲奪人，時(shí)效性強(qiáng)；覆蓋面廣，滲透性強(qiáng)；聲情并茂。生動(dòng)感人；適應(yīng)性強(qiáng)，選擇概率高。劣勢(shì)：聽(tīng)眾不能自由選擇，內(nèi)容稍縱即逝，缺少深度。②電視：直接傳播，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)；視聽(tīng)兼?zhèn)?，聲?huà)并茂；近距離傳播，親和力強(qiáng)；便于受眾參與。劣勢(shì)：畫(huà)面的沖擊