商業(yè)地產(chǎn)機車主題音樂節(jié)文化節(jié)市集嘉年華活動策劃案

騎士狂想曲歐洲奢品摩托公園2022年8月·提報創(chuàng)意溝通案天美新天地目錄活動策略與概述PART01活動創(chuàng)意與傳播PART02活動規(guī)劃與營造PART03活動推薦與資源PART04CATALOGUE活動背景活動目的活動概述活動策略活動主題活動風(fēng)格活動策略與概述ONE歷來十一國慶檔，就是商家必爭的營銷主戰(zhàn)場。更是打響年終銷售戰(zhàn)役的第一槍。城市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景之下商業(yè)綜合體、商業(yè)街、城市商圈井噴狀態(tài)的商業(yè)市場形式層出不窮，內(nèi)容卻高度雷同億道卓倫&凱旋太原眾悅&天美新天地的合作，將是太原高端商場與頂級摩托品牌的聯(lián)合活動：在客群方面具有很高的匹配度，具有較高的互轉(zhuǎn)概率。打造摩托文化綜合性場景，豐富的活動內(nèi)容，創(chuàng)意出圈。活動背景Background異業(yè)聯(lián)動·創(chuàng)意出圈消費者已經(jīng)審美疲勞誰能另辟蹊徑，玩出新花樣？活動目的objective通過本次多品牌聯(lián)合活動，吸引業(yè)界和消費者的廣泛關(guān)注，提升廣場知名度。增加高階層客戶群興趣觸達面，避免單一品牌或品類的吸引力不足問題。最大可能吸引人流，營造熱烈火爆氣氛，促成消費，穩(wěn)定商家信心。充分利用各大資源，尤其是權(quán)威資源，擴大宣傳效果，樹立品牌說服力?；顒痈攀鰏ummary活動周期：2022年10月1日——10月7日活動時間：每日：10：00-20：00活動地點：天美新天地南停車場活動對象：來賓顧客活動策略Strategy的組合玩法硬核唯美復(fù)古話題從歐洲摩托文化的特質(zhì)出發(fā)結(jié)合街頭摩托得硬核特質(zhì)以唯美的街頭輕奢風(fēng)以及復(fù)古迷情的英倫風(fēng)格來創(chuàng)意構(gòu)建整個活動的主體風(fēng)格通過有機的融合凸顯機車文化從而在活動周期內(nèi)引發(fā)話題達到集客、拓客、轉(zhuǎn)化的組合玩法?；顒又黝}Background騎士狂想曲歐洲奢品摩托公園主題推薦·壹主題闡釋：主題擬定從摩托車愛好者的稱謂出發(fā)，“騎士”強調(diào)人設(shè)概念。與發(fā)源于歐洲的摩托文化相契合。”狂想”暗含了活動的豐富性和趣味性。活動主題Background嗨騎地帶主題推薦·貳歐洲奢品摩托體驗營主題闡釋：主題擬定從摩托車愛好者的稱謂出發(fā)，“嗨騎”強調(diào)機車特性。摩托動感狀態(tài)。”地帶”暗含了活動的場地和體驗感?；顒语L(fēng)格Style機車+游戲機車+生活游戲沉浸風(fēng)將線下最流行玩的活動游戲與機車進行結(jié)合全程刺激高能情節(jié)緊湊燒腦線索與鋼筋碰撞科幻與現(xiàn)實融合機車+音樂集結(jié)音樂、藝術(shù)、潮玩等概念空間多樣化的音樂表演提供更多的潮酷體驗酷玩音樂場輕核潮流坊創(chuàng)意裝置合照打卡潮科技、時尚感、藝術(shù)范讓所見所觸所得，交融的感官享受活動噱頭創(chuàng)意亮點傳播策略傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃重點傳播活動創(chuàng)意與傳播TWO活動噱頭Gimmick定制大型頭盔型漂浮氣模（建議/亮點）活動亮點Highlights集合眾多潮酷項目和潮流元素，打造全方位的體驗。傳播策略Strategy造勢：以前宣規(guī)劃，制造熱點，帶入活動話題，引發(fā)關(guān)注及討論.借勢：借前宣造勢影響力打造落地性活動；借受眾的好奇心為活動的落地及節(jié)目的持續(xù)性增加熱度；讓觀者從前期的關(guān)注事件，到主題內(nèi)容的落地，以滿足對活動的好奇感.起勢：同時以捕捉到的各類潮流元素為單元，結(jié)合異業(yè)資源，現(xiàn)場營造潮酷互動，引發(fā)年輕年齡層客戶對自我內(nèi)心世界的探索與釋放；激發(fā)參與活動.高潮:

以全敞開的整體機車公園為主題，內(nèi)部結(jié)合各類主題美陳、燈光、各種潮酷互動項目等打造夢幻游樂空間；進入觸摸夢幻空間，潮酷天堂，打破無趣，再遇驚喜。持續(xù)：打造多片區(qū)，暖場演繹互動活動，進行持續(xù)性的活動項目釋放，引發(fā)更多人的關(guān)注及到訪;實現(xiàn)活動人流量的持續(xù)增長.傳播規(guī)劃Spread本次車展市集，要從線上、線下入手，根據(jù)擬定的活動日期，規(guī)劃前期、中期、后期的市場推廣步驟。擴大東南汽車生活廣場車展的市場曝光度。線上線下1、網(wǎng)絡(luò)拋出熱點話題；生活節(jié)海報、倒計時（海報）2、朋友圈、公眾號等自媒體動態(tài)互動游戲、H5、等傳播。1、增加信息的曝光度。吸引媒體關(guān)注。2、現(xiàn)場活動照片及時傳播自媒體微信、微博等。形成關(guān)注度。1、后期主流媒體、自媒體宣傳，增加客戶關(guān)注度。2、項目部配合活動總結(jié)宣傳。1、邀約客戶參與，積累客戶資源.2、空中邀請函派發(fā)邀約客戶。1、邀請嘉賓現(xiàn)場自媒體傳播。1、公總號推送宣傳信息。9.23-9.3010.1-10.710.7-10,14亮點傳播Spread主題海報在活動預(yù)熱階段，聯(lián)合插畫師，創(chuàng)意發(fā)布3張主題插畫海報，為三張海報分別結(jié)合潮流和時尚和復(fù)古三大主題，對活動整體進行潮流化包裝，并搭配幽默有趣的文案進行呈現(xiàn)；亮點傳播Spread太原KOL流量證言網(wǎng)紅KOL具備流量、粉絲、內(nèi)容和影響力四大屬性，社交場內(nèi)紅人規(guī)模正開始持續(xù)擴大，在受高度關(guān)注的熱門領(lǐng)域領(lǐng)袖者不斷突出，存在巨大的紅人發(fā)展?jié)摿?。國?nèi)火爆的網(wǎng)紅模式將在海外再發(fā)生一次，很可能品牌帶來一波巨大的流量紅利。邀請?zhí)匈|(zhì)量的KOL發(fā)聲，在線上宣傳方面，提高客戶的關(guān)注度。亮點傳播Spread網(wǎng)紅現(xiàn)場快閃預(yù)熱在宣傳的爆發(fā)期，安排顏值即身材爆表的模特、網(wǎng)紅，在潛在客戶出沒的商業(yè)體、城市廣場、高檔商圈等地，進行城市快閃活動，將活動的主題和信息進一步的進行宣傳。為宣傳造勢，同時通過客群的裂變式傳播，使宣傳最大化。亮點傳播Spread主題VCR制作/騎士公園開放視頻主旨：以宣傳和傳播騎士狂想曲活動為主結(jié)合各自品牌的特點和故事性。宣傳渠道：微信朋友圈廣告、微信大V、新聞報道、聯(lián)合單位的互動轉(zhuǎn)發(fā)……【獻給每一個埋首于日常也偶爾暢想未來的人】

活動噱頭創(chuàng)意亮點傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃重點傳播活動規(guī)劃與營造THREE活動規(guī)劃Background在活動的內(nèi)容規(guī)劃方面；我們創(chuàng)意以

1-2-3-7作為活動的主要組成部分。一條機車文化廊二大主題體驗區(qū)

三大機車品牌展

七個趣味主題日····摩托文化主題長廊···········產(chǎn)品試駕體驗區(qū)··············奇趣生活體驗區(qū)·············輕奢維斯帕主題展············躍動杜卡迪主題展············復(fù)古凱旋主題展·············狂想啟動日··············古著派對日··············潮玩游戲日··············親子生活日··············酷爽音樂日··············限定美食日··············燃情運動日·······活動規(guī)劃Background門

頭門

頭機車文化展板背景板花

壇地庫入口試駕準備區(qū)域接待臺摩托停車場汽車停車場通

道試駕區(qū)展示區(qū)舞臺區(qū)互動區(qū)文化展板主題文化長廊氣

?；顒右?guī)劃Background摩托文化主題長廊利用現(xiàn)場南北兩個入口中間的通道，布置摩托文化長廊。創(chuàng)新的編輯所參與活動的摩托品牌的發(fā)展歷史以及摩托車的文化周邊。向大多數(shù)普通的客戶傳播摩托文化?；顒右?guī)劃Background產(chǎn)品試駕體驗區(qū)利用現(xiàn)場停車場區(qū)域，布置產(chǎn)品試駕體驗區(qū)。由產(chǎn)品試乘試駕試駕場地、試駕展車準備區(qū)、試駕客戶休息等待區(qū)域、試駕現(xiàn)場物資補給區(qū)構(gòu)成。全面滿足日常試乘試駕客戶的需求。活動規(guī)劃Background奇趣生活體驗區(qū)利用現(xiàn)場停車場區(qū)域，布置奇趣生活體驗區(qū)，結(jié)合三個品牌的主題風(fēng)格，規(guī)劃整體的體驗區(qū)域。通過主題的融合，詮釋歐洲奢華品牌的產(chǎn)品調(diào)性?；顒右?guī)劃Background綠植花壇咖啡車凱旋英倫迷情風(fēng)格展區(qū)杜卡迪街頭潮酷風(fēng)格展區(qū)維斯帕城市輕奢風(fēng)格展區(qū)大篷車舞臺門

頭車庫入口通道西活動規(guī)劃Background凱旋復(fù)古迷情風(fēng)格展區(qū)利用現(xiàn)場停車場區(qū)域，利用現(xiàn)場綠色花壇，以及歐美風(fēng)格紙藝造型，布置迷情復(fù)古風(fēng)格凱旋展區(qū)。體現(xiàn)凱旋摩托品牌的基礎(chǔ)調(diào)性?；顒右?guī)劃Background杜卡迪街頭躍動風(fēng)格展區(qū)通過街頭超酷的流行風(fēng)格，詮釋杜卡迪品牌的激情潮燃得品牌風(fēng)格展區(qū)?；顒右?guī)劃Background維斯帕露營輕奢風(fēng)格展區(qū)結(jié)合大篷車展示舞臺，搭建輕奢露營風(fēng)格展區(qū)。創(chuàng)造不同的生活體驗區(qū)，結(jié)合品牌的主題風(fēng)格，規(guī)劃整體的體驗區(qū)域。通過主題的融合，詮釋歐洲奢華品牌的產(chǎn)品調(diào)性?；顒右?guī)劃Background10.1·狂想啟動日活動第一天，主題為狂歡啟動日。通過多內(nèi)容的現(xiàn)場活動、表演、互動為整個活動進行啟動。活動內(nèi)容：啟動儀式、摩托騎行打卡、摩托品牌展示展覽、機車文化展示、機車生活體驗、開幕互動演出，美女拍照打卡活動規(guī)劃Background10.2·古著派對日還是原來的配方，還是原來的味道，老卡帶，舊CD，大賣場，游戲廳，溜冰場，街頭巷尾。打開塵封的記憶，穿越民國感受別樣風(fēng)情！

逝去的是歲月，留下的是記憶，無法忘卻的，是那些復(fù)古節(jié)奏旋律。活動規(guī)劃Background10.3·潮玩游戲日潮酷樂園，以聚集年輕人喜歡的潮流文化為內(nèi)容，集結(jié)輪滑、滑板、涂鴉、紋身、魔術(shù)等等項目，現(xiàn)場可以進行互動體驗，讓客戶感受潮流的時尚文化?；顒右?guī)劃Background10.4·親子生活日親子生活日，與異業(yè)合作，邀請親子家庭客戶前來?，F(xiàn)場進行兒童走秀表演、親子摩托車騎行體驗，以及親子游戲挑戰(zhàn)。讓親子客戶可以體驗到摩托文化，也可以享受豐富的假期時光?；顒右?guī)劃Background10.5·酷爽音樂日以音樂為主題，邀請到場的客戶安心盡情的欣賞音樂的同時，?？梢院同F(xiàn)場朋友進行交流。享受濃濃的音樂時光。活動規(guī)劃Background10.6·限定美食日收羅結(jié)合時下網(wǎng)紅的網(wǎng)紅美食，讓客戶可以一次性吃到太原人氣網(wǎng)紅美食，。同時集合雞尾酒調(diào)酒表演，美食異業(yè)品鑒等。活動規(guī)劃Background10.7·燃情運動日結(jié)合異業(yè)，通過運動主題，讓客戶感受不同的活動主題日。資源推薦活動推薦與資源FOUR執(zhí)行推薦Resources活動注水道旗在活動場地周圍，將會設(shè)置注水道旗，增加活動現(xiàn)場氛圍。執(zhí)行推薦Resources鐵馬圍擋設(shè)置在整個活動場地的外圍，設(shè)置鐵馬圍擋進行隔離，在鐵馬上設(shè)置活動主題畫面露出，對活動進行傳播。執(zhí)行推薦Resources現(xiàn)場區(qū)域?qū)б暚F(xiàn)場的各個攤位將會設(shè)置倒T型導(dǎo)視牌。資源推薦Resources來?“螞蟻創(chuàng)意社”的前身，樂