2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

匯智聯(lián)恒2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告匯智聯(lián)恒2013匯智聯(lián)恒20132013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告目錄報(bào)告目錄 1圖表目錄 15第一章 世界戶外廣告行業(yè)營運(yùn)概述 1第一節(jié) 世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 1一、 全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況 1二、 全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 4三、 世界廣告業(yè)排名狀況 5四、 世界廣告業(yè)方興未艾 6五、 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響 7第二節(jié) 世界戶外廣告運(yùn)行淺析 8一、 世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析 8二、 世界戶外廣告策劃分析 8三、 國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場(chǎng)情況 15第三節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 16第二章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 17第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)概況 17第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 24一、 中國戶外廣告發(fā)展歷程 24二、 中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 25三、 中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 27四、 跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 28第三節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 28一、 我國戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀 28二、 我國戶外廣告發(fā)展機(jī)遇 31三、 我國戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè) 33四、 我國戶外廣告發(fā)展建議 34第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 37一、 經(jīng)濟(jì)震蕩下的戶外廣告市場(chǎng)分析 37二、 戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析 38三、 戶外廣告商的行業(yè)內(nèi)遷徙 39四、 戶外廣告投放建議 41第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析 43第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 43一、 戶外廣告已成為第三大廣告媒體 43二、 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 44三、 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 46四、 管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 48五、 戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 50第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 52一、 受眾在戶外度過的時(shí)間分析 52二、 受眾交通工具的選擇 53三、 受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 54四、 受眾接觸戶外媒體的黃金地段 55五、 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 56第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 56一、 創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 56二、 媒體組合能提高戶外廣告可信度 58三、 消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度 58四、 戶外廣告有很好的傳播效果 60第四章 中國戶外廣告投放及廣告主分析 62第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 62一、 廣告環(huán)境 62二、 廣告創(chuàng)意 63三、 廣告投放時(shí)機(jī) 63第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 64一、 發(fā)行量 64二、 閱讀率和傳閱率 65三、 讀者特征 65四、 讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 65五、 讀者交叉重疊和千人成本 66第三節(jié) 戶外廣告的投放 66一、 確定戰(zhàn)略目標(biāo) 66二、 選擇戶外媒體的因素 67三、 準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng) 67四、 確定理想發(fā)布數(shù)量 68五、 預(yù)測(cè)發(fā)布效果 68六、 監(jiān)測(cè)投放效果 68第四節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì) 68一、 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 68二、 媒體選擇更加注重投放效益 69三、 營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 69四、 媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 69五、 行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) 70六、 生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 70七、 高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 71八、 廣告投放更需敏銳且理性 71第五章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 72第一節(jié) 路牌廣告 72一、 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 72二、 路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 73三、 路牌戶外廣告關(guān)注度最高 74四、 互聯(lián)網(wǎng)給路牌廣告行業(yè)帶來新希望 75第二節(jié) 霓虹燈廣告 75一、 霓虹燈廣告概述 75二、 霓虹燈色彩價(jià)值及作用 76三、 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 79四、 霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 83第三節(jié) 燈箱廣告 85一、 燈箱廣告概念 85二、 燈箱廣告的類型 86三、 戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 87四、 燈箱廣告圖的工藝要求 91五、 燈箱廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 91第四節(jié) 公共交通廣告 92一、 公共交通廣告簡介 92二、 車身廣告概述 93三、 外資搶食公交廣告市場(chǎng) 98四、 車體廣告亟待規(guī)范 99五、 地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 100六、 公交廣告發(fā)展分析 104第五節(jié) 戶外電視廣告 108一、 中國樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況 108二、 中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 113三、 中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 120四、 中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 124五、 公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析 124第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告 131一、 中國機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀 131二、 中國機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) 133三、 機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 134四、 機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 135五、 民用機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn) 137六、 機(jī)場(chǎng)媒體資源面臨新一輪整合 139第七節(jié) 三面翻廣告 140一、 三面翻廣告簡介 140二、 三面翻廣告行業(yè)現(xiàn)狀 141三、 我國三面翻行業(yè)競爭狀況 143四、 三面翻廣告市場(chǎng)前景分析 143第八節(jié) 其他戶外廣告形式 144一、 POP廣告分析 144二、 熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 146三、 墻體廣告在農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì) 148四、 社區(qū)廣告直指傳播終端 149第六章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 151第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 151一、 中國廣告行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析 151二、 各類廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及特性 152第二節(jié) 廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析 155一、 廣告投資的重要性分析 155二、 廣告投資預(yù)算量的確定 156三、 廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用 158第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 159一、 戶外媒體投資分析 159二、 戶外廣告屏投資分析 163三、 中國廣告市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 165四、 后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析 167五、 戶外廣告牌成投資新寵 167第七章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 169第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 169一、 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 169二、 新進(jìn)入者的威脅 170三、 替代品的威脅 171四、 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 171五、 購買者的討價(jià)還價(jià)能力 172第二節(jié) 印刷與數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 173一、 印刷與數(shù)字顯示屏競爭分析 173二、 印刷在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 173三、 數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 174第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 175一、 戶外廣告市場(chǎng)風(fēng)起云涌 175二、 戶外廣告趨向寡頭競爭 175三、 液晶屏廣告市場(chǎng)競爭分析 176四、 戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告競爭分析 179五、 戶外廣告競爭趨勢(shì) 182六、 戶外廣告核心競爭力分析 183第八章 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 185第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 185一、 戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 185二、 中國戶外廣告市場(chǎng)投資分析 185第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 186一、 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 186二、 戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 187第三節(jié) 戶外廣告供需狀況分析 188一、 戶外廣告市場(chǎng)需求分析 188二、 客戶需求對(duì)戶外廣告提出新要求 188第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析 189一、 中國戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模 189二、 高校戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模 190三、 中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 190第九章 業(yè)內(nèi)部分重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 191第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（股票代碼：CCU） 191一、 企業(yè)概況 191二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 191三、 企業(yè)盈利能力分析 192四、 企業(yè)償債能力分析 193五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 193六、 企業(yè)成長能力分析 193第二節(jié) 德高集團(tuán)（股票代碼：DEC） 193一、 企業(yè)概況 193二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 195三、 企業(yè)盈利能力分析 196四、 企業(yè)償債能力分析 196五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 197六、 企業(yè)成長能力分析 197第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司（股票代碼：HK02383） 197一、 企業(yè)概況 197二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 199三、 企業(yè)盈利能力分析 200四、 企業(yè)償債能力分析 200五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 200六、 企業(yè)成長能力分析 200第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司（股票代碼：HK00100） 201一、 企業(yè)概況 201二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 205三、 企業(yè)盈利能力分析 206四、 企業(yè)償債能力分析 206五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 207六、 企業(yè)成長能力分析 207第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司（股票代碼：HK08243） 207一、 企業(yè)概況 207二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 208三、 企業(yè)盈利能力分析 209四、 企業(yè)償債能力分析 209五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 210六、 企業(yè)成長能力分析 210第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司（股票代碼：VISN） 210一、 企業(yè)概況 210二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 211三、 企業(yè)盈利能力分析 212四、 企業(yè)償債能力分析 212五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 212六、 企業(yè)成長能力分析 212第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司（股票代碼：600386） 213一、 企業(yè)概況 213二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 214三、 企業(yè)盈利能力分析 215四、 企業(yè)償債能力分析 215五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 216六、 企業(yè)成長能力分析 216第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司（股票代碼：600880） 216一、 企業(yè)概況 216二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 217三、 企業(yè)盈利能力分析 218四、 企業(yè)償債能力分析 218五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 219六、 企業(yè)成長能力分析 219第九節(jié) 航美傳媒集團(tuán)（股票代碼：FMCN） 219一、 企業(yè)概況 219二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 220三、 企業(yè)盈利能力分析 221四、 企業(yè)償債能力分析 221五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 222六、 企業(yè)成長能力分析 222第十節(jié) 分眾傳媒控股有限公司（股票代碼：FMCN） 222一、 企業(yè)概況 222二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 223三、 企業(yè)盈利能力分析 224四、 企業(yè)償債能力分析 224五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 225六、 企業(yè)成長能力分析 225第十章 2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 226第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) 226一、 廣告主動(dòng)向 226二、 4A動(dòng)向 226三、 媒體主動(dòng)向 227四、 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 230五、 戶外廣告發(fā)展十大走勢(shì) 231第二節(jié) 中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì) 233一、 戶外廣告市場(chǎng)走向分析 233二、 戶外廣告投放量趨勢(shì)分析 234三、 通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢(shì) 235四、 戶外廣告創(chuàng)新趨勢(shì)分析 235五、 專業(yè)服務(wù)趨勢(shì)分析 238第三節(jié) 我國戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 238一、 通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì) 238二、 廣播以車載媒體及賣場(chǎng)背景聲音的形式演變成半戶外媒體 238三、 移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢(shì) 239四、 中國戶外調(diào)研開始啟動(dòng)并走向深入模型化階段 239五、 戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善 239六、 大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng) 240第十一章 2013-2017年中國戶外廣告投資潛力分析 241第一節(jié) 中國戶外廣告投資機(jī)遇分析 241一、 中國戶外媒體投資空間分析 241二、 中國戶外廣告投資前景好 241三、 戶外廣告發(fā)展機(jī)遇 242第二節(jié) 中國戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 243一、 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 243二、 行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 244三、 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 244四、 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制 245五、 監(jiān)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)及控制 246六、 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 247第三節(jié) 專家投資建議 247

圖表目錄TOC\h\z\c"圖表"圖表1：2012年全球各媒體廣告支出分布 4圖表2：2010-2012年全球廣告支出規(guī)模分析億美元 4圖表3：2010-2012年全球各地區(qū)廣告支出百萬美元 5圖表4：全球十大廣告支出市場(chǎng)百萬美元 5圖表5：2013-2015年全球廣告支出規(guī)模預(yù)測(cè)億美元 6圖表6：2013-2015年全球各地區(qū)廣告行業(yè)支出預(yù)測(cè)百萬美元 7圖表7：2010-2012年全球戶外廣告需求規(guī)模億美元 8圖表8：可口可樂公司戶外廣告 10圖表9：德國索林根剃刀公司戶外廣告 12圖表10：美國全國保險(xiǎn)公司戶外廣告 13圖表11：阿迪達(dá)斯世界杯戶外廣告 14圖表12：麥當(dāng)勞“日晷”廣告牌 15圖表13：2013-2015年全球戶外廣告需求規(guī)模預(yù)測(cè)億美元 16圖表14：2012年中國戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)排名 24圖表15：2010-2011年戶外媒體廣告增長情況 44圖表16：戶外廣告關(guān)注度排名 74圖表17：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 74圖表18：2010-2011年樓宇液晶電視廣告的月投放情況百萬元 109圖表19：樓宇液晶廣告市場(chǎng)投放情況百萬元 110圖表20：2011年樓宇液晶廣告投放情況 111圖表21：2011年樓宇液晶行業(yè)廣告投放情況 112圖表22：2010-2011年樓宇液晶TOP10小類廣告投放情況百萬元 112圖表23：2011年地鐵電視廣告月投放情況百萬元 115圖表24：2010-2011年地鐵電視廣告市場(chǎng)投放情況百萬元 115圖表25：2011年地鐵電視廣告各行業(yè)投放情況 116圖表26：2011年地鐵電視TOP10小類廣告投放對(duì)比百萬元 116圖表27：2011年公交電視廣告月投放情況百萬元 117圖表28：2010-2011年公交電視廣告市場(chǎng)投放情況百萬元 118圖表29：2011年公交電視廣告各行業(yè)投放情況 119圖表30：2011年公交電視TOP10小類廣告投放對(duì)比百萬元 119圖表31：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表 120圖表32：媒介接觸與關(guān)注度 126圖表33：媒體廣告報(bào)價(jià)比較 127圖表34：國內(nèi)公交電視行業(yè)主要運(yùn)營商格局 131圖表35：企業(yè)不做廣告與做廣告時(shí)的利潤差別 156圖表36：戶外廣告現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)新進(jìn)入者的威脅 170圖表37：戶外廣告市場(chǎng)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 172圖表38：LCD廣告與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比 176圖表39：LCD廣告影響消費(fèi)者接受原因 177圖表40：2010-2011年LED電子屏月投放情況百萬元 179圖表41：2011年LED電子屏廣告市場(chǎng)投放情況 180圖表42：2011年LED電子屏各行業(yè)廣告市場(chǎng)投放情況 181圖表43：2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)投放規(guī)模統(tǒng)計(jì)單位：億元 185圖表44：2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)需求量統(tǒng)計(jì)單位：萬個(gè) 188圖表45：2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)單位：億元 189圖表46：2009-2012年我國高校戶外廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì)單位：億元 190圖表47：2009-2012年我國戶外電子屏廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì)單位：億元 190圖表48：2008-2011年清晰頻道傳播公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：百萬智利比索 191圖表49：2008-2011年清晰頻道傳播公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：百萬智利比索 192圖表50：2008-2011年清晰頻道傳播公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 192圖表51：2008-2011年清晰頻道傳播公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 193圖表52：2008-2011年清晰頻道傳播公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 193圖表53：2009-2011年清晰頻道傳播公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 193圖表54：2009-2012年德高集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：億歐元 195圖表55：2009-2012年德高集團(tuán)財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：億歐元 196圖表56：2009-2012年德高集團(tuán)企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 196圖表57：2009-2012年德高集團(tuán)企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 196圖表58：2009-2012年德高集團(tuán)企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 197圖表59：2010-2012年德高集團(tuán)企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 197圖表60：2009-2012年TOM集團(tuán)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：千元港幣 199圖表61：2009-2012年TOM集團(tuán)有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：千元港幣 199圖表62：2009-2012年TOM集團(tuán)有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 200圖表63：2009-2012年TOM集團(tuán)有限公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 200圖表64：2009-2012年TOM集團(tuán)有限公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 200圖表65：2010-2012年TOM集團(tuán)有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 200圖表66：2009-2012年白馬戶外媒體有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：千元港幣 205圖表67：2009-2012年白馬戶外媒體有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：千元港幣 206圖表68：2009-2012年白馬戶外媒體有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 206圖表69：2009-2012年白馬戶外媒體有限公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 206圖表70：2009-2012年白馬戶外媒體有限公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 207圖表71：2010-2012年白馬戶外媒體有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 207圖表72：2009-2012年大賀傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：千元人民幣 208圖表73：2009-2012年大賀傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：千元人民幣 209圖表74：2009-2012年大賀傳媒股份有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 209圖表75：2009-2012年大賀傳媒股份有限公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 209圖表76：2009-2012年大賀傳媒股份有限公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 210圖表77：2010-2012年大賀傳媒股份有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 210圖表78：2008-2011年華視傳媒集團(tuán)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：百萬美元 211圖表79：2008-2011年華視傳媒集團(tuán)有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：百萬美元 211圖表80：2008-2011年華視傳媒集團(tuán)有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 212圖表81：2008-2011年華視傳媒集團(tuán)有限公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 212圖表82：2008-2011年華視傳媒集團(tuán)有限公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 212圖表83：2009-2011年華視傳媒集團(tuán)有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 212圖表84：2009-2012年北京巴士股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：千元人民幣 214圖表85：2009-2012年北京巴士股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：千元人民幣 215圖表86：2009-2012年北京巴士股份有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 215圖表87：2009-2012年北京巴士股份有限公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 215圖表88：2009-2012年北京巴士股份有限公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 216圖表89：2010-2012年北京巴士股份有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 216圖表90：2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：億歐元 217圖表91：2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：千元人民幣 218圖表92：2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 218圖表93：2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 218圖表94：2009-2012年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 219圖表95：2010-2012年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 219圖表96：2008-2011年航美傳媒集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：億歐元 220圖表97：2008-2011航美傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：百萬美元 221圖表98：2008-2011年航美傳媒集團(tuán)企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 221圖表99：2008-2011年航美傳媒集團(tuán)企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 221圖表100：2008-2011年航美傳媒集團(tuán)企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 222圖表101：2009-2011年航美傳媒集團(tuán)企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 222圖表102：2008-2011年分眾傳媒控股有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：百萬美元 223圖表103：2008-2011分眾傳媒控股有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)單位：百萬美元 224圖表104：2008-2011年分眾傳媒控股有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 224圖表105：2008-2011年分眾傳媒控股有限公司企業(yè)償債能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 224圖表106：2008-2011年分眾傳媒控股有限公司企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 225圖表107：2009-2011年分眾傳媒控股有限公司企業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 225圖表108：2013-2017年我國戶外廣告行業(yè)投放規(guī)模預(yù)測(cè)單位：億元 241

世界戶外廣告行業(yè)營運(yùn)概述世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況歐美一些國家根據(jù)不同城市的歷史文化發(fā)展進(jìn)程，結(jié)合各自城市所處不同地理方位以及自然生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展特點(diǎn)，研究適合本國的城市并與之相應(yīng)的符合環(huán)境規(guī)劃美學(xué)的視覺傳達(dá)規(guī)律，制定有利于市民簡約執(zhí)行城市標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施應(yīng)用方法的指示系統(tǒng)，在相關(guān)法律的維護(hù)中得以有效實(shí)施，為許多城市建設(shè)管理創(chuàng)造了良性循環(huán)的高效率運(yùn)作程序，對(duì)戶外廣告的具體規(guī)定及管理措施也比具體詳細(xì)，在藝術(shù)性、創(chuàng)造性及與城市環(huán)境的融合方面也要成熟，有很多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。特別是歐洲，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化都比較發(fā)達(dá)的地域，在戶外廣告的發(fā)展上同樣做出了榜樣。法國曾一度占據(jù)著歐洲藝術(shù)中心的位置，是一個(gè)有著悠久歷史和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國度。盧浮宮、艾菲爾鐵塔、塞納河已是盡人皆知的名勝風(fēng)景；藝術(shù)史上的巴洛克、洛可可、新古典主義、印象主義等藝術(shù)風(fēng)格也是在這片土壤中孕育成長的，這是一個(gè)具有濃厚文化、藝術(shù)氛圍的殿堂。法國人的浪漫是界聞名的，他們講究生活的情調(diào)，追求藝術(shù)品位。這種追求也影響了城市戶巴黎店面廣告，簡潔整齊外廣告，可以說，法國的戶外廣告都是極具浪漫情調(diào)和品位的藝術(shù)品。法國人對(duì)廣告的熱愛是難以想象的。在巴黎，廣告被奉為繼電影之后的“第八藝術(shù)”。巴黎的戶外廣告具有自己的特色，“巴黎以高貴寧靜的個(gè)性為世人所矚目，因此，它的戶外廣告一改紐約的多、大、亮，而顯得有理有節(jié)，在取色上也偏重灰色調(diào)，與巴黎街道的基色和濃郁的咖啡香相諧調(diào)，就連一向以大紅色為視覺色調(diào)的可口可樂戶外廣告，進(jìn)入巴黎的大街后也不得不改頭換面一番?！狈▏藢?duì)廣告的關(guān)注與熱愛已經(jīng)到了癡迷的程度，就像歐洲人淡論天氣一樣，天天掛在嘴邊。除名勝古跡按規(guī)定不準(zhǔn)設(shè)置廣告外，各式各樣的戶外廣告隨處可見。城市戶外廣告?zhèn)涫芊▏说那嗖A，法國戶外廣告聯(lián)合會(huì)每年主辦一次“戶外招貼廣告展評(píng)日”，評(píng)選優(yōu)秀戶外招貼廣告，促進(jìn)戶外廣告的發(fā)展，這種對(duì)待廣告的積極態(tài)度形成了鮮明的對(duì)比。法國戶外廣告的法律是相當(dāng)具體、全而的。店面招牌只能掛在自家店鋪，不能遮擋建筑物。另外，對(duì)廣告細(xì)部設(shè)計(jì)的尺寸、顏色等都有所限制，如廣告柱、書報(bào)攤等采用圓形，為的是減少對(duì)步行空間的阻礙。廣告桿上只允許兩塊板背靠背放置，單位面積小得超過2m；統(tǒng)一顏色，盡量采用綠色，與自然色彩相諧調(diào)等?！痹跉W洲各國中，英國在廣告管理方面足較為成功的。其廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要足通過立法對(duì)廣告的范圍和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。英國是世界上第一個(gè)通過廣告法規(guī)來加強(qiáng)廣告管制的國家，1907年頒布的《廣告法》是世界廣告發(fā)展史上最早的比較完整的廣告法。該法最初規(guī)定禁止廣告妨礙娛樂場(chǎng)所、公園、風(fēng)景地段的自然美；后來修訂中又規(guī)定凡影響鄉(xiāng)村風(fēng)景、公路、鐵路、水道、公共場(chǎng)所及任何有歷史價(jià)值的建筑物等場(chǎng)所均禁止廣告以及禁止廣告裝飾車輛行駛街市等規(guī)定。維護(hù)和諧與安全是英國戶外立法的基本原則。日本的戶外廣告，十分注重城市環(huán)境與藝術(shù)的結(jié)合，管理最嚴(yán)的地方是古都——奈良和京都，戶外設(shè)置一般不能影響該地寺廟景觀文化，即使批準(zhǔn)后的廣告，也不能大紅大綠，高度也應(yīng)低于寺廟周邊的建筑物。在日本，香煙廣告僅限制在35平方米以下。而大阪戶外管委會(huì)更規(guī)定，批準(zhǔn)后的布條廣告，無論是商業(yè)的還是公益的，最多只可登掛三周。如果有廣告公司擅自違反規(guī)定，社會(huì)輿論將予以抨擊，而行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部會(huì)按自律原則，責(zé)令其停止該戶外廣告的發(fā)布，因此廣告公司是不敢隨意違反規(guī)定的。沒有行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，經(jīng)營者很難生存。行業(yè)協(xié)會(huì)是最有威信和力度的管理組織。德國人向來以嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真聞名于世，德國制造的很多產(chǎn)品以其品質(zhì)、實(shí)用性及耐用性獲得一致的好評(píng)，德國制品以堅(jiān)實(shí)、耐久而著名，產(chǎn)品上的“德國制造’’讓德國人引以為自豪。這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木袷沟聡藢?duì)戶外廣告的管理也非常嚴(yán)謹(jǐn)而嚴(yán)格。就像對(duì)城市建筑設(shè)計(jì)管理那樣，對(duì)戶外廣告的管理和規(guī)定也非常細(xì)致。例如一個(gè)店面廣告燈箱的尺寸、規(guī)格和設(shè)立高度等方面都有很具體的要求，使店面與建筑“和諧相處"，不會(huì)破壞建筑的整體效果或?qū)ㄖa(chǎn)生干擾。對(duì)路牌廣告的設(shè)置也有同樣的要求，即與城市建筑整體布局相和諧，符合城市整體規(guī)劃要求，具體設(shè)立地點(diǎn)和空間尺度、造型和城市建筑風(fēng)格相諧調(diào)等，給人以整體、統(tǒng)一的和諧美感。德國的戶外廣告普及到各個(gè)大中小城市，先進(jìn)的廣告設(shè)備，高水平的制作和設(shè)計(jì)，周期性的及時(shí)更換，顯示出德國戶外廣告的發(fā)達(dá)和有序。與城市建筑及環(huán)境融合在一起，體現(xiàn)了個(gè)體美與整體美的和諧一致。能做到這一點(diǎn)不單單是廣告設(shè)計(jì)者的功勞，它是藝術(shù)家、建筑師、工程師、城市規(guī)劃人員與各類專家緊密合作的結(jié)果。歐洲的戶外廣告很多創(chuàng)意極其巧妙、匠心獨(dú)具，極富浪漫情趣。圖表SEQ圖表\*ARABIC1：2012年全球各媒體廣告支出分布數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒全球廣告市場(chǎng)規(guī)模2012年全球廣告支出增長4.8%，到年底達(dá)到4893億美元，廣告支出增長受惠于兩個(gè)主要因素：有跡象顯示大型企業(yè)將加大市場(chǎng)營銷方面的投入以推動(dòng)增長，以及盡管歐元區(qū)短期經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳，但出現(xiàn)災(zāi)難性衰退的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)降低。圖表SEQ圖表\*ARABIC2：2010-2012年全球廣告支出規(guī)模分析億美元數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒2012年西歐廣告支出達(dá)到1035億美元，中東歐廣告支出達(dá)到270億美元，亞太地區(qū)的廣告支出達(dá)到1329億美元。中東和北非區(qū)域內(nèi)的廣告支出增長從1.5%下調(diào)至1.0%，拉美地區(qū)仍然是增長最為迅速的地區(qū)，廣告支出增長由6.0%上調(diào)至9.2%，原因是市場(chǎng)對(duì)區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持快速增長的信心加強(qiáng)。圖表SEQ圖表\*ARABIC3：2010-2012年全球各地區(qū)廣告支出百萬美元201020112012北美177218581962西歐106210921134亞太142915481629中東歐295324364拉美421457490中東和北非434446全球其他地區(qū)133146159備注：主要媒體（報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、電影院、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒個(gè)人護(hù)理是全球最大的廣告支持類別，其次為汽車和食品。其中個(gè)人護(hù)理在2011年的全球100大廣告支出中占據(jù)了1/4的份額。該類別的全球三大廣告主分別為：寶潔公司、聯(lián)合利華以及歐萊雅。世界廣告業(yè)排名狀況圖表SEQ圖表\*ARABIC4：全球十大廣告支出市場(chǎng)百萬美元排名國家2011年廣告支出國家2014年廣告支出預(yù)測(cè)1美國154129美國1736292日本45358日本488253中國30920中國480784德國24441德國263485英國18359英國202146巴西16012巴西199307法國12910法國138068澳大利亞11417澳大利亞126969加拿大10526俄羅斯1241510韓國9809加拿大12165數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒世界廣告業(yè)方興未艾2013年和2014年的廣告支出預(yù)計(jì)達(dá)到5154.1和5468.9億美元。從長遠(yuǎn)來看，預(yù)期2013年和2014年北美、西歐和中東及北非地區(qū)的廣告支出將保持緩慢而持續(xù)的增長。與此同時(shí)，亞太、中東歐和拉美地區(qū)將保持每年8%-10%的增長。圖表SEQ圖表\*ARABIC5：2013-2015年全球廣告支出規(guī)模預(yù)測(cè)億美元數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒中國目前已經(jīng)成為全球第三大廣告市場(chǎng)，并正快速追趕排名第二位的日本。2005年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模是日本的23%，2011年為69%，預(yù)計(jì)到2014年將提高至98%。排名第六位的巴西，其2011年廣告市場(chǎng)規(guī)模是英國（排名第五）的87%，預(yù)計(jì)到2014年將提升至99%。因此，到2015年，中國有望成為全球第二大廣告市場(chǎng)，巴西將占據(jù)第五位。俄羅斯在2011年排第十二位，到2012年和2014年將分別升上第十一位和第九位。圖表SEQ圖表\*ARABIC6：2013-2015年全球各地區(qū)廣告行業(yè)支出預(yù)測(cè)百萬美元2013E2014E2015E北美177218581962西歐106210921134亞太142915481629中東歐2953243643拉美4214574902中東和北非434446全球其他地區(qū)133146159數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響嚴(yán)峻的國際金融危機(jī)從發(fā)達(dá)國家傳導(dǎo)到發(fā)展中國家，從金融領(lǐng)域擴(kuò)散到實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，釀成了歷史罕見的全球性危機(jī)。其持續(xù)蔓延之勢(shì)對(duì)已深入?yún)⑴c經(jīng)濟(jì)全球化、對(duì)外開放度較高的中國產(chǎn)生了較大影響。主要表現(xiàn)有：國際市場(chǎng)需求急劇萎縮，造成中國外貿(mào)額大幅度下降。2008年11月以來，中國單月外貿(mào)連續(xù)7個(gè)月為負(fù)增長。2009年1-5月，外貿(mào)額同比下降24.7%。企業(yè)從2008年經(jīng)濟(jì)下滑開始已經(jīng)逐漸增加其現(xiàn)金儲(chǔ)備，目前正處于投資市場(chǎng)營銷的有利地位，以期贏得市場(chǎng)份額及刺激消費(fèi)。目前一些企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)。例如，聯(lián)合利華、利潔時(shí)、可口可樂和百事可樂最近都已經(jīng)宣布計(jì)劃加大其在品牌建設(shè)和新產(chǎn)品發(fā)布方面的廣告支出。被《廣告時(shí)代》（AdAge）雜志評(píng)為全球第七大廣告主的可口可樂公司計(jì)劃在2015年之前減少5.5億美元至6.5億美元的業(yè)務(wù)成本，并把這些資金投入至市場(chǎng)營銷。將有更多的大型廣告客戶紛紛效仿。歐元區(qū)的災(zāi)難性風(fēng)險(xiǎn)雖仍存在，但已出現(xiàn)減弱跡象。歐洲央行通過發(fā)行超過1萬億歐元的短期債券，提高了銀行的流動(dòng)性，降低了陷于困境的歐元區(qū)外圍國家政府的借貸成本。智庫將歐元區(qū)解體風(fēng)險(xiǎn)的可能性從40%下調(diào)至30%。但是，歐洲實(shí)體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)惡化，目前幾乎可以肯定歐元區(qū)已陷入衰退。綜合上述影響，市場(chǎng)對(duì)全球長期經(jīng)濟(jì)前景的信心有所改善，而對(duì)歐洲短期經(jīng)濟(jì)的信心則有所下降。世界戶外廣告運(yùn)行淺析世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析過去戶外媒體被認(rèn)為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現(xiàn)在情況已完全改變。隨著人們戶外休閑活動(dòng)的增多，高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運(yùn)用，戶外廣告創(chuàng)意不斷提升，使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。圖表SEQ圖表\*ARABIC7：2010-2012年全球戶外廣告需求規(guī)模億美元數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒世界戶外廣告策劃分析（一）從戶外廣告設(shè)計(jì)原則分析戶外廣告創(chuàng)意根據(jù)其自身的特點(diǎn)應(yīng)該遵循一定的原則，才能獲得良好的傳播效果：首先是其單純性。這種單純性包括畫面的簡潔和廣告訴求內(nèi)容的單一?？吹接泻芏鄳敉鈴V告是直接將其投放在報(bào)紙或者雜志上的廣告移植到戶外，只是用了更大字體的廣告語或更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。戶外廣告和傳統(tǒng)媒體上投放的廣告有顯著的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體特別是平面媒體上的廣告，受眾有較多的時(shí)間詳細(xì)地了解產(chǎn)品信息，所以廣告可以傳遞較多的信息，而戶外廣告受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心。所以戶外廣告在創(chuàng)意時(shí)要注重信息傳遞的單純性，簡單明了、醒目突出的廣告訴求和單一的畫面才能吸引人們的注意力。以可口可樂2008年的戶外廣告為例來分析這一原則。可口可樂在作為北京奧運(yùn)會(huì)最重要的贊助商之一，在2008年推出了一系列統(tǒng)一主題的戶外廣告。廣告畫面的中心是一個(gè)瓶裝的可口可樂，瓶口噴出的可口可樂在廣告畫面上方形成各種形狀，有的用可樂寫出“北京2008”，有的用可樂勾畫出各種體育運(yùn)動(dòng)的圖案，可樂瓶的兩邊是簡潔醒目的廣告語“可口可樂，暢爽開始”。這一系列廣告的表現(xiàn)形式統(tǒng)一，畫面單純到只是展現(xiàn)產(chǎn)品本身，卻又運(yùn)用創(chuàng)意將產(chǎn)品和奧運(yùn)巧妙地結(jié)合在一起。相對(duì)于那些紛繁復(fù)雜的戶外廣告，這樣簡潔而又能抓住受眾關(guān)注重點(diǎn)的廣告無疑能夠獲得更好的傳播效果。廣告抓住可口可樂作為奧運(yùn)贊助商這一特殊身份進(jìn)行創(chuàng)意，廣告信息的傳遞直接，在突出北京奧運(yùn)的主題外，畫面的每一個(gè)元素都是由可口可樂構(gòu)成，產(chǎn)品的宣傳也達(dá)到了良好的效果，這樣的戶外廣告創(chuàng)意才是有效和精彩的。（二）從創(chuàng)新構(gòu)思上分析戶外廣告創(chuàng)意還具有震撼性。這也是根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)和其投放媒體的特點(diǎn)決定的。戶外廣告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹燈、電子顯示牌(屏)、燈箱、櫥窗、立體造形物、條幅上等，在這些巨型媒體上投放廣告，如果畫面極具視覺沖擊力，給人以強(qiáng)烈的震撼力也能有效地吸引受眾的注意。某地毯的戶外廣告充分利用了佇立在路邊的高大的廣告牌的特點(diǎn)，畫面由五個(gè)色彩鮮艷的色條并排組成，最后一個(gè)色條下有一個(gè)大的地毯毛刷，廣告主題便是表現(xiàn)該地毯的顏色鮮艷。這一廣告亮麗的顏色產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，當(dāng)你走在路上，這樣的廣告一定會(huì)脫穎而出成為注目的焦點(diǎn)。而香草口味的可口可樂在臺(tái)灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人——香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因?yàn)椤昂闷妗保灰锌蓸泛?，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看板、立體模型的零售終端完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。圖表SEQ圖表\*ARABIC8：可口可樂公司戶外廣告資料來源：匯智聯(lián)恒（三）從媒體選擇上分析戶外廣告由于其投放的媒體和地點(diǎn)的特殊性，所以給廣告創(chuàng)意也提供了很多新的形式。好的戶外廣告創(chuàng)意遵循的另一個(gè)原則就是善于利用廣告投放點(diǎn)周圍的環(huán)境，將廣告創(chuàng)意和周圍的環(huán)境結(jié)合起來，能實(shí)現(xiàn)意想不到的奇妙效果。這也形成了戶外廣告中一種新的廣告形式——互動(dòng)式廣告。如今互動(dòng)廣告的運(yùn)用越來越廣泛，當(dāng)然不止是戶外廣告中有互動(dòng)式廣告，但戶外媒體卻是給互動(dòng)式廣告提供了最大最豐富的創(chuàng)意平臺(tái)。這種戶外廣告的形式充分利用了周圍的環(huán)境和廣告受眾的互動(dòng)，產(chǎn)生一種與傳統(tǒng)廣告受眾處于被動(dòng)接受狀態(tài)不同的廣告?zhèn)鞑バЧ敉鈴V告現(xiàn)在已經(jīng)充斥著所在的城市的各個(gè)角落，每天都會(huì)接觸到海量的廣告信息，加上戶外廣告強(qiáng)制性較差，消費(fèi)者自身對(duì)廣告的抵觸心理使得大量的廣告都淹沒其中，要使得其獲得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ仨殢膭?chuàng)意上下工夫。戶外廣告的創(chuàng)意相對(duì)于其他形式的廣告受媒體的限制性較小，并能有效地利用投放的媒體產(chǎn)生巧妙的創(chuàng)意表現(xiàn)，優(yōu)秀的戶外廣告創(chuàng)意也能成為城市里一道新穎獨(dú)特的風(fēng)景線1、剃刀和鴿子德國索林根剃刀公司將這個(gè)聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會(huì)身首異處。圖表SEQ圖表\*ARABIC9：德國索林根剃刀公司戶外廣告資料來源：匯智聯(lián)恒2、保險(xiǎn)公司廣告美國全國保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什么不會(huì)發(fā)生的，災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險(xiǎn)吧。圖表SEQ圖表\*ARABIC10：美國全國保險(xiǎn)公司戶外廣告資料來源：匯智聯(lián)恒3、阿迪達(dá)斯世界杯阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險(xiǎn)制造“事故”。這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個(gè)神話中的巨人。圖表SEQ圖表\*ARABIC11：阿迪達(dá)斯世界杯戶外廣告資料來源：匯智聯(lián)恒4、麥當(dāng)勞“日晷”李?yuàn)W貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品，當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。圖表SEQ圖表\*ARABIC12：麥當(dāng)勞“日晷”廣告牌資料來源：匯智聯(lián)恒國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場(chǎng)情況戶外廣告這種直接、簡便的傳播媒體，一直保持蓬勃增長的勢(shì)頭，隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和商品流通的拓展，以及文化和游游業(yè)的高度發(fā)展，國外戶外廣告企業(yè)紛紛進(jìn)入我國，將在我國發(fā)揮更大作用。在外國品牌大舉進(jìn)入中國的形勢(shì)下，把中國本土守住其實(shí)就是國際化。對(duì)于擁有多個(gè)品牌而實(shí)力相對(duì)較弱的中國企業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急是實(shí)施品牌整合，在國內(nèi)把品牌做大做強(qiáng)做優(yōu)，為創(chuàng)建國際品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)行品牌的整合與集中，建立一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌體系，對(duì)于一個(gè)具有長遠(yuǎn)抱負(fù)的中國本土型企業(yè)而言是一項(xiàng)刻不容緩的工程。如：北京愛龍廣告公司是一家立足于中國市場(chǎng)的綜合性韓資廣告公司，本著至臻完美，追求卓越，誠信競先，實(shí)效饋客的宗旨，為國內(nèi)外客戶提供全方位的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播策劃、企業(yè)品牌營銷策劃、CIS導(dǎo)入、設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)研，國內(nèi)外廣告代理發(fā)布，大型戶外媒體代理等服務(wù)。主要的客戶有：LG電子、大宇重工、三星電子、浦項(xiàng)制鐵、實(shí)華開、杜邦公司、旺旺食品、三九集團(tuán)、北京青鳥健身俱樂部等。世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析圖表SEQ圖表\*ARABIC13：2013-2015年全球戶外廣告需求規(guī)模預(yù)測(cè)億美元數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒

我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀戶外廣告行業(yè)概況戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近兩年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵，但即使如此，因缺乏互動(dòng)，視而不見者亦不在少數(shù)。為了留住受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，廣告商們要愛玩，愛創(chuàng)意，甚至要有點(diǎn)極精神才行。路邊廣告牌、公交和地鐵內(nèi)的廣告海報(bào)、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征，但也有破局者。戶外廣告特點(diǎn)：（1）戶外廣告靈活性強(qiáng)戶外廣告具有靈活性的特點(diǎn)。不同廣告媒體形式發(fā)揮著不同的廣告作用。戶外廣告的優(yōu)越性在于，當(dāng)產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷的細(xì)分與定義的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體還沒有來得及做準(zhǔn)備，戶外廣告已經(jīng)知道準(zhǔn)備對(duì)怎樣的人群傳達(dá)產(chǎn)品和品牌信息了，戶外廣告有極強(qiáng)的目標(biāo)針對(duì)性，他們現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、高級(jí)商業(yè)樓宇、出租車頂、公交車身、購物商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、地鐵，消費(fèi)者在哪里，戶外廣告就在哪里。使用說戶外傳媒是一種廣告投放場(chǎng)所靈活性很強(qiáng)的廣告形式，電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告信息的接受，沒有戶外廣告的靈活性優(yōu)勢(shì)，只要你出門，戶外廣告就可能被接受。戶外廣告甚至可以根據(jù)消費(fèi)者的心情投放廣告內(nèi)容，這就可能極大的提升戶外廣告的效能。目前，這種方式在美國已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)。（2）戶外廣告重視創(chuàng)意戶外廣告作為一種眼球經(jīng)濟(jì)，是最可富有創(chuàng)意，但是又是最難創(chuàng)意的，畫面需要在消費(fèi)者接觸的那一瞬間吸引和抓住注意力。各種各樣的戶外廣告是如何在市場(chǎng)中發(fā)揮作用力的？創(chuàng)意起了關(guān)鍵作用，人們不會(huì)對(duì)平淡無奇的廣告花費(fèi)過多的注意力，創(chuàng)意是廣告的靈魂，視覺效果決定了三秒鐘的競爭，這一點(diǎn)對(duì)戶外廣告，客戶都尤為重要。缺乏創(chuàng)意性的廣告是沒有生命力的，廣告創(chuàng)意的活力和魅力在于創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)的是以新穎的主題、形式，手法形成廣告作品和宣傳活動(dòng)，別具一格的風(fēng)采，爭取公眾的注意的理解，形成市場(chǎng)影響力。現(xiàn)代公眾在購物過程中，不僅期望購買到物美價(jià)廉的商品，而且還期望購買到愉快的心情。于此相聯(lián)系，公眾在接受廣告宣傳的過程中，不僅希望從廣告宣傳作品中獲得充足的商品信息，而且還希望從中得到美的藝術(shù)享受，因此，廣告創(chuàng)意在構(gòu)思過程中不僅要準(zhǔn)確、清晰的表現(xiàn)商品的特性，滿足顧客在商品信息方面的需要，而且要營造美好的意境，滿足客戶的欣賞需要。戶外媒體在城市形象塑造上具有與其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，著重體現(xiàn)在戶外廣告的創(chuàng)意上，當(dāng)戶外媒體形象與城市文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)時(shí)，才會(huì)有特殊的魅力和吸引力。戶外廣告要靠強(qiáng)烈的視覺沖擊力來抓住人們的眼球、傳播廣告信息。這對(duì)媒體創(chuàng)新提出了很高的要求，新媒體、新工藝、新技術(shù)、新材料和綜合運(yùn)用于戶外廣告樣式，不僅能達(dá)到傳播信息的目的，而且裝扮了城市，美化城市。這就需要戶外廣告在今后大發(fā)展中，更要注意到廣告創(chuàng)意的重要性。戶外廣告要經(jīng)常創(chuàng)新，有效的廣告宣傳對(duì)消費(fèi)者的選擇將產(chǎn)生決定性的影響。（3）戶外廣告到達(dá)率高戶外廣告是真正的大傳媒，不是所有人都有時(shí)間看電視、上網(wǎng)、看報(bào)紙，但是任何人只要他離開家門，就會(huì)看到戶外廣告。電視的黃金時(shí)間是在晚上，而戶外廣告的黃金時(shí)間是在周末和早上。隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶。（4）戶外廣告費(fèi)用較低有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告在各類媒體中是價(jià)廉物美的選擇，這一點(diǎn)可以通過千人成本數(shù)據(jù)來反映，雜志類媒體1000人的成本大概是9.62元；報(bào)紙類媒體1000人成本11.6元；電臺(tái)類媒體1000人成本為5.96元；電視類媒體1000人成本為20.4元；而戶外媒體1000人成本只有2.00元，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)在考慮廣告效益和資金投入的關(guān)系時(shí)，巨大的成本優(yōu)勢(shì)是戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。中國戶外廣告市場(chǎng)的投放行業(yè)格局一向比較健康，不單單依賴某一個(gè)行業(yè)的投放，最大的投放行業(yè)所占的份額也不會(huì)超過15%。2011年中國戶外廣告市場(chǎng)的穩(wěn)定、高速發(fā)展，是由各個(gè)行業(yè)共同推動(dòng)的。盡管房市低迷以及CPI高漲導(dǎo)致諸如家電、食品等少數(shù)行業(yè)在戶外的投放的縮減，但絕大多數(shù)行業(yè)還是大幅加大了對(duì)戶外廣告的投放，且增幅均在兩位數(shù)以上。戶外廣告投放額最大的前十品牌中，拉手網(wǎng)和天平汽車保險(xiǎn)首次進(jìn)入；康師傅、歐萊雅、肯德基、三星今年在戶外的投放穩(wěn)步增長，同比增幅均超過10%；中國移動(dòng)、中國電信、蒙牛由于在大牌媒體以及戶外視頻媒體上的投放大幅減少，因而導(dǎo)致今年戶外投放總額同比下跌超過15%。伊利是前十品牌中唯一一個(gè)與去年投放持平的品牌。除了前十品牌外，還看到越來越多的知名品牌開始親睞戶外媒體，摩托羅拉、蘭蔻、卡尼爾、哇哈哈、雀巢今年在戶外的投放額均在億元以上(以刊例價(jià)計(jì)算)，跟去年相比，翻了一倍以上。值得關(guān)注的是，近年來，中國城市居民消費(fèi)開始升級(jí)，對(duì)服務(wù)業(yè)、金融、保險(xiǎn)、娛樂休閑產(chǎn)品的需求不斷加大，而令越來越多的企業(yè)主開始通過投放戶外廣告來挖掘這些潛在市場(chǎng)。例如2011年前11個(gè)月，就有68個(gè)保險(xiǎn)品牌選擇了戶外媒體進(jìn)行廣告投放；諸如天平汽車保險(xiǎn)、中國太平洋保險(xiǎn)、中國平安保險(xiǎn)、中國人壽保險(xiǎn)等在戶外的投放額均超過5千萬(以刊例價(jià)計(jì)算)。金融行業(yè)今年在戶外的投放增長，則更多地是來自各大銀行的信用卡業(yè)務(wù)。其中以招商銀行的投放量最大，以刊例價(jià)計(jì)算的投放總額超過了7千萬，跟去年相比，翻了一倍多。除此以外，華夏銀行、廣發(fā)銀行、中國銀行、VISA、中國民生銀行等各大銀行為了爭奪信用卡市場(chǎng)，同樣大幅增加了戶外投放力度。同時(shí)，居民對(duì)娛樂休閑、專業(yè)服務(wù)的需求也促使提供諸如瘦身減重、美容美發(fā)、租車等專業(yè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)以及旅游、酒店、連鎖咖啡廳等企業(yè)主在今年更多地投放戶外廣告市場(chǎng)。有理由相信，不僅僅是今年、甚至在未來幾年，來源于這些新興行業(yè)的廣告投放還會(huì)繼續(xù)增長。團(tuán)購網(wǎng)站掀起“千團(tuán)大戰(zhàn)”，拉手網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)、糯米網(wǎng)、窩窩團(tuán)紛紛在戶外各大媒體上大投廣告而令整個(gè)戶外市場(chǎng)集體受益。進(jìn)入第三季度，受行業(yè)不景氣以及融資難度增大，團(tuán)購網(wǎng)站在戶外的投放開始收窄，但互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的戶外投放卻并未見減少。單看2011年前10月，就已經(jīng)有近400個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站品牌在戶外投放了廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)今年在戶外廣告上的投放比去年增長超過4倍，大大促進(jìn)了戶外行業(yè)的發(fā)展。其中，又以電子商務(wù)以及門戶網(wǎng)站龍頭企業(yè)的投放額最為強(qiáng)勁。中國電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展，因此不難理解緣何淘寶網(wǎng)、凡客誠品、夢(mèng)芭莎以及京東商城等企業(yè)通過加大廣告投放力度來爭取市場(chǎng)占有率。除此以外，新浪、騰訊和搜狐等門戶類網(wǎng)站，今年在戶外的廣告投放跟去年相比均增長了一倍以上。目前互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的投放占總體戶外廣告市場(chǎng)投放總額的9%左右，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的持續(xù)增長以及門戶類網(wǎng)站龍頭老大們業(yè)績的普遍向好，相信未來互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)在戶外的投放仍會(huì)保持增長。（一）戶外媒體市場(chǎng)集中度加大，但同時(shí)迎來更激烈的競爭2011年，德高、分眾傳媒、華視傳媒等幾家主要的全國性戶外媒體主擁有的媒體資源均有所增加，例如分眾把業(yè)務(wù)下沉至更多的城市、華視獲得更多新開地鐵線路的視頻媒體資源等，但今年產(chǎn)生的這種媒體資源的擴(kuò)張仍屬于是小規(guī)模、且不足以撼動(dòng)原有媒體市場(chǎng)格局，各大戶外媒體主的業(yè)績?cè)鲩L還是依附在原有的媒體資源上。對(duì)于戶外來說，2011是個(gè)好年份，幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。去年，德高、分眾、華視、白馬、TOM戶外的廣告營收約占戶外廣告市場(chǎng)45%的份額。今年，幾大戶外媒體主的業(yè)績?cè)鲩L率跑贏總體戶外廣告市場(chǎng)的增長；因此，今年幾大戶外媒體主的市場(chǎng)總份額會(huì)有所增加，預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到50%左右，行業(yè)集中度加大。在戶外媒體主擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，卻也開始迎來更激烈的競爭。今年，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)以1.6億高價(jià)投得深圳地鐵媒體經(jīng)營權(quán)、東莞大象廣告獲得西安地鐵媒體經(jīng)營權(quán)；繼去年以高價(jià)拍得廣州市500個(gè)新式電話亭燈箱廣告位使用權(quán)后，廣東省廣告股份公司(簡稱“省廣”)今年再以高價(jià)(首年9639萬元，并以5%的幅度每年遞增)投得深圳巴士集團(tuán)屬下3854臺(tái)公交大巴的五年車身廣告經(jīng)營權(quán)……區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)媒體主的崛起、戶外以外的媒體主或資本雄厚的企業(yè)主的介入等等，都讓戶外媒體資源的爭奪、以及媒體主之間的競爭變得越來越激烈。需要強(qiáng)調(diào)的是各方應(yīng)該保持理性的價(jià)值分析和建立長期經(jīng)營及投入的理念下來參與競爭，否則，這一競爭勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)戶外廣告行業(yè)的有序健康發(fā)展。（二）互動(dòng)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新，繼續(xù)提升戶外媒體價(jià)值德高中國更新針對(duì)上海地鐵媒體的受眾測(cè)評(píng)體系(R&F數(shù)據(jù))，提供可與電視、平面媒體直接作比較的到達(dá)率、接觸頻次等用于媒介策劃的關(guān)鍵性指標(biāo)數(shù)據(jù)，在中國市場(chǎng)推出其自主研發(fā)的媒體增值產(chǎn)品——U聯(lián)；分眾在一線城市首先安裝了互動(dòng)電子屏以及相應(yīng)的Q卡；百靈時(shí)代宣布聯(lián)手中國聯(lián)通推出全新戶外移動(dòng)專屬WIFI3G傳媒——閃播網(wǎng)；航美傳媒廣告監(jiān)播移動(dòng)客戶端正式上線(可令廣告客戶可以直接在iphone和ipad上對(duì)其發(fā)布的廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)查詢監(jiān)測(cè))。戶外媒體主不斷通過創(chuàng)新技術(shù)，數(shù)據(jù)和互動(dòng)性等方面的努力來提升自身媒體的價(jià)值，使戶外媒體經(jīng)營向更為成熟和專業(yè)的方向邁進(jìn)，而這也正是戶外市場(chǎng)保持活力和驅(qū)動(dòng)未來成長的關(guān)鍵所在。隨著科技的進(jìn)步以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，讓戶外廣告與消費(fèi)者的互動(dòng)成為可能、并且也將越來越頻繁地出現(xiàn)在公眾面前。同時(shí)，也讓戶外媒體形式更趨多樣化、為廣告創(chuàng)意提供更大的發(fā)揮空間。未來，互動(dòng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新，仍將是戶外廣告行業(yè)的三個(gè)重要的關(guān)鍵詞。中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述中國戶外廣告發(fā)展歷程戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年來花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。更重要的是這種最古老的廣告方式受歡迎程度至今仍在日益呈向上的趨勢(shì)發(fā)展--看到的有--國際領(lǐng)先的品牌如IBM、LG、摩托羅拉、可口可樂等公司每月支付過百萬元人民幣，在中國的大街小巷的搶眼地段，以戶外廣告的方式傳播他們的企業(yè)和產(chǎn)品信息；就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎和網(wǎng)易也借助路牌和公交車身廣告，保持它們?cè)谡鎸?shí)世界里與人們的聯(lián)系。隨著我國廣告業(yè)由高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)階段，廣告人開始對(duì)媒體資源進(jìn)行深耕細(xì)作，四大媒體的廣告資源基本上以被充分開發(fā)，其他廣告媒體開始進(jìn)入廣告人的視野，受到越來越多的關(guān)注其中，有著悠久歷史的戶外廣告的價(jià)值開始被重新認(rèn)識(shí)。對(duì)于戶外廣告的認(rèn)識(shí)和研究，更好的發(fā)展我國的戶外廣告事業(yè)，使其成為更為科學(xué)、時(shí)尚的廣告形式。圖表SEQ圖表\*ARABIC14：2012年中國戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)排名排名企業(yè)名稱1分眾傳媒控股有限公司2華視傳媒集團(tuán)有限公司3航美傳媒集團(tuán)4海南白馬廣告媒體投資有限公司5德高中國集團(tuán)6北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司7電信傳媒8雅仕維集團(tuán)9百靈時(shí)代廣告有限公司10巴士在線傳媒有限公司數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒中國戶外廣告的產(chǎn)品類別1、路牌它是最常見的一種戶外廣告媒體，也是企業(yè)經(jīng)營經(jīng)常選擇的媒體。2、廣告牌廣告牌是每個(gè)城市一道亮麗的風(fēng)景。高級(jí)寫字樓、公寓、影院、餐廳還有高爾夫球場(chǎng)等地的樓宇媒體越來越多成為廣告商親睞的廣告投放對(duì)象。城市廣場(chǎng)上的巨幅噴繪廣告成為廣場(chǎng)不可缺少的部分。以前的生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)大門上都掛有白底黑字的“某某廠”或“某某商店”等等木牌，沒有特色。而現(xiàn)在的廣告牌鮮亮大方、氣派非凡、引人注目。舉例來說：健力寶的廣告對(duì)零售終端百貨商店選擇業(yè)績較好的，統(tǒng)一制作廣告牌贈(zèng)送，突出品牌，宣傳新產(chǎn)品，為健立寶旗艦店，即能搞好與終端銷售商的關(guān)系，又能宣傳品牌產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)上的投入也不多，是非常適用的廣告方式。3、電子大屏幕城市中心的遠(yuǎn)搖電子大屏幕是企業(yè)經(jīng)常選擇的戶外廣告媒體，電視臺(tái)新片宣傳也經(jīng)常在電子屏幕上做廣告，可見其非凡的效果。電子大屏幕是一種結(jié)合現(xiàn)代電腦技術(shù)控制的新興的戶外廣告形式，時(shí)尚，新穎。在新的形勢(shì)下，戶外廣告對(duì)電子技術(shù)的應(yīng)用會(huì)有更多的投入。4、交通工具公共汽車成為戶外廣告的重要媒體力量。車載電視、車身、車座扶手車票等都是廣告的媒體，公共汽車對(duì)于消費(fèi)者尤其是在城市生活的居民，幾乎是每天相遇或乘坐的，廣告的接觸面很大。自行車的數(shù)量很大，由此以自行車的車輪作為廣告宣傳載體，也相當(dāng)吸引人的眼球。5、燈箱燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。燈箱作為一種傳統(tǒng)的戶外廣告形式一直沿用到今天，有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，和價(jià)值。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好，簡潔，不繁復(fù)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點(diǎn)綴城市的。街景，又方便了市民。街頭燈的出現(xiàn)是燈箱的這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用?，F(xiàn)在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)新的廣告媒體越來越多，新穎的戶外廣告推廣方式和表現(xiàn)形式，使戶外廣告的受關(guān)注度大大提高。曾有一則報(bào)道，一個(gè)人剃光了頭充當(dāng)媒體做廣告，街頭巷尾的行走，引起轟動(dòng)，行人爭相觀看。新店開張櫥窗中展示商品的真人模特一時(shí)成為觀賞佳景。新興的戶外廣告媒體還有許多可以開發(fā)的媒體空間。中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析（一）類別整合：單一媒體全國性網(wǎng)絡(luò)各相同類型的各地戶外傳媒公司，以策略聯(lián)盟（相對(duì)松散）或股份制（相對(duì)緊密）方式，依據(jù)所在城市經(jīng)濟(jì)地位和所擁有的媒體數(shù)量與質(zhì)量，按照協(xié)商統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)整合成一個(gè)全國性的某一類型媒體的整合體，共同擬訂統(tǒng)一的協(xié)商機(jī)制或決策機(jī)制，約定處事規(guī)則，以滿足大客戶在全國范圍的投放需求，應(yīng)對(duì)需要集體面對(duì)的共同問題，爭取更大的市場(chǎng)空間。整合體類別可分為為：高速公路大牌，市區(qū)商圈大牌，三四線城市機(jī)場(chǎng)媒體，LED大屏，賣場(chǎng)、夜場(chǎng)、餐飲、娛樂終端，校園媒體，樓宇類媒體，旅游景區(qū)媒體，加油站媒體，投影，互動(dòng)類媒體，其它，等。（二）地區(qū)整合：各類媒體區(qū)域性樞紐1、同一地區(qū)（以市為單位）的各類戶外傳媒公司，以某家公信力較好的公司或某種新的業(yè)務(wù)平臺(tái)為依托體（發(fā)起人），按照共同商定的規(guī)則或比例聚合到一起，在保留各自戶外資源所有權(quán)的基礎(chǔ)上，拿出一部分空置媒體或讓渡一定的媒體時(shí)段，結(jié)成業(yè)務(wù)整合體，組建地區(qū)虛擬總部，統(tǒng)一對(duì)外宣傳和銷售。2、地區(qū)整合體建立區(qū)域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，媒體供求信息及時(shí)發(fā)布，以供整合體內(nèi)單位調(diào)度資源和分配預(yù)算。3、區(qū)域平臺(tái)改變了地區(qū)內(nèi)多個(gè)小公司魚龍混雜、攪亂市場(chǎng)的狀況，整合體內(nèi)各單位之間可以采用資源置換（使用權(quán)）的方式，拓展多元化經(jīng)營，降低單一媒體的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)擴(kuò)大在地區(qū)的影響力。跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r我國戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀（一）戶外廣告行業(yè)集中度高中國戶外廣告的發(fā)展，經(jīng)歷了初期的關(guān)系經(jīng)營、暗箱操作，隨著國際客戶的進(jìn)入，國內(nèi)大客戶全國戶外投放的需求，日益需要提高系統(tǒng)化，規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體網(wǎng)絡(luò)，而高度分散的中國戶外廣告市場(chǎng)也不能滿足這種需求。正是基于這種需求，中國的戶外廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了白馬、TOM戶外、德高貝登、媒體伯樂、大賀、分眾傳媒、聚眾傳媒這些廣告大鄂，他們所占的市場(chǎng)份額越來越高，在樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了分眾傳媒、聚眾傳媒這樣的壟斷集團(tuán)。戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)的集中度越來越高。這是市場(chǎng)的需要也是戶外廣告價(jià)值的需要，沒有規(guī)模就沒有發(fā)展。最有價(jià)值的戶外媒體資源是規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的媒體資源，受廣告主青睞的程度越高。國外更多的廣告品牌進(jìn)入中國廣告市場(chǎng)后，會(huì)選擇有規(guī)模的大型的戶外廣告公司宣傳品牌形象呢，還是選擇各地分散且管理水平相對(duì)較低的中小公司呢？這是不言而喻的，而且隨著本土企業(yè)的國際化，日益壯大的本土企業(yè)對(duì)廣告的投放也將日益全國化，全球化。地方性的區(qū)域性的的單個(gè)戶外廣告公司的媒體資源往往品種單一。資源分布非常有限，不能有效的提供媒介組合，最大化的提高客戶廣告的覆蓋率和到達(dá)率。（二）戶外廣告策劃達(dá)到較高的專業(yè)水準(zhǔn)廣告策劃方案的專業(yè)性提高，就需要出現(xiàn)一些戶外傳媒專業(yè)公司。根據(jù)中國戶外廣告的市場(chǎng)現(xiàn)狀，絕大多數(shù)戶外廣告還是以現(xiàn)有的媒體資源投放為主。那么，媒體資源的挑選成了關(guān)鍵。戶外傳媒專業(yè)公司一個(gè)顯著特點(diǎn)就是公正的，客觀的提供客戶真正有媒體價(jià)值，有意義的廣告位置。原因是他們本身沒有媒體資源，所以，所有其他媒體主可用資源都將被他們所篩選，不存在推銷自己廣告位的“嫌疑”特羅凱。同時(shí)，在策劃方案之前，無論在比稿階段還是在服務(wù)客戶，首先會(huì)了解客戶所在行業(yè)的情況。就如4A公司做的那樣，為客戶做計(jì)劃之前，會(huì)詳細(xì)了解，分析客戶的品牌和產(chǎn)品情況，甚至產(chǎn)品銷售在行業(yè)所處地位。了解客戶所面對(duì)的主要消費(fèi)群，以及他們的活動(dòng)場(chǎng)所和喜好。這樣能進(jìn)行有針對(duì)性的投放，為日后的媒體資源整合提供參考依據(jù)，而這是當(dāng)今國內(nèi)其他戶外廣告公司多沒有考慮和做到的。（三）戶外廣告更加重視創(chuàng)意戶外媒體在城市形象塑造上具有與其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，著重體現(xiàn)在戶外廣告的創(chuàng)意上，當(dāng)戶外媒體形象與城市文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)時(shí)，才會(huì)有特殊的魅力和吸引力。戶外廣告要靠強(qiáng)烈的視覺沖擊力來抓住人們的眼球、傳播廣告信息。我國戶外廣告對(duì)于廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)不夠深刻。很多的戶外廣告僅僅是按照企業(yè)的要求，將企業(yè)的信息和所要宣傳的產(chǎn)品簡單的以文字的形式，圖片的形式表現(xiàn)出來。給人呆滯的視覺效果，企業(yè)的宣傳效果不理想。我國戶外廣告對(duì)于創(chuàng)意的重視，應(yīng)該著重體現(xiàn)在戶外廣告的策劃過程中。任何人都希望看到精彩的戶外廣告，不僅是視覺上的享受。過目不忘的戶外廣告更利于消費(fèi)者記憶廣告的內(nèi)容，達(dá)到戶外廣告宣傳的最終目的。戶外廣告的策劃要做到更具創(chuàng)意，廣告人可以在廣告構(gòu)思、廣告媒體選擇、設(shè)計(jì)手法等方面，全面的灌輸創(chuàng)新理念。戶外廣告新媒體、新工藝、新技術(shù)、新材料的綜合運(yùn)用，抓住人們的眼球，達(dá)到了傳播信息的目的，裝扮美化了城市。（四）戶外廣告媒體資源爭奪激烈在未來戶外廣告資源的競爭中，國際大資本將會(huì)具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，這就要求國內(nèi)廣告媒體公司必須有新的占有資源的方式，于是媒體資源網(wǎng)絡(luò)性購買等模式。戶外媒體已經(jīng)是一種稀缺資源，在未來幾年戶外廣告業(yè)規(guī)模化的市場(chǎng)競爭中，資本將處于絕對(duì)主導(dǎo)地位。在這種情況下，出現(xiàn)了媒體資源網(wǎng)絡(luò)性購買模式，與媒體聯(lián)盟的長期，穩(wěn)定合作，集中購買，從而拿到了極其競爭力的價(jià)格。就博視達(dá)來說，采取了與全國幾十家媒體主的聯(lián)盟，組成了一個(gè)極大的媒體資源網(wǎng)，達(dá)到雙贏。通過戰(zhàn)略聯(lián)盟，分享客戶資源，通過這個(gè)聯(lián)盟資源，將這些媒體住的資源集中整合，實(shí)行集中購買，從而有極大的價(jià)格競爭優(yōu)勢(shì)，對(duì)客戶來說，也是為他們節(jié)省了很到的廣告費(fèi)用。我國戶外廣告發(fā)展機(jī)遇機(jī)遇之一，戶外從規(guī)劃外走向規(guī)劃以內(nèi)，換言之，戶外要更好地融入城市。目前，針對(duì)中國在城鎮(zhèn)化中暴露出來的急于求成、千城一面等問題，從某種意義上說，這也是戶外廣告行業(yè)的機(jī)會(huì)。城市不會(huì)國為些許廣告位的增加而變得不同，戶外廣告應(yīng)該幫助城市發(fā)掘并張揚(yáng)其內(nèi)涵，成為服務(wù)市民生活的信息源、智能載體或是融入城市環(huán)境的景點(diǎn)，多一些人文的、歷史的、地緣文化的因素，體現(xiàn)城市或街道的特點(diǎn)，盡量避免千城一面的視覺效果，這是戶外廣告在未來新的城鎮(zhèn)化浪潮中所要扮演的角色。機(jī)遇之二，戶外需提升品質(zhì)。品質(zhì)是戶外媒體發(fā)展之關(guān)鍵，它不僅意味著購買最好的材料或運(yùn)用最新的技術(shù)，也意味著要加強(qiáng)媒體的維護(hù)。即使使用簡單的材料，如果在簡約中環(huán)保，戶外媒體就有了正面的價(jià)值取向。戶外應(yīng)按此方向去發(fā)展，不能一味注重高大全；，浪費(fèi)資源和材料。戶外媒體的價(jià)值最終取決于妥善開發(fā)，高度使用，及時(shí)維護(hù)。這樣就能更加時(shí)尚和諧、一邊為廣告主創(chuàng)造價(jià)值，一邊為市民帶來方便。機(jī)遇之三，戶外媒體運(yùn)營商要力求和相關(guān)政府部門、廣大業(yè)主在合作中，找到多贏的商業(yè)合作模式。很多時(shí)候，政府部門或者業(yè)權(quán)所有者，不一定了解廣告媒體行業(yè)的深層發(fā)展路徑。如目前的高鐵媒體，雖有發(fā)展?jié)摿ΓF道部主張投標(biāo)，卻因拍賣成本過高，對(duì)應(yīng)條件不成熟，結(jié)果不是累累溜標(biāo)，就是中標(biāo)運(yùn)營商無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營。因此，從高鐵延伸到城鎮(zhèn)的CBD、或者機(jī)場(chǎng)，其原理都是一致的。如何說服政府、主管部門或是陣地業(yè)權(quán)所有者理性地為專業(yè)的媒體經(jīng)營公司提供必需的生存條件，保留一定的盈利空間，才能實(shí)現(xiàn)戶外媒體經(jīng)營的雙贏或多贏。我國戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)（一）通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)，廣播以車載媒體及賣場(chǎng)背景聲音的形式演變成半戶外媒體。在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_(tái)獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場(chǎng)等購物場(chǎng)所也紛紛與電臺(tái)簽約，將個(gè)別電臺(tái)作為自己的背景聲音。（二）移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢(shì)，中國的戶外調(diào)研開始啟動(dòng)，并走向深入模型化階段。隨著戶外廣告市場(chǎng)的逐漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商很多問題：比如說，戶外廣告對(duì)特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對(duì)哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。（三）戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善。目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》，將來戶外廣告的購買和制作將進(jìn)入良性的市場(chǎng)循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實(shí)行。>>>更多產(chǎn)業(yè)專題（四）大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)。隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。戶外媒體現(xiàn)在還是中國廣告發(fā)展的一個(gè)大的趨勢(shì)，因?yàn)閼敉饷襟w可以說是最物有所值的大眾媒體，三面翻就是其中一個(gè)很好的戶外廣告媒體，它利用自身的優(yōu)勢(shì)，在有限的空間發(fā)揮