2021伊夫羅蘭男裝品牌手冊

BrandManualContents1

品牌介紹

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BrandIntroduction2

品牌定位及品牌文化

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BrandPositioning&Culture3

品牌消費(fèi)群體定位

…………….BrandConsumer

GroupPosition4

品牌商品分析

……………..BrandGoodsAnalysis5

新店鋪新形象

………..

NewStoreNewImage6

F/F日常秋冬貨品分析

………..Autumnand

WinterGoodsAnalysis.伊夫

羅蘭

品牌介紹BrandIntroduction.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume01BrandIntroduction品牌簡介...伊夫

羅蘭（YEVROWLAND）這個充滿法式浪漫情懷的中高檔男裝，以優(yōu)雅、大氣、干練的設(shè)計風(fēng)格著稱。它來自法國，巴黎集歐洲男士服飾之精華,用料考究，設(shè)計精良，做工精細(xì)，創(chuàng)新完善，以新風(fēng)格獨(dú)樹新風(fēng)范，將男士成熟優(yōu)雅，對美好.生活的追求和努力，對家庭和責(zé)任勇于擔(dān)當(dāng)?shù)恼嫖冶旧忈尩昧芾毂M致。伊夫

羅蘭通過十余年在中國市場的發(fā)展，已成為新都市優(yōu)雅紳士們著裝的風(fēng)向標(biāo)。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYNUALBrandOrigin品牌起源..伊夫

羅蘭（YEV

ROWLAND）,這個源自法國的頂級商務(wù)時尚男裝品牌，創(chuàng)辦之初源于兩個對男裝有著不懈追求和理想的年輕人一次機(jī)緣巧合的相遇。Yev.Gray出生于1860年，來自法國北部諾爾-加萊大區(qū)的首府里爾市，他出生于一個世代相傳的裁縫師家族，從小受到父母和祖輩對服裝制作的熏陶和培養(yǎng)，在16歲時就已獨(dú)立擔(dān)當(dāng)高級男裝的定制師，為客人完成整套西服的設(shè)計制作。因其精湛的縫紉技術(shù)，注重細(xì)節(jié)的完美表現(xiàn)，采用面料的高級品質(zhì)而受到當(dāng)?shù)刭F族和上流社會的喜愛。Jeff.Rowland

來自法國時尚之都巴黎，畢業(yè)于法國MOSSAC時裝設(shè)計學(xué)院,

在男裝設(shè)計方面具有獨(dú)特造詣，認(rèn)為男士服裝不僅要展現(xiàn)出男人優(yōu)雅，成熟的個性，還應(yīng)與時代結(jié)合，緊貼時尚潮流，表達(dá)出對美好生活的無限追求。他24歲時就已嶄露頭角，在巴黎成功舉辦了第一個自己設(shè)計的男裝展示會。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandOriginYev.Gray和Jeff.Rowland，這兩個同樣對服裝充滿愛好和追求的年輕人，在某一次偶爾相識后，通過短短的交談和溝通，一拍即合，惺惺相惜，決心通過各自擅長的技能，創(chuàng)造出一個全新的男士服飾品牌——YEVROWLAND，以

Yev.Gray世..代相傳的精湛手藝加之Jeff.Rowland,的現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計理念，設(shè)計出有型有款的男裝服飾。由此成為現(xiàn)代伊夫

羅蘭品牌的積淀。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandDevelopment品牌發(fā)展..進(jìn)入二十一世紀(jì)，首度將伊夫

羅蘭（YEVROWLAND）引入中國憑借品牌自身具有的精致出眾的裁剪工藝和優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的的歐洲進(jìn)口面料，時尚潮流的設(shè)計風(fēng)格將服裝本身獨(dú)具的法蘭西韻律和風(fēng)采傳遞到穿衣者本身，把男士獨(dú)特的個性和成熟魅力詮釋到淋漓盡致，一舉受到中國中高端消費(fèi)者的青睞。在這十多年的發(fā)展歷程中，公司深諧服裝必須緊跟潮流，緊跟時代的本質(zhì)特性，持續(xù)引入法國、意大利知名設(shè)計團(tuán)隊，研發(fā)新的高端面料以及時尚、獨(dú)具個性的設(shè)計款式，在全國一線城市及高.端商城開設(shè)了近十余家的YEVROWLAND品牌專賣店，品牌的年銷售額近億元。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandDevelopmentStatus25%品牌幾年來在中國大區(qū)內(nèi)都保持快速的增長速度，每年銷售都成幾何性增長，無論在商圈還是行業(yè)內(nèi)對品牌都刮目相看。從原來幾年前的區(qū)區(qū)幾家店發(fā)展到目前數(shù)十家大型店鋪的規(guī)模，目前品牌正在快速的擴(kuò)張中。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYComprehensiveStatements綜合陳述Vision目標(biāo)Mission使命Brandvalues品牌價值Designvalues設(shè)計價值使命是傳達(dá)法式的浪漫優(yōu)雅?追求細(xì)節(jié)的變化?傳承歐洲手工理念?低調(diào)奢華?睿智?奢華?從容?財富?愛心?我們的目標(biāo)是成為一家多元化?商務(wù)服飾禮儀，宣導(dǎo)精致的紳仕生活品位傳達(dá)給中國的消費(fèi)者。國際時尚品牌連鎖經(jīng)營管理公司，為追求高品質(zhì)生活的男士提供可承受的上乘品質(zhì)的服務(wù)。?Individuality個性?Taste品味YEV.

ROWLANDBRANDSTORYCOMPETITIVEADVANTAGESSUPPORTSCOREELEMENTS競爭優(yōu)勢Basis基礎(chǔ)Product產(chǎn)品Market市場Customer消費(fèi)者?來自總部的全力支持?忠實的顧客計劃?久經(jīng)考驗的國際品牌，每一件單品精工細(xì)作，品質(zhì)卓越?全新的店鋪形象?All-arounddevelopedmarketingprogram?全年度的品牌推廣計劃?全方位的市場推廣計劃?簡約、優(yōu)雅、時尚的款式設(shè)計?與國際知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，提升員工的核心競爭力?區(qū)別于競爭對手的市場策略?YR優(yōu)雅紳士會的招募和維護(hù)，計劃VIP會員數(shù)達(dá)到萬名?強(qiáng)有力的快速反應(yīng),緊跟國際時尚?與國際頂級CI、SI公司合作，全力打造伊夫羅蘭體驗會館”YEV.

ROWLANDBRANDSTORYNEXTSTEP:MATURINGTHECOMPANY下一步：讓公司更加成熟Now目前Future將來?銷售業(yè)績預(yù)計突破數(shù)億元我們將通過以下方式讓公司更加成熟以加快將來的發(fā)展：?多品牌、多渠道營銷的發(fā)展戰(zhàn)略?每年春夏/秋冬兩季款的設(shè)計與開發(fā)?來自世界頂級的面料與精湛的裁剪工藝?VisualDisplay視覺陳列?管理信息系統(tǒng)?每年新品主題性系列設(shè)計和研發(fā)?根據(jù)新品上市的波段制定相應(yīng)的市場企劃方案?無紙化辦公、消滅信息孤島，實現(xiàn)數(shù)據(jù)即時共享?YR優(yōu)雅紳士會整體活動的持續(xù)開展?創(chuàng)新的視覺陳列?銷售業(yè)績持續(xù)增長?YR優(yōu)雅紳士會的招募與維護(hù)?良好的人才引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制?建立優(yōu)雅紳士會短信平臺與網(wǎng)絡(luò)VIP服務(wù)專區(qū)讓會員享受獨(dú)家的貴賓服務(wù)YEV.

ROWLANDBRANDSTORY.伊夫

羅蘭

品牌定位及文化BrandPositioning&Culture.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume02BrandCulture&Contents

品牌文化和內(nèi)涵品牌定位充滿法式時尚風(fēng)格的優(yōu)雅文化氣質(zhì)與內(nèi)涵.YEVROWLAND繼承了法國在男裝的設(shè)計上的經(jīng)典創(chuàng)意與唯美氣質(zhì)以及人文而藝術(shù)的感覺，都顯示出一種高傲而恬淡的氣質(zhì)，上個世紀(jì)50-80年代，法國作為整個世界時尚和文化藝術(shù)之都，給設(shè)計師們留下了非常深刻的印象，既有古代歐洲的華麗和文化氣質(zhì)，又有現(xiàn)在社會的POP精神，更兼一大幫藝術(shù)家們的鼎力支持，法國男裝流行復(fù)古與浪漫，為當(dāng)今過于冷冽前衛(wèi)的時尚風(fēng)格里，注入一股柔和絢麗的文藝腔調(diào)。WineConstructionGourmetYEV.

ROWLANDBRANDSTORYBrandSlogan

品牌口號品牌定位-----有型贏天下.YEVROWLAND男裝服飾，傳統(tǒng)而不失現(xiàn)代，閑適而不失浪漫，成功而不失穩(wěn)重。通過采用高品質(zhì)的面料，豐富含蓄的色彩搭配，裁剪得體的設(shè)計集合了法式服裝的優(yōu)雅與精致，使每個身著品牌服飾的紳士以最完美的狀態(tài)迎接生活的挑戰(zhàn)。.因為YEVROWLAND的目標(biāo)消費(fèi)者是30歲~45歲之間的男性，這一年齡段的男人不僅是最具有成熟魅力的男人，更是承受最大的壓力和責(zé)任的群體。他們通過睿智的頭腦，勤奮的拼搏，堅持不懈的追求來為家庭和愛人創(chuàng)造出美好生活，感恩社會，孝敬父母，善待朋友，挑戰(zhàn)自我。品牌諳熟這一年齡段的男性的內(nèi)在氣質(zhì)，將男人的勇敢擔(dān)當(dāng)，對家庭的無私奉獻(xiàn)和付出通過服飾詮釋出來，體現(xiàn)真正有型有款的真紳士。YEV.

ROWLANDBRANDSTORYVisualimage.ofYevRowland.伊夫

羅蘭形象策劃視覺：優(yōu)雅+商務(wù)風(fēng)從容不迫，簡約而不簡單，懂得并享受生活，懷抱感恩的精英男士。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY愛心從容睿智財富奢華.伊夫

羅蘭

品牌消費(fèi)群體定位BrandConsumerGroupPosition.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume03TARGETCONSUMERGROUP

&CHARACTERSTANDARD目標(biāo)顧客群和角色標(biāo)準(zhǔn)Urbanization都市化Income收入TargetConsumer

Group

目標(biāo)顧客群§都市優(yōu)雅商務(wù)男性High高YR(TargetConsumerGroup)Cities都市(目標(biāo)顧客群）對未來的美好生活充滿信心關(guān)注生活品質(zhì)與生活細(xì)節(jié)感情世界豐富多彩Middle中YEV.

ROWLANDBRANDSTORYTARGETCONSUMERGROUP&CHARACTERSTANDARD.5年內(nèi)伊夫

羅蘭目標(biāo)顧客群和角色標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展策略計劃將來主要消費(fèi)群體目前主要消費(fèi)群體炫耀男顧問男符號男貴的就是好的時尚是綜合了見識與實力的獨(dú)到表達(dá)。愛好時尚，樂于與人分享時尚。價格決定一切不懂什么西服也不知道如何去搭配或穿著一切老婆說好就好。——在購買產(chǎn)品的過程中，我通常情況都會咨詢一下我身邊伊夫.羅蘭專柜的專業(yè)時尚顧問，他們總是能給我很多建設(shè)性的意見。尤其是在出席啥重要的社交活動之前，在這種場合下，你不能讓自己出錯。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY.伊夫

羅蘭

品牌商品分析Brand

GoodsAnalysis.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume04BRANDPRODUCTSCATEGORY品牌產(chǎn)品類別40%50%10%YEV.

ROWLANDBRANDSTORYBRANDPRODUCTS

PRICESEGMENT品牌產(chǎn)品價格帶伊夫·羅蘭商品價位段總匯

commodity

pricesegment

of

the

Market品類常規(guī)價位段(元)正式西裝5380-120003500-75801200-38801780-38801280-29806980-59800980-2980休閑單西短T夾克牛仔褲/休閑褲貂皮/大衣襯衫780-2980780-49801280-4980皮帶/領(lǐng)帶包具皮鞋袖扣880-2980YEV.

ROWLANDBRANDSTORY.伊夫

羅蘭

新店鋪新形象NewStoreNewImage.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume05YEV.

ROWLANDBRANDSTORY.伊夫

羅蘭

秋冬產(chǎn)品FABAutumn&WinterGoodsFAB.YEVROWLANDisfullofromanticfeelingsinthehigh-endFrenchmen,Willmatureandelegantman,thepursuitofabetterlifeandefforts,thecouragetoassume06“優(yōu)雅新紳仕”100%意大利進(jìn)口羊毛精紡面料西服ELEGENTNEWGENTLEMANSERIES優(yōu)雅新紳仕系列.本季YEVROWLAND獨(dú)有的西裝支撐結(jié)構(gòu)和其運(yùn)用新的120支及120支以上羊毛制作的西裝面料，并采用納米技術(shù)，具有防污、防水、抗菌的功能，及世界一流的染整和后處理工藝。西裝身體不同部分的格紋精準(zhǔn)對接，注意細(xì)節(jié).所以面料耗損為.一般西服的1.5倍。YEVROWLAND西褲穿著舒適，懸垂感良好。經(jīng)水洗后，仍舊保持平整的外觀和鮮艷的色澤，西服今年增加了獨(dú)特修身設(shè)計，內(nèi)里采用流行的彩色線或嵌彩色條，工藝上.使用手工鎖釘紐扣，足以體現(xiàn)出YEVROWLAND西服的卓越品質(zhì)，流露出非凡的生活品位。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY工藝每套西服經(jīng)過2次裁剪，98刀工序保證絲縷順直，332道縫制工序，縫線流暢，34道高溫熨燙定型，兩萬多針縫制而成，每3CM保證15-18針，針針扎實牢固。版型.新的YEVROWLAND西服版型采用修身的剪裁風(fēng)格，改動都是在后片保持不動的基礎(chǔ)上，只修改前片的身長，可以遮蓋腹部線條但不會影響上身的收腰效果。共有三個版型A/B/C.更符合亞洲人身高及身材比例制作。ProductAdvantages產(chǎn)品好處“修身瀟灑

滿分帥氣”1、西服采用歸、拔、推工藝，使面料變成球面，后身貼服并有松量；前身立體流暢；袖部圓順飽滿，袖口于水平呈15度角，使后片和肩臂部活動空間增大，穿著舒適。2、套西型號有十幾種之多,號碼齊全,各種身材，都可.以在YEVROWLAND找到最適合您的西服.意大利進(jìn)口羊毛精紡面料西服.3、穿過的YEVROWLAND西裝，放回衣柜用衣架掛上2天，西裝上的褶皺就會自然平服，恢復(fù)原狀。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY都市達(dá)人休閑單西系列CITYMETROSEXUALSERIES.YEVROWLAND11秋冬單西系列：.YEVROWLAND11秋冬單西系列采用100%高級純羊毛織物與新型再生纖維素纖維為原料,選用紋理結(jié)構(gòu)特別的起絨面料，精細(xì)的立體裁剪，各種細(xì)節(jié)具有功能性又兼顧了穿著者的舒適感。YEV.

ROWLANDBRANDSTORY“都市水墨”大衣系列CITYINKCLASSICCOAT初秋，需要選擇一件單品來成就優(yōu)雅氣質(zhì)，那首當(dāng)其沖的就是大衣。溫暖.陽下，就讓輕暖的YEVROWLAND大衣系列展現(xiàn)最純正的西歐風(fēng)格。不同色度的灰色與黑色以同色系配色，如同融入都市中的”水墨”，沉穩(wěn)而深邃，流露出優(yōu)雅懷舊氣息。“防潮防皺

每天穿新衣”ProductAdvantages產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)1、只選用羊肩部以上的羊毛，此部位的毛纖細(xì)柔軟，是頂級的毛紡原料:2、吸濕性比普通羊毛強(qiáng)，一般大氣條件下，回潮率為15%~17%;3、“坎特伯雷”羊毛是非常強(qiáng)韌的纖維，富有很好的彈性，具有良好的恢復(fù)性能。Productbenefits產(chǎn)品好處1、本系列大衣不易發(fā)霉、不易產(chǎn)生皺紋，讓您每天穿著挺括、舒適新衣;2、比一般羊毛大衣的穿著壽命更長，即使多次穿著，也可很快恢復(fù)平整，減少打理衣著的時間。3、能讓您展現(xiàn)出如歐洲皇室般的奢華氣息。演繹紳仕新風(fēng)尚

襯衫系列INTERPRETATIONNEWTRENDOFGENTLEMEN.YEVROWLAND本季的襯衫加入了許多流行元素，條紋、提花、撞色、刺秀、相拼，打破傳統(tǒng)理念

，不再是以前的呆板面孔。100%全棉面料和桑蠶絲面料讓本季的襯衫變得更柔軟舒適，白色、紫色、淡灰、藍(lán)色、粉色……營造出一個五光十色的男人世界。新穎的

“暖陽”羽絨服系列.YEVROWLAND秋冬羽絨系列輕薄、時尚。內(nèi)膽選用FillingPower羽絨，內(nèi)襯采用最新韓國高科技超細(xì)纖維面料，在防水、防雪、防風(fēng)、防絨毛外滲的功能方面都是超前的。色彩不僅限于黑色、灰色，也加入了湖藍(lán)色、米黃色等亮色，更加時尚。冰島連綿寒冬，在每年6、7月份，才常有太陽光照，當(dāng)?shù)靥鞖夂?，所以冰島雁鴨是地球上最耐寒的動物之一，可以耐零下80度的寒冷。只有在孵化期后，采集工人才能被政府允許爬上千米懸崖收集羽絨，可見其珍貴程度?！吧萑A高貴”毛皮防寒服裝系列.冬天的皮草是季節(jié)輪換里的主角。YEVROWLAND本季皮草無論在色彩、款式、裁剪以及搭配上，都將時裝化的流行元素融入到設(shè)計上：皮草與羊毛、純綿、錦綸以及皮革等面料拼接，同時利用水貂毛皮、獺兔毛皮等不同原料,展現(xiàn)出混搭拼接手法，令一貫奢華的皮草更前衛(wèi)?！霸醋云げ菔兰摇彼忻ぴ弦宦刹捎谩捌げ菔兰?/p>