商策文化-商品商標(biāo)

中國商貿(mào)文化【專題六商策】6.2商品商標(biāo)CONTENTS目錄1商標(biāo)概述2商標(biāo)文化3商標(biāo)品牌建設(shè)1商標(biāo)概述商標(biāo)的起源與發(fā)展

我國古代商標(biāo)，起源于先秦的印信，作用為封物的信驗(yàn)，起到了現(xiàn)代商標(biāo)“區(qū)別”的作用，是我國商標(biāo)的雛形。1商標(biāo)概述商標(biāo)的起源與發(fā)展——古代商標(biāo)漢代商標(biāo)鍛鑄字號于鐵器，燒制于瓷器，繡于錦緞唐代商標(biāo)開始配有廣告語宋代商標(biāo)銅鏡上的銘文，記錄生產(chǎn)者姓名、產(chǎn)品質(zhì)量和吉祥話元代商標(biāo)出現(xiàn)印刷品明清商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)權(quán)1商標(biāo)概述商標(biāo)的起源與發(fā)展——近現(xiàn)代商標(biāo)

近代中國在帝國主義經(jīng)濟(jì)侵略下，商標(biāo)顯現(xiàn)時(shí)代特征，帝國主義國家通過商標(biāo)宣傳霸權(quán)形象，愛國實(shí)業(yè)家則通過商標(biāo)進(jìn)行抗?fàn)帯?/p>

現(xiàn)代商標(biāo)也分為兩個(gè)階段，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代商標(biāo)有明顯的時(shí)代烙印，改革開放后，市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商標(biāo)呈現(xiàn)出文化多元性和多樣性。1商標(biāo)概述商標(biāo)的特征特征顯著性價(jià)值性依附性可視性排他性競爭性1商標(biāo)概述商標(biāo)的功能標(biāo)明來源表明質(zhì)量正當(dāng)競爭廣告宣傳2商標(biāo)文化商標(biāo)文化概述

商標(biāo)是文化的載體，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)也體現(xiàn)企業(yè)文化。中國文化源遠(yuǎn)流長，在商標(biāo)的命名、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等方面都有明顯體現(xiàn)。2商標(biāo)文化1儒家文化2王朝文化3方圓文化4民俗文化5龍文化3商標(biāo)品牌建設(shè)樹立商標(biāo)意識

商標(biāo)意識是商標(biāo)所有者對商標(biāo)價(jià)值和作用的認(rèn)識，體現(xiàn)為對所持商標(biāo)的自我保護(hù)意識和使用商標(biāo)時(shí)的守法意識。3商標(biāo)品牌建設(shè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略商標(biāo)品牌建設(shè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略原因途徑是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升質(zhì)量的需要；是適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢、推動消費(fèi)增長的需要；是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升國際競爭力的需要。處理好政府與市場的關(guān)系；深化商標(biāo)注冊管理體制