家具市場調(diào)查報告

第一組：XXX、XXX、XXXXXX、XX家俱網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報告全友家具第1頁目錄一、團(tuán)體介紹與分工二、序言三、行業(yè)態(tài)勢四、公司介紹五、信息回收與分析六、結(jié)論與提議第2頁一、團(tuán)體介紹與分工介紹：我們小組為第一小組，由XXX、XXX、XXX、XXX、XX五人組成。分工：1、XXX和XX負(fù)責(zé)行業(yè)態(tài)勢和公司介紹資料搜集、整頓和分析。2、XXX和XXX負(fù)責(zé)調(diào)研信息回收與整

理。3、XXX負(fù)責(zé)分工、TTP制作。第3頁二、序言家俱行業(yè)是人們必須消費品，這個前提條件為行業(yè)定義了一種很大市場。而住宅條件日益改善，使得中國居民在家居裝潢上舍得投資，其購買家俱能力正在不停增強(qiáng)，整體市場發(fā)展迅速。2023年，在限額以上批發(fā)零售業(yè)零售額中，家俱類零售額300.4億元，增加23%。雖然在2023年也許受房地產(chǎn)市道影響，以至增加有所放緩，但過去5年升幅平均每年達(dá)30%；在2023年上六個月仍然錄得20%升幅。

中國家俱市場發(fā)展空間巨大。業(yè)內(nèi)人士估計，將來幾年中國家俱市場年增加率均超出10%。就現(xiàn)有住宅重新裝修而言，都市約有1.2億個家庭，住宅面積20億平方米。而中國將來仍處于住宅改善期，每年約有10%家庭需要裝修和添置家俱。將來23年內(nèi)中國住宅建設(shè)將突破60億平方米，年均6億平方米。

目前，中國家俱市場上產(chǎn)品很多，使用范圍很廣，主要有民用家俱，酒店賓館家俱、辦公家俱、和公用家俱。第4頁三、行業(yè)態(tài)勢2023年中國家俱十大品牌：曲美家俱，華豐家俱，皇朝家俱，聯(lián)邦家俱，紅蘋果家俱，華日家俱，全友家俱，雙虎家俱，宜家家俱，月星家俱。從品牌認(rèn)知度也可看出，高點、華倫迪高是歐美系代表，國產(chǎn)品牌是宜家、紅蘋果。在市場上只要提及買國產(chǎn)家俱，基本上是介紹宜家、紅蘋果，人氣也是最旺。但看排名表，里面進(jìn)入家俱市場首先給人應(yīng)當(dāng)是一種專業(yè)形象。第5頁2023年中國家俱市場發(fā)展概況

家俱行業(yè)是我國高速發(fā)展行業(yè)之一，雖然國際金融危機(jī)對行業(yè)產(chǎn)生一定沖擊．但整體走勢仍然保持向好，下列從發(fā)展環(huán)境來分析家俱發(fā)展態(tài)勢。

(一)發(fā)展環(huán)境1、國際環(huán)境國際上，我國已加入世界貿(mào)易組織（ＷＴＯ），家俱關(guān)稅下調(diào)降至１８％。這為國際家俱業(yè)提供了更有利市場契機(jī)。但同步，東盟國家正在爭奪我國中、低級家俱市場份額，而歐美國家正在搶占我國高檔家俱市場份額。國際性障礙也越來越多。如對我國家俱反傾銷。2、國內(nèi)環(huán)境家俱作為民眾大宗消費品，在人民生活水平迅速提升，住宅建設(shè)飛速發(fā)展情況下，市場容量巨大，行業(yè)平均利潤率遠(yuǎn)高于社會平均利潤率，因此家俱業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴(kuò)充最為突出一種。第6頁

1、市場規(guī)模與增加我國家俱行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值始終穩(wěn)定增加。2010年我國家俱行業(yè)逐漸走出金融危機(jī)影響，生產(chǎn)銷售及出口均呈迅速增加態(tài)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全年家俱行業(yè)產(chǎn)量77032.83萬件，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9667億，比2009年增加了32%左右。目前，家俱制造業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中繼食品、服裝、家電、家俱后第四大產(chǎn)業(yè)。(二)發(fā)展現(xiàn)狀第7頁家俱行業(yè)發(fā)展前景趨勢區(qū)域構(gòu)造五大家俱生產(chǎn)版塊珠江三角洲板塊：以深圳、東莞、廣州、順德、中山為主；長江三角洲板塊：由江蘇、浙江、上海組成；環(huán)渤海灣板塊：由北京、天津、河北、山東組成；西部板塊：由四川、陜西、重慶等地組成；東北板塊：由遼寧、吉林黑龍江組成。第8頁（三）全友家俱發(fā)展優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢與機(jī)會

1、全友創(chuàng)建于1986年，現(xiàn)已有20幾年奮斗歷程，在市場上占有一定份額。全友這個品牌已深入人心，并在這個數(shù)年奮斗中取得了“中國質(zhì)量環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”兩項產(chǎn)品環(huán)境保護(hù)性能方面國內(nèi)最高規(guī)格產(chǎn)品認(rèn)證公司之一。2023年榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號；2023年全友沙發(fā)榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號；2023年“全友”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

2、全友在設(shè)計理念上全然體現(xiàn)一種綠色環(huán)境保護(hù)與溫馨，這樣設(shè)計時代要求與時代發(fā)展趨勢。

3、全友以領(lǐng)養(yǎng)大熊貓舉動備受人們關(guān)注，并以熊貓為其公司代言，巧妙地展現(xiàn)了全友形象定位：環(huán)境保護(hù)、愛心和溫馨。

4、全友家私擁有完善科研中心和強(qiáng)大設(shè)計、研發(fā)能力，堅持“以人為本，創(chuàng)建綠色人居”設(shè)計理念，引進(jìn)德國、意大利全套大型一流設(shè)備，利用先進(jìn)ERP信息管理系統(tǒng)和扁平化管理思想，確保了全友家俱不停推陳創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)家俱時尚。

5、全友家私在人們生活中備受關(guān)注，關(guān)注程度排行在中國家俱行業(yè)第三位，與其他同行公司相比有強(qiáng)大市場優(yōu)勢。

6、全友家俱產(chǎn)品性價比較高，價格也適合，適合普遍人群消費水平。

7、現(xiàn)全友已在大部分都市設(shè)置經(jīng)銷辦事處，銷售范圍正在逐漸加大。

8、小朋友目標(biāo)市場在家俱行業(yè)中占有很大份額，全友家俱產(chǎn)品在小朋友家俱這一塊做得還不夠，全友若想抓住這塊蛋糕，有待深入地設(shè)計和生產(chǎn)。第9頁劣勢分析：

1、我們國家目前家俱生產(chǎn)公司越來越多，公司之間競爭越來越劇烈，家俱銷售形態(tài)中：板式家俱是家俱行業(yè)主流，但全友在板式家俱上有所欠缺。

2、全友家俱中較缺乏高端產(chǎn)品，品質(zhì)不穩(wěn)定。在產(chǎn)品研發(fā)上還相對比較薄弱，在高端產(chǎn)品上始終沒有較好突破。

3、在銷售方面，經(jīng)銷商管理秩序混亂，經(jīng)銷商小農(nóng)意識強(qiáng)烈，經(jīng)銷商忠誠度不高。

4、營銷渠道不廣，宣傳力度不夠。

5、提升品牌認(rèn)知力不強(qiáng)。

中國名牌產(chǎn)品第10頁四、全友介紹

成都全友家私有限公司座落于成都市崇州工業(yè)集中發(fā)展區(qū)，是中國最大集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體大型家私民營公司集團(tuán)。公司創(chuàng)建于1986年，通過二十余年奮斗，現(xiàn)已發(fā)展到擁有四個工業(yè)園區(qū)，20多種專業(yè)生產(chǎn)分廠、20多種駐外辦事處、1000余家經(jīng)銷商、近2023家專賣店。公司主要生產(chǎn)板式套房家俱、實木家俱、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床等系列產(chǎn)品，有30多種系列、2023多種款式，連續(xù)數(shù)年暢銷全國，并出口歐美、東南亞多種國家和地域，產(chǎn)品銷售在全國同行業(yè)連續(xù)數(shù)年遙遙領(lǐng)先，已堪稱中國綜合性家俱公司領(lǐng)軍公司。公司擁有完善科研中心和強(qiáng)大設(shè)計、研發(fā)能力，堅持“以人為本，創(chuàng)建綠色人居”設(shè)計理念，確保全友家俱不停推陳創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)家俱時尚。

第11頁當(dāng)代格調(diào)

直線是當(dāng)代簡約格調(diào)家俱。

顏色以純色為主（白、黑、紅、灰），板式家俱。第12頁歐式新古典格調(diào)歐式新古典家俱則摒棄了始于洛可可格調(diào)時期繁復(fù)裝飾，追求簡潔自然之美同步保存歐式家俱線條輪廓特性。無論是中式新古典家俱還是歐式新古典家俱格調(diào)和細(xì)節(jié)上如何不盡相同，始終還是追求家俱舒適度和時代感。第13頁中式格調(diào)以實木家俱為多，明末清初時期家俱設(shè)計格調(diào)為參照代表。明末紅木家俱，設(shè)計簡潔，重視家俱實用性。清朝紅木家俱格調(diào)就開始奢華了。圈椅中間都有雕刻。第14頁新中式格調(diào)中式新古典家俱一改傳統(tǒng)中式家俱嚴(yán)厲沉悶格調(diào)，在色彩上更具有親和力，對于傳統(tǒng)中式家俱舒適度欠缺問題也大大改善：有些生硬中式家俱實木材質(zhì)中也能夠融合柔軟當(dāng)代布藝，家俱線條越來越人性化，越來越符合人體工程學(xué)在家俱上要求。第15頁五、信息回收與分析第16頁第17頁第18頁消費者看重是1、實用和質(zhì)量2、歐式家俱7、質(zhì)量、服務(wù)3、暖色調(diào)4、正規(guī)大型家俱賣場5、實木和軟體沙發(fā)6、中等家俱結(jié)論六、結(jié)論與提議第19頁六、結(jié)論與提議建議1、提升公司競爭力同步，積極開拓潛在市場，盡可能避免競爭過于劇烈市場。2