第十三章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告

第十三章

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告

11/20本章主要內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫技巧市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告特點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告格式22/20第一節(jié)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

33/20本節(jié)主要內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫技巧44/20一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)包括：1.針對(duì)性：針對(duì)不一樣調(diào)查目標(biāo)和不一樣報(bào)告閱讀對(duì)象，調(diào)查報(bào)告內(nèi)容安排和格式是不一樣2.真實(shí)性：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所反應(yīng)內(nèi)容是客觀和真實(shí)3.系統(tǒng)性：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須系統(tǒng)地和完整地反應(yīng)市場(chǎng)情況4.創(chuàng)新性：在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中應(yīng)總結(jié)和報(bào)告有創(chuàng)新結(jié)論55/20二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式：是指市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容與構(gòu)造撰寫安排

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式內(nèi)容包括：1.標(biāo)題：用來概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中心內(nèi)容2.引言：簡(jiǎn)潔明了地介紹有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查基本情況，為引出正文做鋪墊3.正文：是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查獲取市場(chǎng)信息資料進(jìn)行論述，包括調(diào)查問題形成和提出，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論及其論證過程4.附件：指與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文有關(guān)，但正文包括不了或沒有提及而必須附加說明內(nèi)容66/20市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文內(nèi)容說明市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)是正文開始部分，主要是簡(jiǎn)要概述市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)與主題市場(chǎng)調(diào)查措施是獲取市場(chǎng)信息資料伎倆。一般說明調(diào)查設(shè)計(jì)、搜集資料措施、抽樣措施、分析措施等市場(chǎng)調(diào)查背景是與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)背景材料，包括影響市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境等市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論是調(diào)查者對(duì)調(diào)查問題見解和提議。一般是對(duì)所提出調(diào)查問題進(jìn)行總結(jié)，提出可供選擇方案與提議77/20三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序：是指市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫流程與步驟

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序包括：確定主題：確定市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告論題

取舍資料：根據(jù)調(diào)查報(bào)告主題要求對(duì)調(diào)查資料選擇和使用

確定提綱：組織設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作構(gòu)造

形成報(bào)告：最后撰寫完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告過程

88/20市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫程序圖確定主題取舍材料擬定提綱形成報(bào)告99/20四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫技巧市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫技巧內(nèi)容包括：構(gòu)造布局：是指市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫構(gòu)造總體設(shè)計(jì)撰寫重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫首先需要符合調(diào)查報(bào)告一般格式，并且要根據(jù)實(shí)際需要采取合適撰寫辦法1010/20（一）構(gòu)造布局構(gòu)造布局內(nèi)容包括：1.引言：包括調(diào)查起因、目標(biāo)和主題，調(diào)查范圍、時(shí)間，樣本數(shù)量及其組成，連接語2.調(diào)查成果：要求內(nèi)容要周全

、條理要清楚、資料與觀點(diǎn)要統(tǒng)一、善用圖表、數(shù)據(jù)要分析3.結(jié)論：對(duì)調(diào)查成果分析研究最后止論

4提議：對(duì)處理市場(chǎng)調(diào)查問題所提對(duì)策提議

5.附件：重點(diǎn)考慮附件必要性與簡(jiǎn)要性

1111/20（二）撰寫重點(diǎn)調(diào)查報(bào)告撰寫需要把握下列某些重點(diǎn)：1.標(biāo)題設(shè)計(jì)：包括報(bào)告標(biāo)題和段落標(biāo)題設(shè)計(jì)2．圖表格式：包括統(tǒng)計(jì)表與統(tǒng)計(jì)圖設(shè)計(jì)3．過渡與照應(yīng)（1）過渡：是指文章層次、段落之間轉(zhuǎn)換和銜接（2）照應(yīng)：是指上下文之間關(guān)照與呼應(yīng)1212/201．標(biāo)題設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題一般包括：市場(chǎng)調(diào)查主題、報(bào)告日期、委托方和調(diào)查方等內(nèi)容（1）段落標(biāo)題：是指調(diào)查報(bào)告某一部分內(nèi)容標(biāo)題段落標(biāo)題設(shè)計(jì)能夠采取下列兩種方式：以結(jié)論或觀點(diǎn)為段落標(biāo)題以原因或情況為段落標(biāo)題1313/202．圖表格式（1）統(tǒng)計(jì)表：是指用縱橫交叉線條所繪制表格來體現(xiàn)調(diào)查資料一種形式統(tǒng)計(jì)表組成：總標(biāo)題、橫行標(biāo)題、縱欄標(biāo)題、數(shù)字資料（2）統(tǒng)計(jì)圖：是指通過多種圖形來表項(xiàng)調(diào)查資料一種圖示方式

1414/203．過渡與照應(yīng)（1）過渡：是指文章層次、段落之間轉(zhuǎn)換和銜接過渡一般有下列幾個(gè)情況：①層次與層次、段落與段落之間②體現(xiàn)變換③行文總與分之間1515/20（2）照應(yīng)

照應(yīng)：是指上下文之間關(guān)照與呼應(yīng)

撰寫調(diào)查報(bào)告過程中照應(yīng)主要有下列幾個(gè)情形：①首尾照應(yīng)：文章開頭與結(jié)尾相呼應(yīng)

②文題照應(yīng)：文章內(nèi)容與標(biāo)題照應(yīng)

③文中照應(yīng)：在行文過程中全程照應(yīng)

1616/20第二節(jié)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告1717/20本節(jié)主要內(nèi)容市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告特點(diǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告格式1818/20一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告特點(diǎn)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告特點(diǎn)包括：1.預(yù)見性：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是對(duì)將來市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)先分析預(yù)測(cè)

2.科學(xué)性：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果科學(xué)反應(yīng)3.綜合性：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是一種綜合性很強(qiáng)報(bào)告1919/20二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告格式市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告格式內(nèi)容包括：1.標(biāo)題：對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告關(guān)鍵內(nèi)容高度概括

2.引言：市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告序言，它一般都是用簡(jiǎn)潔語言引出正文

3.正