網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)

網(wǎng)

絡(luò)

營

銷

培

訓(xùn)

1/58目錄

網(wǎng)絡(luò)營銷定義

網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析

網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)媒介常用廣告圖例解釋

網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)營銷四大標(biāo)準(zhǔn)2/58什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？網(wǎng)絡(luò)營銷是公司整體營銷戰(zhàn)略一種組成部分，是為實(shí)現(xiàn)公司總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營策略組合行為，以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺為品牌及產(chǎn)品贏得收益方式。網(wǎng)絡(luò)營銷還被稱呼為：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。

概括說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺開展?fàn)I銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷定義網(wǎng)絡(luò)營銷形式是什么？能夠達(dá)成什么效果？賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體在線服務(wù)電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite3/58網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析說明：在線服務(wù)指通過網(wǎng)絡(luò)直接給予需求方業(yè)務(wù)方面服務(wù)，主要包括咨詢，聯(lián)系，在線溝通某醫(yī)院在線醫(yī)療咨詢web窗口可在線與患者或訪客進(jìn)行咨詢對話幫助訪客處理問題其形式主線是在于處理訪客部分問題，取得訪客聯(lián)系方式等個人信息，引導(dǎo)訪客到醫(yī)院進(jìn)行檢查并治療賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite在線服務(wù)Web搜索引擎4/58網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析5說明：為公司直接擬造良好輿論口碑，從而為公司帶來良好大眾印象，印象包括公司服務(wù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、售價、綜合性價比評論等等左圖為某人在訪問量及人氣度較高論壇里刊登帖子，通過論述本身經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)等形式來巧妙引出公司正面信息?？诒疇I銷主線意義在于，大眾不喜歡看廣告，大家習(xí)慣通過他人成功及失敗經(jīng)驗(yàn)來定位非著名品牌形象在本身心中印象。口碑營銷興起正是由于大家相信“大家”賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite在線服務(wù)Web搜索引擎5/586網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析6說明：通過客戶端軟件形式來為目標(biāo)群進(jìn)行服務(wù)，在服務(wù)過程中及服務(wù)模式中取得消費(fèi)者個人信息及消費(fèi)導(dǎo)向，以此作為平臺，推廣本身產(chǎn)品同步，可將覆蓋人群有效利用，向目標(biāo)群吻合或雷同廣告主售賣服務(wù)及廣告，并引導(dǎo)目標(biāo)群進(jìn)行消費(fèi)，左圖為QQ聊天窗口,QQ是我們耳熟能詳最熟悉不過網(wǎng)上即時通訊客戶端軟件。騰訊經(jīng)營QQ同步也通過QQ宣傳自己產(chǎn)品，例如QQ秀，QQ游戲，QQ空間，QQ移動增值業(yè)務(wù)等。賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite在線服務(wù)Web搜索引擎6/5877網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析7賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體在線服務(wù)Web搜索引擎電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite說明：通過在線訂購及站內(nèi)搜索形式組建成龐大在線消費(fèi)購物商城，例如淘寶，易趣等B2B公司對公司在線營銷，例如阿里巴巴慧聰B2C公司對個人在線營銷，例如-VANCL-DELLC2C個人對個人在線營銷，C2C與B2C類似，但C2C偏重在線零售B2B，只做網(wǎng)站，簡單來說就是中介，收取中介費(fèi)用B2C，自己做個網(wǎng)上商城，賣自己產(chǎn)品C2C，個人通過網(wǎng)上商城作為媒介，賣給網(wǎng)絡(luò)終端對方B2B慧聰網(wǎng)B2CVANCLC2C淘寶漢字7/5888網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析8說明：網(wǎng)站、博客、Minisite，是網(wǎng)絡(luò)營銷及推廣流程中必備工具之一。博客-指借助高人氣及名人博客來公布公司信息Minisite-微型網(wǎng)站，一般用于互動，活動頁面信息公布，Minisite能夠被理解為專項(xiàng)網(wǎng)頁會員則指注冊顧客，通過付費(fèi)獲取需求信息博客為何能夠作為營銷模式及工具？從居高訪問量及訪問頻次層面來講，博客也能夠作為一種平臺去進(jìn)行傳輸，同媒體同樣，可聚攏人群，并形成反復(fù)訪問便可達(dá)成廣告目標(biāo)及媒介伎倆，因此博客也是網(wǎng)絡(luò)營銷廣告中一種工具。賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite在線服務(wù)Web搜索引擎博客minisite8/58999網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析9說明：以軟文形式在網(wǎng)站內(nèi)公布公司新聞，格式同新聞通稿一致，但內(nèi)容偏向公司產(chǎn)品長處展示，俗稱軟文。網(wǎng)絡(luò)廣告指在網(wǎng)站上公布廣告，一般多為文字鏈及banner。富媒體廣告指，頁面右下方彈出視頻廣告，以動態(tài)形式體現(xiàn)公司及產(chǎn)品信息。簡單來說就是網(wǎng)頁內(nèi)微型宣傳片網(wǎng)絡(luò)廣告及富媒體廣告存在意義在于網(wǎng)友目標(biāo)內(nèi)容在于網(wǎng)站內(nèi)信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告一般則出現(xiàn)于這些目標(biāo)內(nèi)容周圍，從而達(dá)成高曝光效果。富媒體則是豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告形式，以動態(tài)視頻形式來展現(xiàn)廣告內(nèi)容。直觀講，在網(wǎng)站在上能看到那些圖標(biāo)、標(biāo)志或不停跳動、色彩鮮明動畫都是網(wǎng)絡(luò)廣告。賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite在線服務(wù)Web搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告富媒體廣告9/58

網(wǎng)絡(luò)營銷定義

網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析

網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)媒介常用廣告圖例解釋

網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)營銷四大標(biāo)準(zhǔn)10/58網(wǎng)絡(luò)廣告常用媒介體現(xiàn)在線服務(wù)廣告—競價排名網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式FLASH游戲廣告—流媒體—富媒體客戶端廣告—文字鏈廣告—博客按鈕廣告—通欄廣告—畫中畫—全屏廣告浮標(biāo)--對聯(lián)—橫幅—焦點(diǎn)圖—背投—彈窗游戲內(nèi)置廣告博客—minisite—新聞&軟文郵箱廣告—電子雜志—流氓軟件—病毒廣告注：郵箱廣告一欄被稱為垃圾廣告，顧客廣告好感度極差，是所有網(wǎng)絡(luò)廣告形式中最不受大眾歡迎幾類廣告。但由于部分商家商業(yè)目標(biāo)及不當(dāng)動機(jī)，流氓軟件及病毒廣告也曾被頻繁使用。11/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式12/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式13/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式14/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式15/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式16/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式17/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式18/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式19/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式20/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式21/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式22/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式23/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式24/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式25/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式26/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式27/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式28/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式29/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式30/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式31/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式32/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式33/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告注：電子雜志廣告一般多為被下載到本地電子雜志，文獻(xiàn)名后綴一般為.exe因此電子雜志是容易隱藏病毒或木馬廣告形式。網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式34/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告注：流氓軟件是什么？是不通過你同意及允許就侵入你電腦，不通過點(diǎn)擊就能夠自動跳出廣告。另外一種流氓軟件廣告是指在安裝程序過程中，自動嵌入安裝程序，不經(jīng)同意或在你不懂得情況下自動安裝生成。多數(shù)流氓軟件會竊取客戶個人信息，并偷偷發(fā)送至另一終端，達(dá)成非法獲利目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式35/58在線服務(wù)廣告競價排名新聞&軟文按鈕廣告客戶端廣告文字鏈廣告博客Minisite流媒體富媒體通欄畫中畫全屏對聯(lián)橫幅彈窗廣告背投廣告浮標(biāo)廣告焦點(diǎn)圖廣告游戲內(nèi)置廣告FLASH游戲廣告郵箱廣告電子雜志流氓軟件病毒廣告注：病毒廣告是指通過誘惑訪客，使網(wǎng)友點(diǎn)擊廣告并引導(dǎo)網(wǎng)友登錄具有木馬或病毒網(wǎng)站，使網(wǎng)友非法網(wǎng)站，這種廣告一般多為中獎提醒或具有黃色信息網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式36/58

網(wǎng)絡(luò)營銷定義

網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析

網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)媒介常用廣告圖例解釋

網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義網(wǎng)絡(luò)營銷常用辦法

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)營銷四大標(biāo)準(zhǔn)37/58網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義漢字名稱:整合營銷

英文名稱:IntegratedMarketing整合營銷是一種對多種營銷工具和伎倆系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增殖營銷理念與辦法。整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳輸品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計劃、實(shí)行和監(jiān)督一系列營銷工作。整合就是把各個獨(dú)立地營銷綜合成一種整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。整合營銷在線服務(wù)廣告—競價排名FLASH游戲廣告—流媒體—富媒體客戶端廣告—文字鏈廣告—博客按鈕廣告—通欄廣告—畫中畫—全屏廣告浮標(biāo)--對聯(lián)—橫幅—焦點(diǎn)圖—背投—彈窗游戲內(nèi)置廣告博客—minisite—新聞&軟文郵箱廣告—電子雜志—流氓軟件—病毒廣告注：用通俗話講，整合營銷就是挑選適合本身品牌推廣媒介形式進(jìn)行推廣。

例如上圖，紅色圈框就是某品牌整合營銷推廣中所需要用到網(wǎng)絡(luò)營銷媒介廣告形式。38/58網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義—常用辦法網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義網(wǎng)絡(luò)營銷常用辦法賺錢

成長+傳輸收益小區(qū)及口碑營銷新聞網(wǎng)絡(luò)廣告流媒體-富媒體在線服務(wù)Web搜索引擎電子商務(wù)B2BB2CC2C客戶端軟件網(wǎng)站及會員博客Minisite39/58交換鏈接:交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢網(wǎng)站之間簡單合作形式，即分別在自己網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對方網(wǎng)站超級鏈接，使得顧客能夠從合作網(wǎng)站中發(fā)覺自己網(wǎng)站，達(dá)成互相推廣目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)廣告:幾乎所有網(wǎng)絡(luò)營銷活動都與品牌形象有關(guān)，在所有與品牌推廣有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷伎倆中，網(wǎng)絡(luò)廣告作用最為直接。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志廣告（BANNER）曾經(jīng)是網(wǎng)上廣告主流（雖然不是唯一形式），進(jìn)入2023年之后，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域發(fā)起了一場轟轟烈烈創(chuàng)新運(yùn)動，新廣告形式不停出現(xiàn)，新型廣告由于克服了標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點(diǎn)，因此取得了相對比較高某些點(diǎn)擊率。

會員制營銷:會員制營銷已經(jīng)被證明為電子商務(wù)網(wǎng)站有效營銷伎倆，國外許多網(wǎng)上零售型網(wǎng)站都實(shí)行了會員制計劃，幾乎已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè)，國內(nèi)會員制營銷還處于發(fā)展早期，不過已經(jīng)看出電子商務(wù)公司對此體現(xiàn)出濃厚愛好和旺盛發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)營銷常用辦法網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義—常用辦法40/58網(wǎng)上商店：（B2CC2C）建立在第三方提供電子商務(wù)平臺上、由商家自行經(jīng)營網(wǎng)上商店，猶如在大型商場中租用場地開設(shè)商家專賣店同樣，是一種比較簡單電子商務(wù)形式。網(wǎng)上商店除了通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售產(chǎn)品這一基本功能之外，還是一種有效網(wǎng)絡(luò)營銷伎倆。從公司整體營銷策略和顧客角度考慮，網(wǎng)上商店作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，網(wǎng)上商店為公司擴(kuò)展網(wǎng)上銷售渠道提供了便利條件；另一方面，建立在著名電子商務(wù)平臺上網(wǎng)上商店增加了顧客信任度，從功能上來說，對不具備電子商務(wù)功能公司網(wǎng)站也是一種有效補(bǔ)充，對提升公司形象并直接增加銷售具有良好效果，尤其是將公司網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結(jié)合，效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)營銷常用辦法網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義—常用辦法41/58網(wǎng)絡(luò)營銷常用辦法網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義—常用辦法TARGETING:定向廣告一對一網(wǎng)絡(luò)廣告形式。指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)搜集整頓顧客信息，并對顧客按年紀(jì)、性別、職業(yè)愛好、收入、地域等不一樣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，統(tǒng)計儲存顧客對應(yīng)IP地址，而后利用網(wǎng)絡(luò)廣告配送技術(shù)，根據(jù)廣告主要求及商品、服務(wù)性質(zhì)、向不一樣類別顧客發(fā)送。某些網(wǎng)絡(luò)公司，如Doubleclick啟動了一種被稱為“智能定位”項(xiàng)目，就是跟蹤顧客行為方式，來建立有關(guān)消費(fèi)者檔案。說明：顧客訪問行為系統(tǒng)辨別其屬性篩選目標(biāo)類別推送目標(biāo)群吻合廣告內(nèi)容將廣告在目標(biāo)顧客前曝光42/58

網(wǎng)絡(luò)營銷定義

網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析

網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)媒介常用廣告圖例解釋

網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義網(wǎng)絡(luò)營銷常用辦法

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)營銷四大標(biāo)準(zhǔn)43/581.CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千人成本網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)措施是按照有多少人看到你廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告通例。CPM(千人成本)指是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。例如說一種廣告橫幅單價是1元/CPM話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner話就收1元，如此類推，10，000人次訪問主頁就是10元。至于每CPM收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費(fèi)率。國際通例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。國內(nèi)主流媒體CPM定價在15-30元不等，例如開心網(wǎng)（kaixin001）deCPM是30元網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋44/58以每點(diǎn)擊一次計費(fèi)。這樣辦法加上點(diǎn)擊率限制能夠減低作弊難度，并且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)最優(yōu)方式。不過，此類辦法就有不少經(jīng)營廣告網(wǎng)站以為不公平，例如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，不過他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不樂意做這樣廣告，據(jù)說，是由于傳統(tǒng)媒體歷來都沒有這樣干過。通俗意義上解釋是說，CPC是每點(diǎn)擊一次廣告多少錢2.CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)每點(diǎn)擊成本網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋45/58網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋3.CPA(CostPerAction)

每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)有效問卷或定單來計費(fèi)而不限制廣告投放量。CPA計價方式對于網(wǎng)站而言有一定風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM計價方式要大得多。CPA模式，在充足考慮廣告主利益同步卻忽視了網(wǎng)站主利益，遭到了越來越多網(wǎng)站主抵制。網(wǎng)站主們普遍不樂意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品CPA廣告，由于廣告被點(diǎn)擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為(如注冊帳號等行為)，最大決定性原因不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身眾多原因(如該產(chǎn)品受關(guān)注程度和性價比優(yōu)勢、公司信譽(yù)程度等等)以及現(xiàn)今網(wǎng)友對網(wǎng)上消費(fèi)接收情況等原因。越來越多網(wǎng)站媒體在通過實(shí)踐后回絕CPA模式，CPA收費(fèi)廣告很難找到合適媒體。46/58網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋4.CPP每購買成本(CostPerPurchase)廣告主為躲避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)顧客點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者“點(diǎn)擊”，甚至深入形成購買，才予付費(fèi)：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。5.包月方式很多國內(nèi)網(wǎng)站是按照“一種月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶利益。雖然國際上一般通用網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象成本)和CPC(每點(diǎn)擊成本)，但在我國，一種時期以來網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終含糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有使用CPM和CPC計費(fèi)，有干脆采取包月形式，不論效果好壞，不論訪問量有多少，一律一種價。盡管目前很多大站點(diǎn)多已采取CPM和CPC計費(fèi)，但很多中小站點(diǎn)仍然使用包月制。6.Pageview:綜合瀏覽量，網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽總次數(shù)。一種訪客有也許發(fā)明十幾個甚至更多Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用計算方式，也是反應(yīng)一種網(wǎng)站受歡迎程度主要指標(biāo)之一。7.FirstView:它是我們訪問一種頁面時，所看到第一屏。這是投放廣告最佳位置，因此，我們廣告條一般都設(shè)在這個位置。47/58補(bǔ)充內(nèi)容1.Banner：橫幅廣告，一種體現(xiàn)商家廣告內(nèi)容圖片，放置在廣告商頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式圖像文獻(xiàn)，能夠使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。2.Button:其實(shí)是從banner廣告演變過來一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故能夠被更靈活放置在網(wǎng)頁任何位置。3.Movingicon:會飛button廣告，能夠根據(jù)廣告主要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告爆光率。4.Impression:即廣告收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁Impression。廣告主希望他廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.5.Clicks:也就是點(diǎn)擊次數(shù)，訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個廣告，即表達(dá)他對廣告感愛好，希望得到更詳細(xì)信息。6.Clickrate：廣告被點(diǎn)擊次數(shù)與廣告收視次數(shù)比率。即click/impression。假如這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上廣告點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。目前，亞太區(qū)點(diǎn)擊率平均為0.5%。點(diǎn)擊率能夠精確地反應(yīng)廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力一種標(biāo)志。網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋48/58

網(wǎng)絡(luò)營銷定義

網(wǎng)絡(luò)營銷形式解析

網(wǎng)絡(luò)營銷常用媒介體現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)媒介常用廣告圖例解釋

網(wǎng)絡(luò)整合營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣定義網(wǎng)絡(luò)營銷常用辦法

網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)營銷四條標(biāo)準(zhǔn)五大誤區(qū)六個階段49/58網(wǎng)絡(luò)整合營銷四條必須遵循標(biāo)準(zhǔn)1234Interesting趣味標(biāo)準(zhǔn)Interests利益標(biāo)準(zhǔn)Interaction互動標(biāo)準(zhǔn)Individuality個性標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷四大標(biāo)準(zhǔn)50/58網(wǎng)絡(luò)營銷要避免五大誤區(qū)五大誤區(qū)是妨礙網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展關(guān)鍵網(wǎng)站不是萬能，網(wǎng)站業(yè)務(wù)需要不停更新及推廣以為電子郵件可無孔不入以為搜索第一就是“現(xiàn)實(shí)第一”以為博客營銷輕而易得以為網(wǎng)絡(luò)廣告可無所不到51/58擺鐘式循環(huán)模式………………開展網(wǎng)絡(luò)營銷六大階段第一階段：鎖定第二階段：控制第三階段：限制第四階段：推進(jìn)第五階段：刺激第六階段：效果12345652/58第一階段：鎖定第二階段：控制第三階段：限制第四階段：推進(jìn)第五階段：刺激第六階段：效果開展網(wǎng)絡(luò)營銷六大階段簡單說，你要懂得你目標(biāo)獵物是誰，并且懂得從哪里找到他們?。∠铝薪榻B三種吸引訪問者主要伎倆：1.分析其屬性及網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣2.尋找垂直類網(wǎng)站直接給予覆蓋3.以契合目標(biāo)人群特性方式與對方溝通53/58第一階段：鎖定第二階段：控制第三階段：限制第四階段：推進(jìn)第五階段：刺激第六階段：效果開展網(wǎng)絡(luò)營銷六大階段這也許是最困難一種階段。一種網(wǎng)站考慮應(yīng)當(dāng)是訪問者種種需求，而不是對自己產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)越性宣傳。我們見解是：你網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)成為訪問者一面鏡子，而不應(yīng)成為公司一部宣傳片

1、不一樣訪問者使用網(wǎng)站純熟程度不一樣：你必須確保各個水平上訪問者都能夠充足地利用你網(wǎng)站。

2、讓你網(wǎng)站對訪問者充滿誘惑力(要做到能夠吸引各個層面中訪問者)。

3、為你訪問者提供足夠多選項(xiàng)，以確保他們每個人都能夠在你網(wǎng)站上找到某些需要和感愛好東西。54/58第一階段：鎖定第二階段：控制第三