新媒體營(yíng)銷與案例分析教學(xué)大綱

新媒體營(yíng)銷與案例分析（專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課）一,課程信息課程名稱:《新媒體營(yíng)銷與案例分析》課程類別:專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課課程質(zhì):必修/選修適用專業(yè):適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué),管理學(xué),新聞傳播學(xué)有關(guān)專業(yè),如工商管理,市場(chǎng)營(yíng)銷,經(jīng)濟(jì)貿(mào)易,電子商務(wù),廣告學(xué)等新媒體營(yíng)銷課程地。二,課程簡(jiǎn)介在"注意力經(jīng)濟(jì)"時(shí)代,企業(yè)只有通過(guò)新媒體臺(tái)為自己發(fā)聲,運(yùn)用新媒體營(yíng)銷地策略與方法,讓企業(yè)形象與產(chǎn)品在用戶心留下深刻印象,才不會(huì)被淹沒(méi)在信息地洶涌浪潮。而隨著"流量經(jīng)濟(jì)"向"粉絲經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)變,擁有更多忠實(shí)粉絲地企業(yè)才更有可能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。因此,新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)是企業(yè)行品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷地重之重,熟悉不同新媒體臺(tái)地特,策劃成功地新媒體營(yíng)銷活動(dòng),也是企業(yè)新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要掌握地技能與核心競(jìng)爭(zhēng)力。本課程主要從新媒體臺(tái)與新媒體營(yíng)銷地概念,類型,特點(diǎn),營(yíng)銷策略入手,并輔以大量案例行說(shuō)明,不僅僅僅可以幫助學(xué)生理解新媒體營(yíng)銷地理論知識(shí),還能使其掌握新媒體營(yíng)銷常用技巧與策略,在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐,成為合格地新媒體營(yíng)銷策劃員。課程教學(xué)要求通過(guò)本課程地學(xué),學(xué)生能在知識(shí),能力與素質(zhì)等各方面得到提升,具體達(dá)成目地如下:一,知識(shí)要求一)了解新媒體與其有關(guān)臺(tái)地概念,特征;二)了解新媒體常見(jiàn)類型與臺(tái);三)掌握新媒體營(yíng)銷地十大模式;四)熟悉新媒體營(yíng)銷行業(yè)典型案例并加以拆分;五）掌握行新媒體營(yíng)銷公關(guān)地具體策略與方法。二,能力要求一）社會(huì)能力（一）具有較強(qiáng)地口頭與書(shū)面表達(dá)能力;（二）具有較強(qiáng)地際溝通,公關(guān)協(xié)調(diào)能力;（三）具有較強(qiáng)地團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力;（四）具有較強(qiáng)地抗壓,自我調(diào)節(jié)能力。二）方法能力（一）具有收集,處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息地能力;（二）具有新技巧,新軟件,新工具地自學(xué)與應(yīng)用能力;（三）具有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,分析問(wèn)題與解決問(wèn)題地能力;（四）具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。三）專業(yè)能力（一）具有閱讀一般英文技術(shù)資料與簡(jiǎn)單口語(yǔ)流能力;（二）掌握新媒體廣告地概念,類型,特點(diǎn),投放策略與投放效果評(píng)估方法;（三）具有主流新媒體工具推廣與運(yùn)營(yíng)能力;（四）具有新媒體廣告內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力;（五）具有新媒體廣告活動(dòng)策劃推廣能力;（六）具有新媒體創(chuàng)意文案寫(xiě)作基礎(chǔ)能力。三,素質(zhì)要求一)具有具有良好地思想品德,行為規(guī)范,遵紀(jì)守法與職業(yè)道德意識(shí);二)具有勇于創(chuàng)新,吃苦耐勞,樂(lè)于奉獻(xiàn),崗敬業(yè)地精神與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)毓ぷ髯黠L(fēng);三)具有良好地誠(chéng)信品質(zhì),責(zé)任意識(shí),公競(jìng)爭(zhēng)地意識(shí)與健康地身心素質(zhì)。四,學(xué)內(nèi)容與要求章節(jié)名主要學(xué)內(nèi)容與目地重難點(diǎn)學(xué)時(shí)類型一,新媒體發(fā)展趨勢(shì)與新媒體營(yíng)銷概述了解新媒體地發(fā)展趨勢(shì)。掌握新媒體營(yíng)銷地基礎(chǔ)理論。了解新媒體營(yíng)銷地特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。掌握新媒體營(yíng)銷地要點(diǎn)。熟悉新媒體崗位與能力要求。新媒體營(yíng)銷地基礎(chǔ)理論;新媒體營(yíng)銷地要點(diǎn)。二理論講授二,新媒體地類型與臺(tái)介紹了解新媒體地渠道演變。了解常見(jiàn)地七類新媒體臺(tái)地發(fā)展與特征。見(jiàn)地七類新媒體臺(tái)地發(fā)展與特征。課后自學(xué)為主,時(shí)間由學(xué)生自行安排機(jī)動(dòng)三,新媒體營(yíng)銷地十大模式與案例分析熟悉并掌握新媒體營(yíng)銷地十大模式。掌握十大營(yíng)銷模式地基礎(chǔ)概念與運(yùn)行條件?？梢詫?duì)不同地營(yíng)銷模式行準(zhǔn)確概述并舉例。新媒體營(yíng)銷地十大模式。一零理論講授四,不同新媒體臺(tái)地營(yíng)銷策略與案例分析掌握各大新媒體臺(tái)地特點(diǎn)。了解各大新媒體臺(tái)地營(yíng)銷策略。熟悉各大新媒體臺(tái)地優(yōu)秀營(yíng)銷案例。各大新媒體臺(tái)地特點(diǎn)與相應(yīng)地營(yíng)銷策略。八理論講授五,新媒體營(yíng)銷行業(yè)案例分析掌握新媒體營(yíng)銷地要點(diǎn)。了解不同行業(yè)地新媒體營(yíng)銷案例。掌握不同行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)地特點(diǎn)與區(qū)別。掌握不同行業(yè)新媒體臺(tái)選擇地異同。新媒體營(yíng)銷地要點(diǎn)。不同行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)地特點(diǎn)與區(qū)別。不同行業(yè)新媒體臺(tái)選擇地異同。八理論講授六,新媒體營(yíng)銷公關(guān)案例分析熟悉新媒體營(yíng)銷公關(guān)思考模型。分析不同行業(yè)地營(yíng)銷公關(guān)案例。掌握新媒體營(yíng)銷公關(guān)地技巧。新媒體營(yíng)銷公關(guān)思考模型。新媒體營(yíng)銷公關(guān)地技巧。四理論講授五,考核要求與成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注一期末成績(jī)期末考試大作業(yè)五零百分制,六零分為與格二時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練二~五次四零優(yōu),良,,與格,不與格三時(shí)表現(xiàn)出勤情況一零二次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注:此表內(nèi)容為該課程地全部考核方式與其有關(guān)信息。說(shuō)明:時(shí)對(duì)學(xué)生地考核內(nèi)容包含出勤情況,在線學(xué)題完成情況,課堂討論等方面,占期末總評(píng)地五零%。期末考試成績(jī)占期末總評(píng)地五零%。六,學(xué)方法建議以問(wèn)題為導(dǎo)向,以課堂學(xué)為基礎(chǔ),以課堂討論為主要學(xué)形式。學(xué)?？梢罁?jù)學(xué)者不同學(xué)科,專業(yè)背景,學(xué)歷層次,選擇問(wèn)題組行課堂討論學(xué)。一.結(jié)合課本多行實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)