小米品牌調(diào)研報(bào)告課件

lecturer：Caimanlecturer：Caiman11of19小米品牌定位1of19小米品牌定位22of19XiaoMi-關(guān)于小米小米成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。目前已獲得來自Morningside、啟明、IDG和小米團(tuán)隊(duì)4100萬美元投資，其中小米團(tuán)隊(duì)56人投資1100萬美元，公司估值2.5億美元。小米拼音是mi,首先是MobileInternet，小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是missionimpossible，小米要完成不能完成的任務(wù),用小米和步槍來征服世界。小米的LOGO倒過來是一個(gè)心字，少一個(gè)點(diǎn)，意味著讓用戶省一點(diǎn)心。米聊、MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。2of19XiaoMi-關(guān)于小米小米成立于2010年33of19它的團(tuán)隊(duì)2011年8月:249人一半員工來自Google、Microsoft、Motorola和金山平均年齡32歲融資4100萬美元3of19它的團(tuán)隊(duì)2011年8月:249人一半員工來自G4品牌風(fēng)格類型目標(biāo)消費(fèi)群定位從渠道端來看營銷策略3of6品牌分析4of18品牌風(fēng)格類型目標(biāo)消費(fèi)群定位從渠道端來看營銷策略3of6品牌分55of19品牌風(fēng)格類型石墨散熱膜4吋握感更適合亞洲人有效解決高性能產(chǎn)生的發(fā)熱問題5of19品牌風(fēng)格類型石墨散熱膜4吋握感更適合亞洲人有效解決66of19目標(biāo)消費(fèi)群定位習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物和從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人群對(duì)價(jià)格敏感的中等收入人群6of19目標(biāo)消費(fèi)群定位習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物和從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人群77of19營銷策略高調(diào)發(fā)布工程機(jī)先發(fā)市屬第一例制造媒體炒作的話題消息半遮半露，讓人猜測(cè)7of19營銷策略高調(diào)發(fā)布工程機(jī)先發(fā)市屬第一例制造媒體炒88of19從渠道端來看全線上售賣的方式，節(jié)約成本，很時(shí)尚感，這是可以加分的。小米未來還會(huì)走線下的傳統(tǒng)手機(jī)銷售方式，也一樣會(huì)走運(yùn)營商定制的方式。只是目前小米還是個(gè)初生者，渠道和運(yùn)營商的談判難度很大，沒有那么快速達(dá)成合作。這兩者也是要觀望小米的實(shí)際銷售狀況。至于物流和庫存是凡客支持，對(duì)于小米，這肯定是節(jié)約成本的。8of19從渠道端來看全線上售賣的方式，節(jié)約成本，很99of19形象展示9of19形象展示1010of19競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10of19競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手119of9與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量11of199of9與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量11of19129of9優(yōu)勢(shì)800萬像素相機(jī)F2.4大光圈數(shù)字防抖首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)OS50萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)每周迭代升級(jí)基于Android2.3.5深度定制超過100項(xiàng)改進(jìn)12of199of9優(yōu)勢(shì)800萬像素相機(jī)F2.4大光圈數(shù)字防抖首創(chuàng)用互聯(lián)1313of18優(yōu)勢(shì)“活”的系統(tǒng)以為基礎(chǔ)，開放需求管理和Bug管理并行開發(fā)版和穩(wěn)定版比原生系統(tǒng)流暢LauncherFPS測(cè)試N1＋100％Android

原生MIUI13of1813of1913of18優(yōu)勢(shì)“活”的系統(tǒng)以為基礎(chǔ)，開放需1414of19小米不足

1、google和MOTO的聯(lián)姻2、售后服務(wù):只能在網(wǎng)上購買，不能在實(shí)體店試用！3.沒有足夠強(qiáng)勢(shì)品牌的。4.小米過于注重功能性訴求的表達(dá)，缺乏情感性訴求和自我表現(xiàn)性訴求的表達(dá)。5.目前小米還只是個(gè)初生者，渠道和運(yùn)營商的談判難度很大.6.并不支持視頻通話功能,小米是一枚普通的800萬像素CMOS攝像頭。14of19小米不足1、google和MOTO的聯(lián)姻1515of1615of1615of19競(jìng)爭(zhēng)格局分析

15of1615of1615of19競(jìng)爭(zhēng)格局分析1616of19后續(xù)發(fā)展建議

16of19后續(xù)發(fā)展建議1715of16米聊15of1615of1615of1615of1615of1615of1615of1617of1915of16米聊15of1615of1615of1615of1818of19小米對(duì)設(shè)計(jì)的看法18of19小米對(duì)設(shè)計(jì)的看法1919of19總結(jié)對(duì)于小米1.5GHz雙核CPU的配置和1999元的售價(jià)，極具吸引力。但是當(dāng)仔細(xì)分析小米手機(jī)后，其實(shí)小米手機(jī)并不是一款完美的手機(jī)，多多少少都存在著一些不足。誠然，小米手機(jī)能取得如此大的轟動(dòng)，與其公關(guān)的營銷策略確實(shí)有莫大的關(guān)系，不過也是其手機(jī)質(zhì)量的過硬才能受得如此青睞