2013-2017年中國植入式廣告行業(yè)市場研究與投資前景預(yù)測報(bào)告

匯智聯(lián)恒2013-20172013-2017年中國植入式廣告行業(yè)市場研究與投資前景預(yù)測報(bào)告匯智聯(lián)恒2013匯智聯(lián)恒20132013-2017年中國植入式廣告行業(yè)市場研究與投資前景預(yù)測報(bào)告報(bào)告目錄報(bào)告目錄 1圖表目錄 15第一章 植入式廣告相關(guān)概述 1第一節(jié) 植入式廣告簡介 1一、 植入式廣告特性分析 1二、 植入式廣告的主要形式 1三、 植入式廣告的發(fā)展階段 3第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢 4一、 植入式廣告的優(yōu)勢 4二、 植入式廣告的劣勢 4第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次 5一、 簡單植入 5二、 整合植入 5三、 焦點(diǎn)植入 5第二章 中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 7第一節(jié) 中國植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 7一、 中國GDP分析 7二、 中國廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析 9三、 消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 11四、 城鄉(xiāng)居民收入分析 13五、 社會消費(fèi)品零售總額 17六、 全社會固定資產(chǎn)投資分析 18七、 進(jìn)出口總額及增長率分析 21八、 存貸款利率變化 23九、 財(cái)政收支狀況 29第二節(jié) 中國植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析 35一、 《中華人民共和國廣告法》 35二、 《廣播電視廣告播出管理辦法》 42三、 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 49四、 《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 54五、 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 64第三節(jié) 中國植入式廣告社會環(huán)境分析 72一、 中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革 72二、 中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國 74三、 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段 75四、 中國新媒體發(fā)展日趨成熟 76第四節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析 77一、 中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 77二、 中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快 80三、 我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析 81四、 中國廣告市場步入價(jià)值性擴(kuò)展階段 82第三章 中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析 83第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析 83一、 消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和信任度下降 83二、 植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏 84三、 政府方面對顯形廣告播出的限制 84第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況 85一、 我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析 85二、 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī) 86三、 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展 86四、 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟 88第三節(jié) 中國植入式廣告深度剖析 88一、 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 88二、 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 89三、 由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變 89第四節(jié) 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析 90一、 媒體與廠商信息不對稱 90二、 廣告植入過于生硬 90三、 植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失 90四、 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展 91第五節(jié) 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議 92一、 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路 92二、 推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 93三、 建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系 93四、 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議 94第四章 中國植入式廣告的運(yùn)作分析 95第一節(jié) 中國優(yōu)秀植入式廣告的特性 95一、 不可分割性 95二、 真實(shí)性 95三、 多贏性 95四、 靈活性 95第二節(jié) 中國植入式廣告的運(yùn)作困局 95一、 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 95二、 植入式廣告不可掌控 96三、 接觸點(diǎn)不等于一切 97四、 尋找合適機(jī)會植入 98第三節(jié) 中國植入式廣告的運(yùn)作策略 99一、 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 99二、 新老品牌的策略差異 99三、 品牌符號意義的和諧 100四、 在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 100第五章 植入式廣告的運(yùn)作分析 101第一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式 101一、 場景植入 101二、 對白植入 101三、 情節(jié)植入 101四、 形象植入 102第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局 102一、 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 102二、 植入式廣告不可掌控 103三、 接觸點(diǎn)不等于一切 104四、 尋找合適機(jī)會植入 105第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略 105一、 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 105二、 新老品牌的策略差異 106三、 品牌符號意義的和諧 107四、 在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 107第六章 中國影視植入式廣告運(yùn)行分析 108第一節(jié) 電影植入式廣告簡述 108一、 電影的傳播特點(diǎn) 108二、 電影植入式廣告的分類 109三、 電影與植入式廣告的融合 110第二節(jié) 中國電影植入式廣告分析 111一、 電影中植入式廣告的理論依據(jù) 111二、 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢 112三、 電影植入式廣告異軍突起的原因 114四、 影媒中植入式廣告的操作原則及流程 115五、 電影植入式廣告中的名人代言分析 116第三節(jié) 中國電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒 117一、 電視植入式廣告運(yùn)作模式 117二、 植入式廣告與電視作品的審美沖突 118三、 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響 120四、 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 121第四節(jié) 中國影視植入式廣告市場面臨的問題 124一、 企業(yè)方存在的問題 124二、 影視娛樂資源方存在的問題 125三、 第三方公司存在的問題 126四、 定價(jià)體系亟待完善 128第五節(jié) 中國影視植入式廣告發(fā)展策略 129一、 保證影視作品質(zhì)量 129二、 植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃 130三、 品牌植入與劇情深度融合 133四、 全方位整合營銷 134五、 植入廣告的重復(fù)策略 135第七章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析 137第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況 137一、 網(wǎng)游植入式廣告的興起 137二、 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模 138三、 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起 145四、 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 147五、 網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 150第二節(jié) 影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析 152一、 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的效果分析 153二、 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 163三、 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 165四、 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 166第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略 168一、 應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 168二、 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所 168三、 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 169第八章 中國廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析 171第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述 171一、 廣告的市場定價(jià)作用探析 171二、 廣告與品牌、營銷關(guān)系 172三、 我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢 173四、 我國廣告業(yè)的發(fā)展變化 174五、 我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代 176六、 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 177七、 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 177八、 廣告市場存在問題分析 180第二節(jié) 中國廣告業(yè)深度剖析 181一、 近幾年中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 181二、 我國廣告市場總體規(guī)模進(jìn)入世界前列 182三、 我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn) 183四、 中國廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象 185第三節(jié) 中國電視廣告發(fā)展分析 185一、 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 185二、 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢 186三、 中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展 188四、 中國電視媒體國際化道路分析 188五、 我國高端電視媒體的建設(shè) 189六、 中國電視廣告市場發(fā)展分析 190第九章 中國電影市場運(yùn)營新形態(tài) 192第一節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 192一、 中國影視業(yè)發(fā)展成就 192二、 中國影視業(yè)需求旺盛 194三、 內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營 195四、 中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段 196五、 中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 198第二節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展分析 198一、 電影業(yè)將迎來整合時(shí)代 198二、 中國低成本影片發(fā)展分析 201三、 中國電影產(chǎn)業(yè)改革 204四、 電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析 206第三節(jié) 中國電影市場探析 208一、 電影市場資本大行其道 208二、 中國電影市場及消費(fèi)分析 212三、 中國電影應(yīng)走市場化運(yùn)作模式 218第十章 中國電視劇市場深度評估 223第一節(jié) 中國電視產(chǎn)業(yè)綜述 223一、 中國電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新 223二、 電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 226三、 電視產(chǎn)業(yè)盈利模式 230第二節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況 231一、 中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期 231二、 中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起 232三、 電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析 233第三節(jié) 中國電視劇市場分析 237一、 中國電視劇市場發(fā)展特點(diǎn) 237二、 中國電視劇市場發(fā)展演變歷程 239三、 中國電視劇市場發(fā)展動(dòng)態(tài) 241四、 我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析 243五、 中國電視劇在海外市場發(fā)展?fàn)顩r分析 246六、 電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析 250第十一章 中國廣告行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)分析 251第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán) 251一、 企業(yè)概況 251二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 253三、 企業(yè)盈利能力分析 253四、 企業(yè)償債能力分析 253五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 254六、 企業(yè)成長能力分析 254第二節(jié) 北京電通廣告有限公司 254一、 企業(yè)概況 254二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 255三、 企業(yè)盈利能力分析 256四、 企業(yè)償債能力分析 256五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 256六、 企業(yè)成長能力分析 256第三節(jié) 中視金橋國際傳播集團(tuán) 257一、 企業(yè)概況 257二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 257三、 企業(yè)盈利能力分析 257四、 企業(yè)償債能力分析 258五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 258六、 企業(yè)成長能力分析 258第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 258一、 企業(yè)概況 258二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 260三、 企業(yè)盈利能力分析 261四、 企業(yè)償債能力分析 261五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 261六、 企業(yè)成長能力分析 261第五節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 262一、 企業(yè)概況 262二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 263三、 企業(yè)盈利能力分析 263四、 企業(yè)償債能力分析 264五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 264六、 企業(yè)成長能力分析 264第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司證券代碼 264一、 企業(yè)概況 264二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265三、 企業(yè)盈利能力分析 266四、 企業(yè)償債能力分析 266五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 266六、 企業(yè)成長能力分析 267第七節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 267一、 企業(yè)概況 267二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 268三、 企業(yè)盈利能力分析 268四、 企業(yè)償債能力分析 269五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 269六、 企業(yè)成長能力分析 269第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 270一、 企業(yè)概況 270二、 企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 271三、 企業(yè)盈利能力分析 271四、 企業(yè)償債能力分析 272五、 企業(yè)運(yùn)營能力分析 272六、 企業(yè)成長能力分析 272第十二章 中國植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 274第一節(jié) 中國植入式廣告的新興載體透析 274一、 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著 274二、 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷 275三、 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額 276四、 電視臺植入式廣告受商家追捧 277五、 植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域 283第二節(jié) 中國植入式廣告客戶分析 285一、 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī) 285二、 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷 290三、 時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群 293四、 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑 296第三節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn) 299第十三章 中國植入式廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望 301第一節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢 301一、 發(fā)展全球化 301二、 涉及領(lǐng)域廣泛化 301三、 媒體運(yùn)用多樣化 301四、 運(yùn)作模式復(fù)雜化 301第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)前景展望 302一、 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?302二、 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊 304三、 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好 304

圖表目錄TOC\h\z\c"圖表"圖表1:2006-2012年中國GDP及增長情況 7圖表2：2005-2011年第三產(chǎn)業(yè)增加值 7圖表3：2006-2012年招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 8圖表4：2008-2011年中國廣告經(jīng)營額統(tǒng)計(jì) 10圖表5：2008-2011年廣告經(jīng)營額在GDP中的比重 10圖表6：2012年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 11圖表7：2011-2012年城市及農(nóng)村地區(qū)CPI月度變化情況 11圖表8：2011-2012年工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI） 12圖表9：2006-2012年居民收入水平情況 14圖表10：2012年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 14圖表11：2011年末中國各年齡段人口比重 16圖表12：2011年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況 16圖表13：2004-2012年中國人口數(shù)量變化趨勢 17圖表14：2007-2012年社會消費(fèi)品零售總額 18圖表15：2006-2012年固定資產(chǎn)投資情況 18圖表16:2012年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 20圖表17：2007-2012年貨物進(jìn)出口總額 21圖表18:2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度單位：億美元 21圖表19：2012年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 22圖表20：2012年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 22圖表21:2012年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度單位：億美元 23圖表22：金融機(jī)構(gòu)人民幣存款基準(zhǔn)利率單位：% 23圖表23：金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款基準(zhǔn)利率 24圖表24：2008-2012年存款準(zhǔn)備金率統(tǒng)計(jì) 25圖表25：2011-2012年貨幣供應(yīng)量情況 26圖表26：2011-2012年我國外匯儲備情況 28圖表27:2005-2012年財(cái)政收支情況 33圖表28：2011-2012年財(cái)政收入月度變化情況 34圖表29：2009-2012年中國網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計(jì) 139圖表30：主要游戲運(yùn)營商用戶比例 139圖表31：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 140圖表32：2009-2012年中國網(wǎng)游植入式廣告（IGA）市場規(guī)模 141圖表33：2011年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)收入規(guī)模 141圖表34：游戲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次 142圖表35：2009-2012年中國活躍大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模 143圖表36：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場規(guī)模 144圖表37：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場收入 144圖表38：受眾接觸游戲總時(shí)長 153圖表39：玩家注意力集中程度頻數(shù)分布 154圖表40：玩家資金投入/信息關(guān)注度頻數(shù)分布 155圖表41：玩家介入程度描述統(tǒng)計(jì)值 155圖表42：受眾對UUcall的廣告記憶效果 156圖表43：受眾對UUcall廣告的可接受程度描述性統(tǒng)計(jì)值 157圖表44：受眾對錦湖輪胎廣告的可接受度描述性統(tǒng)計(jì)值 157圖表45：受眾對已有廣告的購買意向描述統(tǒng)計(jì)值 158圖表46：受眾對UUcall的購買意向 158圖表47：受訪對象對商城道具植入廣告和喇叭/健康提示植入廣告認(rèn)知效果 159圖表48:官方喇叭/健康提示公告中的植入廣告關(guān)注度 160圖表49：預(yù)設(shè)廣告對玩家心情影響程度描述統(tǒng)計(jì) 161圖表50：預(yù)設(shè)廣告對玩家心情影響程度 161圖表51：場景植入廣告和喇叭/健康提示植入廣告的意動(dòng)效果 162圖表52：游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析一 163圖表53:游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析二 164圖表54：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一 165圖表55:游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二 165圖表56：視頻+音頻復(fù)合植入的情感效果 167圖表57:加入商品信息后的廣告記憶效果頻數(shù)分布 167圖表58：2008-2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 179圖表59:2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資分布 179圖表60：四大傳播媒體廣告費(fèi)比例 186圖表61：電影消費(fèi)者中男女比例調(diào)查 214圖表62：電影消費(fèi)者每月去影院的頻次調(diào)查 214圖表63:電影消費(fèi)者對票價(jià)的看法調(diào)查 215圖表64：消費(fèi)者喜歡觀看的電影類型調(diào)查 215圖表65：吸引消費(fèi)者去電影院看電影的關(guān)鍵因素調(diào)查 215圖表66：消費(fèi)者認(rèn)為中國電影目前存在的問題調(diào)查 216圖表67：2009-2012年上海奧美廣告有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元 253圖表68：2009-2012年上海奧美廣告有限公司盈利能力 253圖表69：2009-2012年上海奧美廣告有限公司償債能力 253圖表70：2009-2012年上海奧美廣告有限公司運(yùn)營能力 254圖表71：2009-2012年上海奧美廣告有限公司成長能力 254圖表72：2009-2012年北京電通廣告有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元 255圖表73：2009-2012年北京電通廣告有限公司盈利能力 256圖表74：2009-2012年北京電通廣告有限公司償債能力 256圖表75：2009-2012年北京電通廣告有限公司運(yùn)營能力 256圖表76：2009-2012年北京電通廣告有限公司成長能力 256圖表77：2009-2012年中視金橋國際傳播集團(tuán)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：千元 257圖表78：2009-2012年中視金橋國際傳播集團(tuán)盈利能力 257圖表79：2009-2012年中視金橋國際傳播集團(tuán)償債能力 258圖表80：2009-2012年中視金橋國際傳播集團(tuán)運(yùn)營能力 258圖表81：2009-2012年中視金橋國際傳播集團(tuán)成長能力 258圖表82：2009-2012年中視傳媒股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元 260圖表83：2008-2011年中視傳媒股份有限公司盈利能力 261圖表84：2008-2011年中視傳媒股份有限公司償債能力 261圖表85：2008-2011年中視傳媒股份有限公司運(yùn)營能力 261圖表86：2008-2011年中視傳媒股份有限公司成長能力 261圖表87：2009-2012年廣東省廣告股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元 263圖表88：2008-2011年廣東省廣告股份有限公司盈利能力 263圖表89：2008-2011年廣東省廣告股份有限公司償債能力 264圖表90：2008-2011年廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營能力 264圖表91：2008-2011年廣東省廣告股份有限公司成長能力 264圖表92：2009-2012年電廣傳媒股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元 265圖表93：2008-2011年電廣傳媒股份有限公司盈利能力 266圖表94：2008-2011年電廣傳媒股份有限公司償債能力 266圖表95：2008-2011年電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營能力 266圖表96：2008-2011年電廣傳媒股份有限公司成長能力 267圖表97：2009-2012年九州陽光傳媒股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元 268圖表98：2008-2011年九州陽光傳媒股份有限公司盈利能力 268圖表99：2008-2011年九州陽光傳媒股份有限公司償債能力 269圖表100：2008-2011年九州陽光傳媒股份有限公司運(yùn)營能力 269圖表101：2008-2011年九州陽光傳媒股份有限公司成長能力 269圖表102：2009-2012年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位：萬元 271圖表103：2008-2011年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司盈利能力 271圖表104：2008-2011年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司償債能力 272圖表105：2008-2011年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司運(yùn)營能力 272圖表106：2008-2011年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司成長能力 272圖表107：汽車植入廣告獲得好評的原因 290植入式廣告相關(guān)概述植入式廣告簡介植入式廣告特性分析植入式廣告是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。植入式廣告的主要形式植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。1、在影視劇中：（1）臺詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。（2）扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。（3）場景提供：植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。2、綜藝類節(jié)目中：（1）獎(jiǎng)品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會,主持人反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因?yàn)楠?jiǎng)品正是節(jié)目的一個(gè)重要元素，更是場內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。（2）節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式。3、網(wǎng)絡(luò)文章：（1）網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個(gè)嗜好、對某種品牌的看法、某個(gè)日常生活消費(fèi)習(xí)慣等等。（2）網(wǎng)絡(luò)新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個(gè)品牌或某個(gè)企業(yè)的新聞報(bào)道。（3）個(gè)人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個(gè)品牌的點(diǎn)評或推崇。4、圖書：（1）科普教材類圖書中，往往需要很多案例，在案例部分，可以將企業(yè)及相關(guān)信息進(jìn)行詳細(xì)的分析，并巧妙的向讀者表達(dá)企業(yè)所要展示的信息。由于這類圖書的讀者往往抱著學(xué)習(xí)的目的在看書，因此他們處于最佳的信息接受狀態(tài)，通過這種形式進(jìn)行廣告植入，往往效果最佳，其最極致的案例就是企業(yè)或企業(yè)家傳記。（2）小說等娛樂類圖書中的廣告植入，這類圖書主要是給人以精神上的娛樂，因此，其植入方式方法與電影中的植入式方法大體上是差不多的，不過由于圖書沒有電影的時(shí)間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻。（3）還有一種圖書植入方式就是由企業(yè)贊助出版。植入式廣告的發(fā)展階段美國好時(shí)公司在1927年通過有償贊助電影《翼》的拍攝而大幅提升了公司主要產(chǎn)品巧克力的銷量，這可以說是植入式廣告的雛形。受到好時(shí)公司的成功案例啟發(fā)，在20世紀(jì)20年代末，由于金融危機(jī)的影響大量企業(yè)轉(zhuǎn)變廣告投放思維開始贊助美國電視劇的拍攝，這些企業(yè)大多主要產(chǎn)品為日用消費(fèi)品，這些電視劇也被戲稱為“肥皂劇”，此后植入式廣告在美國成為一種新興廣告力量。1973年，美國一位心理學(xué)家所做的一次試驗(yàn)中首次提出植入式廣告的概念，這位心理學(xué)家在一家戲院放電影時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，電影放映的同時(shí)在屏幕的左方不斷出現(xiàn)字幕跑馬燈，其傳達(dá)的訊息包含爆米花和可樂的銷售信息，結(jié)果當(dāng)天這兩項(xiàng)商品的銷售是平時(shí)的數(shù)倍，這位心理學(xué)家推論訊息植入人的大腦潛意識后，對促進(jìn)購買時(shí)的意識行為有極大助益。這是首次提出了植入式廣告這一名稱，并為廣告學(xué)者接受。20世紀(jì)80年代開始，植入式廣告和美國好萊塢大片的結(jié)合顯得尤為突出。無論是《007》系列里的歐米茄，《ET外星人》里的里斯（ReesesPieces）巧克力豆，或者《黑客帝國》里的諾基亞手機(jī)，將企業(yè)產(chǎn)品融入電影中成為美國流行的營銷模式。1992年，植入式廣告在我國的影視劇中出現(xiàn)并迅速蔓延，葛優(yōu)主演的電視短劇《編輯部的故事》中“百龍礦泉壺”的形象被巧妙的一次次穿插在鏡頭里，這是植入式廣告在我國影視劇中的首次應(yīng)用，同時(shí)也取得了巨大的市場反響。我國大型家電企業(yè)之一的海爾集團(tuán)，是中德企業(yè)合作的成功典范，海爾的商標(biāo)就是我國和德國兩個(gè)活潑可愛的兒童形象構(gòu)成，20世紀(jì)90年代中期，《海爾兄弟》動(dòng)畫片的推出令人耳目一新。我國著名導(dǎo)演馮小剛在賀歲片中存在大量植入式廣告，不僅提高了影視收益更將植入式廣告這一新興的營銷廣告為國人所接受。全球矚目的中國春節(jié)聯(lián)歡晚會，從晚會冠名到眾多企業(yè)賀電拜年，從各類相聲小品節(jié)目到觀眾最喜愛的節(jié)目評選，處處都可以看到植入式廣告的身影。植入式廣告的優(yōu)劣勢植入式廣告的優(yōu)勢1、訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時(shí)一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，而是在節(jié)目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節(jié)目的內(nèi)容中。隨節(jié)目一起將廣告信息傳達(dá)給觀眾。2、從某種程度上來說還具有一定的強(qiáng)制接受性。作為電視觀眾，可以采取迅速轉(zhuǎn)臺、分散注意力等方式來回避電視上發(fā)布的硬廣告，但卻無法逃避電視節(jié)目中的植入式廣告，因?yàn)樗凸?jié)目融為一體。缺少了廣告內(nèi)容的節(jié)目將變得不完整，因此觀眾為了繼續(xù)看電視節(jié)目只能選擇接受廣告信息。植入式廣告的劣勢1、品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。2、植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。3、在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。4、商業(yè)效益的過分追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。5、植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因?yàn)檫@些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點(diǎn)，作品中過多互不相關(guān)興奮點(diǎn)的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。植入式廣告的發(fā)展層次簡單植入廣告主通過冠名電視劇場、精彩劇情坊、設(shè)置電影場景等特殊形式，將產(chǎn)品廣告與節(jié)目建立相關(guān)性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，以期提高產(chǎn)品銷售和提升品牌形象，這是植入式廣告發(fā)展的初級層次，也是一種比較簡單、被廣告主廣為接受的植入方式。整合植入將品牌在節(jié)目、電影、電視劇中，通過各種植入方式，在不影響節(jié)目進(jìn)行的同時(shí)，迅速傳遞品牌形式，從而達(dá)吸引影觀眾注意力、傳播品牌效果，這種將品牌與廣告整合植入的方式，是植入式廣告的中級層次，也是一種比較含蓄、潛在的廣告方式。焦點(diǎn)植入在電影、電視劇中，靈活的將產(chǎn)品的特性和訴求點(diǎn)，融入到整個(gè)節(jié)目中，使品牌內(nèi)容成為節(jié)目的焦點(diǎn)或情節(jié)開展的主線，達(dá)到“廣告不象廣告”的最佳境界，這種廣告形式屬于較高層次的植入式廣告，深受廣告主的青睞。

中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析中國植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析中國GDP分析2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值519322億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長7.8%。分季度看，一季度同比增長8.1%，二季度增長7.6%，三季度增長7.4%，四季度增長7.9%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值52377億元，比上年增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值235319億元，增長8.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值231626億元，增長8.1%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.0%。圖表SEQ圖表\*ARABIC1:2006-2012年中國GDP及增長情況國民生產(chǎn)總值（億元）增長率2006年21631412.7%2007年26581014.2%2008年3140459.6%2009年3409039.2%2010年40151310.4%2011年4715649.2%2012年5193227.8%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC2：2005-2011年第三產(chǎn)業(yè)增加值年份第三產(chǎn)業(yè)交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)批發(fā)和零售業(yè)住宿和餐飲業(yè)金融業(yè)房地產(chǎn)業(yè)其他2005年74919.310666.213966.24195.76086.88516.431488.02006年88554.912183.016530.74792.68099.110370.536579.12007年111351.914601.020937.85548.112337.513809.744117.72008年131340.016362.526182.36616.114863.314738.752577.12009年148038.016727.128984.57118.217767.518654.958785.92010年173596.019132.235746.18068.520980.622782.066886.62011年204982.521931.943445.29172.824958.326708.078766.3數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2012年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。公報(bào)顯示，全年研究生教育招生59.0萬人，在學(xué)研究生172.0萬人，畢業(yè)生48.6萬人。普通高等教育本?？普猩?88.8萬人，在校生2391.3萬人，畢業(yè)生624.7萬人。各類中等職業(yè)教育招生761.0萬人，在校生2120.3萬人，畢業(yè)生673.6萬人。全國普通高中招生844.6萬人，在校生2467.2萬人，畢業(yè)生791.5萬人。全國初中招生1570.8萬人，在校生4763.1萬人，畢業(yè)生1660.8萬人。普通小學(xué)招生1714.7萬人，在校生9695.9萬人，畢業(yè)生1641.6萬人。特殊教育招生6.6萬人，在校生37.9萬人，畢業(yè)生4.9萬人。幼兒園在園幼兒3685.8萬人。圖表SEQ圖表\*ARABIC3：2006-2012年招生人數(shù)統(tǒng)計(jì)年度普通高等教育本?？普猩藬?shù)中等職業(yè)教育招生人數(shù)全國普通高中招生人數(shù)2006年5467488712007年5668108402008年6088128372009年6408698302010年6628688362011年6828098512012年761844.61570.8數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局中國廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析截至2011年，中國全國廣告經(jīng)營單位達(dá)到29萬余戶，廣告從業(yè)人員167萬多人，廣告經(jīng)營額3125億元，分別比上一年同期增長21.8%、13.03%、33.54%。經(jīng)過近年來持續(xù)不斷的專項(xiàng)整治行動(dòng)，中國廣告市場秩序日趨規(guī)范。監(jiān)測結(jié)果顯示，2011年省級電視臺衛(wèi)視頻道、都市類報(bào)紙發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等5類重點(diǎn)商品與服務(wù)廣告，平均違法率比2007年下降13%；2011年中國工商系統(tǒng)共查處各類廣告違法案件4.2萬件，比2007年下降26%，一批虛假違法廣告受到嚴(yán)厲查處；同時(shí)，開展了清理部分商品濫用“特供、專供”等標(biāo)識專項(xiàng)行動(dòng)，成效顯著。改革開放以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的全面進(jìn)步，中國廣告業(yè)取得了長足發(fā)展成為世界廣告大國，2011年廣告市場的總體規(guī)模已經(jīng)躍居世界第三。圖表SEQ圖表\*ARABIC4：2008-2011年中國廣告經(jīng)營額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒圖表SEQ圖表\*ARABIC5：2008-2011年廣告經(jīng)營額在GDP中的比重?cái)?shù)據(jù)來源：匯智聯(lián)恒為進(jìn)一步實(shí)施廣告戰(zhàn)略，國家工商總局制定了《廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，一些省市也制定了本省廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，并且已經(jīng)將促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展上升為政府行為，納入地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局。中國國家工商總局與財(cái)政部開展了國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)試點(diǎn)工作，首批在7個(gè)省市確定了9家試點(diǎn)單位，落實(shí)中央財(cái)政支持資金3億元，穩(wěn)步推進(jìn)中國廣告業(yè)園區(qū)建設(shè)，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析全年居民消費(fèi)價(jià)格比上年上漲2.6%，其中食品價(jià)格上漲4.8%。固定資產(chǎn)投資價(jià)格上漲1.1%。工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格下降1.7%。工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格下降1.8%。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價(jià)格上漲2.7%。圖表SEQ圖表\*ARABIC6：2012年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC7：2011-2012年城市及農(nóng)村地區(qū)CPI月度變化情況月份全國城市農(nóng)村當(dāng)月同比環(huán)比累計(jì)當(dāng)月同比環(huán)比累計(jì)當(dāng)月同比環(huán)比累計(jì)增長增長增長增長增長增長2013年01月份1022.00%1.00%1021022.00%1.00%102102.22.20%1.20%102.22012年12月份102.52.50%0.80%102.6102.52.50%0.80%102.7102.52.50%0.90%102.52012年11月份1022.00%0.10%102.7102.12.10%0.10%102.7101.91.90%0.20%102.52012年10月份101.71.70%-0.10%102.7101.81.80%-0.10%102.8101.51.50%-0.10%102.62012年09月份101.91.90%0.30%102.81022.00%0.30%102.9101.71.70%0.40%102.72012年08月份1022.00%0.60%102.9102.12.10%0.60%103101.81.80%0.60%102.82012年07月份101.81.80%0.10%103.1101.91.90%0.10%103.1101.51.50%0.00%1032012年06月份102.22.20%-0.60%103.3102.22.20%-0.60%103.31022.00%-0.50%103.32012年05月份1033.00%-0.30%103.51033.00%-0.30%103.5102.92.90%-0.30%103.52012年04月份103.43.40%-0.10%103.7103.43.40%0.00%103.7103.33.30%-0.20%103.72012年03月份103.63.60%0.20%103.8103.63.60%0.20%103.8103.63.60%0.10%103.82012年02月份103.23.20%-0.10%103.9103.23.20%-0.10%103.8103.23.20%-0.10%103.92012年01月份104.54.50%1.50%104.5104.54.50%1.50%104.5104.64.60%1.50%104.62011年12月份104.14.10%0.30%105.4104.14.10%0.30%105.3104.14.10%0.30%105.82011年11月份104.24.20%-0.20%105.5104.24.20%-0.20%105.4104.34.30%-0.20%1062011年10月份105.55.50%0.10%105.6105.45.40%0.10%105.5105.95.90%0.00%106.22011年09月份106.16.10%0.50%105.7105.95.90%0.40%105.5106.66.60%0.60%106.22011年08月份106.26.20%0.30%105.6105.95.90%0.30%105.4106.76.70%0.30%106.12011年07月份106.56.50%0.50%105.5106.26.20%0.50%105.4107.17.10%0.50%106.12011年06月份106.46.40%0.30%105.4106.26.20%0.20%105.21077.00%0.40%105.92011年05月份105.55.50%0.10%105.2105.35.30%0.10%1051066.00%0.10%105.72011年04月份105.35.30%0.10%105.1105.25.20%0.20%105105.85.80%0.10%105.62011年03月份105.45.40%-0.20%105105.25.20%-0.20%104.9105.95.90%-0.30%105.52011年02月份104.94.90%1.20%104.9104.84.80%1.20%104.7105.55.50%1.30%105.32011年01月份104.94.90%1.00%104.9104.84.80%1.00%104.8105.25.20%1.10%105.2數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC8：2011-2012年工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI）月份當(dāng)月當(dāng)月同比增長累計(jì)2013年01月份98.4-1.60%98.42012年12月份98.1-1.90%98.282012年11月份97.8-2.20%98.32012年10月份97.2-2.80%98.352012年09月份96.4-3.60%98.472012年08月份96.5-3.50%98.732012年07月份97.1-2.90%99.052012年06月份97.9-2.10%99.382012年05月份98.6-1.40%99.672012年04月份99.3-0.70%99.942012年03月份99.7-0.30%100.152012年02月份100.030.03%100.382012年01月份100.730.73%100.732011年12月份101.691.69%106.052011年11月份102.722.72%106.452011年10月份1055.00%106.822011年09月份106.526.52%107.022011年08月份107.257.25%107.082011年07月份107.547.54%107.062011年06月份107.127.12%106.982011年05月份106.796.79%106.952011年04月份106.826.82%106.992011年03月份107.317.31%107.052011年02月份107.237.23%106.922011年01月份106.66.60%106.6數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局城鄉(xiāng)居民收入分析2012年城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，比上年名義增長12.6%；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長9.6%，增速比上年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。在城鎮(zhèn)居民人均總收入中，工資性收入比上年名義增長12.5%，經(jīng)營凈收入增長15.3%，財(cái)產(chǎn)性收入增長8.9%，轉(zhuǎn)移性收入增長11.6%。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)21986元，同比名義增長15.0%。按城鎮(zhèn)居民五等份收入分組，低收入組人均可支配收入10354元，中等偏下收入組人均可支配收入16761元，中等收入組人均可支配收入22419元，中等偏上收入組人均可支配收入29814元，高收入組人均可支配收入51456元。全年農(nóng)村居民人均純收入7917元，比上年名義增長13.5%；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長10.7%，比上年回落0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，工資性收入比上年名義增長16.3%，家庭經(jīng)營純收入增長9.7%，財(cái)產(chǎn)性收入增長9.0%，轉(zhuǎn)移性收入增長21.9%。農(nóng)村居民人均純收入中位數(shù)7019元，名義增長13.3%。按農(nóng)村居民五等份收入分組，低收入組人均純收入2316元，中等偏下收入組人均純收入4807元，中等收入組人均純收入7041元，中等偏上收入組人均純收入10142元，高收入組人均純收入19009元。全年農(nóng)民工總量26261萬人，比上年增加983萬人，增長3.9%；其中本地農(nóng)民工9925萬人，增長5.4%；外出農(nóng)民工16336萬人，增長3.0%。年末外出農(nóng)民工人均月收入水平2290元，比上年增長11.8%。圖表SEQ圖表\*ARABIC9：2006-2012年居民收入水平情況農(nóng)村居民收入（元）增長率城鎮(zhèn)居民收入（元）增長率2006年35877.4%1175910.4%2007年41409.5%1378612.2%2008年47618.0%157818.4%2009年51538.5%171759.8%2010年591910.9%191097.8%2011年697711.4%218108.4%2012年791713.5%2456512.6%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC10：2012年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度指標(biāo)全國城市農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格其中：食品煙酒及用品衣著家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)醫(yī)療保健和個(gè)人用品2.02.02.1交通和通信-0.1-0.30.6娛樂教育文化用品及服務(wù)居住數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2012年末，中國大陸總?cè)丝冢ò?1個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和中國人民解放軍現(xiàn)役軍人，不包括香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣省以及海外華僑人數(shù)）135404萬人，比上年末增加669萬人。出生人口1635萬人，人口出生率為12.10‰，比上年提高0.17個(gè)千分點(diǎn)；死亡人口966萬人，人口死亡率為7.15‰，比上年提高0.01個(gè)千分點(diǎn)；人口自然增長率為4.95‰，比上年提高0.16個(gè)千分點(diǎn)。從性別結(jié)構(gòu)看，男性人口69395萬人，女性人口66009萬人；總?cè)丝谛詣e比為105.13（以女性為100，男性對女性的比例），比上年末下降0.05；出生人口性別比為117.70，比上年末下降0.08。從年齡構(gòu)成看，60歲及以上人口19390萬人，占總?cè)丝诘?4.3%，比上年末提高0.59個(gè)百分點(diǎn)；65歲及以上人口12714萬人，占總?cè)丝诘?.4%，比上年末提高0.27個(gè)百分點(diǎn)；15-59歲勞動(dòng)年齡人口93727萬人，比上年減少345萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?9.2%，比上年末下降0.60個(gè)百分點(diǎn)。我建議媒體朋友們關(guān)注這個(gè)數(shù)據(jù)。去年中國15-59歲或者15歲以上不滿60周歲的勞動(dòng)年齡人口比重首次下降，比重繼續(xù)下降的同時(shí)，勞動(dòng)年齡人口的絕對數(shù)減少了345萬人。從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，城鎮(zhèn)人口71182萬人，比上年末增加2103萬人；鄉(xiāng)村人口64222萬人，減少1434萬人；城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到52.57%，比上年末提高1.30個(gè)百分點(diǎn)。全國居住地和戶口登記地不在同一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道且離開戶口登記地半年以上的人口（即人戶分離人口）2.79億人，比上年末增加789萬人；其中流動(dòng)人口為2.36億人，比上年末增加669萬人。年末全國就業(yè)人員76704萬人，比上年末增加284萬人；其中城鎮(zhèn)就業(yè)人員37102萬人，比上年末增加1188萬人。圖表SEQ圖表\*ARABIC11：2011年末中國各年齡段人口比重年份總?cè)丝跀?shù)0-14歲15-64歲65歲及以上人口數(shù)比重(%)人口數(shù)比重(%)人口數(shù)比重(%)20001267432901222.898891070.188216.96200112762728716.0822.589849.4170.490627.120021284532877422.49030270.393777.320031292272855922.19097670.496927.520041299882794721.59218470.998577.620051307562650420.39419772100557.720061314482596119.89506872.3104197.920071321292566019.49583372.5106368.1200813280225166199668072.7109568.320091334502465918.59748473113078.520101340912225916.69993874.5118948.920111347352216416.510028374.4122889.1數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC12：2011年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況年份總?cè)丝诎葱詣e分按城鄉(xiāng)分男女城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村人口數(shù)比重(%)人口數(shù)比重(%)人口數(shù)比重(%)人口數(shù)比重(%)20001267436543751.636130648.374590636.228083763.7820011276276567251.466195548.544806437.667956362.3420021284536611551.476233848.535021239.097824160.9120031292276655651.506267148.505237640.537685159.4720041299886697651.526301248.485428341.767570558.2420051307566737551.536338148.475621242.997454457.0120061314486772851.526372048.485828844.347316055.6620071321296804851.506408148.506063345.897149654.1120081328026835751.476444548.536240346.997039953.0120091334506864751.446480348.566451248.346893851.6620101340916874851.276534348.736697849.956711350.0520111347356906851.266566748.746907951.276565648.73數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC13：2004-2012年中國人口數(shù)量變化趨勢數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局社會消費(fèi)品零售總額2012年社會消費(fèi)品零售總額207167億元，比上年名義增長14.3%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長12.1%），增速比上年回落2.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額101129億元，增長14.6%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額179318億元，比上年增長14.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額27849億元，增長14.5%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入23283億元，比上年增長13.6%；商品零售183884億元，增長14.4%。在商品零售中，限額以上企業(yè)（單位）商品零售額93330億元，增長14.8%。其中，汽車類增長7.3%，增速比上年回落7.3個(gè)百分點(diǎn)；家具類增長27.0%，回落5.8個(gè)百分點(diǎn)；家用電器和音像器材類增長7.2%，回落14.4個(gè)百分點(diǎn)。12月份，社會消費(fèi)品零售總額同比名義增長15.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長13.5%），環(huán)比增長1.53%。圖表SEQ圖表\*ARABIC14：2007-2012年社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局全社會固定資產(chǎn)投資分析2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）364835億元，比上年名義增長20.6%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長19.3%），增速比上年回落3.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，國有及國有控股投資123694億元，增長14.7%；民間投資223982億元，增長24.8%，占全部投資的比重為61.4%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資比上年增長17.8%，中部地區(qū)增長25.8%，西部地區(qū)增長24.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資9004億元，比上年增長32.2%；第二產(chǎn)業(yè)投資158672億元，增長20.2%；第三產(chǎn)業(yè)投資197159億元，增長20.6%。圖表SEQ圖表\*ARABIC15：2006-2012年固定資產(chǎn)投資情況固定資產(chǎn)投資（億元）增長率2006年10999823.9%2007年13732424.8%2008年17282825.5%2009年22459930.0%2010年27812223.8%2011年31102223.6%2012年36483520.6%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局在第二產(chǎn)業(yè)投資中，工業(yè)投資154636億元，比上年增長20.0%；其中，采礦業(yè)投資13129億元，增長11.8%；制造業(yè)投資124971億元，增長22.0%；電力、熱力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)投資16536億元，增長12.8%。全年基礎(chǔ)設(shè)施（不包括電力、熱力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)與供應(yīng))投資58391億元，比上年增長13.3%。從到位資金情況看，全年到位資金399440億元，比上年增長18.6%。其中，國家預(yù)算內(nèi)資金增長29.7%，國內(nèi)貸款增長8.4%，自籌資金增長21.7%，利用外資下降10.9%，其他資金增長13.7%。全年新開工項(xiàng)目計(jì)劃總投資309083億元，比上年增長28.6%；新開工項(xiàng)目356296個(gè)，比上年增加28948個(gè)。從環(huán)比看，12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長1.53%。全年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資71804億元，比上年名義增長16.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長14.9%），增速比上年回落11.9個(gè)百分點(diǎn)；其中住宅投資增長11.4%，回落18.9個(gè)百分點(diǎn)。房屋新開工面積177334萬平方米，比上年下降7.3%；其中住宅新開工面積下降11.2%。全國商品房銷售面積111304萬平方米，比上年增長1.8%，增速比上年回落2.6個(gè)百分點(diǎn)；其中住宅銷售面積增長2.0%，回落1.4個(gè)百分點(diǎn)。全國商品房銷售額64456億元，增長10.0%，增速比上年回落1.1個(gè)百分點(diǎn)；其中住宅銷售額增長10.9%，加快1.7個(gè)百分點(diǎn)。全年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積35667萬平方米，比上年下降19.5%。全國商品房待售面積36460萬平方米，增長27.0%，增速比上年回落6.1個(gè)百分點(diǎn)。全年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金96538億元，增長12.7%，增速比上年回落4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，國內(nèi)貸款增長13.2%，自籌資金增長11.7%，利用外資下降48.8%，其他資金增長14.7%。圖表SEQ圖表\*ARABIC16:2012年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度行業(yè)投資額比上年增長%總計(jì)36483520.6農(nóng)、林、牧、漁業(yè)900432.2采礦業(yè)1312911.8制造業(yè)12497122.0電力、熱力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)1653612.8建筑業(yè)403624.6批發(fā)和零售業(yè)981633.0交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)302969.1住宿和餐飲業(yè)510230.2信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)283430.6金融業(yè)93246.2房地產(chǎn)業(yè)9235722.1租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)464537.4科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)217627.8水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)2929619.5居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)171826.0教育467920.3衛(wèi)生和社會工作264523.0文化、體育和娛樂業(yè)429936.2公共管理、社會保障和社會組織63639.2數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局進(jìn)出口總額及增長率分析2012年進(jìn)出口總額38667.6億美元，比上年增長6.2%，增速比上年回落16.3個(gè)百分點(diǎn)；出口20489.3億美元，增長7.9%；進(jìn)口18178.3億美元，增長4.3%。進(jìn)出口相抵，順差2311億美元。進(jìn)出口總額中，一般貿(mào)易進(jìn)出口20098.3億美元，比上年增長4.4%；加工貿(mào)易進(jìn)出口13439.5億美元，增長3.0%。出口額中，一般貿(mào)易出口9880.1億美元，增長7.7%；加工貿(mào)易出口8627.8億美元，增長3.3%。進(jìn)口額中，一般貿(mào)易進(jìn)口10218.2億美元，增長1.4%；加工貿(mào)易進(jìn)口4811.7億美元，增長2.4%。12月份，進(jìn)出口總額3668.4億美元，同比增長10.2%；其中出口1992.3億美元，增長14.1%；進(jìn)口1676.1億美元，增長6.0%。圖表SEQ圖表\*ARABIC17：2007-2012年貨物進(jìn)出口總額數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC18:2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度單位：億美元指標(biāo)絕對數(shù)比上年增長%貨物進(jìn)出口總額386686.2貨物出口額204897.9其中：一般貿(mào)易98807.7加工貿(mào)易86283.3其中：機(jī)電產(chǎn)品117948.7高新技術(shù)產(chǎn)品60129.6其中：國有企業(yè)2563-4.1外商投資企業(yè)102272.8其他企業(yè)769921.1貨物進(jìn)口額181784.3其中：一般貿(mào)易102181.4加工貿(mào)易48122.4其中：機(jī)電產(chǎn)品78243.8高新技術(shù)產(chǎn)品50689.5其中：國有企業(yè)49540.3外商投資企業(yè)87120.8其他企業(yè)451217.2進(jìn)出口差額（出口減進(jìn)口）2311—數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC19：2012年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度商品名稱單位數(shù)量比上年增長%金額（億美元）比上年增長%煤（包括褐煤）萬噸926-36.816-41.6鋼材萬噸557314.05150.5紡織紗線、織物及制品————9581.2服裝及衣著附件————15913.9鞋類————46812.2家具及其零件————48828.7自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其部件萬臺183275-0.118535.1手持或車載無線電話萬臺10144715.981029.1集裝箱萬個(gè)248-23.584-26.1液晶顯示板萬個(gè)31665029.736322.9汽車（包括整套散件）萬輛9920.112727.5數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC20：2012年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度商品名稱數(shù)量（萬噸）比上年增長%金額（億美元）比上年增長%谷物及谷物粉1398156.748134.2大豆583811.235017.6食用植物油84528.79725.6鐵礦砂及其精礦743558.4956-15.0氧化鋁502165.118133.3煤（包括褐煤）2885129.828720.2原油271026.8220712.1成品油3982-1.93300.6初級形狀的塑料23702.9462-2.2紙漿164614.0110-7.5鋼材1366-12.3178-17.5未鍛造的銅及銅材46514.13864.9數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC21:2012年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度單位：億美元國家和地區(qū)出口額比上年增長%進(jìn)口額比上年增長%美國35188.413298.8歐盟3340-6.221210.4中國香港323520.718015.9東盟204320.119581.5日本15162.31778-8.6韓國8775.716863.7印度477-5.7188-19.6俄羅斯44113.24419.2中國臺灣3684.813225.8數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局存貸款利率變化圖表SEQ圖表\*ARABIC22：金融機(jī)構(gòu)人民幣存款基準(zhǔn)利率單位：%調(diào)整時(shí)間活期定期3個(gè)月6個(gè)月1年2年3年5年1990.04.152.886.307.7410.0810.9811.8813.681990.026.488.649.3610.0811.521991.04.211.803.245.407.567.928.289.001993.0010.8012.061993.069.0010.9811.7012.2413.861996.05.012.974.8010.8012.061996.08.231.983.335.407.477.928.289.001912.884.145.675.946.216.661998.03.251.712.886.216.661998.07.011.442.793.964.774.864.955.221998.12.071.442.793.333.783.964.144.501999.06.100.991.932.702.882002.02.210.721.711.891.982.252.522.792004.10.290.721.712.072.252.703.243.602006.08.190.721.802.252.523.063.694.142007.03.180.721.982.432.793.333.964.412007.05.190.722.072.613.063.694.414.952007.07.210.812.342.883.333.964.685.222007.08.220.812.613.153.604.234.955.492007.09.150.812.883.423.874.505.225.7620023.333.784.144.685.405.852008.10.090.723.153.513.874.415.135.582008.10.300.722.883.243.604.144.775.132008.11.270.361.982.252.523.063.603.8720061.711.982.252.793.333.602061.912.202.503.253.854.202010.12.260.362.252.502.753.554.154.552011.02.090.402.602.803.003.904.505.002011.04.060.502.853.055.252011.07.070.503.103.303.504.405.005.502012.06.080.402.853.055.102012.07.060.352.602.803.003.754.254.75數(shù)據(jù)來源：中國人民銀行圖表SEQ圖表\*ARABIC23：金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整時(shí)間6個(gè)月1年1—3年(含)3—5年(含)5年以上1991.049.009.549.721993.05.158.829.3610.8012.0612.241993.07.119.0010.9812.2413.8614.041995.01.019.0010.9812.9614.5814.761995.07.0110.0812.0613.5015.1215.301996.05.019.7210.9813.1414.9415.121996.08.239.1810.0810.9811.7012.421958.649.369.9010.531998.03.257.027.929.009.7210.351998.07.016.576.937.117.658.011998.12.076.126.396.667.207.561999.06.105.585.855.946.036.212002.02.215.045.315.495.585.762004.10.295.225.585.765.856.122006.04.285.405.856.036.126.392006.08.195.586.126.306.486.842007.03.185.676.396.576.757.112007.05.195.856.576.756.937.202007.07.216.036.847.027.207.382007.027.207.387.562007.09.156.487.297.477.657.8320077.477.567.747.832008.007.297.567.742008.10.096.126.937.027.297.472008.10.306.036.666.757.027.202008.11.275.045.585.675.946.1220065.315.405.765.942005.565.605.966.142010.12.265.355.815.856.226.402011.02.095.606.066.106.456.602011.04.065.856.316.406.556.802011.07.076.106.566.656.907.052012.06.085.856.316.406.656.802012.07.065.606.006.156.406.55數(shù)據(jù)來源：中國人民銀行圖表SEQ圖表\*ARABIC24：2008-2012年存款準(zhǔn)備金率統(tǒng)計(jì)時(shí)間調(diào)整前調(diào)整后調(diào)整幅度

(單位：百分點(diǎn))2012年5月18日(大型金融機(jī)構(gòu))20.50%20.00%-0.5(中小金融機(jī)構(gòu))17.00%16.50%-0.52012年2月24日(大型金融機(jī)構(gòu))21.00%20.50%-0.5(中小金融機(jī)構(gòu))17.50%17.00%-0.52011年12月5日(大型金融機(jī)構(gòu))21.50%21.00%-0.5(中小金融機(jī)構(gòu))18.00%17.50%-0.52011年6月20日(大型金融機(jī)構(gòu))21.00%21.50%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))17.50%18.00%0.52011年5月18日(大型金融機(jī)構(gòu))20.50%21.00%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))17.00%17.50%0.52011年4月21日(大型金融機(jī)構(gòu))20.00%20.50%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))16.50%17.00%0.52011年3月25日(大型金融機(jī)構(gòu))19.50%20.00%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))16.00%16.50%0.52011年2月24日(大型金融機(jī)構(gòu))19.00%19.50%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))15.50%16.00%0.52011年1月20日(大型金融機(jī)構(gòu))18.50%19.00%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))15.00%15.50%0.52010年12月20日(大型金融機(jī)構(gòu))18.00%18.50%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))14.50%15.00%0.52010年11月29日(大型金融機(jī)構(gòu))17.50%18.00%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))14.00%14.50%0.52010年11月16日(大型金融機(jī)構(gòu))17.00%17.50%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))13.50%14.00%0.52010年5月10日(大型金融機(jī)構(gòu))16.50%17.00%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))13.50%不調(diào)整-2010年2月25日(大型金融機(jī)構(gòu))16.00%16.50%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))13.50%不調(diào)整-2010年1月18日(大型金融機(jī)構(gòu))15.50%16.00%0.5(中小金融機(jī)構(gòu))13.50%不調(diào)整-2008年12月25日(大型金融機(jī)構(gòu))16.00%15.50%-0.5(中小金融機(jī)構(gòu))14.00%13.50%-0.52008年12月05日(大型金融機(jī)構(gòu))17.00%16.00%-1(中小金融機(jī)構(gòu))16.00%14.00%-22008年10月15日(大型金融機(jī)構(gòu))17.50%17.00%-0.5(中小金融機(jī)構(gòu))16.50%16.00%-0.52008年09月25日(大型金融機(jī)構(gòu))17.50%17.50%-(中小金融機(jī)構(gòu))17.50%16.50%-1數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖表SEQ圖表\*ARABIC25：2011-2012年貨幣供應(yīng)量情況月份貨幣和準(zhǔn)貨幣（M2）貨幣（M1）流通中的現(xiàn)金（M0）數(shù)量同比環(huán)比數(shù)量同比環(huán)比數(shù)量同比環(huán)比（億元）增長增長（億元）增長增長（億元）增長增長2013年01月份99210015.90%1.84%31130015.30%0.84%625004.40%14.26%2012年12月份97420013.80%3.11%3087006.50%3.97%547007.70%4