張駿德《當代廣播電視新聞學》配套題庫

第一章廣播電視新聞的傳播規(guī)律與工作原則

 

一、概念題

1公共機構(gòu)經(jīng)營型

答：公共機構(gòu)經(jīng)營型，又稱公共事業(yè)型，是指廣播電視由公益機構(gòu)、公眾社團、社區(qū)組織、或其他一些專業(yè)團體主辦的經(jīng)營模式。它通過國家立法而建立，受國家法律保護，既不屬于政府，也不屬于私人。其領(lǐng)導機構(gòu)或由各民間團體代表所組成的委員會任命，公共廣播電視既非國家控制亦非商業(yè)媒介。公共廣播電視強調(diào)對公眾負責，標榜“由公眾舉辦，為公眾服務(wù)、受公眾監(jiān)督”。

 

2國家經(jīng)營型

答：國家經(jīng)營型，又稱政府經(jīng)營型廣播電視體制，是由國家經(jīng)營的廣播電視事業(yè)，其領(lǐng)導機構(gòu)是國家政府部門。廣播電視屬全民所有，由政府規(guī)定其工作任務(wù)，任命領(lǐng)導人，經(jīng)費全部或部分由國家撥款，或兼營廣告以籌措經(jīng)費。國家經(jīng)營的電臺、電視臺是黨和政府的宣傳機構(gòu)，是宣傳黨、政府的路線、方針、政策的喉舌，也是人民獲得信息、知識、娛樂和表達意愿的工具，除執(zhí)政黨、政府之外，任何人、任何團體均無權(quán)插手廣播電視事業(yè)。

 

3私營商業(yè)型

答：私營商業(yè)型是指按市場原則組建的廣播電視體制。電臺、電視臺屬于個人或股東，以廣播電視節(jié)目和播出時間為商品，以受眾為市場，以廣告費為主要收入，以盈利為經(jīng)營目的。這一模式最早在美國建立，商業(yè)臺追求利潤的最大化，其收入來源主要依靠廣告，這就決定了他們在政治上維護一定的財團和大企業(yè)（他們的大廣告客戶）的利益。在節(jié)目制作上，從提高收聽、收視率出發(fā)，以吸引廣告客戶，提高廣告收費。

 

4制播分離

答：制播分離的概念最早起源于英國，原意是指電視播出機構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。受眾對廣播電視節(jié)目的需求越來越高。目前體制下，廣播電視精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平長時間在較低水平上重復運轉(zhuǎn)，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺，聚集全社會的力量，即實施制播分離來生產(chǎn)豐富多彩的節(jié)目。

 

二、簡答題

1廣播電視進行新聞報道時應(yīng)注意哪些問題？

答：廣播電視進行新聞報道時應(yīng)注意以下問題：

（1）廣播電視為社會主義經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)首先要明確對社會主義本質(zhì)的認識。只有清楚了社會主義的本質(zhì)和社會的主要矛盾，才能清醒地觀察和把握社會矛盾的全局，有效地促進各種社會矛盾的解決。

（2）廣播電視要正確反映和積極推動社會主義經(jīng)濟建設(shè)。發(fā)揮廣播電視作為黨和政府的喉舌的作用，準確、迅速地傳達和宣傳黨和政府在經(jīng)濟改革和經(jīng)濟工作中的路線、方針、政策。

（3）在經(jīng)濟報道中，以正面宣傳為主，對改革開放取得的經(jīng)濟成就，從人民群眾實際生活看得見、摸得著的變化入手宣傳經(jīng)濟成就，對在經(jīng)濟改革中涌現(xiàn)出來的先進人物、先進集體、新風尚、新經(jīng)驗進行典型報道，鼓舞和教育人民。

（4）經(jīng)濟報道容易枯燥，廣播電視的經(jīng)濟報道發(fā)揮具體生動的傳播優(yōu)勢，以有血有肉的人物故事、深入淺出的分析解釋和生動活潑的報道形式，使政治性、政策性和專業(yè)性很強的經(jīng)濟報道和人民群眾的實際生活緊密相連，為人民群眾所喜聞樂見。

（5）廣播電視為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)的一個重要做法是經(jīng)濟信息服務(wù)。在知識經(jīng)濟時代，作為信息媒介廣播電視本身就是知識產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在社會經(jīng)濟中占有重要地位。廣播電視進行經(jīng)濟信息的收集、提供和解釋，直接服務(wù)于社會的經(jīng)濟活動。

（6）廣告也是廣播電視服務(wù)于市場經(jīng)濟的重要方式。廣告使社會的生產(chǎn)領(lǐng)域和消費領(lǐng)域緊密地結(jié)合起來，大大加速了社會經(jīng)濟運行的速度和效率。由于精心制作的電視廣告具有很強的吸引力和說服力，其擁有了引導消費的強大作用。

 

2廣播電視播放新聞的優(yōu)勢有哪些？

答：廣播電視播放的新聞的優(yōu)勢如下：

（1）廣播電視新聞傳播在速度上和印刷媒介相比具有絕對優(yōu)勢?，F(xiàn)代化的電子傳播科技可以用最快的速度報道新聞，可以用滾動播出和插播的方式盡快地播出新聞，可以用電視直播的方式進行與事實同步的新聞傳播。

（2）廣播電視新聞傳播具有生動、直觀的特點，在報道的真實性和感染力上為印刷媒介所不及，尤其是電視，視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫼弦坏膫鞑?yōu)勢使新聞報道立體化、全息化。

（3）廣播電視節(jié)目套數(shù)多，播出時間長，甚至全天24小時播出，新聞傳播的信息量大。

（4）廣播電視的覆蓋面大，在衛(wèi)星傳播的時代，新聞傳播可以覆蓋全球。這一傳播特性基礎(chǔ)上發(fā)展起來的對外廣播，使廣播電視成為最有力的國際新聞傳播工具。

（5）廣播電視的受眾面廣，大信息量的傳播可以使人們“各取所需”，可以針對不同的受眾以多種形式進行對象性傳播。由于聲音和畫面具有直接可感性，文化水平不高的人，包括文盲都可以通過廣播電視獲知新聞。

（6）廣播電視在接收上方便靈活，半導體可隨身攜帶，收聽時可“一心二用”，微型電視也可置于掌上，不管何時何地，只要有廣播電視信號就可以接收。

 

3廣播電視作為大眾傳播媒介的共性是什么？為什么？

答：廣播電視作為大眾傳播媒介的共性表現(xiàn)在以下方面：

（1）廣播電視是黨、政府和人民的喉舌

①中國廣播電視的社會主義性質(zhì)決定了我國的廣播電視是黨、政府和人民的喉舌。廣播電視是當代最先進的大眾傳播媒介，為了當好黨、政府和人民的喉舌，廣播電視要在理論上、政治上和組織上堅持黨性原則。

a．在理論上，堅持以馬克思主義、毛澤東思想為一切工作的指導思想，堅持解放思想、實事求是的思想路線，用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法分析問題、解決問題。

b．在政治上，堅持黨在社會主義初級階段的基本路線的綱領(lǐng)，從社會主義初級階段這一中國最大的國情出發(fā)，實事求是，腳踏實地地抓住經(jīng)濟建設(shè)這個中心不放，圍繞黨的中心工作宣傳黨的路線、方針、政策，圍繞經(jīng)濟建設(shè)促進經(jīng)濟、政治、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展，既不超越階段脫離現(xiàn)實，又不偏離社會主義方向，在政治上同黨中央保持一致。

c．在組織上，堅持黨對電臺、電視臺的領(lǐng)導。廣播電視的各級結(jié)構(gòu)都要在黨委領(lǐng)導下開展工作。服從黨的領(lǐng)導，遵守黨的紀律，保證黨和政府的政令暢通，對中央已經(jīng)決定的重大理論和政策問題，不允許公開播出與之相反的言論。電臺、電視臺要在當?shù)攸h委和政府的領(lǐng)導下，健全和完善民主集中制，健全和完善黨的代表大會制度，健全和完善黨委集體領(lǐng)導制度。

②我們黨的宗旨是全心全意為人民服務(wù)。要做好黨和政府的喉舌，就要把宣傳黨的路線、方針、政策和反映人民群眾的愿望、要求和呼聲結(jié)合起來，貼近生活，貼近實際、貼近群眾。全心全意為人民服務(wù)，堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，保持向觀眾負責和向各級政府和黨的領(lǐng)導機關(guān)負責的一致性。這是廣播電視一切工作的出發(fā)點。

（2）廣播電視要反映和引導輿論

①新聞媒介是以報道事實、評價事實從而反映和引導輿論的社會輿論機關(guān)。在社會生活中，由于人們的經(jīng)歷、觀點和立場不同，對社會現(xiàn)象會有不同的認識。廣播電視作為社會輿論機關(guān)，以明確的目的和自覺的意圖反映和引導輿論，進而調(diào)整和規(guī)范人們的行為。

②廣播電視作為大眾傳播媒介具有認識和宣傳功能。通過對新近發(fā)生的事實的客觀報道，廣播電視幫助社會成員消除關(guān)于環(huán)境變化的不確定性，了解環(huán)境，形成對環(huán)境的正確認識。

 

4廣播電視作為大眾傳播媒介的個性是什么？為什么？

答：廣播電視作為電子新聞媒介，具有與報刊等印刷媒介不同的特點。在具有大眾傳播媒介共性的基礎(chǔ)上，具有鮮明的個性。

（1）現(xiàn)代化的傳播手段

①在信息記錄手段上，手搖式唱機、電唱機、鋼絲式錄音機、磁帶錄音機、激光唱盤（CD）使人類的聲音愈益清晰；電視屏幕攝影機同步記錄和播出畫面和聲音，使電視直播成為可能；磁帶錄像機使只能直播的電視節(jié)目具備了先期制作的可能性；一體化電子采錄設(shè)備（ENG）使現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場報道大行其道；超小型攝錄設(shè)備使電視技術(shù)不再為電視媒介所專有；家用錄像帶、激光視盤（VCD）和全數(shù)字激光視盤（DVD）使人們對廣播電視節(jié)目的收聽收看具有更多的選擇權(quán)利。

②在節(jié)目的播出形態(tài)上，繼調(diào)幅廣播之后出現(xiàn)了調(diào)頻廣播、立體聲廣播；彩色電視代替了黑白電視；大屏幕、高清晰度電視使電視的清晰程度和電影相差無幾；電腦特技和多媒體制作使虛擬畫面和真實畫面真假難分。

 

綜上所述，廣播電視的誕生和發(fā)展是建立在現(xiàn)代科學的基礎(chǔ)之上的。從電報、電話到無線電的發(fā)明和應(yīng)用，科學技術(shù)是廣播電視發(fā)展的前提和動力。在廣播電視發(fā)展的歷史中，技術(shù)發(fā)明和新產(chǎn)品層出不窮，其越來越快的發(fā)展速度令人目不暇接。在節(jié)目的播出形態(tài)上，在傳送和接收上都在不斷發(fā)展。

（2）綜合性的傳播媒介

廣播電視作為大眾傳播媒介其傳播內(nèi)容和傳播形式具有綜合性。

①廣播電視的節(jié)目內(nèi)容基本有四類：新聞節(jié)目、教育節(jié)目、娛樂節(jié)目和服務(wù)節(jié)目。

②廣播電視的傳播形式也具有綜合性。

作為視聽媒介，作用于聽覺和視覺的傳播形式都可以運用。廣播可以承載所有以聲音表現(xiàn)的傳播形式，如演講、座談、朗誦、歌唱、演奏、戲曲、電影、話劇等。電視則視聽兼?zhèn)?，可以兼容并蓄所有的視聽形式，在綜合原有的視聽藝術(shù)的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段，電視形成和發(fā)展了自己獨特的視聽藝術(shù)，被人稱為繼繪畫、雕塑、建筑、音樂、詩歌、舞蹈、戲劇、電影八大藝術(shù)之后的第九種藝術(shù)——綜合性的電視視聽藝術(shù)。

（3）以新聞傳播為主體

新聞節(jié)目是廣播電視傳播的重中之重。新聞節(jié)目辦得好壞，是衡量電臺、電視臺水平高低的主要標志。新聞節(jié)目在廣播電視的黃金時間播出，電視新聞節(jié)目成為廣告收費最高的欄目，新聞競爭成為電臺、電視臺實力競爭的焦點。

 

5世界上存在哪幾種廣播電視體制？各有哪些特點？

答：在世界范圍內(nèi)，大致存在三種不同模式的廣播電視體制：

（1）國家經(jīng)營型

①國家經(jīng)營型，又稱政府經(jīng)營型，廣播電視體制是由國家經(jīng)營的廣播電視事業(yè)，其領(lǐng)導機構(gòu)是國家政府部門。廣播電視屬全民所有，由政府規(guī)定其工作任務(wù)，任命領(lǐng)導人，經(jīng)費全部或部分由國家撥款，或兼營廣告以籌措經(jīng)費。

②基本特點：

a．新聞節(jié)目、教育節(jié)目占有主要地位，強調(diào)新聞節(jié)目和教育節(jié)目的政治性、思想性，娛樂性節(jié)目強調(diào)節(jié)目的品位，以健康為前提，沒有廣告或廣告比例較小。

b．從歷史發(fā)展來看，存在嚴肅莊重有余、生動活潑不夠、信息來源單一、有些節(jié)目說教味濃、節(jié)目的知識性和娛樂性不足、節(jié)目更新慢等缺點。

（2）公共機構(gòu)經(jīng)營型

①公共機構(gòu)經(jīng)營型，又稱公共事業(yè)型。廣播電視是由公益機構(gòu)、公眾社團、社區(qū)組織、或其他一些專業(yè)團體主辦經(jīng)營的。它通過國家立法而建立，受國家法律保護，既不屬于政府，也不屬于私人。其領(lǐng)導機構(gòu)或由各民間團體代表所組成的委員會任命，或經(jīng)國會審議后由政府首腦任命。其經(jīng)費來源主要或全部為受眾繳納的收聽收視費。

②節(jié)目特點：

a．新聞節(jié)目強調(diào)真實、全面、客觀、公正，以公眾代言人自居，對政府的方針政策表面上強調(diào)獨立立場，往往采取“小罵大幫忙”的方法。

b．娛樂節(jié)目比較健康干凈，嚴格控制廣告數(shù)量，重視受眾調(diào)查，重視傳播的社會效益。

（3）私營商業(yè)型

①私營商業(yè)型廣播電視是按市場原則組建的廣播電視體制。電臺、電視臺屬于個人或股東，以廣播電視節(jié)目和播出時間為商品，以受眾為市場，以廣告費為主要收入，以盈利為經(jīng)營目的。

②基本特色：

a．娛樂性節(jié)目的比例高于新聞、教育節(jié)目，品位不高的娛樂性節(jié)目的比例高于趣味高雅的娛樂性節(jié)目，甚至大量播出黃色、暴力節(jié)目，廣告達到法規(guī)所容許的最高限度，對市場價值的追求壓倒對節(jié)目社會影響的考慮。

b．新聞節(jié)目力爭迅速，消息來源多樣，報道面開闊，由于立場、觀點不受政府控制，有些新聞、評論有獨到見解，有一定深度，但受利益和競爭的驅(qū)動，質(zhì)量低劣，違背新聞道德的報道也不少見。對政府的方針政策持獨立態(tài)度，在新聞法規(guī)許可的范圍內(nèi)，或贊成、或反對，甚至進行激烈的抨擊。且節(jié)目極為重視收聽收視率的調(diào)查。

 

6廣播電視有哪些基本的社會功能？

答：作為最基本的形態(tài)，廣播電視具有的功能可以概括為四個方面，即新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)。

（1）新聞傳播

新聞傳播是廣播電視最重要的社會功能。新聞節(jié)目是廣播電視的主體和骨干，新聞節(jié)目是最能體現(xiàn)大眾傳播媒介作為反映和引導輿論的宣傳機關(guān)這一性質(zhì)的節(jié)目。在現(xiàn)代社會，廣播電視新聞傳播是實現(xiàn)國家和社會目標的重要手段，是公眾獲知社會信息的主要來源，是社會各組成部分之間溝通和協(xié)調(diào)的重要通道，具有強大的社會影響力。

（2）社會教育

隨著社會的發(fā)展和進步，社會對教育的需求越來越高，廣播電視教學節(jié)目的功能日益被社會所重視。廣播電視的社會教育節(jié)目包括廣播電視教學節(jié)目和社會教育類節(jié)目。

a．廣播電視教育有利于實施終身教育，在現(xiàn)代社會，知識更新的速度越來越快，學校教育已經(jīng)不能滿足一個人一生的學習需要。廣播電視教育不僅提高了教學質(zhì)量，還有利于個性化的學習。廣播電視教學節(jié)目的這些特點使廣播電視成為社會教育現(xiàn)代化的重要手段。

b．廣播電視的社會教育類節(jié)目是指電臺、電視臺播出的富于教育意義的節(jié)目。廣播電視的社會教育節(jié)目涉及政治、經(jīng)濟、文化、科學及世界觀、價值觀、人生觀等各個方面，在指導社會生活、建設(shè)精神文明上具有巨大的作用。

（3）文化娛樂

文化娛樂是人們最早賦予廣播電視的社會功能。隨著社會的發(fā)展，人們的休閑時間越來越多，文化要求越來越豐富，廣播電視的娛樂節(jié)目有著越來越大的社會需求和發(fā)展空間。

在廣播電視中，幾乎可以找到所有的藝術(shù)門類和藝術(shù)樣式，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從藝術(shù)經(jīng)典到文化快餐，從陽春白雪到下里巴人，可謂雅俗共賞，應(yīng)有盡有。它氣象萬千，美輪美奐，以選擇標準極為個人化的方式舒展著人們的感受力、想象力和智力，又以無國界的傳播方式使散處的人們關(guān)注同一個故事，融入同一首歌，同歡樂，共悲喜，在情感的交匯和共鳴中凝聚起來，這從那些引起轟動的電視劇播出后眾人爭說、街談巷議或萬人空巷地觀看一臺文藝晚會的情形可以看出。

（4）信息服務(wù)

廣播電視中直接為人們的實際生活提供知識和信息的節(jié)目是信息服務(wù)節(jié)目。信息服務(wù)的形式多種多樣，例如天氣預(yù)報以及各類廣告等。此外電臺、電視臺還開辦“信箱”“熱線”類節(jié)目，根據(jù)受眾的需要提供各種服務(wù)。廣告是廣播電視信息服務(wù)的重要內(nèi)容，廣告?zhèn)鞑ド唐贰趧?wù)、觀念和形象等多方面的信息，在指導消費、方便購買，溝通供求渠道上為現(xiàn)代經(jīng)濟生活所不可缺少。公益廣告則為公眾提供免費信息服務(wù)，或呼喚對弱勢群體的救助，或針對社會不良現(xiàn)象提醒公眾注意和深思，旨在提高社會的道德水平和整體素質(zhì)，把社會效益放在首位。高投入的廣告制作往往使廣告具有審美價值。與廣播電視的社會影響力和收聽收視率成正比的廣告收入為廣播電視事業(yè)的運作和發(fā)展提供源源不斷的經(jīng)濟動力。

 

7簡述電視在傳播中的負面影響。

答：對于廣播電視的負面影響，中外傳播學者作了大量的研究，比較集中的觀點是：

（1）電視具有“麻醉作用”。過度沉醉于電視提供的表層信息和通俗娛樂中，使人不知不覺地失去社會交往和行動能力。

（2）電視的全方位服務(wù)使青少年受到不良影響。有些為成人制作的節(jié)目對于未成年人是不適宜的。在有的國家，對于有未成年孩子的家庭，電視中的色情和暴力防不勝防。

（3）電視同化了文化，消除了國際、民族、地區(qū)的文化多樣性。

（4）電視形成讓人眼花繚亂的虛擬現(xiàn)實，分散了人們對重要現(xiàn)實問題的注意力。

（5）電視訴諸最低標準，以獲得盡可能多的觀眾和廣告費。

（6）電視把一切變得淺薄、簡單化。

 

8廣播電視的教育功能對我國有什么特殊意義？

答：提高全民族的科學文化水平，充分開發(fā)廣播電視的教育功能，在我國的現(xiàn)代化建設(shè)中有特別重大的意義。

（1）作為發(fā)展中國家，我國教育，特別是廣大農(nóng)村的教育嚴重滯后。1979年我國建立了廣播電視大學，1986年成立了中國教育電視臺。經(jīng)過全國各地的接收轉(zhuǎn)播，我國的衛(wèi)星教育節(jié)目覆蓋全國各地及周邊地區(qū)，形成世界上規(guī)模最大的具有中國特色的教育電視節(jié)目傳輸收視網(wǎng)絡(luò)。

（2）教育節(jié)目的內(nèi)容包括中央廣播電視大學遠程教育課程、職業(yè)教育等。從1986年到1996年10年間，中央廣播電視大學培養(yǎng)畢業(yè)生137萬多人，農(nóng)業(yè)部中央農(nóng)業(yè)廣播電視學校通過衛(wèi)星電視，近百萬農(nóng)民達到中專畢業(yè)水平或單科結(jié)業(yè)。中國教育電視臺播出電大課程與各類教育節(jié)目累計近十萬小時。

（3）以中央人民廣播電臺和中央電視臺為代表的綜合臺也播出大量的社會教育節(jié)目。社教節(jié)目中最引人注目的現(xiàn)象之一是出現(xiàn)一批有很大社會影響的政論性的電視專題片，如《讓歷史告訴未來》等等。這些專題片注重科學性、哲理性、知識性和通俗性，把深刻的理性思辨和生動的感性形象結(jié)合起來，開辟了理論宣傳教育的新途徑。

（4）廣播電視開辦大量的知識性、文化類欄目。如進行普法教育的《今日說法》、進行科普教育的《科學探索》、介紹電腦和網(wǎng)絡(luò)的《電腦世界》等，這些欄目內(nèi)容廣泛、形式多樣、知識系統(tǒng)、生動活潑、寓教于樂，深受群眾喜愛。

 

9廣播電視在精神文明建設(shè)中如何把先進性要求和廣泛性要求結(jié)合起來？

答：在社會主義初級階段，廣播電視在思想建設(shè)中要注意把精神文明建設(shè)的先進性和普遍性、廣泛性要求結(jié)合起來，應(yīng)該在以下幾個方面下功夫：

（1）廣播電視要弘揚社會主義精神文明建設(shè)的主旋律，宣傳社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的成就，謳歌閃耀著共產(chǎn)主義、社會主義精神先進人物。在他們身上，集中體現(xiàn)了以為人民服務(wù)為核心，以集體主義為原則，以愛祖國、愛人民、愛勞動、愛科學、愛社會主義為基本要求的社會主義思想道德。榜樣的力量是無窮的，對于廣大的人民群眾來說，追求崇高，學習先進是推動社會前進的巨大動力。

（2）在社會主義市場經(jīng)濟的現(xiàn)實生活中，由于多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展，不同利益主體的存在，必然會形成從不同利益出發(fā)的世界觀、人生觀、價值觀。在這種條件下，我們在規(guī)范和限制個人利益的同時，應(yīng)當尊重正當?shù)膫€人利益，看到尊重個人的正當利益是一種歷史的進步。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，廣播電視作為輿論機構(gòu)，既要堅持一元化的社會主義思想道德價值導向，又要正視現(xiàn)實生活中價值取向多元化的現(xiàn)實，貼近生活，反映現(xiàn)實，為人民群眾所喜聞樂見。

（3）廣播電視的思想建設(shè)除正面宣傳之外，對改革開放中人們思想觀念和道德風尚中的情況和問題要進行實事求是的分析，及時疏導和解決改革中出現(xiàn)的思想認識問題，弘揚高尚的、健康的道德風尚，批評帶有傾向性的不良現(xiàn)象，批判危害社會的丑惡現(xiàn)象，引導人們樹立建設(shè)有中國特色的社會主義的共同理想和進步的世界觀、人生觀、價值觀。

（4）在思想建設(shè)上價值導向的成敗，關(guān)系著社會主義精神文明建設(shè)的成敗。廣播電視在思想建設(shè)中要發(fā)揮廣播電視的傳播優(yōu)勢，探索宣傳工作和思想教育工作的新方法和新樣式，貼近生活，貼近實際，以人民群眾心悅誠服、喜聞樂見的方式宣傳馬克思主義的科學世界觀、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類精神文明的一切優(yōu)秀成果，建設(shè)有中國特色的社會主義精神文明。

 

10廣播電視如何在政治上為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境？

答：進行正確的輿論導向，要防止來自“左”的或右的方面對黨在社會主義初級階段基本路線的干擾。

（1）要堅持改革開放

鄧小平在改革開放之際之初就指出：“不打破思想僵化。不大大解放干部和群眾的思想，四個現(xiàn)代化就沒有希望?！薄爸挥薪夥潘枷?，堅持實事求是，一切從實際出發(fā)，理論聯(lián)系實際，我們的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)才能順利進行，我們黨的馬列主義、毛澤東思想的理論才能順利發(fā)展?！睂嵤虑笫堑乃枷肼肪€為我黨在改革開放的偉大社會實踐中不斷研究新情況，解決新問題奠定了堅實的思想基礎(chǔ)，也為新聞宣傳為改革開放服務(wù)奠定了堅實的思想基礎(chǔ)。

（2）要堅持四項基本原則

要堅持四項基本原則。鄧小平旗幟鮮明地指出：“四項基本原則是實現(xiàn)四個現(xiàn)代化的基本前提?！薄叭绻麆訐u了這四項基本原則中的任何一項，那就動搖了整個社會主義事業(yè)，整個現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)?！薄爸袊膯栴}，壓倒一切的是穩(wěn)定。沒有穩(wěn)定的環(huán)境，什么也搞不成，已經(jīng)取得的成果也會失掉。”新聞宣傳在這一基本問題上，不能有絲毫的動搖。新聞宣傳要成為全國安定團結(jié)的思想上的中心，鼓舞和教育全國人民同心同德建設(shè)社會主義物質(zhì)文明和精神文明。只有堅持改革開放和堅持四項基本原則這兩手都要硬的方針，才能堅持新聞宣傳的正確的輿論導向。

（3）廣播電視進行正確的輿論導向要以正面宣傳為主，不斷提高輿論監(jiān)督的水平

在改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時期，廣播電視在大力宣傳社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的成果的同時，進行有效的輿論監(jiān)督，是對政治生活民主化建設(shè)的有力推動。新聞輿論的監(jiān)督實質(zhì)上是人民的監(jiān)督，是人民群眾通過大眾傳播媒介對各種危害人民利益的不良現(xiàn)象的監(jiān)督。新聞媒介的輿論監(jiān)督要以中央的方針政策和國家法律為準繩，堅持實事求是，全面客觀，防止片面性，把握好播出時機，爭取制定政策的主管部門的支持和參與，掌握好輿論監(jiān)督的“度”。積極的、富有建設(shè)性的輿論監(jiān)督最終也起到正面宣傳的作用。

（4）廣播電視作為聯(lián)系黨、政府和人民群眾的橋梁，在上情下達、下情上達、情況溝通上為我國的社會主義民主政治的不斷進步發(fā)揮作用

黨和國家領(lǐng)導人通過廣播電視，尤其是通過電視直播（電視講話、記者招待會等）直接面對群眾，以電視觀眾喜聞樂見的方式傳達黨和政府的方針政策，表達黨和政府的立場，簡化了傳播環(huán)節(jié)，是消除傳播障礙和傳播隔閡的重要方法。

 

11廣播電視如何進行輿論監(jiān)督？

答：新聞輿論的監(jiān)督實質(zhì)上是人民的監(jiān)督，是人民群眾通過大眾傳播媒介對各種危害人民利益的不良現(xiàn)象的監(jiān)督。

（1）廣播電視對改革開放中出現(xiàn)的消極現(xiàn)象，對經(jīng)濟領(lǐng)域中的混亂和不規(guī)范現(xiàn)象，對黨內(nèi)和社會上的腐敗現(xiàn)象，對黨和政府的方針政策在執(zhí)行中出現(xiàn)的問題等進行分析、揭露和批判，顯示了黨、政府克服消極現(xiàn)象和解決社會問題的決心和力量，幫助黨和政府改進了工作，從而加強黨的領(lǐng)導，維護黨和政府的威信，贏得了廣大人民群眾對傳播媒介的信任。

（2）新聞媒介的輿論監(jiān)督要以中央的方針政策和國家法律為準繩，堅持實事求是，全面客觀，防止片面性，把握好播出時機，爭取制定政策的主管部門的支持和參與，掌握好輿論監(jiān)督的“度”。積極的、富有建設(shè)性的輿論監(jiān)督最終也起到正面宣傳的作用。

 

三、論述題

請根據(jù)實際談一下電視輿論監(jiān)督的優(yōu)勢、劣勢以及建議。

答：輿論監(jiān)督，在狹義上的界定，即新聞輿論監(jiān)督，是指公眾通過作為輿論載體的新聞傳媒對社會生活施行的監(jiān)督。電視輿論監(jiān)督性報道的興起，是新時期媒介開展輿論監(jiān)督的必然要求，這就決定電視與輿論監(jiān)督的價值取向是一致的。

（1）報道的傳播理念和電視媒體特性的有機融合，形成了電視在輿論監(jiān)督方面的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

①最大限度地逼近事實真相

a．電視是按順序線性傳播，其畫面表現(xiàn)為在時間上的展開，特別適合表現(xiàn)這種“不斷深入”的調(diào)查狀態(tài)，滿足受眾了解事實真相的心理需要。

b．現(xiàn)場紀實性特征，還可以通過電視畫面對“新聞現(xiàn)場”的直接再現(xiàn)來完成。大量的現(xiàn)場信息在屏幕上構(gòu)成了一種信息環(huán)境，受眾通過對信息環(huán)境的把握，不僅在理解力上最接近原生態(tài)的新聞事實，還通過鏡頭對事實有最直接的知覺認識。

②形象化評論的思辨優(yōu)勢

a．電視充分利用了“用現(xiàn)場說話”“用畫面說話”的特質(zhì)，形象的畫面提供了思辨的事實素材，聲音的張力作用則拓寬了思辨的現(xiàn)實空間。

b．對意見信息的重視，促使表達方式發(fā)生明顯的變化，電視評論員的個性化語言，以及采訪對象鮮活的平民化語言，令人耳目一新。

③注意力資源優(yōu)勢

電視是一個強勢媒體，其畫面和聲音的雙管道傳播，使得傳播內(nèi)容更容易被大家接收，富有“親和力”。電視報道重在闡釋“為什么”和“怎么樣”，具有很多的潛在信息，受眾可以結(jié)合自己的體驗和理解，最大限度地把聲畫形象的潛能挖掘出來，由此形成對事物的深刻理解和認識。

（2）新世紀電視在實現(xiàn)輿論監(jiān)督中存在的問題挖掘

由于我國目前仍處于市場經(jīng)濟體制未完全成型的過渡時期，社會現(xiàn)狀對輿論監(jiān)督的要求越來越高的同時，輿論監(jiān)督的內(nèi)外配套機制都還不能很好地適應(yīng)現(xiàn)實的要求，激烈的碰撞和摩擦時有出現(xiàn)。

①電視媒介