新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)要點(diǎn)培訓(xùn)

新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)01.意義02.03.目錄內(nèi)容框架運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)01O

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E意義意義1、通過(guò)創(chuàng)作、編輯、組織、呈現(xiàn)媒體內(nèi)容，提高產(chǎn)品價(jià)值2、將媒體內(nèi)容有序傳遞給用戶，并且將信息價(jià)值傳遞、延伸和放大02O

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E內(nèi)容框架內(nèi)容框架內(nèi)容消費(fèi)者定位1內(nèi)容來(lái)源確認(rèn)2內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)建立3內(nèi)容分發(fā)機(jī)制4內(nèi)容框架1、2

0-3

5歲中產(chǎn)，對(duì)生活美學(xué)、消費(fèi)升級(jí)有一定興趣，有一定購(gòu)買(mǎi)力0

12、2

0-3

5歲對(duì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)、攝影、生活、動(dòng)漫、收藏六大類(lèi)單個(gè)或多個(gè)有興趣的泛藝術(shù)愛(ài)好者0

2內(nèi)容消費(fèi)者定位內(nèi)容框架內(nèi)容來(lái)源確認(rèn)1不自產(chǎn)2內(nèi)容采集3內(nèi)容授權(quán)（需授權(quán)方原創(chuàng)）4簽內(nèi)容生產(chǎn)者（能夠產(chǎn)出獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）內(nèi)容采集全網(wǎng)合縱連橫同類(lèi)內(nèi)容共享跨界內(nèi)容合作對(duì)象來(lái)源321自媒體舉例：小顧產(chǎn)品舉例：意外藝術(shù)公眾號(hào)舉例：一條意義簽內(nèi)容生產(chǎn)者（能夠產(chǎn)出獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）平臺(tái)保證5%-10%的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，降低產(chǎn)品價(jià)值的可替代性?xún)?nèi)容框架內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)建立評(píng)價(jià)準(zhǔn)則激勵(lì)機(jī)制展現(xiàn)策略時(shí)間段內(nèi)容上線前每篇內(nèi)容都對(duì)應(yīng)到具體負(fù)責(zé)者，負(fù)責(zé)者以自己的專(zhuān)業(yè)性判斷內(nèi)容價(jià)值內(nèi)容上線后通過(guò)數(shù)據(jù)反饋得到內(nèi)容的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)準(zhǔn)則數(shù)據(jù)支持01文章瀏覽量02文章評(píng)論數(shù)03文章分享數(shù)04文章收藏?cái)?shù)05文章用戶評(píng)分？手段評(píng)價(jià)準(zhǔn)則通過(guò)數(shù)據(jù)得出的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值來(lái)反哺、調(diào)整負(fù)責(zé)者主觀的判斷能力結(jié)果評(píng)價(jià)準(zhǔn)則最終逐漸矯正主觀判斷和客觀數(shù)據(jù)的誤差，提高主觀判斷的準(zhǔn)確性平均水平線的建立標(biāo)準(zhǔn)不斷調(diào)整良者獲得更多資源和話語(yǔ)權(quán)劣者淘汰對(duì)象內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容負(fù)責(zé)者激勵(lì)機(jī)制展現(xiàn)策略?xún)?yōu)秀的內(nèi)容負(fù)責(zé)者有最大的話語(yǔ)權(quán)內(nèi)容框架內(nèi)容分發(fā)機(jī)制ABCD分類(lèi)專(zhuān)題推薦訂閱？以領(lǐng)域?yàn)榫S度優(yōu)點(diǎn)精準(zhǔn)到達(dá)成本低缺點(diǎn)范圍過(guò)大以主題為維度優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)特點(diǎn)精準(zhǔn)到達(dá)成本高專(zhuān)題里的內(nèi)容未必和專(zhuān)題名契合度高特別依賴(lài)專(zhuān)題冷策劃能力以?xún)?nèi)容負(fù)責(zé)者的主觀性為維度優(yōu)點(diǎn)方便用戶，不需要用戶尋找缺點(diǎn)主觀推薦的內(nèi)容和用戶興趣點(diǎn)很難達(dá)到高契合度，或者說(shuō)只能迎合部分用戶03O

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E運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)01內(nèi)容尋找路徑02專(zhuān)題策劃03多維度整合內(nèi)容04常規(guī)內(nèi)容品牌化內(nèi)容尋找路徑用戶是否有動(dòng)力去尋找內(nèi)容？運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)尋找的路徑是怎樣的？不存在精確搜索可能存在模糊搜索篩選假設(shè)有運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)多維度整合內(nèi)容榜單主題更多整合形式常規(guī)內(nèi)容品牌化欄目運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是以?xún)?nèi)容作為連接產(chǎn)品和用戶（或用戶行為）的橋梁，通過(guò)創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，從根本上能夠起到客戶粘連的作用的一種運(yùn)營(yíng)方式。具體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主要包含以下這些工作：1、拆解目標(biāo)當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品不加修飾的呈現(xiàn)在你的面前，要求做出通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方式能做哪些方面的事這樣的結(jié)論，效果分別是什么，在產(chǎn)品整體目標(biāo)的份額是多少。2、內(nèi)容定位通過(guò)產(chǎn)品定位確定用戶定位，通過(guò)用戶定位確定內(nèi)容定位。其實(shí)就是不同的用戶群體，對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)容。3、內(nèi)容規(guī)范化UGC類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，但需要通過(guò)管理和展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的手段去規(guī)范內(nèi)容，從而形成良心循環(huán)。4、專(zhuān)題策劃這個(gè)就不多說(shuō)了，傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容編輯和策劃。常規(guī)內(nèi)容品牌化欄目運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)5、多緯度整合內(nèi)容產(chǎn)品會(huì)按照某種形式去展現(xiàn)內(nèi)容，如最新or最熱。運(yùn)營(yíng)需要給出更多緯度的整合內(nèi)容，如話題廣場(chǎng)、被贊最多、豆列、tag等方式。6、常規(guī)內(nèi)容品牌化有些每日或每周在做的常規(guī)內(nèi)容，如每日猜電影、每周電影風(fēng)向標(biāo)、豆瓣奧斯卡等，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，穩(wěn)定用戶瀏覽內(nèi)容的時(shí)間預(yù)期。7、內(nèi)容輸出將產(chǎn)品內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出至站外，對(duì)產(chǎn)品品牌和貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶都是有好處的，如知乎日?qǐng)?bào)、一刻。8、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出用戶的維護(hù)能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶是較小的一部分，應(yīng)該有專(zhuān)人做定向的日常維護(hù)、溝通和激勵(lì)的工作。這事也可以歸到用戶運(yùn)營(yíng)的