CI案例分析專(zhuān)業(yè)知識(shí)講座

CI設(shè)計(jì)案例分析鈕婧第1頁(yè)中國(guó)移動(dòng)通信標(biāo)示及含義一組盤(pán)旋錯(cuò)落線條組成了一種平面造型為六面體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造，象征著移動(dòng)通信蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，其中包括了“CHINAMOBILE”縮寫(xiě)C和M兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無(wú)處不在。兩組線條猶如握在一起兩只手，象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過(guò)自己服務(wù)，拉近了人與人之間距離；線條組成圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。中國(guó)移動(dòng)第2頁(yè)“雙星”品牌解釋二：圓是地球，兩顆星意思識(shí)說(shuō)東半球一顆星，西半球一顆星。目前，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來(lái)了。我們雙星，最后將踏遍全球！解釋一：一顆星是物質(zhì)文明， 一顆星是精神文明第3頁(yè)海爾第4頁(yè)海爾海爾集團(tuán)創(chuàng)建于1984年，憑借張瑞敏“名牌戰(zhàn)略”思想，在短短時(shí)間里發(fā)明了從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從國(guó)內(nèi)到海外卓著業(yè)績(jī)。海爾集團(tuán)以其驚人發(fā)展速度成為目前我國(guó)家電公司排頭兵，并向著世界500強(qiáng)目標(biāo)發(fā)起沖擊。第5頁(yè)標(biāo)志海爾新標(biāo)志由中英文組成，海爾標(biāo)志由中英文（漢語(yǔ)拼音）組成，漢字“海爾”，英文“Haier”，作為標(biāo)識(shí)，與國(guó)際接軌，與本來(lái)標(biāo)志相比，新標(biāo)志延續(xù)了海爾23年發(fā)展形成品牌文化，同步，新設(shè)計(jì)愈加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感英文標(biāo)志每筆筆劃比此前更簡(jiǎn)潔，共9劃，"a"減少了一種彎，表達(dá)海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；"r"減少了一種分支，表達(dá)海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。英文海爾新標(biāo)志設(shè)計(jì)關(guān)鍵是速度。由于在信息化時(shí)代，組織速度、個(gè)人速度都要求更加快。英文標(biāo)志格調(diào)是簡(jiǎn)約、活力、向上。英文新標(biāo)志整體構(gòu)造簡(jiǎn)約，顯示海爾組織構(gòu)造愈加扁平化；每個(gè)人愈加充滿(mǎn)活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更加快反應(yīng)速度。第6頁(yè)漢字海爾新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法字體，它設(shè)計(jì)關(guān)鍵是：動(dòng)態(tài)與平衡；格調(diào)是：變中有穩(wěn)。兩個(gè)書(shū)法字體海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺(jué)上有強(qiáng)烈翱翔動(dòng)感，充滿(mǎn)了活力，寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌目標(biāo)，不拘一格，勇於創(chuàng)新。孫子兵法上說(shuō)?;能因敵變化而致勝者謂之神"，信息時(shí)代全球市場(chǎng)變化非?？?，誰(shuí)能夠以變制變，先變一步，誰(shuí)就能夠取勝。在"海爾"這兩個(gè)字中都有一種筆劃是在整個(gè)字體中起平衡作用，"海"字中一橫，"爾"字中一豎，"橫平堅(jiān)直"，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，公司無(wú)論如何變化都是為了穩(wěn)步發(fā)展。海爾啟用新標(biāo)志，靈魂是永遠(yuǎn)為顧客發(fā)明更大價(jià)值，海爾新標(biāo)志由中英文組成，與本來(lái)標(biāo)志相比，新標(biāo)志延續(xù)了海爾23年發(fā)展形成品牌文化，同步，新設(shè)計(jì)愈加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。標(biāo)志第7頁(yè)吉祥物海爾集團(tuán)還用這兩個(gè)形象，聯(lián)合北京紅葉電腦動(dòng)畫(huà)公司投資6000余萬(wàn)元，歷時(shí)十余年完成制作一部巨型動(dòng)畫(huà)片《海爾弟兄》。并分獲中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片、小朋友片最高獎(jiǎng)項(xiàng)金鷹獎(jiǎng)和金童獎(jiǎng)。第8頁(yè)海爾弟兄第9頁(yè)廣告媒體第10頁(yè)廣告媒體第11頁(yè)廣告媒體第12頁(yè)廣告媒體第13頁(yè)廣告媒體第14頁(yè)廣告媒體第15頁(yè)產(chǎn)品第16頁(yè)總