網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展前景研究

網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展監(jiān)測與發(fā)展前景研究202X-XX-XX行業(yè)分析報(bào)告網(wǎng)文出海行業(yè)定義網(wǎng)文出海萌發(fā)階段產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201網(wǎng)文出海行業(yè)定義網(wǎng)文出海行業(yè)定義網(wǎng)文主要指以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行傳播的文學(xué)作品。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)文具備內(nèi)容多元化、娛樂價(jià)值突出、參與互動性強(qiáng)等特點(diǎn)中國網(wǎng)文“出海”類型豐富，已形成一定的影響力。當(dāng)前中國網(wǎng)文"出海"題材類型以玄幻、仙俠、歷史和言情為主，翻譯語種涵蓋英、法、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語種網(wǎng)文出海是擴(kuò)大中國文化的海外影響力、增強(qiáng)中國文化認(rèn)同感的重要路徑。隨著"一帶一路"等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、擴(kuò)大中國文化海外影響力的重要作用。02網(wǎng)文出海萌發(fā)階段網(wǎng)文出海萌發(fā)階段21世紀(jì)初∶網(wǎng)文出海以實(shí)體版權(quán)為主2001年，中國玄幻文學(xué)協(xié)會（CMFU）成立，為起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身。2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)以實(shí)體版權(quán)為主要輸出模式，向全球出售網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)。其中泰國、越南等東南亞國家為主要輸出地，熱門題材主要包括歷史和言情類小說。2006年，天下霸唱的《鬼吹燈》和蕭鼎的《誅仙》等網(wǎng)文深受東南亞讀者喜愛。2009-2013年間，越南翻譯自中國網(wǎng)文的品類共617種。網(wǎng)文出海興起階段網(wǎng)文出海高速發(fā)展階段網(wǎng)文出海興起階段2012年起∶海外粉絲自主搭建網(wǎng)文翻譯平臺。2012年，面向東南亞國家的言情類小說網(wǎng)站書聲Bar創(chuàng)建，2012年俄文翻譯網(wǎng)站Rulate建立，俄羅斯讀者開始自發(fā)翻譯網(wǎng)文。2013-2014年，中國網(wǎng)文在東南亞市場的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，并借助海外翻譯網(wǎng)站，加速向歐美國家傳播中國網(wǎng)文，進(jìn)軍英語世界口2014年，美籍華人賴靜平創(chuàng)建"武俠世界""Wuxiaworld"。2017年，起點(diǎn)國際正式上線，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播進(jìn)入產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)輸出階段。網(wǎng)文出海高速發(fā)展階段2015年后∶全球網(wǎng)文原創(chuàng)生態(tài)逐步搭建。2015-2016年，數(shù)百個(gè)海外翻譯網(wǎng)站建立，其中全球規(guī)模Top3網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站為“武俠世界”（WuxiaWorld）“引力傳說”（GravityTales）和"沃拉雷小說"（VolareNovels）。2016年，起點(diǎn)中文網(wǎng)與美國武俠世界網(wǎng)站簽署協(xié)議，授權(quán)翻譯出版網(wǎng)絡(luò)小說。中國網(wǎng)文海內(nèi)外翻譯機(jī)構(gòu)初具規(guī)模，是中國文化輸出的重要組成部分。2017年，起點(diǎn)中文網(wǎng)海外網(wǎng)站起點(diǎn)國際上線，是中國網(wǎng)文出海主流化、正版化的標(biāo)志。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游網(wǎng)文內(nèi)容平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用是與中游出海閱讀平臺合作，向其提供高質(zhì)量的網(wǎng)文翻譯作品。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺需具備大量可滿足海外讀者需求的網(wǎng)文作品資源，并擁有深刻洞察海外讀者畫像及閱讀偏好的能力。截至2020年，中國網(wǎng)文內(nèi)容平臺上的作品總數(shù)量已達(dá)2，784萬部，全國文學(xué)網(wǎng)站日均更新數(shù)字超5億。中國網(wǎng)文作品出海已覆蓋全球大部分國家和地區(qū)，但仍有較大發(fā)展空間。2020年中國網(wǎng)文出海累計(jì)作品數(shù)量達(dá)1萬余部，實(shí)體書授權(quán)超過4，000部，上線翻譯作品3，000余部，海外用戶規(guī)模（包括網(wǎng)站訂閱和閱讀App）已超1億人次。產(chǎn)業(yè)鏈中游網(wǎng)文出海平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用為整合網(wǎng)文作品資源，搭建海外閱讀平臺，通過營銷吸引讀者，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文商業(yè)化變現(xiàn)由于出海國家數(shù)量眾多，網(wǎng)文出海平臺需了解不同國家的網(wǎng)文市場運(yùn)作特點(diǎn)，并制定相應(yīng)的商業(yè)化策略目前中國出海網(wǎng)文閱讀平臺起點(diǎn)國際已成功實(shí)現(xiàn)多語種作品布局。根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)國際海外作者已超過2萬人，共審核上線原創(chuàng)英文作品近2萬部。平臺的運(yùn)營亮點(diǎn)包括打造漸進(jìn)式付費(fèi)機(jī)制、靈活的作者分成模式以及活躍的用戶社群。隨著網(wǎng)文出海市場的增長和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的商業(yè)化模式已取得初步成功。目前海外網(wǎng)文閱讀平臺商業(yè)模式以內(nèi)容付費(fèi)為主，占比高達(dá)80%，主要包括按章節(jié)付費(fèi)、VIP包月付費(fèi)等形式。網(wǎng)文閱讀平臺的廣告變現(xiàn)收入占比較低，僅為20%從商業(yè)化成熟度來看，由于英語市場用戶的版權(quán)意識和付費(fèi)意愿最高，目前用戶數(shù)量及收入情況位列行業(yè)第一梯隊(duì)，西班牙語市場、葡萄牙語市場、法語市場位列第二梯隊(duì)，俄語市場、印尼語市場發(fā)展?jié)摿^大、處于第三梯隊(duì)。產(chǎn)業(yè)鏈下游口根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)文出海用戶畫像主要具備七大特征（1）年齡35歲左右的中青年為主要用戶群體，占比超60%（2）性別女性用戶為主要粉絲群體，占比約為67.8%（3）學(xué)歷用戶為本科學(xué)歷及以上的占比最高，達(dá)58.7%（4）地域外久發(fā)達(dá)地區(qū)用戶占比超80%，主要來自東南亞國家（5）職業(yè)∶在讀學(xué)生占比最高約22%，家庭主婦占比約為9.5%（6）興趣海外用戶對中國武術(shù)、中國飲食興趣度最高，占比分別為42%、40.5%根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，海外讀者閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要原因是由于網(wǎng)文的故事情節(jié)新穎，占比達(dá)到56.0%，還有近54%的讀者是為了緩解生活壓力和打發(fā)時(shí)間，探索中國文化的因素占比較低，僅為20.7%。從付費(fèi)意愿來看，海外讀者為中文作品的付費(fèi)率達(dá)到32%，且近90%的海外讀者有中國網(wǎng)文閱讀付費(fèi)意愿。從付費(fèi)方式來看，按照小說章節(jié)或者買網(wǎng)站會員的方式較容易被海外讀者接受，占比分別為79%、25%。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計(jì)劃》《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計(jì)劃》提出"面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運(yùn)共同體"的發(fā)展目標(biāo)，把"一帶一路"文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作為重點(diǎn)任務(wù)之《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》充分尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，使蘊(yùn)藏于群眾中的創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。制定繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃，健全群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出推動內(nèi)容投送平臺建設(shè)，鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行全方位，多終端化開發(fā)利用及傳播06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作情況的報(bào)告》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作情況的報(bào)告》鼓勵和支持培育基于大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，積極發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、智慧廣電、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文化形式對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承作用，重視"一帶一路"沿線國家的文化交流合作07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》10頁4政策文件《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》豐富網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播。鼓勵生產(chǎn)傳播健康向上的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和文化品位08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國網(wǎng)文出海行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，在免費(fèi)閱讀模式和付費(fèi)閱讀并存的情況下，市場規(guī)模進(jìn)一步提升，達(dá)到268.1億。但整體來看，我姑而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增速趨于平緩。且在用戶量方面，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為6億，占中國網(wǎng)民規(guī)模(9.89億)的46.5%。但近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模自2018年來，增速甚微，用戶市場區(qū)域飽和。由于我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)具備龐大的職業(yè)作家群體，完整的生產(chǎn)機(jī)制以及成熟的讀者群體，在這一前提下，國內(nèi)企業(yè)紛紛將目光放至海外的藍(lán)海市場以謀求進(jìn)一步發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場作品方面，截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場作品累積規(guī)模存量達(dá)到近2800萬，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品經(jīng)過二十余年的發(fā)展，誕生了許多題材新穎、情節(jié)精彩、價(jià)值觀優(yōu)秀的作品，其中，已成功輸出海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超過10000部。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持1“宅經(jīng)濟(jì)”+“一帶一路”政策雙推動1政策支持1近年來，中國網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展政策不斷完善，推動網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。中國網(wǎng)文出海的核心發(fā)展。目標(biāo)為發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承作用，推動"一帶一路"沿線國家的文化交流合作。1“宅經(jīng)濟(jì)”+“一帶一路”政策雙推動1受疫情宅經(jīng)濟(jì)影響，大量讀者在疫情期間投身網(wǎng)絡(luò)寫作成為兼職作者。其次，隨著"一帶一路等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔(dān)起擴(kuò)大中國文化海外影響力的重要作用。012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素文學(xué)內(nèi)涵兼容并包敘事風(fēng)格引起讀者共情文學(xué)內(nèi)涵兼容并包中國的網(wǎng)絡(luò)玄幻小說具有文化雜糅性，涵蓋了日本流行動漫、英美奇魔幻風(fēng)格電影、歐日偵探小說等多種元素。既滿足了讀者對東方神秘文化的渴求，又彰顯了西方奇幻的魅力敘事風(fēng)格引起讀者共情海外讀者喜愛的網(wǎng)文作品中90%講述的是主角由弱變強(qiáng)的草根逆襲故事。中國網(wǎng)文中大量的草根逆襲的情節(jié)具有普適性，能滿足海外不同人群共通的快感和情感需求，從而實(shí)現(xiàn)共情.013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀目前中國網(wǎng)文出海市場已覆蓋亞洲、東南亞、歐美和非洲等主要地區(qū)，擁有近千萬的讀者用戶。具體來看，中國網(wǎng)文出海路徑可大致分為兩個(gè)階段。第一階段，隨著東南亞市場對網(wǎng)中文學(xué)需求的持續(xù)增長，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始在日、韓及東南亞周邊國家快速傳播。第二階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場擴(kuò)大至美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其等歐美發(fā)達(dá)國家并以北美為基地向全球輻射。根據(jù)預(yù)測，在東南亞有超過5億，歐洲超過3億，美洲超過4億的潛在粉絲用戶等待挖掘。從網(wǎng)文出海商業(yè)模式來看，翻譯出海為目前主流出海模式，占比達(dá)70%，直接出海和改編出海位列其后，分別占比15.5%、5.6%。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模兩年翻倍增長網(wǎng)文出海勁頭強(qiáng)勢各路玩家云集中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模兩年翻倍增長2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模達(dá)到6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內(nèi)容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迎來迅猛增長，加上疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)興起的雙重影響，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達(dá)到13億;用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)到8316.1萬人。在21年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達(dá)到45億人。網(wǎng)文出海勁頭強(qiáng)勢各路玩家云集2021年，網(wǎng)文出海發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021H1，海外消費(fèi)者在圖書和工具書類應(yīng)用上的支出超過9.8億美元，同比增長65%；海外下載量達(dá)到10.7億次，其中拉美市場同比增長高達(dá)45%；東南亞市場達(dá)21%。將去年全年收入排行前三十的非游廠商按行業(yè)劃分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了網(wǎng)文應(yīng)用。既有國內(nèi)老牌廠商掌閱科技、點(diǎn)眾科技、中文在線，也有專注海外網(wǎng)文市場的廠商暢讀科技、安悅。而大廠勢力中，騰訊旗下的閱文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，網(wǎng)文出海行業(yè)又迎來兩家大廠入局，分別是字節(jié)的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外競爭逐漸加劇，除了搶占北美和東南亞兩大熱門市場，拉美作為新興市場，也成為多家網(wǎng)文出海企業(yè)的選擇。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場目前仍處于發(fā)展初期，截至2020年，中國網(wǎng)文出海用戶規(guī)模約8，300萬人，從付費(fèi)情況來看，消費(fèi)少于30美元的輕度用戶占比最大，達(dá)73%。根據(jù)用戶消費(fèi)金額為測算邏輯，可得出2020年中國網(wǎng)文出海行業(yè)市場規(guī)模約為116億元，2016-2020年間年復(fù)合增長率為160%。隨著閱文、中文在線、掌閱等行業(yè)龍頭企業(yè)逐步拓寬海外業(yè)務(wù)，以及疫情時(shí)期海外用戶對線上網(wǎng)文閱讀的需求逐步提高，預(yù)測至2025年，網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13900萬人，中國網(wǎng)文出海行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1935億元。2020-2025年間年復(fù)合增長率達(dá)74%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國網(wǎng)文“出?！敝饕媾R三個(gè)問題，分別為準(zhǔn)確性問題、持續(xù)性問題和保障性問題。準(zhǔn)確性問題主要是部分海外翻譯組缺乏客觀準(zhǔn)確地翻譯中國網(wǎng)文的能力，無法有效地向外傳達(dá)網(wǎng)文背后的中國文化。持續(xù)性問題主要是指當(dāng)前中國網(wǎng)文“出?！备嗍且揽亢Ｍ忾喿x平臺，本土網(wǎng)站出海能力有所欠缺保障性問題是指部分海外。閱讀平臺引進(jìn)中國網(wǎng)文時(shí)面臨侵權(quán)問題，因此出海企業(yè)可重點(diǎn)組建具備專業(yè)型、國際型和熟知版權(quán)交易的復(fù)合人才梯隊(duì)017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一網(wǎng)文出海應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一網(wǎng)文出海應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長網(wǎng)文出海行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高網(wǎng)文出海行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素部分海外翻譯平臺面臨版權(quán)問題網(wǎng)文傳播渠道仍顯混亂網(wǎng)文出海題材面臨同質(zhì)化問題，文化資本匱乏網(wǎng)文翻譯壁壘較高，可能存在作品折扣現(xiàn)象部分海外翻譯平臺面臨版權(quán)問題網(wǎng)文傳播渠道仍顯混亂中國網(wǎng)文海外市場初見規(guī)模，但海外平臺的部分作品依然沒有獲取作者版權(quán)。由于作者海外跨國維權(quán)存在一定困難，導(dǎo)致部分海外平臺侵權(quán)現(xiàn)象難以管控網(wǎng)文出海題材面臨同質(zhì)化問題，文化資本匱乏高質(zhì)量和高人氣并舉的精品網(wǎng)文數(shù)量較少，網(wǎng)文輸出以玄幻和仙俠類作品為主出海題材面臨同質(zhì)化問題，重復(fù)的網(wǎng)文套路情節(jié)可能會導(dǎo)致讀者審美疲勞網(wǎng)文翻譯壁壘較高，可能存在作品折扣現(xiàn)象作品翻譯質(zhì)量是影響網(wǎng)文出海傳播情況的重要因素。中國武俠、玄幻類文學(xué)作品翻譯壁壘較高，若譯者的專業(yè)能力的無法達(dá)標(biāo)，將導(dǎo)致作品折扣現(xiàn)象嚴(yán)重019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊網(wǎng)文出海行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范網(wǎng)文出海行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用網(wǎng)文出海行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證網(wǎng)文出海行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：網(wǎng)文出海行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，網(wǎng)文出海行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的網(wǎng)文出海行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土網(wǎng)文出海行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。網(wǎng)文出海行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1目前中國網(wǎng)文出海的市場競爭格局呈現(xiàn)出起點(diǎn)國際和Wuxliword雙峰并轉(zhuǎn)的態(tài)勢。起點(diǎn)國際背靠閱文集團(tuán)，具備資本積累、內(nèi)容儲備和技術(shù)運(yùn)營方面的優(yōu)勢，吞并了粉絲翻譯網(wǎng)站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaword一家獨(dú)大的局面，是中國網(wǎng)文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉絲搭建的中國網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站，自2014年成立后搭建了職業(yè)化的翻譯體系，且打通了英語世界的主流閱讀平臺亞馬遜，于海外市場競爭力顯著。競爭格局2網(wǎng)文出海行業(yè)的第二樓隊(duì)代表企業(yè)主要包括軍閱科技、中文在線等中國本土數(shù)字閱讀平臺，其中掌閱讀下的海外版閱讀小說APPiRaader已覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，在韓國、泰國、越南、印尼等國家建立了內(nèi)容翻譯分發(fā)平臺，有望通過提升翻譯技術(shù)與擴(kuò)大翻譯語種，推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外進(jìn)一步輸出。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢邁向正版化、精品化實(shí)現(xiàn)多語種布局邁向正版化、精品化正版化、精品化是網(wǎng)文出海平臺實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的必經(jīng)之路。起點(diǎn)國際作為行業(yè)龍頭代表，依托起點(diǎn)中文網(wǎng)龐大的