財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析報告

財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析報告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)定義門戶網(wǎng)站階段（1999-2009年）產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)定義財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)定義廣義而言，所有通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供財經(jīng)信息服務的網(wǎng)站、APP等信息渠道均可稱為財經(jīng)新媒體平臺。為與廣義概念區(qū)分，本報告中財經(jīng)新媒體平臺的研究范圍僅限于特指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介提供PGC財經(jīng)信息服務，收入結構中包含廣告和內容付費且擁有獨立網(wǎng)站、APP的財經(jīng)媒體，因此不包含各類金融機構、純金融數(shù)據(jù)服務機構或純聚合類信息平臺等。與以線下紙媒或電視為主要服務載體的傳統(tǒng)財經(jīng)媒體不同，財經(jīng)新媒體平臺主要通過網(wǎng)站、APP等渠道向用戶提供財經(jīng)信息服務，其覆蓋范圍更廣，用戶獲取財經(jīng)信息的門檻更低。根據(jù)提供的服務形式和內容，財經(jīng)新媒體平臺可分為門戶類、專業(yè)服務類、資訊類三種類型:（1）門戶類財經(jīng)新媒體平臺指互聯(lián)網(wǎng)公司或綜合性媒體旗下獨立的財經(jīng)頻道，如騰訊財經(jīng)、鳳凰財經(jīng)、新浪財經(jīng)等，財經(jīng)新媒體平臺是對此類企業(yè)門戶網(wǎng)站內容的補充和豐富。此類財經(jīng)新媒體平臺依靠其背后的企業(yè)資源，平臺流量大，提供的財經(jīng)新聞覆蓋范圍廣，營收來源包括廣告、內容付費、金融產(chǎn)品引流等；（2）專業(yè)服務類財經(jīng)新媒體平臺指具有工具化特征的財經(jīng)新媒體平臺，如同花順、東方財富網(wǎng)、雪球等。此類財經(jīng)新媒體平臺主要面向專業(yè)的金融從業(yè)人員或投資人，其金融產(chǎn)品銷售、金融數(shù)據(jù)付費收入高；（3）資訊類財經(jīng)新媒體平臺指具有互聯(lián)網(wǎng)新聞資質，以提供專業(yè)財經(jīng)信息為主的財經(jīng)新媒體平臺。此類財經(jīng)新媒體平臺通常是由在財經(jīng)領域深耕多年的財經(jīng)媒體創(chuàng)建，提供的財經(jīng)內容具有深度，典型平臺有財新網(wǎng)、第一財經(jīng)等，但此類財經(jīng)新媒體平臺流量少，通常需要依賴其他平臺引流獲客02門戶網(wǎng)站階段（1999-2009年）門戶網(wǎng)站階段（1999-2009年）新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站于1998年成立，促使中國互聯(lián)網(wǎng)快速普及。隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的擴大，自1999年開始，中國門戶網(wǎng)站逐漸推出獨立財經(jīng)網(wǎng)站，如新浪財經(jīng)網(wǎng)站在1999年上線。中國傳統(tǒng)財經(jīng)媒體也在此階段相繼設立網(wǎng)站，提供專業(yè)財經(jīng)信息。如FT中文網(wǎng)于2005年開通在線網(wǎng)站，第一財經(jīng)于2007年開通在線網(wǎng)站。在此階段，財經(jīng)新媒體平臺的服務載體均是網(wǎng)站，財經(jīng)新媒體平臺尚未得到廣泛關注。移動APP普及階段（2010-2014年）快速增長階段（2015年至今）移動APP普及階段（2010-2014年）隨著智能手機的普及，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，移動端逐漸受到重視，眾多財經(jīng)新媒體平臺相繼推出移動端應用。如財新、FT中文網(wǎng)和新浪財經(jīng)分別于2010年和2013年上線移動APP。這一時期，財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)中的參與者不斷增多，除傳統(tǒng)財經(jīng)媒體外，原生于互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)的財經(jīng)媒體接連涌入，成為行業(yè)參與者?？焖僭鲩L階段（2015年至今）2015年以來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及與信息技術的進步，財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)進入快速發(fā)展階段。這一時期，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促使自媒體數(shù)量得以快速增長，行業(yè)內容來源得到極大拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展促進財經(jīng)新媒體的功能和內容形式不斷豐富，音頻、直播、短視頻等形式逐漸普及。同時，各平臺加大了對個性化推薦和內容付費的投入，財經(jīng)新媒體平臺的用戶體驗和盈利結構持續(xù)改善。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游自媒體、專業(yè)媒體、自由團隊、廣告主04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者是財經(jīng)新聞內容提供方及廣告主。內容方為財經(jīng)新媒體平臺提供財經(jīng)信息，財經(jīng)新聞內容提供方包括自媒體、專業(yè)媒體、平臺自有團隊及政府機構等。廣告主尋找財經(jīng)新媒體平臺展示廣告，如金融服務企業(yè)以財經(jīng)新媒體平臺為流量入口，通過財經(jīng)新媒體平臺銷售金融理財產(chǎn)品或提供專業(yè)的金融服務。（1）廣告主廣告是最常見的營銷手段，可讓廣大客戶快速認知企業(yè)的產(chǎn)品和服務，是企業(yè)重要的宣傳手段，各行各業(yè)都有廣告需求。中國經(jīng)濟長期的快速增長，促使中國企業(yè)數(shù)量持續(xù)增多，截至2018年11月底，全國企業(yè)總量達3,436萬戶，日均新設企業(yè)達到8萬戶。隨著中國企業(yè)數(shù)量的增多，企業(yè)對廣告需求量攀升，廣告市場得以不斷增長，從而帶動了財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)發(fā)展。當前，廣告營收是財經(jīng)新媒體平臺的主要收入來源，占到總營收的80%左右，財經(jīng)新媒體平臺的廣告主多為金融業(yè)企業(yè)和汽車、奢侈品等高消費品企業(yè)，因財經(jīng)新媒體平臺的用戶多為擁有一定資產(chǎn)的投資者或金融行業(yè)相關從業(yè)人員，其消費能力高，對于金融服務、理財產(chǎn)品、高消費品的需求高。（2）財經(jīng)內容提供方財經(jīng)新媒體平臺作為提供財經(jīng)信息服務的專業(yè)機構，財經(jīng)內容質量是其核心競爭力之一。當前，財經(jīng)新媒體平臺展示的財經(jīng)內容一部分為平臺原創(chuàng)，另一部分則是聚合了其他機構生產(chǎn)的財經(jīng)內容。通過聚合其他機構生產(chǎn)的財經(jīng)內容，財經(jīng)新媒體平臺的廣度和深度得到擴充，競爭力得到加強。當前，財經(jīng)內容提供方包括自媒體、專業(yè)媒體、平臺自有團隊及政府機構等:①中國自媒體數(shù)量眾多，當前一些知名學者、記者均擁有自媒體，其自媒體的內容質量高，如今已成為財經(jīng)新媒體機構深度文章的來源之一；②中國新聞媒體機構眾多，除專業(yè)的財經(jīng)媒體外，各綜合性媒體、地方性媒體均會生產(chǎn)大量財經(jīng)新聞內容。財經(jīng)新媒體平臺通過引用各媒體的財經(jīng)新聞內容，其內容廣度得到擴展；③財經(jīng)新媒體平臺本身擁有專業(yè)的財經(jīng)內容生產(chǎn)團隊，是其財經(jīng)內容的主要來源，但平臺團隊力量有限，通常需引入外部機構的新聞，以豐富平臺內容。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體是財經(jīng)新媒體平臺，對上游的議價能力取決于其用戶數(shù)量。金融服務質量高、專業(yè)性強的財經(jīng)新媒體平臺通常擁有更多的用戶且用戶黏性強，因此此類財經(jīng)新媒體平臺對上游廣告主的議價能力高。財經(jīng)新媒體平臺對普通用戶的議價能力低，主要是由于普通用戶獲取新聞信息渠道眾多，且對專業(yè)財經(jīng)內容的需求低，用戶選擇余地大。因專業(yè)人士需要專業(yè)財經(jīng)內容指導其投資、開展相關金融業(yè)務，對財經(jīng)新媒體的需求大，財經(jīng)新媒體平臺對專業(yè)的投資人、金融業(yè)人士議價能力則相對較高。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游是財經(jīng)新媒體平臺的內容分發(fā)渠道和用戶。財經(jīng)新媒體平臺需要依賴第三方平臺進行內容分發(fā)，擴大影響力。曾任職于知名財經(jīng)媒體多年的業(yè)內專家指出，財經(jīng)新媒體平臺對下游第三方內容分發(fā)平臺依賴程度高，主要是因為財經(jīng)新媒體平臺的線上流量少，影響力有限，財經(jīng)新媒體平臺需借助第三方平臺的流量實現(xiàn)用戶增長，因此對微信、今日頭條等大流量的第三方平臺依賴程度高。當前，除頭部平臺外，多數(shù)財經(jīng)新媒體以媒體機構賬號的形式入駐第三方平臺，其內容形式包括文字、音頻、視頻等。財經(jīng)新媒體平臺作為專業(yè)提供財經(jīng)信息服務的平臺，其用戶以投資人、理財人士、專業(yè)的金融從業(yè)人員為主。財經(jīng)新媒體平臺用戶以男性用戶居多，占比高達60%以上，女性用戶數(shù)量較低，占比為40%左右。此外，財經(jīng)新媒體平臺用戶普遍學歷較高且年齡多集中在25歲至40歲之間。在財經(jīng)新媒體平臺用戶中，30歲至35歲用戶最多，占比超過30%，其次是36歲至40歲，占比為25%左右。財經(jīng)新媒體用戶主要分布于一二線城市，如廣東、江蘇、福建、上海等地區(qū)05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》要求從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的企業(yè)必須獲得廣電部門頒發(fā)的許可證，進一步保護公眾和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位的合法權益，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務秩序。促進健康有序發(fā)展《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位，對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目一律先審后播;網(wǎng)絡視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會組織開展行業(yè)自律;政府管理部門依法對業(yè)務開辦主體進行準入和退出《中華人民共和國廣告法》新版《廣告法》于2015年9月1日起施行。新版《廣告法》規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志，確保—鍵關閉的，將處五千元以上蘭方元以下的罰款;任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工真等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告;廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容。不得欺騙、誤導消費者06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務笞理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動。保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展,維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序而頒布?；幸?guī)定了禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告;醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、魯藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定需經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布;明確了程序化購買廣告的相關主體及各自的義務等內容《互聯(lián)網(wǎng)直播服務笞理規(guī)定》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直插服務提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等活動07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》將各類新媒體納入管理范瑋,手機應用程序、論壇、博客、微博客、即時通信工具、搜索引擎以及其他具有新聞陶論或社會動員功能等應用向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務時，應取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可;互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務提供者、用戶不得制作、發(fā)布、傳播能夠識別他人身份和涉及他人隱私的信息:互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務提供者轉載新聞信息，應當完整、準確。不得歪曲、要改標題原意和新聞信息內容《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》強調各類網(wǎng)絡視聽節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)都要緊緊圍繞培育和弘揚社會主義核心價值觀;強調必須堅守文明健康的審美底線;強調必須規(guī)范使用國家通用語言文字:強調網(wǎng)絡視聽節(jié)自要堅特與廣播電視節(jié)目同一標準、同一尺度;要求各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要全面落實主體責任，建立健全完善有效的把關機制;要求各級新聞出版廣電行政部門認真落實意識形態(tài)工作責任制，切實辰行屬地營理職責08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境中國正處于經(jīng)濟結構轉型升級階段，“十三五”規(guī)劃、滬港通開通等對宏觀經(jīng)濟市場產(chǎn)生重要影響的重大事件，以及經(jīng)濟全球化的趨勢，加大了人們對財經(jīng)資訊的關注。同時，伴隨著人均可支配收入的提升，人們消費結構也從生存型向發(fā)展型轉變，但C端整體財富管理的配套建設尚處于早期發(fā)展階段，故而人們對于財經(jīng)資訊平臺的依賴性進一步提升。整體而言，種種外部因素共同作用下，用戶理財焦慮逐步顯現(xiàn)，而財經(jīng)新媒體平臺則滿足了其對于基本信息及分析服務的獲取需求，并支撐著其顯性或隱性的投資需求。此外，財經(jīng)新媒體平臺也服務于政府、機構，滿足其全景、動態(tài)地洞悉市場的需求。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201伴隨著國民閱讀習慣的變化，部分財經(jīng)媒體也從傳統(tǒng)紙媒向網(wǎng)絡端轉移，此外，也誕生了一批原生于網(wǎng)絡的財經(jīng)新媒體。老牌財經(jīng)媒體積累的內容生產(chǎn)經(jīng)驗需要適應網(wǎng)絡化的內容形態(tài)，原生于網(wǎng)絡的財經(jīng)新媒體也在不斷打磨內容生產(chǎn)能力。這一階段，財經(jīng)新媒體平臺的戰(zhàn)略重點在于優(yōu)質網(wǎng)生內容的生產(chǎn)。02大量參與者涌入互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)資訊賽道，渠道的分散促進了流量的重新分配，財經(jīng)新媒體的定向話語權發(fā)生流轉，從內容主導向用戶主導轉化。這一階段，財經(jīng)新媒體平臺的戰(zhàn)略重點在于建立流量基礎，塑造媒體品牌。行業(yè)格局基本形成后，持續(xù)深化用戶需求洞察、改善用戶體驗、提升用戶內容獲取效率等精細化運營策略將成行業(yè)標配，探索多元商業(yè)模式改善收入結構、優(yōu)化技術模式加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為各財經(jīng)新媒體平臺戰(zhàn)略重點。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2經(jīng)歷過參與者集中涌入的萌芽期、一邊向移動端轉移一邊進行多元探索的蓄力期，目前財經(jīng)新媒體行業(yè)正處于快速上升階段:1)國外主流財經(jīng)網(wǎng)站及國內門戶網(wǎng)站多在21世紀前集中上線;2)2000-2010年，第一財經(jīng)、FT中文網(wǎng)、東方財富網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)等傳統(tǒng)財經(jīng)媒體紛紛設立網(wǎng)站;3)2010-2015年，財經(jīng)網(wǎng)站紛紛推出APP，同時涌現(xiàn)了大量原生于互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的財經(jīng)媒體，同時，行業(yè)不斷向交易端進行探索;4)2015年以后，伴隨著多種功能和多形態(tài)內容的不斷推出，精細化運營成為財經(jīng)新媒體行業(yè)主調，此外，自媒體的入局、各平臺對于個性化推薦和內容付費的布局，也為行業(yè)帶來了巨大的想象空間。011行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1政策支持1居民理財意愿上漲，財經(jīng)信息需求上升1政策支持1隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，政府對互聯(lián)網(wǎng)內容和信息服務的監(jiān)管力度不斷加強，陸續(xù)出臺多個政策以規(guī)范相關行業(yè)的發(fā)展1居民理財意愿上漲，財經(jīng)信息需求上升1伴隨可支配收入的持續(xù)增長，中國居民財富快速增加，居民理財觀念逐漸發(fā)生轉變，從過去的以存款為主的被動理財逐漸轉變?yōu)橐酝顿Y為主的主動理財，理財熱情日益高漲。中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶數(shù)量增長迅速，從2014年的6億人增長到2018年的6億人。財經(jīng)新媒體平臺作為財經(jīng)信息及服務的提供方，能夠為理財人群提供基本的財經(jīng)信息及理財分析內容，為居民的投資理財提供支撐，滿足了居民日益提高的理財需求。未來，隨著中國理財用戶規(guī)模的不斷增長，中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)規(guī)模將因此繼續(xù)擴大。012行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素移動互聯(lián)網(wǎng)普及，帶動財經(jīng)新媒體發(fā)展財經(jīng)新媒體領域投資熱度顯著提升，中部力量有待扶持移動互聯(lián)網(wǎng)普及，帶動財經(jīng)新媒體發(fā)展自智能手機出現(xiàn)以來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止到2019年6月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到8.5億人。中國移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛同時推動了中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)供需兩端的發(fā)展:（1）需求端:移動互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了用戶的閱讀習慣，成為用戶獲取信息的主要方式。（2）供應端移動互聯(lián)網(wǎng)促使自媒體平臺數(shù)量不斷增多，豐富了財經(jīng)新媒體平臺的內容來源。財經(jīng)新媒體領域投資熱度顯著提升，中部力量有待扶持2011年至今，財經(jīng)新媒體領域的投資熱度整體提高，其中，2015年是爆發(fā)點，這一年，財經(jīng)網(wǎng)站的移動化建設初步完成，十三五規(guī)劃、經(jīng)濟外交、亞投行等宏觀經(jīng)濟事件集中發(fā)生，資本市場對財經(jīng)新媒體的關注顯著提升。目前，財經(jīng)新媒體領域的企業(yè)融資輪次整體集中于A輪及以前的早期，B輪及之后的企業(yè)占比約為15.6%，其中，上市企業(yè)占比6.5%。一方面，早期的財經(jīng)媒體多有國企或央企背景，歷經(jīng)行業(yè)從紙媒到移動的過渡階段已發(fā)展得相對成熟;另一方面，自媒體的入局也為財經(jīng)新媒體行業(yè)注入了新的活力，從資本層面來看，老牌和新流并存，對B、C、D輪的中部力量的扶持還有待加強。2017年1-9月，財經(jīng)新媒體領域投融資事件已近20起，投資熱度還將持續(xù)。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀當前，中國財經(jīng)新媒體平臺的營收來源包括廣告營銷、內容付費及金融服務等，其中廣告是資訊類和門戶類財經(jīng)新媒體平臺的主要收入來源，廣告收入在這兩類平臺中占總收入的80%。專業(yè)服務類財經(jīng)新媒體平臺的廣告收入占比則為56%。由此可見，廣告仍是財經(jīng)新媒體平臺主要盈利手段，隨著財經(jīng)新媒體平臺的公眾影響力日益增大，與之合作的廣告商將不斷增多。當前，中國財經(jīng)新媒體平臺PC端覆蓋的群體數(shù)量已達到1億，財經(jīng)新媒體平臺的移動端數(shù)量超過1,400萬臺，但財經(jīng)新媒體平臺的PC端用戶單日有效使用時長僅為8.7分鐘，移動端用戶單日有效時長達到20分鐘。由此可見，中國財經(jīng)新媒體平臺的網(wǎng)站覆蓋人群更多，但其移動端的用戶黏性更強。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀移動互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢新媒體發(fā)展進入“大數(shù)據(jù)”時代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國際化的路徑移動互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢中國毫無疑問已經(jīng)成為全球最大的一個移動終端市場，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當中，有68%來自于移動端交易。移動端是為人看好的趨勢，尤其是當它將移動互聯(lián)的技術用于交易。人們可以隨時、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體(報刊、廣播、電視、書籍等)不得不與移動互聯(lián)產(chǎn)生融合，形成各類所謂融合媒體，適應，同時也改變著人們的試聽、閱讀體驗。移動互聯(lián)基本特征是數(shù)字化，最大優(yōu)勢就是便于攜帶，具備交互性功能強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等基因。以移動廣播為例，搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的廣播，使得多向互動成為現(xiàn)實:受眾可以在線收聽，也可回放節(jié)目，并隨時、隨地通過微博、微信等方式，即時參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動互聯(lián)廣播傾向于個性化、自主化的節(jié)目。新媒體發(fā)展進入“大數(shù)據(jù)”時代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國際化的路徑現(xiàn)在越來越多的企業(yè)、個人資料、生產(chǎn)資料在管理、查詢、交易、計算上的能力用在云上面，這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入，讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競爭力。這是中國和全球的趨勢，特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國，通過本地的合作伙伴來運營和交互。短短兩年不到的時間里，已經(jīng)創(chuàng)造了超過5萬家在Azure公有云的企業(yè)用戶，以及35000家在Office365的用戶。這是一個很大的轉型，并助力中國的創(chuàng)新性企業(yè)走向國際化。來看上海廣播電視臺(SMG)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與阿里合作的案例。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視，最想從阿里那里獲取什么顯然，一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù);二是寄望通過電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉化為點擊量，獲取廣告之外新的盈利模式;三是放開節(jié)目制作鏈條，強化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀以收入計，2018年財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)的市場規(guī)模達到70.3億元，近5年的年復合增長率為15.6%，其快速增長的原因為:（1）中國居民收入增長促使其理財意識增強，財經(jīng)信息獲取需求不斷上升；（2）互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和應用，催生出語音、直播、短視頻等多種內容呈現(xiàn)形式，并促使個性化閱讀體驗上升，推動了財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)的發(fā)展；（3）移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及，居民的信息獲取門檻降低，對財經(jīng)新媒體需求上升。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)帶動了自媒體行業(yè)的興盛，進而擴充了財經(jīng)新媒體平臺的內容來源；（4）行業(yè)投資熱度持續(xù)增高，如野馬財經(jīng)于2018年獲得A輪融資，估值為2億元，資本加速行業(yè)發(fā)展。未來，中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)市場規(guī)模仍將保持快速增長，在2023年將達到151億元，其增長原因包括但不限于:（1）中國經(jīng)濟繼續(xù)增長，居民收入持續(xù)提高，促使更多居民產(chǎn)生理財需求；（2）內容付費模式持續(xù)發(fā)展，財經(jīng)新媒體的營收結構得以不斷優(yōu)化。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展及金融行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，居民理財意識持續(xù)增強，中國財經(jīng)新媒體平臺用戶不斷增多。當前，中國財經(jīng)新媒體平臺PC端覆蓋的用戶數(shù)量已達到1億，財經(jīng)新媒體平臺的移動端數(shù)量超過1,400萬臺。未來，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，財經(jīng)新媒體平臺的用戶數(shù)量仍將保持增長。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一財經(jīng)新媒體平臺應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高熱點一財經(jīng)新媒體平臺應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素抄襲、洗稿等問題阻礙行業(yè)健康發(fā)展盈利模式單一，規(guī)模化擴張受限高端產(chǎn)品發(fā)展落后抄襲、洗稿等問題阻礙行業(yè)健康發(fā)展抄襲、洗稿等侵權現(xiàn)象嚴重打擊了內容原創(chuàng)的積極性，影響財經(jīng)新媒體平臺收入增長?，F(xiàn)階段，知名財經(jīng)新媒體平臺均開展了付費訂閱服務，為會員提供專屬的資訊服務，但由于內容復制門檻低，若出現(xiàn)大量的抄襲、洗稿現(xiàn)象，將嚴重影響用戶的訂閱熱情。此外，部分財經(jīng)新媒體平臺的作者，為獲取關注度或牟取不正當利益，制造低質量信息，為財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)甚至整個新聞信息行業(yè)帶來負面影響。未來，中國相關政府監(jiān)管部門需不斷完善版權法律法規(guī)，居民需持續(xù)提升版權保護意識，行業(yè)才能得以健康、持續(xù)發(fā)展。盈利模式單一，規(guī)模化擴張受限當前，財經(jīng)新媒體平臺的主要收入來源是廣告和內容付費，此兩者的營收均取決于財經(jīng)新媒體平臺的用戶規(guī)模，但財經(jīng)新媒體平臺流量低，用戶規(guī)模增長有限，導致其收入增長難度大，規(guī)模化擴張受限。財經(jīng)新媒體平臺用戶增長難度大，其營收規(guī)模難以實現(xiàn)突破高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質量參差不齊財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2嚴格分類管理2新聞視角創(chuàng)新2堅持資質準入2嚴格分類管理2《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》區(qū)分了經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務和非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務，并實行不同的管理辦法，對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務實行許可制度，對非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務實行備案制度。其中，從事新聞互聯(lián)網(wǎng)信息服務，依照法律、行政法規(guī)以及國家有關規(guī)定須經(jīng)有關主管部門審核同意的，在申請經(jīng)營許可或者履行備案手續(xù)前，應當依法經(jīng)有關主管部門審核同意。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務提供者的采編業(yè)務和經(jīng)營業(yè)務應當分開，但目前財經(jīng)新媒體的多元、綜合經(jīng)營格局，導致分類管理在實際執(zhí)行過程中遇到很大困難。由財經(jīng)新媒體的多重身份決定，財經(jīng)新媒體的管理可能涉及多個政府管理部門，需要厘清不同管理主體之間的邊界，既要防止管理權打架，也要防止“三不管”。2新聞視角創(chuàng)新2與傳統(tǒng)媒體相比，在新媒體條件下，財經(jīng)新聞在一日之內便不只是一次新聞發(fā)布，而可以做到多次更新。所以財經(jīng)新聞若在新媒體時代突出重圍，就要更新往日的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新思維，要從觀眾的角度來看待新聞的傳播，在題材的選取上要選出更加新穎和具有吸引力的新聞看點。具體來講，要結合多角度分析新聞，比如從表面的經(jīng)濟現(xiàn)象深度分析背后的政治原因，也要深究政治角度上的經(jīng)濟影響;又或是在財經(jīng)新聞里加入科學技術層面的分析，對未來財經(jīng)的發(fā)展做出實踐性的規(guī)劃和預測，創(chuàng)造出財經(jīng)新聞的經(jīng)濟價值。當然最主要的就是要結合人們的日常生活，從社會實際層面，為了觀眾的個人利益分析出投資或理財方面可行的建議，有效的履行財經(jīng)新聞的社會責任，實踐新聞傳播的價值。2堅持資質準入2《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》規(guī)定，通過互聯(lián)網(wǎng)站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務，應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務活動?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，應當依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。對于財經(jīng)新媒體平臺而言，在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務和視聽節(jié)目服務雙重資質準入的管理下，媒體服務的界限將更為清晰，媒體服務質量可以得到有效保障。但是，隱性主體通過資本控制，實質上構成對主體管理的規(guī)避，其規(guī)制需要高明的規(guī)則體系和嚴格的執(zhí)法。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1中國財經(jīng)新媒體平臺可分為門戶類、專業(yè)服務類、資訊類三種，三類財經(jīng)新媒體平臺的的目標客戶和服務內容有所區(qū)別，導致其競爭格局有一定差異門戶類財經(jīng)新媒體平臺是互聯(lián)網(wǎng)公司或綜合性媒體旗下獨立的財經(jīng)頻道，主要面向普通的財經(jīng)新聞用戶，以提供財經(jīng)資訊內容為主，其用戶覆蓋范圍廣，市場競爭力與背后的企業(yè)的競爭力緊密相關。如新浪財經(jīng)作為中國最早的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)旗下的財經(jīng)頻道，借助新浪網(wǎng)的流量，長期在行業(yè)中處于領先地位。騰訊財經(jīng)盡管成立時間較晚，但隨著騰訊的發(fā)展壯大，如今已成為行業(yè)重要參與者。門戶類財經(jīng)新媒體平臺借助背后企業(yè)的流量支持，其廣告業(yè)務收入高，能夠在市場中保持較強的競爭力。競爭格局2專業(yè)服務類的財經(jīng)新媒體平臺主要面向專業(yè)的金融業(yè)人士或投資人士，此類人士對財經(jīng)新媒體平臺的專業(yè)性要求高，需要財經(jīng)新媒體平臺指導其完成金融交易。因此專業(yè)服務類的財經(jīng)新媒體平臺的門檻相對高，門戶類和資訊類財經(jīng)新媒體平臺難以對專業(yè)服務類平臺造成沖擊，各專業(yè)服務類財經(jīng)新媒體平臺能夠保持穩(wěn)步增長，行業(yè)中知名的專業(yè)服務類平臺有東方財富網(wǎng)、同花順、雪球、金融界等。資訊類財經(jīng)新媒體平臺是由專業(yè)的財經(jīng)媒體轉型而來，此類媒體提供的內容具有深度，盈利模式以內容付費為主，如財新傳媒、第一財經(jīng)、FT中文網(wǎng)、和訊網(wǎng)等。此類媒體憑借優(yōu)質的財經(jīng)內容，其用戶黏性強，競爭實力與本身的內容質量有關，如財新憑借其優(yōu)質內容成為業(yè)內第一家全平臺實施新聞收費的媒體。但資訊類財經(jīng)新媒體平臺的專業(yè)性高于門戶類平臺，且缺乏流量支持，導致其用戶規(guī)模有限。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢頭部平臺與專業(yè)服務類平臺進一步發(fā)展商業(yè)模式多樣化，盈利渠道多元化頭部平臺與專業(yè)服務類平臺進一步發(fā)展財經(jīng)新媒體平臺的營收建立在其用戶數(shù)量之上，擁有穩(wěn)定、活躍用戶的財經(jīng)新媒體平臺才能保持長久競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的數(shù)量不斷增多，財經(jīng)新媒體不僅面臨來自行業(yè)內的競爭壓力，同時還面臨替代品威脅，其面臨的市場競爭不斷加劇。因此，行業(yè)中流量少、用戶少、變現(xiàn)能力弱的財經(jīng)新媒體平臺將逐漸退出市場競爭，頭部平臺企業(yè)有望憑借規(guī)模優(yōu)勢進一步發(fā)展。商業(yè)模式多樣化，盈利渠道多元化曾任職于知名財經(jīng)媒體多年的專家指出，僅提供財經(jīng)新聞服務的財經(jīng)新媒體未來將難以實現(xiàn)規(guī)模增長，其原因為依靠財經(jīng)新聞獲取的用戶數(shù)量有限，內容付費及廣告收入難以支撐財經(jīng)新媒體平臺的擴張，發(fā)展多元化業(yè)務的平臺才有望具備市場競爭優(yōu)勢。專家進一步指出將財經(jīng)內容與金融交易相結合的專業(yè)服務類的財經(jīng)新媒體平臺的市場份額有望上升，主要原因為此類媒體平臺將財經(jīng)內容與金融交易相融合后，有效提升了平臺用戶黏性。以雪球為例，雪球現(xiàn)已將財經(jīng)內容與金融交易相融合，雪球用戶在閱讀到某股票的一篇新聞后，可直接在打開頁面進行操作，直接通過雪球平臺完成金融交易，用戶平臺使用感增強，促使用戶黏性得以提升。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)規(guī)范程度持續(xù)上升內容、技術和人才開放流動，財經(jīng)資訊產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)規(guī)范程度持續(xù)上升面對行業(yè)中抄襲、洗稿等問題，政府不斷出臺相關政策，完善互聯(lián)網(wǎng)內容的審核和監(jiān)管機制，中國財經(jīng)新媒體平臺行業(yè)因此進入持證上崗階段，平臺的內容生產(chǎn)將更為規(guī)范，服務范圍將更為明確。除《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》外，政府頒布《關于進一步加強社會類、娛樂類新聞節(jié)目管理的通知》、《關于加強對微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》、《關于進一步