文化類綜藝節(jié)目中明星消費(fèi)的表現(xiàn)與內(nèi)涵文化類綜藝節(jié)目明星消費(fèi)的理性回歸以《朗讀者》《見字如面》為例

文化類綜藝節(jié)目中明星消費(fèi)的表現(xiàn)與內(nèi)涵文化類綜藝節(jié)目明星消費(fèi)的理性回歸以《朗讀者》《見字如面》為例

所謂“明星消費(fèi)”，就是利用明星的知名度和影響力，提高特定活動(dòng)的注意力和附加值，創(chuàng)造一種消費(fèi)和繁榮的市場(chǎng)模式。近年來,隨著文化類綜藝節(jié)目的批量推出,“明星消費(fèi)”日臻理性,明星在節(jié)目中的形象不再是高高在上、嘩眾取寵、戲謔整蠱,而更多地是發(fā)揮文化引領(lǐng)、價(jià)值倡導(dǎo)和成風(fēng)化人的作用,讓電視熒屏多了一分清凈與溫情。本文以中央電視臺(tái)的《朗讀者》和黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》這兩檔節(jié)目為例,一窺文化類綜藝節(jié)目中“明星消費(fèi)”的表征與內(nèi)涵?！按蟊娤M(fèi)”的現(xiàn)實(shí)和發(fā)展應(yīng)該是理性(一)“消費(fèi)明星”成為新目標(biāo)2011年前,選秀娛樂節(jié)目成為各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的?？?聲樂、舞蹈、特技、益智、體育各類選秀節(jié)目井噴式出現(xiàn)。同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新乏力導(dǎo)致觀眾審美疲勞,此類節(jié)目后勁乏力。2011年,國家廣電總局的“限娛令”更是加速了平民選秀節(jié)目的退潮。隨后幾年,非選秀的其他類型綜藝節(jié)目,如《快樂大本營》《非誠勿擾》《一站到底》等也因缺乏創(chuàng)意,輝煌不再。草根選秀時(shí)代風(fēng)光難續(xù),綜藝節(jié)目急需換血。就在這時(shí),湖南衛(wèi)視2013年推出的《我是歌手》打響了“消費(fèi)明星”的第一炮?？v觀全國衛(wèi)視綜藝節(jié)目,各路“小鮮肉”“女神”“歌后”“影帝”等娛樂明星活躍其中,觀眾看得眼花繚亂不亦樂乎。隨著物質(zhì)生活水平的提升和電視傳媒的快速發(fā)展,明星成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的必然產(chǎn)物,綜藝節(jié)目的“明星消費(fèi)”隨之甚囂塵上。(二)“明星消費(fèi)”的現(xiàn)實(shí)化不同的時(shí)代,明星參與綜藝娛樂節(jié)目的形式不同,表現(xiàn)出來的“明星消費(fèi)”形態(tài)也風(fēng)格迥異。截至目前,按照節(jié)目中明星參與節(jié)目的形象表達(dá)和消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行劃分,我國電視娛樂節(jié)目的“明星消費(fèi)”大體可分為被動(dòng)消費(fèi)、自主消費(fèi)、引誘消費(fèi)、理性消費(fèi)四個(gè)階段。被動(dòng)消費(fèi)。20世紀(jì)70年代到90年代中期,人們將明星參與的節(jié)目稱為“綜藝節(jié)目”。央視的《綜藝大觀》和《正大綜藝》每期邀請(qǐng)明星參與節(jié)目進(jìn)行表演互動(dòng),在娛樂節(jié)目稀缺的電視時(shí)代,觀眾只能被動(dòng)接受節(jié)目的“輸出”,“明星消費(fèi)”也停留在被動(dòng)接受的層面。自主消費(fèi)。進(jìn)入2000年,“選秀節(jié)目”開始風(fēng)靡。央視《星光大道》的開播刮起了全民“造星”的旋風(fēng),湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》《快樂男聲》、央視的《夢(mèng)想中國》、江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》等節(jié)目迅速躥紅,受眾開始自己主動(dòng)參與“明星消費(fèi)”并樂此不疲。引誘消費(fèi)。東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》將明星拉下“神壇”變成普通參賽選手。《中國星跳躍》《奔跑吧兄弟》《百變大咖秀》出手更甚,曾經(jīng)光鮮亮麗的明星形象在節(jié)目中難以尋覓,取而代之的是喧鬧的戲謔和嘩眾的丑態(tài),通過“整蠱”明星,刺激“明星消費(fèi)”?！墩鎼墼趪逋尽贰睹餍堑轿壹摇返裙?jié)目極力激發(fā)觀眾對(duì)明星私人情感和生活的窺探欲望,通過故事情節(jié)的設(shè)計(jì)和生活場(chǎng)景的構(gòu)建讓明星不為人知的形象呈現(xiàn)在鏡頭前,成功“吸睛”。理性消費(fèi)。《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》等節(jié)目的開播則開啟了“明星消費(fèi)”的新時(shí)代,讓演員以專業(yè)表演立身、以文化傳承為演員行業(yè)正名,不嘩眾取寵,讓娛樂回歸藝術(shù)本身,綜藝也可以“高大上”,成為當(dāng)下綜藝節(jié)目中的一股清流。從“千變大咖秀”看電視媒介的制作不管是明星“掐架”的《中國好聲音》,還是明星“互撕”的《奔跑吧兄弟》;也不管是星爸萌娃齊上陣的《爸爸去哪兒》,還是藝人組團(tuán)耍寶的《百變大咖秀》,都是電視媒介主導(dǎo)生產(chǎn)的明星真人秀節(jié)目的狂歡宴。(1)在良莠不齊的綜藝節(jié)目中,《見字如面》通過明星朗讀一封封散發(fā)著歷史氣息的書信,為觀眾提供了一檔特殊形式的文化綜藝節(jié)目?！独首x者》通過明星朗讀中外名著篇章,傳播精神、展現(xiàn)人生。兩檔節(jié)目開啟了文化類綜藝節(jié)目的一塊“處女地”,讓“明星消費(fèi)”回歸理性。(一)景觀消費(fèi):電視節(jié)目與節(jié)目設(shè)計(jì)大眾傳媒的市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化令其充斥著前所未有的激蕩與喧囂,其表現(xiàn)之一就是傳媒消費(fèi)主義思潮的蔓延與擴(kuò)散。(2)消費(fèi)主義加速了電視的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營,反過來,大眾傳媒又成為消費(fèi)主義的催化劑,兩者相得益彰筑起一幅充滿誘惑力的媒介消費(fèi)景觀。在明星真人秀景觀迷惑中大量觀眾失去了最起碼的辨識(shí)與批判能力,在真人秀節(jié)目“景觀消費(fèi)”的快感中漸漸沉淪。令人欣喜的是,這兩檔文化綜藝節(jié)目在此文化交流中進(jìn)行了積極的轉(zhuǎn)向,將電視的文化責(zé)任扛在肩上,文化消費(fèi)成為該節(jié)目的重要?dú)赓|(zhì),它們成為這個(gè)喧鬧的娛樂秀場(chǎng)里一顆耀眼的新星。這兩檔節(jié)目將電視綜藝與朗誦、表演、講述原本獨(dú)立的概念進(jìn)行了高度創(chuàng)新融合,構(gòu)建了一檔文化氣息十足的節(jié)目。綜藝節(jié)目充滿著文化氣息成為當(dāng)下中國電視的一道靚麗景觀,文化元素的回歸與明星參與的理性使得《朗讀者》和《見字如面》區(qū)別于以往的明星真人秀和明星競(jìng)技綜藝節(jié)目,從而贏得觀眾的青睞和業(yè)界的認(rèn)可。(二)從“娛樂檢測(cè)”到“價(jià)值引導(dǎo)”的改變追溯國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展路徑,那些曾經(jīng)俘獲觀眾芳心的“爆款”節(jié)目,絕大多數(shù)是對(duì)其他國家同類節(jié)目的本土化改造或直接引進(jìn),“娛樂無底線”的思潮也隨之入侵。“魔鬼的身材”“露骨的段子”“瘋狂的粉絲”“曖昧的調(diào)侃”“瘋癲的模仿”,使觀眾在混沌的視聽幻境中成為“娛樂至死”的烏合之眾。近年來,在政策調(diào)控和管理引導(dǎo)下,央視和各大衛(wèi)視的文化綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生,50多檔文化綜藝節(jié)目成為中華文化傳承的載體,文化節(jié)目正從娛樂熒屏的清流成為價(jià)值引領(lǐng)的主流。明星效應(yīng)在《朗讀者》和《見字如面》這兩檔節(jié)目中得到理性利用與展現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和受眾的情感共振與內(nèi)心互動(dòng),節(jié)目中的明星也從娛樂大眾走向返璞價(jià)值?！独首x者》邀請(qǐng)有獨(dú)特人生經(jīng)歷,有良好公眾形象的明星參與其中,品讀文字、品味人生?！兑娮秩缑妗分谐嗣餍菍?duì)信件的朗讀外,還設(shè)置了演員表演信件內(nèi)容的環(huán)節(jié),在再創(chuàng)作的過程中體現(xiàn)出明星對(duì)文化的再度演繹和核心價(jià)值觀的再度詮釋。(三)從“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”到“實(shí)力創(chuàng)造”《見字如面》節(jié)目通過演員們的演繹,讓兩個(gè)不同時(shí)空的人在歷史的節(jié)點(diǎn)上邂逅,實(shí)力派演員的精湛演技讓觀眾看到明星的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。張國立與王耀慶兩位“實(shí)力派”明星在呈現(xiàn)曹禺跟黃永玉的往來書信時(shí)的精湛表演深深打動(dòng)觀眾的心,他們將信中人物的所想所感淋漓盡致地呈現(xiàn)出來,使書信變得有血有肉。讀信檢驗(yàn)了每一位讀信明星的演技水平,節(jié)目中明星演員通過過硬的專業(yè)表演而非先天的顏值,讓他們的藝術(shù)造詣?wù)宫F(xiàn)在觀眾面前并獲得廣泛好評(píng)。(四)喚醒觀眾對(duì)于意識(shí)的凝聚這兩檔文化類綜藝節(jié)目成功地?cái)[脫了喧鬧和競(jìng)技模式,讓綜藝慢下來、靜下來,演員明星讀信、朗讀,打通歷史節(jié)點(diǎn),喚醒觀眾心中的念想。《見字如面》方寸之間,一講臺(tái)、一話筒、一位讀信嘉賓、一封封飽含情感的書信,以耳目一新卻又最簡(jiǎn)單的觀演狀態(tài),回歸質(zhì)樸,節(jié)目的代入感和沉浸式的傳播讓觀眾