失去“選址”,網(wǎng)絡(luò)零售將會怎樣-

精品文檔-下載后可編輯失去“選址”,網(wǎng)絡(luò)零售將會怎樣?網(wǎng)絡(luò)上是沒有地理上的商圈可言的。顧客從當(dāng)當(dāng)跑到卓越，只需要敲下鍵盤，點個鼠標(biāo)。傳統(tǒng)零售業(yè)中，大賣場往往通過開通購物班車來擴大自己的商圈，通過多開門店來擴張自己的市場，而這在互聯(lián)網(wǎng)上統(tǒng)統(tǒng)都是不存在的。網(wǎng)絡(luò)零售有自己的方式，比如在客流集中的地方(新聞、視頻、游戲網(wǎng)站)懸掛驚爆價的廣告，把非購物客流吸引過來。

方式方法不同，但對客流的爭奪，則是亙古不變的，而互聯(lián)網(wǎng)上的爭奪更為慘烈，因為這里天涯若比鄰。你能想象沃爾瑪、家樂福、易初蓮花、特易購、物美―個挨一個地開在同一條商業(yè)街上嗎?在傳統(tǒng)零售業(yè)，門對門，就已經(jīng)是你死我活的競爭了。

用什么來爭奪客流?

在傳統(tǒng)零售業(yè)中，這個問題被歸結(jié)為業(yè)態(tài)問題，不同業(yè)態(tài)滿足的需求不同，針對的客戶群有所差異，競爭手法也不相同。

比如便利店與大賣場，前者的選址貼近社區(qū)，商品組合簡要明快，各項服務(wù)方便快捷；后者的選址往往遠離社區(qū)(中國特殊，大賣場開在市區(qū)繁華地帶，扼殺了其他業(yè)態(tài))，雖交通方便但距離遙遠，商品組合非常豐富，價格十分低廉(中國特殊，大賣場的總體價格水平高于批發(fā)市場和菜市場，不過還是低于中型超市和便利店)。

但是，由于互聯(lián)網(wǎng)消弭了空間與距離，使得業(yè)態(tài)無法在地理位置上形成差異點，這就給其他差異化環(huán)節(jié)增加了沉重的壓力。因為在傳統(tǒng)零售業(yè)中，所有東西都是可以互相抄襲的，唯有地理位置不行。這就是為什么傳統(tǒng)零售業(yè)法則的頭三條是：選址、選址、還是選址。要消除地理位置對生意的影響，除非你在價格、商品(組合)或服務(wù)上有驚人的表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)零售選擇了價格作為突破點。

目前B2C普遍采用“用現(xiàn)金購買顧客―做大銷量一用銷量換取供應(yīng)商的價格折扣一用低價吸引顧客”的成長策略。比如做母嬰用品起家的紅孩子，成長初期沒有銷量，供應(yīng)商根本就不搭理，只好從經(jīng)銷商甚至商超處進貨，貼上驚爆價，以低于現(xiàn)行市場的價格低價傾銷，靠“沒有5分錢不能打敗的忠誠度”，迅速擴大市場，把銷量做大到足夠讓上游廠家―起坐下來談?wù)劭鄣某潭取?/p>

在這個過程中，紅孩子一直都在往里貼錢，虧本賺吆喝，爭取的就是一個談判地位。這與國美早期的策略如出一轍。

當(dāng)然，市場競爭中，價格只是一個關(guān)鍵要素，傳統(tǒng)零售業(yè)也非常重視顧客體驗。這就是為什么傳統(tǒng)零售商都非常重視商場裝修和有條件退換貨。而網(wǎng)絡(luò)零售光靠低價也是玩不轉(zhuǎn)的。快速的物流投遞，良好的信用環(huán)境，便捷的退換貨服務(wù)，少了哪―個都不行。

互聯(lián)網(wǎng)有什么不能抄?有什么不能更快速地抄?在強大搜索引擎幫助下，網(wǎng)絡(luò)零售的差異化將異常艱難。上游廠家吃過了家樂福和國美的苦，如今非常注重渠道價格的管理，這就逼迫網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)內(nèi)部的差異化要向非價格元素要成果。

比如，某些B2C在做到一定規(guī)模之后，都開始自建物流隊伍。不僅僅是為了能及時回款，也是為了大幅度提高顧客在配送服務(wù)上的滿意度。但即便是這一點，也不是不能被跟進的。

互聯(lián)網(wǎng)的低進入門檻，必將導(dǎo)致競爭的高慘烈度，迅速的同質(zhì)化將攤平行業(yè)利潤。失去了“選址”這―天然的差異化元素后，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)