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認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：夏**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：廣東

IP屬地：廣東 上傳時(shí)間：2023-08-29 格式：DOCX 頁(yè)數(shù)：4 大?。?9.99KB 積分：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

基于恐嚴(yán)有我控?zé)熜畔⒌目挚智蠼?/p>

隨著《健康中國(guó)行動(dòng)》（2019-2030）的實(shí)施，控制氣體作為“健康中國(guó)行動(dòng)”的重要組成部分，引起了社會(huì)各界的關(guān)注。控制氣體已成為保護(hù)人民健康和改善幸福感指數(shù)的重要議題。這也是一個(gè)必須解決的問題和社會(huì)問題。在控?zé)焸鞑ブ校翱謶衷V求”是常用的勸服手段，即用喚起恐懼的勸服信息使人們服從。勸服性信息的風(fēng)格與恐懼訴求的程度密切相關(guān)，使用個(gè)人化的、強(qiáng)化的、情感性的語(yǔ)言，或者配有圖表、圖片的信息具有更強(qiáng)的恐懼訴求一、研究方法和理論基礎(chǔ)（一）控?zé)焸鞑ブ锌謶衷V求的識(shí)別本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法，以新媒體中關(guān)注度最高、影響力最大的“微博”為代表，選取《人民日?qǐng)?bào)》微博賬號(hào)和“衛(wèi)健委控?zé)煛蔽⒉┵~號(hào)作為分析樣本，參照恐懼訴求的四要素———嚴(yán)重性、敏感性、反應(yīng)效能、自我效能，對(duì)樣本內(nèi)容進(jìn)行編碼統(tǒng)計(jì)，以判斷新媒體控?zé)焸鞑ブ锌謶衷V求的使用情況。（二）恐懼訴求的編碼要素在與健康相關(guān)的宣傳活動(dòng)中，恐懼訴求是一種常見的以勸服為目的的傳播策略。根據(jù)羅杰斯的定義，這種策略試圖通過喚起恐懼感，促使受眾產(chǎn)生預(yù)防動(dòng)機(jī)和行為改變以上述理論為基礎(chǔ)，本研究歸納恐懼訴求的四個(gè)核心要素，即威脅嚴(yán)重性、威脅敏感性、自我效能、反應(yīng)效能，并進(jìn)行編碼。在具體編碼過程中，依據(jù)樣本特點(diǎn)，將威脅嚴(yán)重性信息看作是強(qiáng)調(diào)煙草使用相關(guān)行為對(duì)自身和他人產(chǎn)生的嚴(yán)重后果，包括生理、心理等各方面；將威脅敏感性信息看作抽煙帶來(lái)的不幸和傷害發(fā)生在特定對(duì)象身上的可能性；將自我效能信息看作鼓勵(lì)受眾去減少煙草使用相關(guān)行為；反應(yīng)效能信息看作提供幫助減少吸煙的策略或措施來(lái)增強(qiáng)受眾的信任二、樣本采集與研究設(shè)計(jì)（一）樣本的選擇和研究范圍1.官方微博輿論場(chǎng)本研究選取《人民日?qǐng)?bào)》微博賬號(hào)和國(guó)家衛(wèi)健委控?zé)熚⒉┵~號(hào)“衛(wèi)生健康委控?zé)焸鞑セ顒?dòng)”作為分析樣本?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為我國(guó)第一大報(bào)，擁有最權(quán)威的信息渠道和最廣泛的影響力，其官方微博現(xiàn)有1.22億粉絲，是新媒體傳播中的佼佼者?！靶l(wèi)生健康委控?zé)焸鞑セ顒?dòng)”是全國(guó)性控?zé)熚⒉┑拇?，擁?37萬(wàn)粉絲，是專門性控?zé)熚⒉┲蟹劢z最多的一家。因此，研究這兩個(gè)賬號(hào)的控?zé)焸鞑?nèi)容可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)主流新媒體控?zé)焸鞑サ幕疽?guī)律和特點(diǎn)。2.控?zé)煙煙煙煙熅爸疇?zhēng)由于《人民日?qǐng)?bào)》官博是綜合類媒體，關(guān)于控?zé)燁惖牟┪挠?012年9月首次發(fā)出，因此選其2012年9月至2020年6月所有帶有關(guān)鍵詞“控?zé)煛薄敖錈煛薄敖麩煛薄盁煵荨辈⒁源俗h題為落腳點(diǎn)的博文。對(duì)于專門性控?zé)熚⒉靶l(wèi)生健康委控?zé)焸鞑セ顒?dòng)”，由于其2017年之前原創(chuàng)博文數(shù)量較少，因此選取2017年1月至2020年6月之間的所有博文，并剔除與本研究無(wú)關(guān)的微博內(nèi)容。（二）測(cè)量概念的細(xì)化基于所搜集到的樣本和參考以往相關(guān)研究，依據(jù)本研究的目的和需要，以恐懼訴求理論中提取的四個(gè)變量的理論概念作為參照。根據(jù)其變量定義細(xì)化與樣本相對(duì)應(yīng)的測(cè)量概念，并由此測(cè)量概念的具體定義。對(duì)照樣本表現(xiàn)，對(duì)樣本內(nèi)容進(jìn)行編碼賦值。當(dāng)樣本信息中有契合測(cè)量概念的內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)，賦值為1，否則為0。三、風(fēng)險(xiǎn)行為效能信息統(tǒng)計(jì)通過統(tǒng)計(jì)，在《人民日?qǐng)?bào)》的167篇微博樣本中，共有78篇提及威脅嚴(yán)重性信息，占比46.7%；對(duì)于威脅敏感性，共有48篇文章提及，占比28.7%。而對(duì)于效能信息則只有31篇博文有所涉及，占比18.6%，其中反應(yīng)效能14篇（占比8.4%），自我效能17篇（占比10.2%）。“衛(wèi)健委控?zé)煛敝袆t有19篇提及威脅嚴(yán)重性信息的博文，占比38%；威脅敏感性信息13篇，占比26%；效能信息7篇，占比14%，其中自我效能有7篇，而反應(yīng)效能一篇也沒有。由此可知，目前新媒體平臺(tái)對(duì)于控?zé)熜畔⒌膫鞑ブ?，“威脅”信息占比遠(yuǎn)高于“效能”信息，出現(xiàn)頻率最高的是嚴(yán)重性信息，其次是敏感性信息，而反應(yīng)效能和自我效能的信息提及最少，尤其是反應(yīng)效能信息，提及頻率極低。效能信息的使用占比遠(yuǎn)不如威脅信息，說(shuō)明新媒體平臺(tái)中的效能信息使用水平較低。（一）使用威脅信息1.“健康”的概念通過分析發(fā)現(xiàn)，兩家微博涉及嚴(yán)重性的信息多與“死亡”或者“對(duì)自我及他人造成的健康后果”相關(guān)，表現(xiàn)為“提高肺癌、咽癌、心血管等疾病的患病率”，或者“吸煙男性妻子患癌率提高”“吸煙家庭造成嬰幼兒的哮喘”等，大部分都佐以具體的數(shù)據(jù)來(lái)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)重性的程度。對(duì)于威脅信息的使用，臺(tái)灣學(xué)者黃鈴媚認(rèn)為，宣導(dǎo)者應(yīng)該嘗試跨出“健康”二字的限制，不再將威脅的刺激來(lái)源限制在死亡與疾病等身體上的負(fù)面效果，而是包含各種與受眾個(gè)人相關(guān)及具備個(gè)人重要性的后果。也就是說(shuō)，對(duì)于威脅嚴(yán)重性信息的使用要考慮到受眾個(gè)性的差異，將“威脅”信息更細(xì)化、更有針對(duì)性，讓受眾感受到“威脅”與自己切身相關(guān)且重要，才可能引發(fā)態(tài)度和行為的改變2.敏感性信息的參在樣本中，《人民日?qǐng)?bào)》微博涉及敏感性信息的有48篇，占比28.7%；“衛(wèi)健委控?zé)煛蔽⒉┲杏?3篇涉及敏感性信息，占比26%。敏感性信息作為嚴(yán)重性的遞進(jìn)和延伸，與嚴(yán)重性信息共同作用于激發(fā)受眾評(píng)估和采納所推薦建議的動(dòng)機(jī)，通常以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或具有針對(duì)感的表達(dá)，讓受眾感受到“威脅”與自己的切身相關(guān)性。樣本敏感性信息主要有兩類。一類是使用數(shù)據(jù)來(lái)強(qiáng)調(diào)吸煙對(duì)健康帶來(lái)?yè)p害的可能性，諸如患病率上升，妻子及孩子患肺癌可能性增大等健康損害。采用精確的數(shù)據(jù)讓人對(duì)吸煙所造成的健康損害有更具象的認(rèn)識(shí)，也更有說(shuō)服力。另一類是關(guān)于吸煙者可能受到法律法規(guī)方面的制裁，諸如介紹各地控?zé)煼ㄒ?guī)的實(shí)施或控?zé)熈Χ鹊募哟?，以及違法成本的上升，對(duì)吸煙者發(fā)出警告，促使吸煙者評(píng)估違法吸煙可能會(huì)對(duì)自身經(jīng)濟(jì)、名譽(yù)等方面造成的損失等。這些信息皆讓受眾產(chǎn)生與切身利益相關(guān)的危機(jī)感，從而進(jìn)一步加強(qiáng)受眾的恐懼。但是，這類信息在威脅敏感性博文中的占比并不高，這類有效信息的傳播頻率還有待加強(qiáng)。（二）效率信息的使用1.反應(yīng)績(jī)效信息的使用反應(yīng)效能是指?jìng)鞑フ咄扑]行為的有效性，比如通過某種方法可以避免疾病降臨到自己頭上，并且這種方法是簡(jiǎn)便易得的2.鼓勵(lì)自我快速煙肉注射和反對(duì)競(jìng)爭(zhēng)行為在所有樣本中，自我效能信息的出現(xiàn)頻率較低，《人民日?qǐng)?bào)》微博中共有17篇微博提及自我效能信息，而“衛(wèi)健委控?zé)煛蔽⒉┲袃H有7篇提及自我效能。關(guān)于自我效能信息的使用包括兩類：一類是鼓勵(lì)受眾自我戒煙，另一類是鼓勵(lì)受眾勸阻他人吸煙。例如“為了愛，請(qǐng)戒煙”“勸阻吸煙，三種手勢(shì)等你來(lái)選”等；贊美公共場(chǎng)所勸阻他人吸煙的行為，如“老太地鐵里抽煙被掐怒斥小伙：你媽素質(zhì)比我高？”“控?zé)煹幂^真”中皆報(bào)道了公共場(chǎng)合反對(duì)二手煙的行為，從而鼓勵(lì)受眾主動(dòng)戒煙或者對(duì)二手煙說(shuō)“不”。尤其是信息中常包含“適量”“只需”“僅僅”等字眼，突出了這些行為的簡(jiǎn)便易得性，增加受眾采納建議的意愿和信心。但是，自我效能信息中普遍缺乏比較直接的陳述來(lái)指出通過這些行為來(lái)勸阻吸煙的效力或者對(duì)受眾采納這種建議的接受程度。四、“恐懼”的表現(xiàn)策略失衡總體上看，新媒體對(duì)于控?zé)熛嚓P(guān)信息的發(fā)布中，信息表現(xiàn)形式多樣，對(duì)于恐懼訴求的使用常配有駭人的圖片或視頻，加強(qiáng)了對(duì)受眾的恐懼效果。但對(duì)于恐懼訴求信息的使用仍存在諸多不足。首先是恐懼訴求策略表現(xiàn)失衡，“效能”信息缺位。關(guān)于控?zé)熛嚓P(guān)信息的恐懼訴求運(yùn)用呈現(xiàn)出比較普遍但是層次水平低的特點(diǎn)，“威脅”信息在總體樣本數(shù)據(jù)中的占比遠(yuǎn)大于“效能”信息的占