檔案探尋,檔案文化品牌塑造我的檔案文化傳播觀

檔案探尋,檔案文化品牌塑造我的檔案文化傳播觀

東湖大學(xué)（以下簡稱“華東師大”）歷史文化悠久。它于1924年創(chuàng)立，由大夏大學(xué)、1925年光華大學(xué)和1879年上海圣皇后遺約翰上海政府創(chuàng)辦和開發(fā)。創(chuàng)建具有鮮明特色的檔案文化,助力世界一流大學(xué)建設(shè);塑造檔案文化形象,提升大學(xué)品牌附加值;挖掘檔案核心競爭力,通過檔案向師生、校友和社會講好華東師大的故事,一直都是華東師大檔案館的建設(shè)目標(biāo)。在檔案文化傳播過程中,華東師大檔案館以創(chuàng)建檔案文化品牌為愿景,創(chuàng)新驅(qū)動,通過互聯(lián)網(wǎng)思維,以及公關(guān)傳播、精品文獻出版、塑造“網(wǎng)紅人物”、創(chuàng)意展覽主題、“名人背書”等途徑,整合營銷傳播,結(jié)合大眾、人際和網(wǎng)絡(luò)傳播三者優(yōu)勢,提升檔案文化在高校和社會文化事業(yè)發(fā)展中的影響力。公關(guān)傳播新夢,濃度為“檔案基礎(chǔ)”,發(fā)布高質(zhì)量全要素支持服務(wù)2014年8月,在整理庫房時,華東師大檔案館工作人員意外發(fā)現(xiàn)了1926—1949年期間800余份未領(lǐng)取的畢業(yè)證書。經(jīng)梳理,除300份未蓋國民政府教育部公章外,其余500份均為合法有效的畢業(yè)證書。其中,除杜星垣(國務(wù)院原秘書長)、劉思職、李瑞麟和胡和生可確認(rèn)身份外,其余均無法確定。于是,華東師大檔案館啟動了主題為“檔案尋根,接力夢想:500份畢業(yè)證尋找主人”公關(guān)推廣活動,用檔案幫助500位校友圓跨世紀(jì)的大學(xué)畢業(yè)夢。9月18日,在滬發(fā)行量達120萬份的《新民晚報》率先頭版刊登:華東師大希望這些未能如期領(lǐng)到畢業(yè)文憑的同學(xué)及其后人能夠前來認(rèn)領(lǐng)這張承載著民族興衰記憶的證書?！吨袊嗄陥蟆贰氨c周刊”以特稿《遲到一生的500張畢業(yè)證》予以報道,并首次刊載500份名單。為完美收官,華東師大檔案館舉辦了大夏大學(xué)、光華大學(xué)畢業(yè)證書補行頒發(fā)儀式,邀請到蔣道福、陸小偉等11位畢業(yè)證書主人和家屬,《文匯報》《新民周刊》等數(shù)十家知名媒體紛紛采訪報道。用“華東師大檔案館”“畢業(yè)證書”作為關(guān)鍵詞在百度搜索,相關(guān)結(jié)果達1290萬條。此次公關(guān)傳播充分踐行檔案“為民服務(wù)”的宗旨,提升了公眾對華東師大及其前身大學(xué)的知曉度和美譽度,為檔案文化建設(shè)探索了新路徑和新方法。一位品牌研究專家認(rèn)為,此次持續(xù)兩個多月的公關(guān)傳播活動社會影響力巨大,僅以傳統(tǒng)媒體報道估算,至少產(chǎn)生2000萬元的品牌價值。此項目已成功入選“2015年上海市檔案文化傳播項目”。服務(wù)了民國時期檔案文獻研究為集中體現(xiàn)檔案編研成果,樹立檔案館在學(xué)校歷史文化研究領(lǐng)域的地位,華東師大檔案館與學(xué)院、文史館、學(xué)術(shù)界等跨界合作,策劃、編撰、出版華東師大“麗娃檔案”叢書,全面展開檔案校史編撰開發(fā)和成果建設(shè)。2014年5月,出版《大夏大學(xué)編年事輯》《王伯群與大夏大學(xué)》《大夏大學(xué):90年90人》《大夏文萃》;2015年,編撰出版《光華大學(xué)編年事輯》《張壽鏞校長與光華大學(xué)》《光華大學(xué):90年90人》《光華文萃》等;2016年,編撰出版《圣約翰大學(xué)與華東師范大學(xué)》《麗娃記憶:華東師大口述實錄》《華東師大檔案館藏名人手札》等。累計超過1200余萬字。從歷史、人物、文化3個層面深入解讀高校檔案中蘊涵的科學(xué)、文化、教育等精神遺產(chǎn),構(gòu)成一個立體的檔案編研和校史研究譜系,充分展示了大夏大學(xué)、光華大學(xué)、圣約翰大學(xué)的歷史文化內(nèi)涵,成為民國大學(xué)文化研究的重要參考資料。通過舉辦新書發(fā)布會、研討會和座談會,挖掘檔案蘊藏的典故、故事和人物,借助媒體廣泛宣傳,取得良好的社會反響。2017年6月1日,《光明日報》頭版報道了華東師大校史檔案編研成果,并評價:華東師大通過挖掘校史中的文脈傳承和人文積淀,將靜態(tài)的檔案史料轉(zhuǎn)化為動態(tài)的育人資源,檔案館成了思政工作取之不竭的“思想庫”,“麗娃檔案”系列叢書成了校園的知名文化品牌。王伯群測定:《王伯群與大夏大學(xué)》是否舉辦以館藏檔案為基礎(chǔ),編撰《王伯群與大夏大學(xué)》,對王伯群校長治理大夏大學(xué)的歷史過程進行回顧。2015年10月15日,《王伯群與大夏大學(xué)》新書發(fā)布會在上海市長寧區(qū)少年宮(王伯群住宅)舉行,全書近60萬字,全面披露了王伯群20年間辦學(xué)歷程。經(jīng)人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、澎湃網(wǎng)、《新民晚報》《中華讀書報》等各大媒體的廣泛報道,曾擔(dān)任國民政府交通部長、交通大學(xué)和大夏大學(xué)校長的王伯群終于以近代民主革命先驅(qū)、政治家和著名教育家的形象躍然于世,成為一名檔案人物“網(wǎng)紅”。合作共建大夏大學(xué)2014年,華東師大檔案館工作人員專程訪問貴州省文史館,重新挖掘王伯群作為歷史名人的文化價值和精神力量。2015年8月31日,《貴州都市報》以《大夏大學(xué)貴州8年戰(zhàn)火中創(chuàng)造教育奇跡》為題進行宣傳報道。文史專家梁茂林、《貴州文史叢刊》副主編王堯禮先生從不同角度闡述了大夏大學(xué)辦學(xué)歷程。貴州省委機關(guān)報《貴州日報》在“黔史”專欄,開辟“文化抗戰(zhàn)薪火不滅”“教育救國文化薪火向黔進”專版,邀請省文史館館長、省文聯(lián)主席顧久和文史專家史繼忠、龐思純、梁茂林、林建曾等教授撰寫王伯群生平和大夏大學(xué)校史。作為貴陽市委機關(guān)報,《貴陽日報》對大夏大學(xué)進行6次系列報道。華東師大檔案館全力協(xié)助貴州省興義市“王伯群故居陳列館”的建設(shè)與開放,為其提供檔案史料文獻,并在陳列館籌劃成立“華東師大檔案館校史研究實踐基地”。2017年3月,興義市委書記率隊向華東師大檔案館尋求合作,提出愿意投資5億元,仿照華東師大校園建設(shè)一所附屬中學(xué)。此次活動獲得了來自校友和社會各界的真誠贊譽。“反饋學(xué)?！薄懊吮硶钡墓猸h(huán)“名人背書”是一種增加檔案文化品牌附加值的、富有成效的營銷傳播方法。在檔案特色資源創(chuàng)建中,華東師大檔案館以打造“名人手稿庫”為目標(biāo),實施“人本+學(xué)術(shù)”的價值取向,創(chuàng)建“名人文化遺產(chǎn)搶救工程”,專題征集與搶救收集并行。以“名人手稿”品牌項目為依托,建立“名人檔案”庫,舉辦“文華存真,反哺母校”系列活動。征集到中紀(jì)委原副書記傅杰,以及沙葉新、趙麗宏、格非等著名作家的手稿和文集,著名古文字學(xué)家戴家祥,上海文學(xué)藝術(shù)“終身成就獎”獲得者徐中玉、錢谷融,著名翻譯家、普希金獎?wù)芦@得者王智量,工程院院士陳吉余,法國騎士勛章獲得者、上海紐約大學(xué)校長俞立中等數(shù)十位著名教授的手稿;先后促成光華校友后人、諾貝爾獎獲得者丁肇中教授,嚴(yán)復(fù)孫女、辜振甫遺孀辜嚴(yán)倬云女士,大夏校友陳伯吹之子、北京大學(xué)原校長陳佳洱院士,大夏教務(wù)長魯繼曾之子、國務(wù)院港澳辦原主任魯平等來校訪問,捐贈先輩手稿等史料。以“口述訪談”文化項目為抓手,采集“名人檔案”及背后故事。通過開展“記憶:華東師大口述檔案”訪談,征集到周恩來總理秘書、華東師大原黨委書記姚力(97歲),上海市人大原常務(wù)副主任、原黨委書記施平(105歲),經(jīng)濟學(xué)家、語言學(xué)家周有光(109歲)等捐贈的手稿和題詞。設(shè)計主題檔案展,弘揚優(yōu)秀文化和愛國愛教2014年,在上海市檔案日活動中,華東師大檔案館推出“我在檔案中找到他/她:追尋校園愛情檔案”專題展,通過追尋校園愛情檔案,以真實的事跡、原始的照片,講述周有光與張允和等5對卓越而杰出的校友伉儷,從校園牽手到攜手并肩為社會作貢獻的傳奇人生。通過講述他們動人的校園愛情故事,詮釋檔案在密切聯(lián)系和增進校友與母校情感中的獨特作用,引發(fā)了廣大師生和《城市導(dǎo)報》等媒體的關(guān)注。同時,探索傳播師大故事、宣傳檔案事業(yè)新模式。與非遺傳承人跨校合作,創(chuàng)意設(shè)計主題,用視覺文化突出學(xué)校的文化傳統(tǒng)和人文特色。與非物質(zhì)文化傳承人藝術(shù)家周若妹和鄭樹林合作,舉辦“先賢·景觀——師大文脈的民俗再現(xiàn)”海派剪紙藝術(shù)展,用剪紙的形式呈現(xiàn)王伯群、孟憲承、施蟄存、胡煥庸等校史人物之美和群賢堂、麗娃河等大學(xué)老建筑景觀的自然之美,民俗文化與大學(xué)高雅文化碰撞出美麗的火花。相繼舉辦“崛起中的華東師大儒商群專題檔案文獻展”,與上海市普陀區(qū)檔案局聯(lián)合舉辦“勿忘前行:紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年圖片、實物、影像專題展”“父子學(xué)人的家風(fēng)傳承檔案文獻展”。這些主題檔案展,不僅能使人產(chǎn)生歷史文化的厚重感,還能以高品位文化為觀眾提供充分的想象空間,產(chǎn)生強烈的心靈共鳴。在首個國家公祭日到來之際,為悼念在南京大屠殺中的死難同胞,緬懷前輩師生在抗戰(zhàn)中可歌可泣、英勇奮戰(zhàn)的壯舉,華東師大檔案館利用過去從未發(fā)掘、公布的館藏檔案史料,創(chuàng)意制作“以勝利之名的紀(jì)念:抗戰(zhàn)中的大夏與光華”檔案圖片展,對大學(xué)生進行了一次深刻的愛國主義教育。中新社、央廣網(wǎng)、《解放日報》、上海電視臺、上海教育網(wǎng)等媒體對這些活動進行了及時報道。線上線下相結(jié)合,多進行創(chuàng)意策劃華東師大檔案館是高校檔案館最早開通官方微博的單位之一。借力微博、博客和微信,精心組織每一篇博文,有的放矢,通過免費贈書、策劃熱門事件等活動,提高公眾關(guān)注度。同時,通過在全校開設(shè)《校史文化解讀》公選課,與學(xué)生和粉絲進行線上線下多方互動,提高檔案文化營銷的效率和影響力。華東師大新聞辦創(chuàng)意策劃以大夏大學(xué)校史為原型的動畫短片,以幽默生趣的動畫語言,講述了民國時期上海灘著名的綜合性私